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當(dāng)品牌學(xué)會(huì)用留白給消費(fèi)者想象空間，用細(xì)節(jié)喚起集體記憶，營銷就不再是打擾，而成了值得回味的內(nèi)容。本期收錄的五個(gè)案例，通過留白或隱喻，用感...
在當(dāng)今的美妝護(hù)膚市場，渠道品牌不斷興起，博主批量化生產(chǎn)，種草套路雷同。當(dāng)品牌以平臺(tái)算法為王時(shí)，消費(fèi)者已經(jīng)越看越乏，不僅難以辨別真實(shí)性，...
他山之石可以攻玉。在國內(nèi)美妝護(hù)膚賽道愈發(fā)擁擠的當(dāng)下，我們另辟蹊徑，選取了一些YouTube上最火爆的美妝測評(píng)視頻，分析它們“何以成為爆款”。本期...
不是每一支廣告都需要大制作投入，需要「驚天動(dòng)地」，但每一支好廣告，都會(huì)在觀眾心里留下回響。這或許是一張讓你想家的購物清單，一罐讓你忘我...
“我以前可是加班夜宵狂炫鍋包肉、花甲、方便面和奶茶的人，現(xiàn)在完全沒有‘犯豬癮’的感覺了！”打完一支諾和盈后，關(guān)關(guān)1個(gè)月內(nèi)瘦了10斤。就像藥...
美妝，從來都不只是瓶瓶罐罐里的化學(xué)配方，而是不同文化、不同地區(qū)、不同膚色、不同環(huán)境中人對(duì)美的理解?？茨伭藝鴥?nèi)千篇一律的美妝廣告，我們不...
當(dāng)品牌們不再執(zhí)著于「我有多好」的直白吆喝，反而開始在創(chuàng)意里藏起「小心思」，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告營銷原來可以這么有意思——它們都找到一個(gè)能觸...
進(jìn)入中國25年的星巴克，正陷入戰(zhàn)略困局。近期非咖產(chǎn)品降價(jià)策略，雖短暫喚醒市場關(guān)注，卻暴露了更深層危機(jī)：品牌敘事斷裂、用戶代際割裂、非咖市...
在美妝企業(yè)紛紛赴港股IPO之際，新興國貨品牌谷雨卻劍指門檻更高的A股。這家以“光甘草定”為核心成分的美白護(hù)膚品牌成立僅8年，年GMV（商品交易總...
本期五個(gè)海外案例，用不同的方式，講通了同一個(gè)邏輯：如何用創(chuàng)意把品牌特性植入用戶記憶。從Blue Moon靠一片橙子搶戲，到DoorDash的夏日驚魂劇場，再...
在流量越來越昂貴的當(dāng)下，從細(xì)分人群去做營銷，已然成為各大品牌的共識(shí)。這其中，大家都不約而同地選擇最時(shí)髦的情感營銷，來快速吸引目標(biāo)受眾的...
本期我們精選的五支廣告，看似題材迥異，卻在創(chuàng)意表達(dá)上展現(xiàn)出驚人的一致性：它們都以「不走尋常路」的方式打破陳規(guī)——或是用超現(xiàn)實(shí)設(shè)定重新演...
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