最新5個(gè)海外創(chuàng)意：NB鞋盒里打網(wǎng)球，愛彼迎關(guān)懷氣候難民，戀愛APP勸你退網(wǎng)｜全球案例精選

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舉報(bào) 2025-07-02

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本期我們精選的五支廣告，看似題材迥異，卻在創(chuàng)意表達(dá)上展現(xiàn)出驚人的一致性：它們都以「不走尋常路」的方式打破陳規(guī)——或是用超現(xiàn)實(shí)設(shè)定重新演繹網(wǎng)球比賽（New Balance），或是在「快餐式戀愛」中主張認(rèn)真交往（Hinge）。

它們敢于用強(qiáng)視覺沖擊和反常識(shí)設(shè)定挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，比如Turtle Wax的巨型人頭、Bidetlity的「親吻級(jí)」清潔比喻。

也不乏Airbnb這樣以真實(shí)故事溫柔打動(dòng)人心的存在。

它們有趣，但不膚淺；「出格」，但不嘩眾取寵。

這些廣告提醒我們，在喧囂世界里，講一個(gè)真誠(chéng)又有點(diǎn)想象力的故事，仍然是打動(dòng)人心的最好方式。

文｜案例SHOWCASE編輯部

全文共3094字，閱讀大約需要10分鐘

為推廣靈感來源于網(wǎng)球的T-500運(yùn)動(dòng)鞋，New Balance發(fā)布了《Quiet Please》（請(qǐng)安靜）廣告片。

短片開場(chǎng)是一場(chǎng)網(wǎng)球比賽，一名球員手持球拍，另一名球員不是別人，正是皇家馬德里前鋒恩德里克（Endrick），Endrick選擇棄用網(wǎng)球拍，轉(zhuǎn)而使用足球技巧進(jìn)行擊球。

創(chuàng)意不止于此，一個(gè)超現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)折，這場(chǎng)比賽竟被安排在一個(gè)New Balance鞋盒中進(jìn)行。畫面一轉(zhuǎn)，出現(xiàn)了真人大小的Endrick，比賽被餐廳里另一桌喧鬧的Jack Harlow（美國(guó)著名嘻哈歌手）打斷，Endrick禮貌地請(qǐng)他小聲點(diǎn)，然后和自己現(xiàn)實(shí)中的女友——模特Gabriely Miranda繼續(xù)看網(wǎng)球比賽。

整支廣告的巧妙之處，在于用視覺戲法重構(gòu)產(chǎn)品植入邏輯。微縮球場(chǎng)模型營(yíng)造出的奇幻感、球星穿梭于微觀和宏觀世界的形象沖突，都使鞋盒成為了代替產(chǎn)品的最強(qiáng)記憶符號(hào)——鞋盒里承載的不僅是球鞋，更是一個(gè)自由的網(wǎng)球世界。

廣告在敘事結(jié)構(gòu)中，也給人帶來一個(gè)又一個(gè)超現(xiàn)實(shí)驚喜。首先是用足球技巧展開的網(wǎng)球賽，接著突入鞋盒的微觀世界，再轉(zhuǎn)場(chǎng)切換至現(xiàn)實(shí)中的餐廳場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了三重反差——「網(wǎng)球」與「足球」，「鞋盒微縮球場(chǎng)」與「現(xiàn)實(shí)高檔餐廳」，「喧鬧」與「保持安靜」。這種刻意為之的違和感，恰恰重新定義了T-500網(wǎng)球鞋的適用場(chǎng)景:突破球場(chǎng)邊界，在任何空間皆可自在穿著。

這樣巧妙的品牌植入，超越了簡(jiǎn)單的產(chǎn)品展示，也讓T-500系列由此超越復(fù)古網(wǎng)球鞋的功能定位，讓New Balance向更文化、更時(shí)尚、更自由的新形象進(jìn)化。

Hinge是一款為那些想擺脫約會(huì)軟件的人設(shè)計(jì)的。與其他不斷刺激用戶留在平臺(tái)的軟件邏輯相反，Hinge長(zhǎng)期主張「找到真愛，就該刪掉我」。其品牌理念從一開始就鮮明地圍繞「認(rèn)真交往」展開。此次廣告延續(xù)其長(zhǎng)期的品牌口號(hào) 「Designed to be deleted」，不僅強(qiáng)化品牌差異化定位，還通過真實(shí)、幽默又溫暖的敘事方式吸引年輕受眾共鳴，是一個(gè)在「快餐式戀愛」泛濫時(shí)代值得關(guān)注的反潮流案例。

本片巧妙地將 Hinge 的圖標(biāo)吉祥物擬人化，賦予它一種「被遺忘但無怨無悔的朋友」形象，賦予科技產(chǎn)品人性溫度。片中最具代表性的畫面之一，是 Hinge 吉祥物孤零零地坐在旋轉(zhuǎn)木馬上，默默注視著一對(duì)戀人甜蜜互動(dòng)，讓人忍俊不禁的同時(shí)也留下溫暖印象。

整支廣告用極具電影感的鏡頭語言和「第三者視角」講述一段「被需要之后被放下」的故事。其廣告調(diào)性拿捏得恰到好處——不是自夸「我們多有效」，而是把焦點(diǎn)放在「你幸福了，我就可以退場(chǎng)了」。完美演繹了反直覺式的品牌承諾，極具人情味和品牌情懷，很好地實(shí)現(xiàn)了與用戶情感層面的深度連接。

廣告的高潮落在標(biāo)語「Where Hinge ends, we begin.」上。簡(jiǎn)短的一句話，既完成了品牌承諾的閉環(huán)，也點(diǎn)出了廣告的情感主線：當(dāng)你不再需要 App 的時(shí)候，真正的故事才剛剛開始。這不僅是一種脫單的儀式感，更是一種品牌與用戶關(guān)系的升華：我們不圖你留下，只愿你幸福。

Turtle Wax（龜牌蠟）是擁有75年歷史的全球知名汽車美容護(hù)理品牌，以車蠟產(chǎn)品起家，在中國(guó)也擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)。其宣傳活動(dòng)「You Are How You Car」以極富視覺沖擊力的超現(xiàn)實(shí)主義手法進(jìn)入大眾視野：在街頭行駛的汽車上，赫然安著一個(gè)巨大的人頭模型。而這支廣告作為活動(dòng)的一部分，捕捉了汽車愛好者們對(duì)自己精心保養(yǎng)的愛車流露出的自豪感，通過極具感染力的沉浸式車輛護(hù)理過程演繹，將「當(dāng)你的愛車閃閃發(fā)光時(shí)，你也會(huì)閃閃發(fā)光」這一理念付諸實(shí)踐。

這支廣告最引人注目的，必然是車輪底座上那顆巨型、逼真的「人頭」。整個(gè)畫面具有濃厚的視覺隱喻意味，它并非僅僅為制造噱頭，而是在用一個(gè)極具符號(hào)性的裝置表達(dá)品牌的核心洞察：你的車，映射的是你自己。正如執(zhí)行該活動(dòng)的機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Bersano所說：「我們要幫助重新定義汽車保養(yǎng)，并幫助一個(gè)標(biāo)志性品牌重新詮釋其隱喻性、魔幻性和奇異奇妙的特質(zhì)?！?/p>

在廣告中，車不再只是一個(gè)交通工具，而是形象、個(gè)性甚至情感的延伸。你如何對(duì)待它，就代表了你如何看待自己。廣告中融合了尖端視覺特效與驚艷設(shè)計(jì)，將幽默、個(gè)性和創(chuàng)意融為一體，將龜牌蠟重塑為不僅僅是一個(gè)汽車護(hù)理品牌，更是一場(chǎng)對(duì)四輪驅(qū)動(dòng)下自我表達(dá)的頌揚(yáng)

這不僅標(biāo)志著品牌在視覺語言上的年輕化探索，更以其強(qiáng)烈的注意力抓取能力迅速引發(fā)討論和二次傳播。面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者普遍廣告疲勞的現(xiàn)實(shí)，這種夸張但精準(zhǔn)的創(chuàng)意形式為功能性產(chǎn)品類品牌提供了全新的傳播范式，也讓 Turtle Wax 在眾多同類品牌中突圍而出，建立了情緒連接和品牌差異化。

Bidetlity來自歐洲，是專為家用和旅行設(shè)計(jì)的私密衛(wèi)生品牌。品牌的當(dāng)家產(chǎn)品是一款代替廁紙的臀部沖洗器（butt shower）。為了推廣這種更溫和、衛(wèi)生、環(huán)保的清潔方式，Bidetlity與JOAN Berlin展開合作，通過挑釁卻不露骨的戶外廣告形式來吸引關(guān)注。

戶外廣告由一系列模特嘴唇緊閉的特寫鏡頭組成，搭配引人注目的標(biāo)語：「So Clean You Can Kiss It」（干凈到可以親吻）。這些廣告被策略性地放置在柏林和漢堡最繁華的地段，同時(shí)在Instagram和TikTok上形成了病毒式傳播。

私密衛(wèi)生品牌的宣傳往往面臨「尷尬」的境地。在社會(huì)輿論的微妙邊界上，他們不得不以或幽默、或諷刺、或無厘頭的形式來打破禁忌、宣傳產(chǎn)品。但Bidetlity的選擇尤為大膽——以一種略顯尖銳的挑釁戳穿這種心照不宣。

JOAN找到了一個(gè)堪稱天才的解決方法：使用暗示身體部位的圖像來傳遞信息?！父蓛舻娇梢杂H吻」的Slogan，讓緊閉的嘴唇與私處的衛(wèi)生建立了從形象到觀念上的關(guān)聯(lián)。憑借醒目的設(shè)計(jì)，它們讓人無法忽視——干凈到無法被「審查」，又帶著俏皮的反叛精神。

目標(biāo)是什么？很簡(jiǎn)單，吸引注意力。Bidetlity通過這支戶外廣告大膽挑釁了圍繞私密衛(wèi)生的「羞恥感」，同時(shí)營(yíng)造了吸睛又有趣的氛圍。「So Clean You Can Kiss It」，無疑是重新定義個(gè)人護(hù)理的宣言——以一種既迷人又難忘的方式。

Airbnb (愛彼迎) 是一個(gè)在線房屋租賃平臺(tái)，提供短期住宿和體驗(yàn)服務(wù)。用戶可以通過該平臺(tái)預(yù)訂世界各地的房源。隨著全球野火、洪水和其他氣候?yàn)?zāi)害頻發(fā)，Airbnb 的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)Airbnb.org積極參與應(yīng)急響應(yīng)，并拍攝了這部短片，講述氣候?yàn)?zāi)民如何通過Airbnb的臨時(shí)住所重建家園。

這部廣告片以《Home Lives On》（家園永存）為名，聚焦三個(gè)因?yàn)?zāi)害而流離失所的家庭，展現(xiàn)了緊急住房不僅僅是住所——它還能帶來穩(wěn)定、尊嚴(yán)，甚至是歡樂。該片在Airbnb.org網(wǎng)站和社交媒體渠道上推出，制作團(tuán)隊(duì)由野火「難民」及洛杉磯居民組成。

這是Airbnb迄今為止最具雄心的活動(dòng)：用廣告，展示失去一切之后，「家」還可以意味著什么。

Airbnb.org的執(zhí)行董事 Christoph Gorder表示：「全球?yàn)?zāi)害的頻率和強(qiáng)度正在增加，越來越多的人流離失所。我們的目標(biāo)是提高全球?qū)irbnb.org工作的認(rèn)識(shí)，特別是在災(zāi)后緊急住房的關(guān)鍵作用——讓人們能夠做飯、給孩子洗澡，以及帶上寵物。」

這部影片在洛杉磯制作，制作團(tuán)隊(duì)本身也受到了1月南加山火的影響。在制作過程中，他們與那些通過Airbnb找到避難所并重建家園的人們進(jìn)行了深入交流。片中展示了許許多多真實(shí)人物的生活細(xì)節(jié)：從家中撤離、用垃圾袋裝衣服，或不得不臨時(shí)找地方給嬰兒洗澡。而在災(zāi)后，Airbnb.org也立即與211 LA等非營(yíng)利組織合作，讓受難人群可以免費(fèi)預(yù)訂 Airbnb。

這支短片一方面展示了災(zāi)后人們?nèi)绾沃亟覉@，另一方面也傳遞了Airbnb的核心理念——「家」不僅是一個(gè)固定的住所，它可以流動(dòng)，亦關(guān)乎穩(wěn)定、尊嚴(yán)與歸屬感。正如 Gorder 所說：「我們致力于保持 Airbnb.org 的獨(dú)特性：速度、尊嚴(yán)和社區(qū)。世界正在變化，我們正在以緊迫感和愛心積極適應(yīng)它?！?img src align="" alt="" border="" class="rich_pages wxw-img js_insertlocalimg"/>

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