最新5個海外創(chuàng)意：國泰打造動物版諾亞方舟，Blue Moon讓橙子說話，Texas Pete 推出辣味吸管 | 全球案例精選
本期五個海外案例，用不同的方式，講通了同一個邏輯：如何用創(chuàng)意把品牌特性植入用戶記憶。
從Blue Moon靠一片橙子搶戲，到DoorDash的夏日驚魂劇場，再到Texas Pete那根爆辣吸管，都在腦洞大開「認真地胡說八道」。
而BOLD84直接利用顛簸馬路當「攪拌器」，國泰貨運用AI技術講述一個關于動物運輸的溫柔故事。
這些廣告像生活里的一場「即興表演」，它們「不常規(guī)」卻不離題，搞笑卻不脫節(jié)；它們靠品牌對市場的深刻洞察直擊用戶心靈；它們敢玩、會講，也懂得點到為止。
文｜案例SHOWCASE編輯部
全文共3373字，閱讀大約需要11分鐘
莫爾森庫爾斯（Molson Coors）旗下品牌藍月亮啤酒（Blue Moon）首次啟用名人合作，邀請喜劇演員兼編劇科林·約斯特（Colin Jost）擔任新廣告代言人。資料顯示，莫爾森庫爾斯因第一季度營收下降11.26%，正在嘗試通過Blue Moon產品線進行業(yè)績突圍。這一誕生于1995年的品牌，標志性的元素就是橙子，這次創(chuàng)意一改往日形象，以幽默風格觸達社媒上的更多消費者。而且，Jost不只是廣告片的演員，而是通過自身的制作公司深度參與了這次這次廣告合作。
Blue Moon首次啟用《周六夜現場》喜劇演員Colin Jost，通過擬人化橙子和產品搶鏡反轉的幽默敘事，將啤酒裝飾物橙子轉化為有生命力的品牌符號。當Jost準備吃掉一片橙子時，面前的一對橙子父子開始說話，并且認為被Blue Moon選用是一件非常值得自豪的事情。在這場對話里，擅長搞笑的Jost反而是被逗樂的，Blue Moon成了最核心的主角。
廣告?zhèn)鬟f的核心信息是，「連知名喜劇演員也無法搶走Blue Moon風頭」，以自嘲式幽默強化產品存在感。名人合作是營銷常用策略，但Blue Moon此次與Jost的合作明顯是更高投入：Jost不僅共同創(chuàng)作廣告，還親自出演。Blue Moon還在Jost故鄉(xiāng)紐約斯塔滕島發(fā)起酒吧免單活動，結合名人線下現身制造「意外驚喜」。這一策略超越傳統(tǒng)廣告曝光，通過真實消費場景觸發(fā)社交傳播。
橙子片是Blue Moon的標識性裝飾，這也是一份成功的本土化整合營銷。啤酒作為快消品，需依賴情感共鳴驅動消費。廣告中橙子吐槽「你剛殺了我兒子」（指被用作裝飾物）的黑色喜劇，制造強烈記憶點，剛好符合大眾對幽默廣告的接受度。夏季是各類飲料扎堆上廣告的時候，如何短小精悍又足夠有記憶點？Blue Moon確實做到了脫穎而出。
隸屬國泰集團旗下航空貨運業(yè)務板塊，國泰貨運是全球領先的航空貨運運營商之一。針對較為特殊的活體動物運輸，國泰貨運是亞洲唯一一家獲得國際航空運輸協(xié)會（IATA）CEIV Live Animals認證的航空公司。從去年抵達中國香港的大熊貓安安可可，到今年香港國際馬術盛典里的歐洲駿馬，它們均「乘坐」國泰貨運的航班完成長途旅行。
近期，國泰貨運推出主題為「We carry them all, big and small （萬千動物，悉心護送）」的宣傳活動，并制作了這支現代版「諾亞方舟」短片，展現其在動物運輸上的專業(yè)和溫暖。
短片中，樹懶、火烈鳥、羊駝、長頸鹿等可愛動物紛紛登場，「配合」國泰貨運的工作人員完成登機，背景音樂則是讓人心情舒暢的交響樂。整個片子很容易讓人聯(lián)想到諾亞方舟的故事，無論是哪種生物，都在這艘大船上得到細致入微的關照。
值得一提的是，整個故事由AI科技來完成，幕后導演是以視覺特效和AI應用著稱的Brent Bonacorso。陽獅全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Jo?o Braga介紹：“國泰貨運不僅具備運輸各種動物的專業(yè)能力，更在乎每一種生命的個體化需求，所以當我們提出「現代方舟」創(chuàng)意時，也意識到了可以借助AI技術來實現創(chuàng)作，避免動物在拍攝中受傷或承受不必要的壓力。”
在現實中，接受過專業(yè)訓練的國泰貨運工作人員深知，每一種動物，根據其成長背景和生活習性，都有不同的照護需求。諸如羊駝是群居動物，需盡量讓其共享一片區(qū)域，減輕焦慮，而海洋生物則要考慮水質參數、溫度控制和減震技術。
短片之外，整個傳播還結合了線上線下媒體、戶外廣告、定向渠道投放等，輻射全球范圍內與動物運輸相關的企業(yè)、組織或個人，與此同時，其也在大眾傳播層面博得好感，呈現國泰貨運的專業(yè)水準和人文關懷。
辣醬品牌 Texas Pete 推出了首款可食用辣味吸管「Yeehaw Straw」，讓飲料瞬間煥發(fā)活力。目前正通過社交媒體以贈品活動形式限量送出。
其廣告片《Mankind's Greatest Creation（人類最偉大發(fā)明）》 將「Yeehaw 吸管」譽為劃時代之作，以幽默戲謔的方式打造了一場令人過目不忘的病毒式發(fā)布。短片將辣味吸管與車輪、印刷機、計算機等人類里程碑發(fā)明相提并論。品牌標志性的紅色牛仔吉祥物化身「調味英雄」，生動演繹了辣味吸管如何為雞尾酒、冰沙乃至奶昔注入別樣風味。
Yeehaw辣味吸管實現了一次風味的革命性躍遷——只需一根吸管，就能將任何飲料瞬間升級為令人舌尖發(fā)麻的刺激體驗。值此炎炎夏日，Texas Pete 正以這一抹讓味蕾瘋狂的辣味，重塑夏日暢飲場景。
此舉不僅延續(xù)了「Let Flavour Run Wild」（讓風味狂野起來）的品牌主張，更深層的意圖在于激發(fā)粉絲的分享與求購熱情，為未來的零售合作或大規(guī)模鋪貨奠定基礎。Yeehaw 吸管看似是營銷噱頭，實則是品牌突破傳統(tǒng)食品場景的戰(zhàn)略布局。Texas Pete 旨在引導消費者「跳出餐盤思維」，將產品使用場景從漢堡雞翅，拓展至飲品設計及日常生活。
這款辣味吸管以大膽吸睛的社交屬性擁抱文化潮流，其價值遠超新奇玩物——它精準命中了年輕消費者渴望的：超越餐盤限制的、可分享的感官體驗。從辣椒脆片雞尾酒到塔金（Tajín）風味軟糖，辛辣風味正席卷全球——Yeehaw 吸管正是順勢而為，將這個擁有近百年歷史的品牌，塑造成一個風味延展力強大的現代符號。Yeehaw辣味吸管現階段目標并非銷量轉化，而是在文化領域插旗宣示：Texas Pete志在成為風味與樂趣的終極交匯點。
DoorDash是美國最大的外賣平臺之一，提供送餐、雜貨、生鮮等服務。
此次，DoorDash圍繞其會員訂閱服務「DashPass」 開展夏季活動并推出「恐怖」廣告。在廣告中，小普林茲對夏天的到來感到一陣恐懼，因為他簡直不敢想象孩子放假在家的三個月將會產生多少花銷。他遇到了處境相似的媽媽拉特，兩人互相抱怨為維持生計所嘗試過的所有方法。拉特在朋友的推薦下使用了 DashPass，這幫助他們解決了各自的難題。片子最后以「使用DashPass可以省下一大筆錢」結尾，不僅腦洞大開又做到了精準觸達用戶。
隨著在 90 年代長大的消費者紛紛組建自己的家庭，懷舊情懷已成為一種常見的營銷策略。但越來越多的消費者擔心物價上漲和經濟可能進一步下滑。所以，《夏日驚魂》將訂閱服務 DashPass 定位為緩解預算緊張的良藥，尤其對于那些需要養(yǎng)活多個孩子的父母來說。
這支廣告在鏡頭、色彩、光效、節(jié)奏上都精準地向90年代恐怖片致敬，這些處理不僅讓廣告具有電影感，也暗中制造出一種生活何嘗不是「恐怖片」的心理共鳴。整個對話猶如中產父母的吐槽大會，借恐怖片設定掩蓋生活焦慮，用反差式幽默讓人笑出淚來。廣告特別聰明地用這種「搞笑恐怖片」形式道盡了暑假父母的真實困境，把日常的崩潰和無奈放大成一場荒誕劇。以一種自嘲的姿態(tài)貼近用戶，在笑聲中釋放共情，在共情中轉化消費。
當DashPass被引入時，它并不是以優(yōu)惠大甩賣的方式硬推，而是成為拯救生活崩潰父母的一根救命稻草，巧妙自然地將會員服務（折扣、免運費、專屬優(yōu)惠）包裝成一種應對生活壓力的工具，傳達出「你不是一個人崩潰，我們都一樣；而DashPass，能在這個混亂暑期中給你一些喘息」的理念，吸引到更多人來訂閱DashPass會員服務，也達到了遠比單純促銷更有力的效果。
BOLD84是一個來自越南的罐裝咖啡品牌，采用100%真材實料制成，天然成分會自然沉淀。這意味著人們飲用前需要搖晃才能獲得最佳風味。正是這樣的產品特性，啟發(fā)了BOLD84的新品上市營銷活動「Shake Express」（搖搖特快）——巧妙利用越南顛簸的路面，在運送途中自然搖晃咖啡。如此一來，咖啡抵達時已充分混合、濃郁醇香，開罐即可暢享。
「搖搖特快」是一個植根于產品特性的實用創(chuàng)意：通過品牌網站下單的每一份咖啡，均由摩托車配送——選擇的并非最快路線，而是最顛簸的路線。連快遞小哥都被崎嶇的路顛「吐」了，咖啡的充分混合自然不言而喻。
整個配送過程全程直播，將常規(guī)物流升格為一場本地化、實時的儀式感體驗，其魅力遠超于產品本身，更在于這個獨特的旅程?；顒咏^非一次性噱頭，「搖搖特快」活動還延伸出追蹤咖啡穿梭城市的短片，以及映襯越南都市脈搏律動的大膽街頭廣告。
BOLD84將自身定位為一個擁抱本地特色而非規(guī)避混亂的品牌，由此塑造出植根于大膽活力、并深刻洞悉本土文化的品牌形象。這份膽識迅速兌現為成果：短短72小時內，BOLD84就達成了兩周銷售目標的125%，配送速度更是預期的6倍。短短三天，咖啡罐便已「飛」遍胡志明市。700多份訂單不僅精準送達——更經街道「親手」搖勻，直達真實消費者手中，將一次基礎的產品試用，轉變?yōu)橐淮螐娀印⒏吒泄俚钠放茣r刻。
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