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在信息過載的時代，品牌傳播越來越講究精準(zhǔn)與深度，一些「小而美」的創(chuàng)意往往能帶來四兩撥千斤的效果。本期精選案例中：自由點聯(lián)合鐵路局推出「...
敬告各位讀者，《中國案例》欄目全新升級為《全球案例精選》了。在當(dāng)今創(chuàng)意頻出的商業(yè)時代，廣告片已然成為品牌連接消費者的關(guān)鍵橋梁。我們將視...
520前后，品牌們的表達(dá)方式悄然發(fā)生了變化。這一次，它們不再一味迎合節(jié)日氛圍，而是選擇了更加真實和多元的情感表達(dá)。lululemon用14分鐘長片講述瑜...
“一些原本營銷驅(qū)動的國牌在未來要重構(gòu)自己的技術(shù)敘事?！边@是世之相CEO汪再興最近思考得出來的結(jié)論。世之相聯(lián)手李佳琦共同打造的《成分中國》系...
2023年，李佳琦和世之相推出了《成分中國》系列，“重組膠原蛋白”這一生物名詞，成了美妝護(hù)膚領(lǐng)域的熱門詞匯。膠原修護(hù)已經(jīng)成為中國美妝護(hù)膚行業(yè)...
為了贏得年輕人的心，這屆品牌真是使出渾身解數(shù)。他們深諳「共情」之道——先戳中痛點說一句「我懂你」，再巧妙玩梗逗你開心。畢竟生活已經(jīng)夠艱...
如今，只講產(chǎn)品有多好、功能有多強大已經(jīng)不夠了。當(dāng)品牌越過產(chǎn)品本身，觸達(dá)更深層的情感與文化維度，營銷才真正有了打動人心的力量。在春意盎然...
如果你打開抖音，一定會頻繁刷到一些明星主播的直播回放，他們有一個專有名詞——直播切片。雖然一場帶貨直播只有兩三個小時，但切片帶來的長尾...
在一個標(biāo)準(zhǔn)化、同質(zhì)化日益加劇的市場中，當(dāng)品牌敢于做反叛者，反而能在喧囂中脫穎而出。如果說品牌也有「人設(shè)」，那么真正吸引人的，往往是那些...
“我媽媽在2022年打了HVP疫苗，我也就一直想打?！?月14日，默沙東宣布佳達(dá)修九價獲得上市批準(zhǔn)，4月17日，25歲的廣州男孩“毛鼠”就預(yù)約了，21日接種...
從未有一年的618，國牌的科學(xué)傳播如此被人關(guān)注。從「膠原蛋白次拋中是否有膠原蛋白」的科學(xué)質(zhì)疑到各個國牌紛紛打造獨屬自己的科學(xué)故事。這個時代...
有時，最具穿透力的創(chuàng)意，不在于講得多高明，而在于精準(zhǔn)拿捏人們「以為如此」的習(xí)慣認(rèn)知。本期精選案例中：品牌們從各自的領(lǐng)域出發(fā)，選擇用一記...
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