2025數(shù)英獎「金獎」獲獎作品合集（完整回顧）
數(shù)英獎（DAwards）可能是業(yè)內(nèi)首個全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎。依托于數(shù)英平臺的優(yōu)勢，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠實表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營銷案例。
以信為光，照見可能。
2025年12月10日，數(shù)英獎圓滿落幕，歷時5個月，在數(shù)十萬讀者評委、262位專業(yè)評委與281位終審評委的層層評估下，共誕生1件全場大獎、46件金獎、88件銀獎、113件銅獎。
在此，我們?yōu)榇蠹蚁到y(tǒng)整理2025數(shù)英獎全部獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類逐一呈現(xiàn)，以期定格這一年屬于行業(yè)的思考、創(chuàng)意與篤行。同時，我們也附上部分評委的深入點評，愿這些兼具專業(yè)眼光與個性表達(dá)的見解，引向更深一層的思考——何以在湍流中扎根？何以因相信而看見？從策略到執(zhí)行，從共鳴到突破，愿這些作品與觀點，為你鋪展一條“信”的道路。
2025數(shù)英獎
全場大獎及金獎
*金獎項目按參賽標(biāo)題首字母排序
過年好搭子
獲獎類別：
全場大獎
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
營銷單元-娛樂營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
龐濤：創(chuàng)意的神來之筆，在于讓賈冰化身“會說話的奶箱”——這一反套路的操作，既放大了品牌的親和力與記憶點，又通過幽默的“雙代言人”設(shè)定，將“百搭”概念演繹得淋漓盡致。
大吳 Big Woo：產(chǎn)品定位與創(chuàng)意策略完美結(jié)合的教科書級campaign！全程圍繞“搭子”的核心定位展開各種接地氣的新年場景營銷，產(chǎn)品和廣告無縫融合，賈冰的演繹風(fēng)格錦上添花。
鄭斯琦 Michael：今年看過最好的廣告，從策略到創(chuàng)意，從代言人到拍攝細(xì)節(jié)。故事中間的遞進(jìn)也很有意思，從送禮百搭到吃喝百搭。方方面面都很完美。
2025銀聯(lián)百福IP
品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：凡人廣告
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類（金）
評委精彩點評：
魯思貞 Lulu Lu：非常喜歡，在設(shè)計上非常有意思，同時注重細(xì)節(jié)，在美術(shù)的表現(xiàn)上非常優(yōu)秀。
陳露：全球文化元素巧妙融合，平面創(chuàng)意豐富，視覺表現(xiàn)突出，技藝創(chuàng)新。
沈丹青 PASHU：經(jīng)久不衰的campain，每每還能玩出新花樣，確實讓人贊嘆。不能說每一個福都設(shè)計完美，但有很多值得拍案叫絕，海量工作一絲不茍，值得稱道。
盯上你手機(jī)的，真的不是人
品牌：美團(tuán)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類（金）
評委精彩點評：
張芷毓：巧妙討喜的諧音梗搭配不同動物，增強(qiáng)場景+功能記憶點。沒有說教式廣告片那味兒，看完意猶未盡之余，核心業(yè)務(wù)信息已經(jīng)進(jìn)入了腦子。潤物細(xì)無聲的有效傳播。
鄭斯琦 Michael：看完之后只想說，神金啊，太妙了。廣告缺少這種奇奇怪怪的點子。
蔡萌：生動，直接，有趣，有效。
給世界加點波波
品牌：HEYTEA 喜茶
獲獎類別：
營銷單元-跨界營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
劉佳：兩者不僅視覺上高度統(tǒng)一，更在情感層面共享"用微小符號傳遞溫暖"的核心主張，最終提煉出"給世界加點波波"的主題，讓"茶飲產(chǎn)品"與"高端藝術(shù)"從"硬綁定"變?yōu)?quot;天生一對"，擺脫le1多數(shù)聯(lián)名"品牌與 IP 兩張皮"的尷尬。
覃潔 Jessie Qin：黑糖波波和ip的波點結(jié)合十分貼切，物料呈現(xiàn)簡約高級，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，充分利用ip抬咖+加深產(chǎn)品特點，給消費者清晰產(chǎn)品印象。
馬兵：此次聯(lián)名以“波波”為創(chuàng)意核心，跨界巧妙，視覺沖擊力強(qiáng)。策略上摒棄冗雜敘事，強(qiáng)化品牌符號，實現(xiàn)了高級審美與大眾話題度的完美平衡，堪稱典范。
給藥品廣告加一個安全的結(jié)尾
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
評委精彩點評：
馬兵：展現(xiàn)了出色的社會洞察與創(chuàng)意執(zhí)行力。作品敏銳捕捉到日常生活中被長期忽略的安全隱患——藥品廣告結(jié)尾隨手放置藥品的畫面，通過“加一步安全收納”的微小改變，將品牌關(guān)懷自然融入用戶熟悉的場景。這種“從熟悉處喚醒認(rèn)知”的創(chuàng)意方式，既避免了傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑サ恼f教感，又以輕巧而深刻的方式傳遞了用藥安全理念。 整體執(zhí)行上，一貫的高水準(zhǔn)，情感真摯、細(xì)節(jié)動人，通過重構(gòu)廣告結(jié)尾這一具體動作，切實提升了家庭安全意識，體現(xiàn)了品牌在商業(yè)價值與社會責(zé)任之間的良好平衡。這種將安全理念融入用戶習(xí)慣的傳播策略，堪稱品效合一的示范之作。
趙暉 ZHAO HUI：小的細(xì)節(jié)才顯示洞察的功力，有不同藥企的參與，才能讓安全的觀點深入人心。一個暖心的公益，一個正確科學(xué)的建議。
鐘平：為公共安全意識做一個短片，這一定是一個好內(nèi)容。值得所有的企業(yè)花時間和精力操作。內(nèi)容營銷，應(yīng)該是品牌站在自己的品牌的視角和緯度理解和關(guān)心世界、關(guān)心人類的一種方式。如果美團(tuán)可以做的更沒有品牌分別心，變成一種全民的行動可能會成為一件更大和更善的事兒。
Goodbye Chaos
品牌：MI 小米
代理商：LxU以乘、SC media 三川 北京
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
柳曉婭 Echo Liu：大制作，以災(zāi)難電影的形式表達(dá)，更具創(chuàng)新性，也更好的表達(dá)了產(chǎn)品的功能特點。
張芷毓：通過場景化共鳴，讓品質(zhì)表達(dá)具象化。有效傳遞品牌溫度，從“賣產(chǎn)品”到“精神共情+提供解決方案”，視聽感受聯(lián)結(jié)的品牌人格化塑造。
郭磊：DDL 提前是每個職場人的滅頂之災(zāi)，好洞察，好炫技。
家庭藥品置頂行動
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（金）
營銷單元-媒介營銷類（金）
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
盧衛(wèi)衛(wèi) Leon：我們做過的所有創(chuàng)意，終將匯入生活點滴， 它們存在的方式，可能是一個包裝、可能是一張海報、可能是一段模糊的記憶，但也可能是一直守護(hù)的朋友； 置頂，把所有的安全性置頂，一個簡單的動作，能真真切切的幫到無數(shù)家庭，傳播就有了更高的價值。
吳堯 Jason：在習(xí)以為常的日常習(xí)慣找到了直擊父母痛點的洞察,抓住了“藥要放高，小孩拿不到”這個關(guān)鍵點。同時設(shè)計畫面簡潔明了地傳達(dá)了信息.優(yōu)秀的公益廣告。
束非 Gordon Shu：公益不是喊喊口號賺人眼淚，是腳踏實地從真實需求出發(fā)做點東西，不求炫技，只求普世，匹配每一個媒體，不容易的。
肩膀出租
品牌：Head & Shoulders 海飛絲
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
王珺 Amanda Wang：切口很小但很克制精準(zhǔn)很溫暖，與海飛絲原名Head&Shoulders相結(jié)合，與海飛絲去屑、保持頭肩干凈的產(chǎn)品功能天然契合，并且將頭靠肩這個動作的情感意味進(jìn)一步放大，將社會情緒與產(chǎn)品需求相結(jié)合。并且以更輕松更有趣的主題《肩膀出租》聯(lián)系消費者，避免完全落入煽情的圈套，TVC偽紀(jì)錄片的形式比較吸睛，但是完全看完是對消費者有點困難，社交互動邏輯鏈?zhǔn)肿匀?，同時線下OOH廣告長圖素材吸睛，campaign長期性可觀，挖掘能夠持續(xù)深入。
空手：非常簡單而直接呈現(xiàn)了Head&Shoulders這個品牌名的原意，清晰的品牌符號，干凈的肩膀可依靠既傳遞了海飛絲的功能價值，又傳遞了情感價值。
陳鄂：簡單的小細(xì)節(jié)，超強(qiáng)的執(zhí)行力，慢慢的情緒價值。從產(chǎn)品價值轉(zhuǎn)情緒價值，策略上特別棒！
健力士街頭片場
品牌：Guinness 健力士
代理商：FF佛海佛瑞
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（金）
評委精彩點評：
吳堯 Jason：選擇回歸產(chǎn)品本身，用體驗讓更多用戶在互動中感知產(chǎn)品賣點，記住產(chǎn)品賣點，在一眾強(qiáng)調(diào)喝得爽的啤酒廣告中脫穎而出。作為戶外廣告，海報很有沖擊力，這種純粹的創(chuàng)意表達(dá)真的會讓人記很久。
廖國華：這種「參與」取代「觀看」的體驗設(shè)計，不僅提升品牌情感連結(jié)，也展現(xiàn)了品牌對文化體驗的深刻理解與創(chuàng)新能力。當(dāng)啤酒的泡沫成為一場即時的儀式，健力士讓「被看見的時間」變成最動人的品牌敘事。
黃國文：讓用戶親手傾倒Guinness啤酒，在實時大屏見證浪涌奇觀，并生成專屬影片分享到社交媒體，互動體驗堪稱創(chuàng)新且高度參與；互動設(shè)計、轉(zhuǎn)化成效與用戶共創(chuàng)都達(dá)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。
快手500個家鄉(xiāng)第五季
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
評委精彩點評：
王正新：500個家鄉(xiāng)，自此破圈，從不爭，自在，活得真，讓每一個身在外鄉(xiāng)的家鄉(xiāng)人，感念自己的家鄉(xiāng)，用不一樣的視角，去講述你最熟悉的場景，細(xì)節(jié)處處打動人心！
龐濤：從平臺自發(fā)聲，到全民共創(chuàng)作；從贏得流量，到贏得民心；從商業(yè)項目，到獲得官方、學(xué)界與大眾三方認(rèn)可的文化現(xiàn)象。它證明了，當(dāng)品牌愿意沉下心來，為社會講述真正有價值的故事時，其所收獲的聲望與商業(yè)潛力，將是無可估量的。
賈大宇：本系列作品策劃周密，對各地城市文化的挖掘與呈現(xiàn)兼具深度與精度。它充分發(fā)揮了快手平臺“從大眾中來”的接地氣優(yōu)勢，通過500個城市的持續(xù)記錄，成功構(gòu)建了一部鮮活、動態(tài)的國民文化圖鑒，實現(xiàn)了寶貴的數(shù)字文化資產(chǎn)沉淀。
認(rèn)識整個老人家
品牌：剪愛公益 Jian Ai Elderly Charity Center
代理商：電通創(chuàng)意DentsuCreative
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動廣告類（金）
評委精彩點評：
于瑋麟：巧妙重構(gòu)認(rèn)知癥關(guān)懷視角，關(guān)注從患者延伸至照護(hù)家庭，紀(jì)實感影像很好，讓隱形付出被看見！
趙梓伊：作品以“老人家”的語義拆解為切入點，立意精巧且極具溫度，既捕捉到語言背后的情感內(nèi)核，又精準(zhǔn)錨定認(rèn)知癥群體及家屬的雙重困境，主題深刻且富有社會價值。 2. 采用紀(jì)實手法呈現(xiàn)真實家庭日常，于遺忘與銘記、問答與相伴的細(xì)節(jié)中，具象化“一根繩的兩頭”這一核心比喻，讓未言說的付出與羈絆自然流露，敘事真摯且極具感染力。 3. 公益宣言的定位清晰，既喚醒公眾對認(rèn)知癥老人的關(guān)注，更引導(dǎo)社會看見其背后“家”的支撐與堅守，傳遞出兼具人文關(guān)懷與社會責(zé)任的公益理念，兼具傳播力與引導(dǎo)力。 4. 整體表達(dá)克制而有力，畫面與立意高度契合，既避免了刻意煽情，又以真實觸動人心，成功實現(xiàn)了“讓公眾真切理解”的傳播目標(biāo)，是一部兼具思想性與共情力的優(yōu)質(zhì)公益作品。
郭嘉 Berial Guo：洞察很深刻，切入點非常有意義，“老人.家”的concept巧妙有力，大道至簡，再一次證明了一個好的洞察比很多花里胡哨的組合拳都要有效果！
絨毛的歌
品牌：森馬
代理商：Mountains 群玉山
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
評委精彩點評：
張銳：這不是代言人蹭熱度，而是把代言人做成產(chǎn)品說明書；不是品牌煥新，而是把廣告戰(zhàn)役一次性沉淀成可復(fù)用的品牌資產(chǎn)。
龐濤：邀請徐志勝化身“絨毛志勝”，以極具反差萌的形象演繹，將枯燥的技術(shù)賣點轉(zhuǎn)化為溫暖的情感溝通。這一反套路的操作，既放大了產(chǎn)品記憶點，更通過真誠的“不完美”拉近了與大眾的距離。
韓曼曼 Mandy Han：在合作對象選擇上精準(zhǔn)貼合流量風(fēng)口，切入角度打破常規(guī)，以新穎故事為核心預(yù)留了充足 UGC 二創(chuàng)空間。通過線上線下聯(lián)動的多樣化傳播形式也成功實現(xiàn)了破圈傳播，整體策略兼具創(chuàng)新性與落地性。
審判一顆檸檬
品牌：伊利
代理商：INTERESTING 有點意思
獲獎類別：
營銷單元-娛樂營銷類（金）
評委精彩點評：
梁伊洛：蔣奇明“變成”檸檬的創(chuàng)意概念進(jìn)行了生動呈現(xiàn)。這種擬人化、戲劇化的處理方式，配合演員的“面癱”式表演風(fēng)格，制造出一種冷幽默的反差喜感，內(nèi)容調(diào)性輕松、無厘頭，精準(zhǔn)貼合了年輕受眾的審美趣味。這是一個目標(biāo)明確、執(zhí)行精準(zhǔn)的爆款式營銷案例。它或許在藝術(shù)深度上有所取舍，但憑借對網(wǎng)絡(luò)文化、明星特質(zhì)與產(chǎn)品賣點的快速嫁接，它成功地制造了社交話題，高效地完成了產(chǎn)品核心認(rèn)知的灌輸，是一次傳播效果顯著的產(chǎn)品功能溝通。這是一個目標(biāo)明確、執(zhí)行精準(zhǔn)的爆款式營銷案例。它或許在藝術(shù)深度上有所取舍，但憑借對網(wǎng)絡(luò)文化、明星特質(zhì)與產(chǎn)品賣點的快速嫁接，它成功地制造了社交話題，高效地完成了產(chǎn)品核心認(rèn)知的灌輸，是一次傳播效果顯著的產(chǎn)品功能溝通。
郭嘉 Berial Guo：表演太加分了！影片的質(zhì)感，節(jié)奏，美術(shù)都做得非常出彩，很自然地讓人記住了產(chǎn)品賣點
郭俊 Pickle：一個好故事，戲劇化一個好賣點。
詩歌樂園
品牌：China UnionPay 中國銀聯(lián)
代理商：天與空
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
技藝單元-美術(shù)類（金）
評委精彩點評：
梁伊洛：該作品以一個持續(xù)七年的公益IP為基礎(chǔ)，通過場景化升級再次激活公眾對鄉(xiāng)村兒童情感世界的關(guān)注。銀聯(lián)的角色早已超越單純的支付工具，而是穩(wěn)定的公益平臺和情感連接器?！耙还P捐款，一首詩”的簡單邏輯因POS機(jī)而變得獨特且可感知。略顯遺憾的是，在龐大的線下流量中，如何將瞬時感動轉(zhuǎn)化為對鄉(xiāng)村美育議題更持續(xù)的關(guān)注與行動，或許是未來可以深化的方向。這并非一個從零開始的全新創(chuàng)意，而是一次成熟的公益IP如何通過場景創(chuàng)新實現(xiàn)自我迭代的卓越示范。它證明了真正動人的公益項目，不僅在于一時的轟動，更在于年復(fù)一年地用更美好、更深入的方式回歸公眾視野，這是一次兼具恒久溫度與創(chuàng)新精神的公益實踐。
張旻 Lester Zhang：以"詩歌樂園"的創(chuàng)造性形式，將公益IP從單向傳播升級為可感知、可互動的沉浸式體驗，完美呈現(xiàn)了七年公益行動的累積價值。
趙非凡：用漢字這個形式把詩歌ip很好地延續(xù)了下去，能感覺到ip的連貫性和升級感。出街的物料也很有詩意。
史上首款可拼搭的雜志封面
品牌：LEGO 樂高
代理商：Our LEGO Agency 上海、UNIT9
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類（金）
評委精彩點評：
廖國華：作品以極具參與感的封面設(shè)計，將樂高「拼出世界」的品牌精神轉(zhuǎn)化為實際互動體驗。透過讀者親手拼貼的過程，創(chuàng)造出品牌與消費者之間的情感連結(jié)。在策略上展現(xiàn)高明的品牌理解，成功讓品牌價值從視覺轉(zhuǎn)化為體驗，令人印象深刻。
沈丹青 PASHU：很多品牌還在把花式贈品當(dāng)作雜志的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，這個案例的生動之處在于它沒有搭載任何贈品，只是給了一個封面二次創(chuàng)作的卡槽設(shè)計，無比輕巧但卻有無窮想象和實踐的空間。這和樂高本身的理念很契合，想象力遠(yuǎn)比具象的失誤厲害得多。并且本身在印刷物上做實驗，也符合這個版塊產(chǎn)出的標(biāo)準(zhǔn)。
許可 Chris：創(chuàng)意本身并不復(fù)雜，但能把樂高的品牌文化結(jié)合得如此精妙，執(zhí)行得這么輕巧和干凈真的厲害。
苔花公約
品牌：電影《小小的我》
代理商：Shared Pulse 藍(lán)色共鳴
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
郭洪 Jeremy：在電影院里看的《小小的我》，有個習(xí)慣，要看完片尾所有的credits再離開，看到這部影片的營銷推廣，是廣告代理公司時，好羨慕和欽佩。從一部電影中開出一朵小小的苔花，再蔓延到線下的各個不同品牌門店去踐行，這就是創(chuàng)意和善意的力量。
賈大宇：這不止是借勢，更是一次深刻的“共識投資”。品牌沒有只做社會情緒的“擴(kuò)音器”，而是選擇成為公共價值的“架構(gòu)師”——用一份“公約”，將短暫的關(guān)注，沉淀為持久的社會契約。
張芷毓：每一朵六瓣苔花的出現(xiàn)都點亮了遠(yuǎn)方的希望之光，串聯(lián)的朵朵苔花，形成最美的風(fēng)景線。作為公益項目，將社會責(zé)任感與人文關(guān)懷，借勢電影宣發(fā)做科普與情感表達(dá)。提出問題并解決，切實落實溫度的傳遞和公益延續(xù)性。
淘淘的竹跡
品牌：Taobao 淘寶
代理商：Heaven&Hell
獲獎類別：
技藝單元-美術(shù)類（金）
評委精彩點評：
張勇：與皮影戲結(jié)合的動畫形式生動有趣，背景音樂的渲染使得整體敘事具有很強(qiáng)的氛圍感，主題內(nèi)涵也具有說服力，難得的佳作。
張銳：通過 “內(nèi)容共創(chuàng) + 跨界聯(lián)動 + 多渠道破圈” 的傳播邏輯，聯(lián)動品牌、公益組織及海外受眾形成傳播合力。從國內(nèi)地鐵大屏到韓國跨境傳播，從動畫短片到春晚同款公仔，既讓非遺文化借公益話題破圈，又讓公益行動通過文化共鳴觸達(dá)更廣泛用戶，實現(xiàn)了 “文化傳播、公益踐行、品牌升溫” 的三重共贏，為跨界聯(lián)名的傳播深度與社會價值融合提供了優(yōu)秀范本。
梁伊洛：完美結(jié)合了品牌歷史、公益主題與傳統(tǒng)文化，很好地把中國傳統(tǒng)藝術(shù)用現(xiàn)代的邏輯演繹出來，是一次很好的文化傳播。
外賣，黃的更靈
品牌：美團(tuán)外賣
代理商：圖派整合傳播
獲獎類別：
營銷單元-娛樂營銷類（金）
評委精彩點評：
張勁 Vic：將創(chuàng)意內(nèi)容變成“新聞視角”，在互聯(lián)網(wǎng)大眾喜聞樂見的觀看商戰(zhàn)熱鬧時，能夠記住品牌，記住品牌的利益點，無疑是最好的表達(dá)。
付灝：創(chuàng)意有趣，有強(qiáng)大的傳播穿透力，引發(fā)廣泛的社會討論與持續(xù)熱度。
于瑋麟：很魔性洗腦的短片，有記憶點，選擇黃齡做代言，改編《夜上?！芳訙?，創(chuàng)意很好。
吳彥祖給古茗咖啡取英文名
獲獎類別：
營銷單元-娛樂營銷類（金）
評委精彩點評：
盧衛(wèi)衛(wèi) Leon：“路徑要直，信息要短。因為今天的觀眾，最多能記住三句話。 我們的第一句是：古茗咖啡請吳彥祖來取了個英文名。 把故事做成新聞事件，哪怕只記住第一句，大家也知道古茗開始賣咖啡了，而且請了吳彥祖?！?這是案例陳述中的一句原話，也是無比精準(zhǔn)的評語， 在這個案例面前，再多點評都是顯得多余了。 英文名取得真棒！
于瑋麟：緊跟吳彥祖教英語時事，咖啡最后的取名還用了一下反差，蹦出個 “Good Coffee”。和明星結(jié)合的不錯，出圈了。
郭洪 Jeremy：阿祖自己的英文教學(xué)廠牌沒火，阿祖給古茗咖啡取英文名倒出圈了，難得不走諧星掛的名人代言，耍著帥就幫助品牌拓展了從茶飲到咖啡的品類認(rèn)知。
揚州敲背組曲
品牌：揚州市文化廣電和旅游局
代理商：TBWA\China 騰邁 中國
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
評委精彩點評：
賈大宇：最高級的城市宣傳，不是讓你看見，而是讓你“感受”并“記住”。本案正是如此，它用文化的絲線，將揚州的魅力編織成一種可感的溫度，悄然浸潤觀者心田，完成了從信息傳遞到情感占領(lǐng)的升華。
黃治中：敲背聲一出，靈魂瞬間共鳴，用大家潛意識中印象深刻的節(jié)奏去鏈接大家心中揚州的文化特色，很巧妙就用聲音完成了場景的呈現(xiàn)。
劉佳：將四種傳統(tǒng)敲背節(jié)奏（喜鵲登梅、九七五、銅錢聲聲、萬馬奔騰）采樣改編為現(xiàn)代樂曲，每首曲子都融入揚州文化記憶（如漕運馬蹄聲、鈔關(guān)銅錢聲），讓 “敲背聲” 從澡堂背景音變?yōu)榭尚蕾p的音樂作品，很有創(chuàng)意。
要強(qiáng)賀歲團(tuán)來了
品牌：Mengniu 蒙牛
代理商：中好 上海
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
張銳：IP 與品牌精神共振，內(nèi)容 + 產(chǎn)品聯(lián)動，賀歲營銷聯(lián)名標(biāo)桿。
小宇宙：在今年最火的IP上，做出來高曝光的代表作，作品又有很好的敘事融入，將跨界借勢關(guān)注發(fā)揮到極致。
胡傳建：動畫精致，很快的廣告聯(lián)名效應(yīng)，沒有反感，只有可愛。
宜家新店即將開業(yè)，但不在這里
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（金）
評委精彩點評：
韓曼曼 Mandy Han：傲嬌，把互聯(lián)網(wǎng)自己的梗玩得這么恰當(dāng)和及時，市場洞察非常巧妙。圍擋本身就是新店的標(biāo)志性產(chǎn)物，媒介載體也非常巧妙。UGC的自來水分量足足，很有四兩撥千斤的感覺。
郭嘉 Berial Guo：簡單，巧妙，有洞察，有技巧，不靠流量，不靠獵奇，不靠工藝科技，只靠創(chuàng)意本身就能把消費者抓到手里，在我看來這就最高級的廣告！
王珺 Amanda Wang：巧妙對于非擁有宜家地區(qū)的人的心理洞察，通過線下圍擋這一大眾認(rèn)知強(qiáng)的媒介形式，將抽象的線上入駐反轉(zhuǎn)化，具體化，戶外懸念營銷很精巧，線下直接反哺線上話題，效果直接。
用雞蛋敲開中國廚房大門
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（金）
評委精彩點評：
司徒綠：聯(lián)名跨界不稀奇，把自己廣告打到跨界品牌也沒什么了不起，但番茄炒蛋這道中國人餐桌最普及的菜品的選擇，從策略層面真正把打入中餐調(diào)料的心智植入做得準(zhǔn)確精妙。
陳陶琦 Ronnie：聚焦中餐最日常最高頻的場景之一（一道菜），也找到了獨特的媒介載體（與雞蛋品牌的聯(lián)合營銷）。情感內(nèi)容植入和文案也很棒！
張旻 Lester Zhang：精準(zhǔn)鎖定"番茄炒蛋"這一國民情感載體，并極具巧思地將"雞蛋"轉(zhuǎn)化為承載真實用戶故事的傳播媒介，破解了西式調(diào)味品打入中式廚房的經(jīng)典難題。
用手說話的帶貨主播
品牌：快手
代理商：TOPic & Loong
獲獎類別：
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-媒介營銷類（金）
技藝單元-創(chuàng)意技術(shù)類（金）
評委精彩點評：
黃國文：通過 AI 手語識別 + 數(shù)字人技術(shù)，讓聽障主播在直播帶貨中“發(fā)聲”，成功引發(fā) 35%+ 健聽用戶首次進(jìn)入聾人直播間，媒介策略創(chuàng)新、突破邊界并兼具社會意義。
韓曼曼 Mandy Han：越來越多的影視作品和大品牌的用戶洞察關(guān)注到殘障集體，是一特別令人感動和充滿希望的趨勢。孤老貧殘任何的困難群體都應(yīng)該在現(xiàn)代社會享受到更好的福利，而不是被社會丟下。希望更多的品牌都關(guān)注起來，做更多的傳播和教育，我們可能需要幾代人來實現(xiàn)更全面的社會認(rèn)知?？焓趾腿嗣裾驹谝黄穑钊烁袆?。創(chuàng)意形式、帶貨campaign都非常出色。金獎毋庸置疑！
柴逸飛：真正將技術(shù)與人文結(jié)合起來的一個項目，非常棒！期待這項技術(shù)的普及，相信它能夠幫助我們鏈接到更多的群體和可能性，讓每個人都享受科技生活帶來的幸福與便利。
這一刻
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）
評委精彩點評：
龐濤：直面年輕人最真實的無助與迷茫，“失控的畢業(yè)巴士”意象非常精準(zhǔn)。在充滿不確定的時代，真誠的陪伴，比任何說教都更有力量。
梁伊洛：這并非一個以宏大敘事或技巧炫目取勝的作品，其力量源于精準(zhǔn)的洞察、細(xì)膩的情感刻畫以及充滿隱喻的創(chuàng)意概念。它成功地將畢業(yè)季營銷從年復(fù)一年的情感告別，提升至對個體成長和人生選擇的鼓勵，是一次完成度高且具備情感深度的品牌溝通。
Vivian：很棒的視角，從畢業(yè)就好像上了一輛失控的車，到最終緊握方向盤掌握自己的人生。畢業(yè)不是只能走一條同質(zhì)化的路，而是有無數(shù)個選擇活出自己。在當(dāng)下的時代背景下，有一定的社會意義。
中國小朋友
品牌：Balabala 巴拉巴拉
代理商：Mountains 群玉山
獲獎類別：
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（金）
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
郜藝：作為一個童裝品牌沒有去展現(xiàn)小朋友的可愛快樂，而是去講述「陰暗面」的隱秘，角度新穎同時很具有討論價值，讓成年人去真正關(guān)注小朋友成長中的內(nèi)心世界。
鄭凡 Fan：把 23 年、8000 萬中國小朋友走過的路，拍成一部只有 balabala才講得出來的“國民童年紀(jì)實”，既是真實群像，也是一次品牌心智重建。 T恤第一視角＋紀(jì)實拍法，把那些大人早就忘了的隱秘成長瞬間一一撈出來，完善的落地配合，情感溝通跟生意訴求都很站得住。
鄧千軍：印象里，少見的正視孩子受傷才是成長的契機(jī)的廣告，拍攝很真實。看完后令人久久回味。好的廣告應(yīng)該是這樣的，完成品牌所托是責(zé)任，但是能為社會留下點什么才更了不起。
種完麥子我就往南走
品牌：快手
獲獎類別：
營銷單元-內(nèi)容營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
評委精彩點評：
張銳：直播連麥催生現(xiàn)象級事件，真實記錄完成時代敘事。讓"麥子阿姨"成為2024最溫暖的社會情緒出口。
張炎：聚焦小人物的傳播也很多，但往往把目標(biāo)放在通過主人公展現(xiàn)小人物群像。而這個作品呈現(xiàn)的就是一位小人物的故事，卻仍然可以讓人共鳴，并把這份喜愛映射到快手這個平臺中的更多用戶、創(chuàng)作者中。
車前：這是一部安靜但有力量的紀(jì)錄片，沒有宏大的敘事，以小人物的故事娓娓道來?！胞溩計寢尅弊鳛闀r代個體的微小縮影，結(jié)合當(dāng)下實時熱點，關(guān)注女性探索自我的命題?？焓滞ㄟ^這種紀(jì)錄片的形式，將快手平臺上碎片化的鮮活故事進(jìn)行整理，作為一種“文化存檔”的形式展現(xiàn)，延續(xù)了快手品牌近幾年來一貫的品牌思路，是具有真情實感的人文關(guān)懷。
轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上的大牌怎么讀
品牌：轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)
代理商：PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
魏含笑：流轉(zhuǎn)的概念+朱珠自帶貴氣的氣質(zhì)和口音，詮釋核心idea的基礎(chǔ)上，給二手平臺品牌增加了高貴buff。
張勁 Vic：給視頻技藝重新定義，很少在廣告中看到的畫面創(chuàng)意，不炫技，卻讓人仿佛在看解壓視頻，忽略時間的流逝。
劉竹韻：非常喜歡的商業(yè)內(nèi)容，人選、結(jié)構(gòu)、技術(shù)、表達(dá)、與產(chǎn)品的結(jié)合，都很契合。
時光不負(fù)相信者，長路盡頭自有回響。
2025數(shù)英獎「銀獎、銅獎」獲獎作品即將陸續(xù)發(fā)布，敬請期待！
點擊查看2025數(shù)英獎全部獲獎作品
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）