8月8日，宜家新店，正式入駐京東，全國都能買，客戶希望我們搞點(diǎn)事情出來。
我們的第一個(gè)問題是：宜家并非首次入駐線上平臺(tái)，所以宜家入駐京東這件事，會(huì)有人在意嗎？
思考過程中，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的洞察，雖然宜家不再是一個(gè)「網(wǎng)紅」品牌，但依舊有很多城市的人，盼著自己城市能開一家新的宜家。
于是我們決定，用一個(gè)巧勁兒，讓更多人關(guān)注和討論起來。
在沒有宜家的城市，「開」宜家
石家莊織音1953
長春中東新天地
洛陽正大廣場
珠海南灣大又里
當(dāng)人們?cè)谏倘匆娨粋€(gè)品牌圍擋，會(huì)下意識(shí)認(rèn)為這個(gè)品牌要在這里開新店。于是我們就利用「圍擋」這一媒介，讓宜家的下一家新店，“開遍”全國。
用線下開店帶來的關(guān)注，來為線上新店入駐造勢。在沒有宜家的城市，讓宜家遍地「開業(yè)」。
宜家新店即將開業(yè)，但不在這里
而圍擋的另一側(cè)，揭曉了宜家開業(yè)的答案。
大家對(duì)于圍擋的關(guān)注遠(yuǎn)超我們的預(yù)期，現(xiàn)場引來了很多路人的拍攝和圍觀，從搭建到拆卸，各地城市的人都在小紅書上熱烈討論。
視頻
同時(shí)，Joy作為霸道總裁在宜家瘋狂掃貨的「路透照」也一并上線。
在一系列操作下，宜家入駐京東的傳播，以遠(yuǎn)超客戶預(yù)期的反響，收工。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
8月8日，宜家新店正式入駐京東線上平臺(tái)，全國都能買，京東希望讓宜家入駐引發(fā)全民關(guān)注，成為一個(gè)有社會(huì)影響力的事件。
但在2025年的今天，宜家已經(jīng)不再是過去那個(gè)「網(wǎng)紅品牌」，而且宜家也并非首次入駐線上平臺(tái)，如何引起關(guān)注是我們的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)中國的665座城市里，只有29座城市有宜家，在很多沒有宜家的城市，人們依舊強(qiáng)烈期盼著自己城市能夠開宜家，并且時(shí)刻在關(guān)注著自己的城市什么時(shí)候開宜家。
我們希望借助大眾這一心理需求，完成一次四兩撥千斤的營銷。
【創(chuàng)意闡述】
我們利用大家對(duì)于品牌圍擋代表「新店即將在此開業(yè)」的認(rèn)知，在沒有宜家的城市，「開」宜家。我們?cè)谑仪f、洛陽、長春、珠海等城市上線了「宜家新店即將開業(yè)」的轉(zhuǎn)角圍擋，大家看到圍擋自然的反應(yīng)就是，這里要開宜家了。而圍擋轉(zhuǎn)角的另一面，則揭曉答案——但不在這里，在京東。
我們利用線下開業(yè)圍擋，作為線上入駐廣告所形成的反差感，迅速引發(fā)了各城市網(wǎng)友的拍攝圍觀，在小紅書上熱烈討論，用極小的預(yù)算撬動(dòng)了極大的曝光度。
宜家新店，沒有開在中國的任何一座城市，但開在了全國的每一座城市。
【結(jié)果與影響】
圍擋一經(jīng)上線，迅速引發(fā)了各地網(wǎng)友的拍攝圍觀，在小紅書上熱烈討論，用極小的預(yù)算撬動(dòng)了極大的曝光度。
項(xiàng)目整體曝光2.2億+，互動(dòng)45w+，小紅書UGC內(nèi)容超5300條，事件視頻播放1739w次，互動(dòng)量20w+。8.8開業(yè)當(dāng)天，宜家店鋪瀏覽量、銷售、會(huì)員增量，位居家具品類TOP1，超額完成目標(biāo)。
宜家入駐京東的新店還未開，就紅遍了全國。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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四兩撥千斤的創(chuàng)意具像化了 -
簡單，巧妙，有洞察，有技巧，不靠流量，不靠獵奇，不靠工藝科技，只靠創(chuàng)意本身就能把消費(fèi)者抓到手里，在我看來這就最高級(jí)的廣告！ -
四兩撥千斤的想法，有懸念有反轉(zhuǎn)。 -
非常棒的戶外廣告創(chuàng)意！兩個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)雙贏！ -
出圈的一個(gè)戶外案例，品牌聯(lián)動(dòng)效果1+1＞2了 -
反直覺畫面吸引力十足 -
返璞歸真，好! -
簡單的沖突反差，但有效抓住眼球并且記住核心信息京東開業(yè)，執(zhí)行清晰到位的商業(yè)操作 -
雖然這個(gè)像是一個(gè)事件，而不是一個(gè)平面，但是idea是有趣的
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簡單到令人發(fā)指，令人感動(dòng)
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簡單又大膽的圍擋廣告，品牌方勇氣可嘉。 -
創(chuàng)新媒介形式利用，巧妙利用轉(zhuǎn)角和轉(zhuǎn)折的主題概念，清晰簡單易傳播，成為社交媒體話題，引發(fā)UGC討論關(guān)。
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媒介選對(duì),表現(xiàn)形式選對(duì),洞察不白費(fèi) -
轉(zhuǎn)角遇到流量 -
當(dāng)廣告重新回到戶外，越簡單越好。不過我還挺擔(dān)心，當(dāng)我真的路過，我隨手拍一張，會(huì)不會(huì)欺騙了我朋友/哈哈哈
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抖了個(gè)機(jī)靈，很好的利用了戶外特點(diǎn)。
營銷單元-事件營銷類
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同理【整合營銷單元】的評(píng)語 在這里不再重復(fù)一遍了
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很好的線上線下聯(lián)動(dòng)，巧妙又不費(fèi)力，簡簡單單就吸引了用戶關(guān)注 -
實(shí)至名歸，無需多言
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非常棒的反轉(zhuǎn)創(chuàng)意，唯一擔(dān)心的是這么高的期待看到后半句，會(huì)不會(huì)有輿情。。 -
宜家跟電商的見面，這種見面儀式挺有話題性 -
小預(yù)算，大傳播，非常巧妙 -
讓人無法不關(guān)注的廣告，和每個(gè)人都息息相關(guān)
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精準(zhǔn)和高級(jí)的洞察能讓小力出奇跡 -
以四兩撥千斤的傳播智慧，將線上入駐事件升維為全國性的期待與共鳴。 -
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反常識(shí)的概念新奇，創(chuàng)意很好，線上買宜家的信息自然融入人們生活中討論。
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本次圍擋營銷的成功，其最大價(jià)值在于實(shí)現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的“范式創(chuàng)新”。它打破了傳統(tǒng)圍擋的認(rèn)知邊界，證明了這一媒介形態(tài)未被開發(fā)的巨大潛力，為行業(yè)提供了全新的思路和具有極高參考價(jià)值的范本。 -
反差性很強(qiáng) 在充滿京東的品牌底色上印上了宜家的logo 足夠吸睛且能夠引發(fā)UGC熱潮 讓消費(fèi)者捉摸不透但卻記憶猶新
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媒介選對(duì),表現(xiàn)形式選對(duì),洞察不白費(fèi)
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花小錢辦大事，這波圍擋廣告干了票大的 -
哈哈哈哈蠻幽默的 -
非常巧的創(chuàng)意，引發(fā)大眾獵奇和互動(dòng)。 -
洞察準(zhǔn)確，執(zhí)行簡單，直接 -
簡單有效
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以小博大 -
小紅書上翻了一下這些地方的留言，歸結(jié)為“詐騙營銷，看一次罵一次”，作為普通消費(fèi)者的體感，確實(shí)會(huì)是如此。但作為創(chuàng)意人，還是給“勇氣和執(zhí)行力”一票。 -
輕量又有意思的戶外
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為數(shù)不多的京東比較討巧的戶外呈現(xiàn)。
營銷單元-媒介營銷類
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傲嬌，把互聯(lián)網(wǎng)自己的梗玩得這么恰當(dāng)和及時(shí)，市場洞察非常巧妙。圍擋本身就是新店的標(biāo)志性產(chǎn)物，媒介載體也非常巧妙。UGC的自來水分量足足，很有四兩撥千斤的感覺 -
巧妙，直接，有傳播性。
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以小博大 -
巧用“圍擋期待感”，在無店城市制造話題，線上線下聯(lián)動(dòng)引爆宜家京東入駐，全網(wǎng)曝光與互動(dòng)表現(xiàn)優(yōu)異。
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之前有在整合營銷看到這個(gè)獎(jiǎng)，當(dāng)時(shí)評(píng)價(jià)是不足的。但從戶外媒介的角度而言，是非常優(yōu)秀的 -
非常新穎，利用大家的理解錯(cuò)位吸引人的注意 -
傳統(tǒng)媒介的不傳統(tǒng)玩法
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反直覺媒介形式非常吸睛
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傳播效果不錯(cuò) -
還是那句話，誰家的流量不是流量，我管你這那的， 哈哈哈哈哈哈， 夠好玩，夠巧妙。 -
簡單，直接，但有效有吸引力。 -
巧用全國多城圍擋媒介制造“新店開業(yè)”錯(cuò)覺反轉(zhuǎn)，以極低預(yù)算高效放大了線上平臺(tái)入駐事件聲量；媒介創(chuàng)意獨(dú)特、傳播效率高，媒介形式巧妙 -
四兩撥千斤，以簡單的媒介形式撬動(dòng)大規(guī)模UGC傳播，線下事件與線上話題形成高效聯(lián)動(dòng)。
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線下圍擋廣告和線上京東購買的反差感，擊中用戶的好奇心理 -
小預(yù)算爆款，用線下圍擋玩轉(zhuǎn)反差營銷，把“未開新店”變成全民事件，巧妙撬動(dòng)曝光與討論
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利用大眾對(duì)宜家開業(yè)的期待心理，通過線下圍擋制造認(rèn)知反差，將線下關(guān)注成功轉(zhuǎn)化為線上話題與銷售轉(zhuǎn)化，很有創(chuàng)意 -
一個(gè)玩笑式的圍擋反轉(zhuǎn)，既不循規(guī)蹈矩，又算開了一個(gè)善意的玩笑，把客戶實(shí)際的利益點(diǎn)傳達(dá)到位，有需求的消費(fèi)者也會(huì)精準(zhǔn)受益。 -
營銷單元-整合營銷類
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早已出圈，hijack型創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)典范。 -
有趣的引導(dǎo)方式，實(shí)在的落地行動(dòng)，簡單有效 -
創(chuàng)意直接，巧妙，有影響力。
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真正做到了四兩撥千斤。
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巧妙對(duì)于非擁有宜家地區(qū)的人的心理洞察，通過線下圍擋這一大眾認(rèn)知強(qiáng)的媒介形式，將抽象的線上入駐反轉(zhuǎn)化，具體化，戶外懸念營銷很精巧，線下直接反哺線上話題，效果直接。
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創(chuàng)意的切入點(diǎn)很樸實(shí)且體現(xiàn)了線上電商的收益；【圍檔】的線下媒介簡單、直接且有自發(fā)傳播的效果。 -
思路太清奇了，原來可以這么干，牛！直接有效果！ -
品效閉環(huán)無縫銜接，廣告熱度直接轉(zhuǎn)化為平臺(tái)流量。
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創(chuàng)意好，喜歡！ -
新穎的OOH方式
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陷阱喜劇
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這個(gè)創(chuàng)意實(shí)在是很機(jī)靈 -
無 -
在沒有一家的城市出現(xiàn)巨幅廣告：宜家新店，即將開業(yè)。你贏了 -
整合營銷思路清晰，以核心主題串聯(lián)起內(nèi)容營銷、效果廣告、線下等多種手段，跨平臺(tái)傳播邏輯連貫。
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非常棒的創(chuàng)意，特別巧妙的洞察，話題度十足。 -
創(chuàng)意點(diǎn)好的，就是實(shí)際運(yùn)營家居肯定是線下好 -
很有梗有趣味的內(nèi)容表達(dá)和呈現(xiàn) -
非常簡潔的創(chuàng)意概念，但呈現(xiàn)非常有力，信息瞬間傳達(dá)到位 -
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幽默詼諧，用簡單的方式輕松將沒有宜家進(jìn)駐的地方市場轉(zhuǎn)化到線上，低成本，高轉(zhuǎn)化！
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溝通點(diǎn)和媒體介質(zhì)用得非常貼切 -
低成本現(xiàn)象級(jí)事件營銷，創(chuàng)意很驚奇
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