京東快遞×和平精英畢業(yè)季：這把落哪兒，都沒(méi)問(wèn)題
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
原標(biāo)題：京東快遞×和平精英：畢業(yè)局跳哪兒？都沒(méi)問(wèn)題！
關(guān)于畢業(yè)，2025屆的同學(xué)其實(shí)有很多問(wèn)題：
北上廣還是鶴崗，我該去哪？
第一份工作需要重視，我該咋選？
考研考編這么卷，要死磕嗎？
但更迫在眉睫的，還有一個(gè)叫做“行李整理”的人生副本——
那些大包小包、裝滿青春記憶的行李，怎么寄、怎么搬？
別問(wèn)了同學(xué)們！
這個(gè)畢業(yè)季，你用過(guò)很多次的、一直信得過(guò)的的京東快遞，攜手你最熟悉的和平精英，為你送來(lái)畢業(yè)季的終極攻略：
如果用吃雞的方式打開(kāi)畢業(yè)季，那咱這把落哪，都沒(méi)問(wèn)題！
《這把落哪，都沒(méi)問(wèn)題》
不止于跨界，而是一次共同奔赴
這是京東快遞首次圍繞畢業(yè)季跨界合作游戲IP，也是我們第一次嘗試在情緒最飽滿的畢業(yè)季，向進(jìn)入新地圖的你們，溫柔而堅(jiān)定地喊出“我們懂你”的話語(yǔ)。
真正和畢業(yè)生們站在一起，從“寄走行李”到“寄托理想”，從“打包過(guò)去”到“奔赴未來(lái)”，用一場(chǎng)和和平精英的跨界合作，陪你告別校園，選擇新的落點(diǎn)。
在打怪升級(jí)探索新地圖之前，也要記得帶上老朋友的祝福。
快遞箱不僅是包裹的容器，也是校園里最醒目的“聯(lián)名彩蛋”。
熟悉的京東快遞小哥，也悄悄換上了“聯(lián)名皮膚”，他不只是送件人，更像是送你走出校園的“引路人”。
還有“小蠻腰”空投箱，
哦對(duì)了，怎么能忘了和平精英“京東快遞杯”全國(guó)大賽？
這可是你們的畢業(yè)演練，特種兵們！帶著那一盞勇敢之光，成為享受這個(gè)世界的玩家吧！
關(guān)于TVC，我們想說(shuō)點(diǎn)真心話
恰逢畢業(yè)季，品牌期望打造年輕化品牌印象，對(duì)話祝福畢業(yè)生們，我們沒(méi)有做特別重的品牌存在感，而是讓位給每一個(gè)表情、每一幀聲音的青春感。
比起打廣告讓畢業(yè)生認(rèn)識(shí)我們，京東快遞更想和同學(xué)們坐下來(lái)聊聊：
你的人生沒(méi)問(wèn)題，你的行李沒(méi)問(wèn)題；離開(kāi)校園，并不意味著離開(kāi)熱愛(ài)，這只是你人生地圖中，解鎖新副本的第一步。
我們希望你知道，無(wú)論跳哪兒，落哪兒，這一路都不孤單。
一些小花絮
拍攝那天，煙火綻放的瞬間，整個(gè)項(xiàng)目組的人都不由自主地跑了起來(lái)。
那一刻，我們不是“品牌方”“執(zhí)行方”，而只是也曾裝過(guò)快遞箱、提過(guò)大行李、離開(kāi)過(guò)校園的普通人。
我們懂你對(duì)未來(lái)的忐忑，也見(jiàn)過(guò)你下定決心的背影。
京東快遞和平精英的這場(chǎng)合作，不是為了刷存在感，也不是簡(jiǎn)單的聯(lián)名事件，而是一次真誠(chéng)的、熱烈的祝福與送別。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
2025年畢業(yè)季，京東快遞攜手國(guó)民級(jí)游戲IP《和平精英》，圍繞高校學(xué)生群體，展開(kāi)校園畢業(yè)季場(chǎng)景營(yíng)銷，結(jié)合IP熱度和特點(diǎn)打造京東物流行業(yè)營(yíng)銷案例，在畢業(yè)季深化【畢業(yè)寄行李，用京東快遞】的C端心智。
此次聯(lián)合和平精英舉辦“京東快遞杯”全國(guó)合作大賽，共計(jì)5場(chǎng)線下賽事，但需充分借勢(shì)Social營(yíng)銷策劃尋找到京東快遞、《和平精英》與畢業(yè)生之間的情感連接，由此拉開(kāi)此次IP跨界合作營(yíng)銷事件。
【目標(biāo)】
構(gòu)建快遞品牌與Z世代用戶之間的情感橋梁，完成品牌角色從“物流服務(wù)者向”人生旅途陪伴者“的升級(jí)，探索基于情緒共振的年輕化品牌方法論。
【洞察與策略】
【洞察】畢業(yè)對(duì)于Z世代而言不僅是物理空間的遷移，更是人生副本的切換階段，畢業(yè)生面臨行李寄遞、城市奔赴、身份轉(zhuǎn)換等多重現(xiàn)實(shí)壓力與情感焦慮，他們需要的不只是物流服務(wù)，更是一種被理解、被支持的確定性承諾?！逗推骄ⅰ纷鳛槟贻p人熟悉的競(jìng)技戰(zhàn)場(chǎng)，其“空投補(bǔ)給”符號(hào)天然承載著“精準(zhǔn)投送”“及時(shí)支援”的情感價(jià)值，與京東快遞“畢業(yè)寄”場(chǎng)景形成精神共鳴——二者共同回應(yīng)了年輕人對(duì)“順利過(guò)渡”的深層渴望。
【策略】京東快遞以“畢業(yè)空投‘寄’劃”為核心，將物流服務(wù)轉(zhuǎn)化為游戲化情感陪伴：借《和平精英》“空投”概念包裝行李寄遞服務(wù)，打造“沒(méi)問(wèn)題”承諾體系，通過(guò)線下賽事聯(lián)動(dòng)、Social傳播強(qiáng)化“京東快遞=畢業(yè)旅途確定性伙伴”認(rèn)知，以“空投你的行李，也空投你的未來(lái)”為溝通主線，讓品牌從功能型服務(wù)者升級(jí)為與Z世代共赴人生新戰(zhàn)場(chǎng)的陪伴者。
【創(chuàng)意闡述】
將京東快遞的「畢業(yè)行李寄遞服務(wù)」轉(zhuǎn)譯為 「和平精英的語(yǔ)言」，從真實(shí)畢業(yè)生視角出發(fā)，建立真實(shí)的情感連接
看到畢業(yè)生在畢業(yè)階段，對(duì)自身關(guān)注、在意的痛點(diǎn)問(wèn)題。
這一次，京東快遞【畢業(yè)空投“寄”劃】想出圈的思路，是對(duì)無(wú)數(shù)次自我提問(wèn)的畢業(yè)生說(shuō)出他們最想聽(tīng)到的“沒(méi)問(wèn)題”。這一次，永遠(yuǎn)陪你向目的地出發(fā)的京東快遞，陪你度過(guò)充滿問(wèn)題的畢業(yè)季，直到“沒(méi)問(wèn)題”空投你的畢業(yè)行李，也空投陪你去任一城市的鼓勵(lì)。
京東快遞攜手國(guó)民級(jí)游戲P 《和平精英》，基于“畢業(yè)=人生副本切換”的洞察，真正站在畢業(yè)生情緒的第一現(xiàn)場(chǎng)，從“打包青春”到“奔赴未來(lái)”，完成品牌角色的一次全新定義。
【結(jié)果與影響】
品牌曝光：心智曝光達(dá)3.6億+。
校園觸達(dá)：覆蓋1000+所高校，線下進(jìn)校落地80+所。
資產(chǎn)留存：TVC曝光近1億，入選"新片場(chǎng)周案例精選”構(gòu)建情緒敘事內(nèi)容范本。
品牌形象：調(diào)研數(shù)據(jù)顯示18-25歲用戶對(duì)“京東快遞=靠譜、有溫度”的認(rèn)知提升顯著。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
營(yíng)銷單元-跨界營(yíng)銷類
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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