京東外賣：入秋新儀式，秋天第一口炸雞
京東外賣的第一屆立秋到來之際，我們接到新任務(wù)：當(dāng)全網(wǎng)品牌沉溺于“秋天第一杯奶茶”的溫情敘事時(shí)，幫助京東外賣以一場(chǎng)出其不意的品類突襲戰(zhàn)，突出重圍，贏取用戶注意力！
來看最終出街作品！
《秋天第一口炸雞》
真香策略：在立秋奶茶營銷紅海中，開辟炸雞賽道
立秋=奶茶刷屏？溫情轟炸太多了，用戶也會(huì)膩！京東外賣首戰(zhàn)立秋，如何突出重圍？我們發(fā)現(xiàn)，“秋天第一杯奶茶”能夠這么火，其實(shí)是因?yàn)榍榫w治愈是剛需！在秋天，秋風(fēng)秋雨愁煞人，emo/疲憊/社恐...小情緒一觸即發(fā)，亟需被撫慰！
通過翻閱小紅書筆記我們發(fā)現(xiàn)，饞，其實(shí)是所有情緒的出口！解饞食物帶來的快樂多巴胺，能夠把所有秋日小情緒一一撫慰！
而吃口炸雞，解饞MAX！炸雞擁有“咔嚓”脆響/爆汁嫩肉/罪惡醬料...簡(jiǎn)直是隱藏款情緒急救包！那么，立秋為什么不吃炸雞呢？
這個(gè)想法與客戶一拍即合——京東外賣也非常希望為大家送上秋天的情緒撫慰，為大家?guī)砜鞓罚虼?，我們確定下來要講的最重要的那句話：「炸雞一入口，情緒就有了出口！」
小美創(chuàng)意：用真實(shí)有趣，架起炸雞與情緒間的橋梁
炸雞何時(shí)最香？小情緒原地爆炸時(shí)！手中的炸雞，當(dāng)成為情緒解決方案，就不只是炸雞，更是：快樂召回機(jī)！打工暫停機(jī)！社交悍匪速成機(jī)！焦慮粉碎機(jī)……各種「“吃雞”理由名場(chǎng)面」也就呼之欲出：
自律的真相
——「因?yàn)檎u是自律的永動(dòng)機(jī)」
爸媽的深夜叛逆
——「因?yàn)槿损捚饋?，就?huì)變得雙標(biāo)」
打工人的續(xù)命符
——「因?yàn)殚l機(jī)一響，炸雞就登場(chǎng)」
入職破冰神器
——「因?yàn)槌鮼碚У?，還得炸雞開道」
野餐特殊待遇
——「因?yàn)楣ぷ骺梢月?，但炸雞要趁熱」
饞蟲幻視
——「因?yàn)橛袝r(shí)吃炸雞的主意，或許是老天的旨意」
……
于是，一個(gè)滿滿治愈的情緒小片就有了！同時(shí)綁定1.68元神價(jià)炸雞+整點(diǎn)限量搶，稀缺感+超低價(jià)，立秋當(dāng)日直接引爆炸雞訂單！
核爆級(jí)執(zhí)行：五感轟炸，讓炸雞的治愈沉浸解壓
如何讓炸雞的情緒撫慰上頭？我們準(zhǔn)備了三重感官暴擊！
1、有趣視覺——病毒Teaser投放
剪輯TVC最魔性反轉(zhuǎn)片段，抖音/小紅書瘋狂投喂！為你的秋天小情緒送良方！
2、極致聽覺——加碼ASMR海報(bào)
咬炸雞的“咔嚓”聲治愈不同情緒，打造聽覺盛宴，“炸”翻天！
3、嗅覺+味覺+觸覺全方位環(huán)繞：京東炸雞車巡游北京五大地標(biāo)
鳥巢、國子監(jiān)、五道營胡同、世貿(mào)天階、大褲衩，免費(fèi)試吃+打卡送“確診為炸雞”的扇子——線下引爆，線上裂變，香迷糊誰了我不說!
立秋當(dāng)日「秋天第一口炸雞」一整個(gè)營銷大動(dòng)作帶來的流量，由京東外賣的站內(nèi)完成承接：秋天第一口炸雞促銷動(dòng)作——每日10:00-22:00，搜索“秋天第一口炸雞”整點(diǎn)限量搶；夜宵檔炸雞促銷動(dòng)作——每晚18:00-24:00，搜索“炸雞自由”整點(diǎn)限量搶，從而使本次營銷戰(zhàn)役真正做到了品效合一：
（1）站內(nèi)：流量增長，也帶來炸雞類產(chǎn)品的大幅銷售增長
（2）站外：微博在榜4個(gè)熱搜話題，獲超8億閱讀量，42萬討論互動(dòng)量，大量用戶自發(fā)曬單
（3）品牌方面：華萊士、趣小面、塔斯汀等品牌或追加爆品，或跟進(jìn)話題傳播，對(duì)活動(dòng)效果表示認(rèn)可。
當(dāng)ASMR情緒海報(bào)的“咔嚓”聲響起，當(dāng)炸雞車被圍滿的行人高呼“真香！”，京東外賣就用炸雞，在奶茶洪流中開辟出了新賽道！立秋新共識(shí)達(dá)成：炸雞一入口，情緒就有了出口！
所以，當(dāng)落葉給世界裹上金燦燦的脆皮，別忘了吃炸雞啊~
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