小紅書秋日歌會(huì)：好音樂，趁「冷」聽

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舉報(bào) 2024-11

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一個(gè)在圈內(nèi)不算冷的知識(shí)：小紅書也是個(gè)音樂平臺(tái)

是寶藏的歌單推薦平臺(tái)
是逐漸完善的線上音樂社群
甚至還是很多原創(chuàng)音樂的發(fā)源
……

也正因?yàn)樾〖t書這個(gè)“寶藏音樂發(fā)源地”的身份，小紅書音樂決定再往前邁一步，辦一場(chǎng)自己的「秋日歌會(huì)」。

洞察：小紅書音樂的特質(zhì)是？

小紅書音樂希望通過一場(chǎng)秋日歌會(huì)，挖掘并展示一批寶藏音樂人。讓那些高品質(zhì)卻小眾的音樂人獲得更多關(guān)注與曝光。

順著思考，我們需要找到音樂與秋天的關(guān)系。通過提煉我們鎖定了一個(gè)字：“冷”

秋日氣溫逐漸下降，帶來一絲涼意，這與我們推出的活動(dòng)定位不謀而合：這些音樂不全是熱門單曲，其中有“歌紅人不紅”的音樂作品，也有更多未被大眾熟知的冷門佳作

而對(duì)于泛音樂愛好者來說，無論是「小眾好品味」的認(rèn)同感，還是「趁還沒沒火趕緊聽」的搶先感，都是歌單推薦領(lǐng)域的重要體驗(yàn)。

因此，我們推出一句觀點(diǎn)性的口號(hào)：好音樂，趁冷聽

通過“趁冷”這一別具匠心的表達(dá)，引導(dǎo)大家在溫度下降時(shí)，用音樂升溫情緒。在秋意中找到心靈的慰藉，同時(shí)也傳達(dá)出欣賞好音樂的個(gè)人態(tài)度與品味。

前期造勢(shì)，預(yù)「冷」物料

既然是趁「冷」聽的音樂會(huì)，我們的預(yù)熱物料便打破常規(guī)，不是“預(yù)熱”而是“預(yù)冷”！

預(yù)什么冷？

我們的音樂人打破常規(guī)、歌單不追流行、季節(jié)在降溫，甚至我們的歌會(huì)“冷不丁”戳到你的內(nèi)心。在文字上制造反差，通過“冷”的意象巧妙傳達(dá)活動(dòng)的獨(dú)特元素，同時(shí)激發(fā)觀眾的好奇心與期待感。預(yù)冷海報(bào)的視覺呈現(xiàn)中，將“冷”中暗藏的溫暖氛圍作為伏筆，營(yíng)造出一種“先冷后暖”的情緒層次感。

出于成本控制和對(duì)社區(qū)用戶溝通的目的，我們選擇了更輕松、更UGC感的方式，制作了4張live形式的預(yù)「冷」海報(bào)：

和6支形式迥異的預(yù)「冷」視頻，以實(shí)拍、UGC、手繪動(dòng)畫、定格動(dòng)畫多種形式，把一些秋天到來的信號(hào)，變成秋日歌會(huì)的信號(hào)：

大螃蟹前進(jìn)的腳步
（創(chuàng)意形式：使用UGC素材+漫畫效果）

烤紅薯溢出的香氣
（創(chuàng)意形式：使用UGC素材+偽3D效果）

秋天不知道該穿什么的男孩
（創(chuàng)意形式：定格動(dòng)畫）

想要“下去看看”的秋葉
（創(chuàng)意形式：手繪動(dòng)畫）

完整視頻合集在這里！

概念視頻：耳朵的秋游

“預(yù)冷物料”專注于活動(dòng)信息的預(yù)告?zhèn)鬟f，概念視頻則需要傳達(dá)小紅書音樂心智這個(gè)更大的目標(biāo)。

再次考量音樂X秋天的組合，我們給出了《耳朵的秋游》這個(gè)創(chuàng)意主題：

“打開小紅書，聽一首寶藏好歌、一首曾經(jīng)的金曲，就像是讓耳朵在音樂里秋游”

秋游出門，是一場(chǎng)耳朵的“音樂尋寶”。

所以在視覺形式上，當(dāng)然就直接啟用了“耳朵”作為主角。

《耳朵的秋游》完整版：

《耳朵的秋游》文案

發(fā)現(xiàn)一首好聽的歌
就像是……一片金黃色的樹葉，被耳朵撿起
這場(chǎng)耳朵的秋游
可到處都是寶藏
小紅書秋日歌會(huì)《耳朵的秋游》

11月5日(3).gif 11月5日.gif

耳朵在找的寶藏
是被時(shí)間染成金色的
金曲和樹葉一樣，時(shí)候到了，才更珍貴

還有那些像烤紅薯一樣的熱歌
捧在手里暖暖的
最適合分享給朋友啦

有些耳朵，擅長(zhǎng)尋找新的寶藏
它們愛聽的歌
像那些急著掉下來的石榴
不用那么紅，但很有自己的味道

還有的耳朵，很會(huì)挖掘
因?yàn)榭傆行赂?br/>會(huì)像蘑菇一樣，從地下冒頭

你看，這些耳朵，要去找秋天的情緒
比如，這首像秋千一樣的歌
能讓人不自覺地?fù)u擺起來

或者，去找一片秋天的湖
聽著聽著
所有的煩惱就都打水漂啦

耳朵的秋游
是在音樂里尋找秋天
找到這個(gè)世界給我們的寶藏

來小紅書
趁著秋天的涼爽
發(fā)現(xiàn)你的寶藏音樂吧
小紅書秋日歌會(huì)
好音樂趁冷聽

秋日歌會(huì)，圓滿落幕

于是，在11月2日，小紅書秋日歌會(huì)在西湖天地大草坪舉辦。一個(gè)悠閑、愉快的下午，在音樂中美妙地過去了～

秋日歌會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的薛凱琪

Credits 主創(chuàng)人員
Operation 社區(qū)運(yùn)營(yíng)：斑目、達(dá)子、晴羽、早季、哈塔、趙敏、歌帆、基達(dá)、云希、式守、睡睡、弘樹、千景
Project Director 項(xiàng)目總監(jiān)制：唐納德（REDstudio）
Creative Director 創(chuàng)意指導(dǎo)：太刀川（REDstudio)
Creative Copywriter 創(chuàng)意文案：小時(shí)（REDstudio) & 奇羊（REDstudio) & 杜甫（REDstudio）
Video Art Director 視頻美術(shù)指導(dǎo)：水銀（REDesign）
Video Designer 視頻設(shè)計(jì)師：周靜雨（REDstudio）
Producer 制片：夢(mèng)野（REDstudio）
Production Assistant 制片助理：吳可多（REDstudio）
Video Director 視頻導(dǎo)演：湘琴（REDstudio)
Video Photographer 視頻攝影師：真人（REDstudio)
Video Editor 視頻剪輯師：銀手（REDstudio）& 巨巨（REDstudio）
Stop-motion Animation 定格動(dòng)畫制作：敖烈（REDstudio）
Executive Producer 平面攝影監(jiān)制：麥克斯（REDstudio）
Graphic Art Director 平面美術(shù)指導(dǎo)：小山（REDesign）
Graphic Designer 平面設(shè)計(jì)師：田中（REDesign）