小紅書外人節(jié)：大自然保護(hù)一切精神狀態(tài)

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舉報(bào) 2024-09

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小紅書外人節(jié)第三年了。

去年我們說(shuō)“自然的入口是生活的出口”，讓外人節(jié)從K走向C，從號(hào)召圈內(nèi)人“來(lái)戶外”到鼓勵(lì)普通人“去戶外”。該說(shuō)的都說(shuō)了，沒說(shuō)的其他平臺(tái)和戶外品牌也都在說(shuō)，還能說(shuō)點(diǎn)什么不一樣的？

不如少說(shuō)點(diǎn)，直接“發(fā)瘋”——

經(jīng)過(guò)去年的西藏特訓(xùn)，再上崗大家都從容了不少，精神狀態(tài)也是next level。

是自然生態(tài)保護(hù)區(qū)
也是人們的精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)

片子里說(shuō)的少，背后想的不少。

外人節(jié)3.0的兩大亮點(diǎn)，一是去到了更野更極致的騰格里沙漠，二是全新的“外人共建”玩法，即讓K&明星等外人們從0-1建設(shè)營(yíng)地，將外人節(jié)建造為外人們的理想世界，同時(shí)首次開放C端名額，讓普通用戶也能參與共建。

基于以上背景，小紅書希望今年的溝通主張從“戶外人共同的理想世界”出發(fā)，表達(dá)戶外人的世界觀，也表達(dá)普通人所向往從戶外得到的感受，戶外也是生活之外的一小片理想之地。

細(xì)品今年的題目，題眼中的亮點(diǎn)基本也都是難點(diǎn)：

1、“戶外人共同的理想世界”很大很抽象，如何找到一個(gè)具象好懂C端還向往的概念？

2、“理想世界”這類高概念放在沙漠很合適，但外人節(jié)不只是沙漠，如何讓這個(gè)概念也能延展到普通人家門口的戶外，適配各地的分會(huì)場(chǎng)？

3、關(guān)于戶外的價(jià)值共鳴講得太多，每次都對(duì)抗班味反而無(wú)感。

我們嘗試放棄輸出道理和價(jià)值，更想去找到人們向往自然、去戶外最簡(jiǎn)單的理由，從“利己”的角度看，自然到底對(duì)我有什么用？

我們向往自然，其實(shí)就是為了讓自己精神愉悅。

在戶外，在自然，沒有人情事故，沒有職場(chǎng)規(guī)則，沒有一切規(guī)訓(xùn)教條。瘋癲的，幼稚的，怪異的，不合群的……那些在城市文明里“被藏起來(lái)”的精神狀態(tài)，在自然里都可以盡情釋放。

我們保護(hù)著大自然的生態(tài)，大自然保護(hù)著我們的精神狀態(tài)。由此我們提出外人節(jié)3.0的核心主張——

大自然保護(hù)一切精神狀態(tài)

每個(gè)人都能在戶外找到自己的“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”

從傳播角度考慮，站內(nèi)話題wording為 #戶外是我的精神保護(hù)區(qū)

我們希望通過(guò)把常見的“自然生態(tài)保護(hù)區(qū)”變成“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”，把戶外之于普通人的意義變得更具象：多多釋放，保護(hù)精神狀態(tài)。

歡迎光臨～
你的精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)

基于“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”的概念，我們以一系列抽象的小短片來(lái)呈現(xiàn)不同的“保護(hù)區(qū)”，展現(xiàn)人們?cè)趹敉獾木駹顟B(tài)多樣性——平靜瘋感、頂級(jí)松弛感、淡淡廢感、超強(qiáng)鈍感、天然野生感……

等等，為什么玩抽象？一方面從站內(nèi)的內(nèi)容趨勢(shì)和用戶表達(dá)來(lái)看，整體的情緒狀態(tài)從外放的、張揚(yáng)的發(fā)瘋，轉(zhuǎn)變?yōu)槠届o的、抽象的、帶著淡淡死感的發(fā)瘋；另一方面主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的精神也急需釋放。

每種精神狀態(tài)的呈現(xiàn)，看似漫不經(jīng)心，實(shí)則深謀遠(yuǎn)慮。故事原型都來(lái)源于站內(nèi)用戶表達(dá)個(gè)人精神狀態(tài)最愛的表情包和梗，我們精挑細(xì)選了五個(gè)日常生活中被約束的，但令人向往的典型行為，讓“抽象”的精神狀態(tài)呈現(xiàn)更加具象、精準(zhǔn)，更有代入感。

通過(guò)演繹在戶外可以想做就做、有瘋就發(fā)的釋放感，來(lái)展現(xiàn)自然對(duì)人們精神狀態(tài)的保護(hù)，也“教”大家如何在戶外保護(hù)自己的精神狀態(tài)。

為了強(qiáng)化“保護(hù)區(qū)”的概念，在片子的視覺形式上，我們也把常見的“自然生態(tài)保護(hù)區(qū)”立牌，換成了不同的“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”認(rèn)證牌，為外人們的保護(hù)區(qū)舉行掛牌儀式。

明星和運(yùn)動(dòng)員們作為“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”的體驗(yàn)代表，在片子和海報(bào)中也釋放了一把藏在社會(huì)身份下最真實(shí)的精神狀態(tài)（讓明星運(yùn)動(dòng)員們放開了玩抽象也成了本次執(zhí)行最大難點(diǎn)），從而鼓勵(lì)觀眾們一起走進(jìn)戶外，在自然中保護(hù)精神狀態(tài)，找到自己的保護(hù)區(qū)。

保護(hù)區(qū)live大片合集

@鐘漢良在他的保護(hù)區(qū)滑了起來(lái)

@陳夢(mèng) 在她的保護(hù)區(qū)打了起來(lái)

@鐘麗緹在她的保護(hù)區(qū)野了起來(lái)

@徐嘉余在他的保護(hù)區(qū)游了起來(lái)

@小辣李嘉琦在她的保護(hù)區(qū)chill了起來(lái)

@梁永棋在他的保護(hù)區(qū)玩了起來(lái)

@黃譽(yù)博在他的保護(hù)區(qū)嗨了起來(lái)

^ 大家的精神狀態(tài)也是好了起來(lái) ^

遠(yuǎn)到無(wú)人區(qū)，近到你家小區(qū)
都能成為“精神狀態(tài)保護(hù)區(qū)”

“精神保護(hù)區(qū)”不僅在沙漠，在外人節(jié)。

為期72小時(shí)的騰格里保護(hù)區(qū)閉幕了，但小紅書上的共建行動(dòng)依舊火熱?！熬癖Ｗo(hù)區(qū)”不再只是一次活動(dòng)限定的概念，而成為可持續(xù)的共建行動(dòng)：在______找到我的精神保護(hù)區(qū)。填空里可以是一個(gè)地方，也可以是一個(gè)時(shí)刻，大到一片海，小到一棵樹，遠(yuǎn)到無(wú)人區(qū)，近到你家小區(qū)，都能成為我們的“精神保護(hù)區(qū)”。

每個(gè)人的保護(hù)區(qū)都是小紅書外人節(jié)不限時(shí)間地點(diǎn)的分會(huì)場(chǎng)，讓戶外人和普通人都能參與進(jìn)來(lái)，找到并分享自己的“精神保護(hù)區(qū)”，一起構(gòu)建戶外的理想世界。