因其唯一性，全場(chǎng)大獎(jiǎng)歷來(lái)備受矚目。
它代表著本年度營(yíng)銷創(chuàng)意的綜合最高水準(zhǔn)。

但何為“最”，向來(lái)容易各執(zhí)一詞。

每個(gè)作品都有其獨(dú)立語(yǔ)境，商業(yè)、創(chuàng)意、傳播……競(jìng)爭(zhēng)很難用同一個(gè)量化指標(biāo)拉平。這令評(píng)審過(guò)程精彩，也是一部分意義所在——如何定義“頂尖”？什么才是當(dāng)下最重要、值得鼓勵(lì)的方向？思維的碰撞同時(shí)是一次價(jià)值的校準(zhǔn)，如此勝出的作品，最大程度凝聚著共識(shí)。

從這一思路出發(fā)，今年，我們將依舊如實(shí)還原全場(chǎng)大獎(jiǎng)的競(jìng)逐過(guò)程，并試圖從評(píng)委點(diǎn)評(píng)中，梳理全場(chǎng)大獎(jiǎng)的價(jià)值坐標(biāo)系。

我們相信，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選是一個(gè)行業(yè)自我規(guī)范、自我驅(qū)動(dòng)的重要機(jī)制。表彰之外，更為記錄當(dāng)下、指引前路、激勵(lì)創(chuàng)新。

回顧本年度數(shù)英獎(jiǎng)賽程，共有1267件作品參賽，465件入圍，46件摘得金獎(jiǎng)。而后經(jīng)終審評(píng)委投票，3件作品進(jìn)入最終角逐，分別是：

《過(guò)年好搭子》《家庭藥品置頂行動(dòng)》《苔花公約》

全場(chǎng)大獎(jiǎng)決選以終審評(píng)委線上獨(dú)立投票的形式進(jìn)行。決選期間，每一位評(píng)審秉持求真精神、遵從專業(yè)判斷，審慎投出自己的一票。

在最終錄得的261條有效終審評(píng)委票中，伊利 × LXU 以乘《過(guò)年好搭子》以最高76票，摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)！

2025數(shù)英獎(jiǎng) · 全場(chǎng)大獎(jiǎng)

伊利 × LxU 以乘
《過(guò)年好搭子》

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《過(guò)年好搭子》的好，在于綜合。每個(gè)環(huán)節(jié)的高水準(zhǔn)表現(xiàn)，成就了一個(gè)出色出圈的作品。

評(píng)審評(píng)語(yǔ)節(jié)選（完整評(píng)審評(píng)語(yǔ)，請(qǐng)?jiān)谖哪┎榭矗?/strong>

• 從廣告創(chuàng)意、明星選用、最終實(shí)效來(lái)看，全場(chǎng)大獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。

• 切中情理的洞察，意外之喜的創(chuàng)意，滿分執(zhí)行加成，帶來(lái)2025最精彩campaign之一。 

• 很好的商業(yè)化創(chuàng)意，品牌，創(chuàng)意，流量都有了。 

• 無(wú)論策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播、效果都沒(méi)有一個(gè)短板。

• 實(shí)至名歸，策略勇敢，執(zhí)行到位。 

“過(guò)年百搭款”的策略，奠定了突圍CNY的基礎(chǔ)，既與產(chǎn)品實(shí)情相符，又主動(dòng)做綠葉、不做零和博弈。

由此出發(fā)，品牌帶來(lái)一出“賈冰代言奶、李現(xiàn)代言人”的精彩好戲。密集的趣梗輸出充分詮釋了產(chǎn)品的百搭；場(chǎng)景也無(wú)虛設(shè)，在真實(shí)的春節(jié)送禮場(chǎng)景中，伊利自然融入。所謂“到位的執(zhí)行”便在這里。它有趣、有娛樂(lè)性、讓人愿意看下去。如一位評(píng)審所說(shuō)，“廣告本應(yīng)如此，讓人笑著去買”。

• 好看，好玩，好記。以后春節(jié)送一箱伊利，有了充分的理由和底氣。 

• 足夠創(chuàng)新、足夠有趣，讓人能看得下去一直是好廣告這么多年不變的標(biāo)準(zhǔn)。

 
實(shí)效是評(píng)判全場(chǎng)大獎(jiǎng)不可忽視的另一維度——包括生意層的品牌增長(zhǎng)，和傳播影響力。

• 好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)應(yīng)該是一句話能說(shuō)明白且對(duì)生意有助力。

• 有影響力，有實(shí)效的新模式。

• 從洞察到創(chuàng)意到代言人再到執(zhí)行，和最后的影響力，每一個(gè)環(huán)節(jié)都恰到好處，是每一個(gè)品牌都想要的效果。

• 這個(gè)廣告最大的亮點(diǎn)：創(chuàng)意確實(shí)解決了生意問(wèn)題。

• 年度破圈廣告。

年度標(biāo)桿，當(dāng)之無(wú)愧。

2025數(shù)英獎(jiǎng) · 全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名

美團(tuán)買藥×凡人廣告
《家庭藥品置頂行動(dòng)》

 
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信息爆炸、“全域全鏈路全場(chǎng)景”方法論泛濫的當(dāng)下，簡(jiǎn)單，變難了。
簡(jiǎn)單不等于容易，它是刪繁就簡(jiǎn)的結(jié)果，歷經(jīng)取舍、剔除冗余、考驗(yàn)決斷。

在為《家庭藥品置頂行動(dòng)》投出的70張獨(dú)立選票中，“簡(jiǎn)單”“輕巧”合計(jì)出現(xiàn)了21次。

“簡(jiǎn)單”本是創(chuàng)意的一項(xiàng)基礎(chǔ)法則，但內(nèi)卷讓大家不得不爭(zhēng)相把事情做復(fù)雜。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，對(duì)“簡(jiǎn)單”不約而同的推崇、和這個(gè)廣告的突圍，是一次“常識(shí)的勝利”（數(shù)英用戶@陳風(fēng)柜 項(xiàng)目評(píng)論）。美團(tuán)買藥呼吁你，為了兒童健康請(qǐng)將藥品放在1.5米以上的位置 —— 說(shuō)起來(lái)如此簡(jiǎn)單，卻又如此有效。

• 簡(jiǎn)單，到位，少有的情理之中，意料之外。

• 簡(jiǎn)單，實(shí)效，對(duì)生活有益，在越來(lái)越復(fù)雜的傳播里，獨(dú)樹(shù)一幟。

• 創(chuàng)意體現(xiàn)在包括包裝、媒介等每一個(gè)環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單直接有效，這是廣告人價(jià)值的最好呈現(xiàn)。

• 越是經(jīng)濟(jì)緊繃的年代，越對(duì)所謂的“宏大敘事”興趣索然。今年數(shù)英的參賽作品，我會(huì)更關(guān)注那些機(jī)智而有效的小點(diǎn)子，能更直接幫到品牌，幫到產(chǎn)品的實(shí)用好點(diǎn)子。“藥品置頂行動(dòng)”是其中之一。 

• 我心目中的好廣告，不是冗長(zhǎng)地講一個(gè)故事，也不是廣告人的自我滿足，而是簡(jiǎn)單的，一眼就懂的。《家庭藥品置頂行動(dòng)》符合這樣的條件。

簡(jiǎn)單之外，作為一支有社會(huì)意義的公益廣告，它又有難得的可執(zhí)行性和參與度，離生活近，能夠發(fā)散出更實(shí)際和深遠(yuǎn)的社會(huì)影響。

• 一個(gè)有具體行動(dòng)且可執(zhí)行的商業(yè)公益廣告。
  

• 十年前入行的時(shí)候，一位前輩告訴我：除了商業(yè)目標(biāo)，好的廣告是能讓世界變好一點(diǎn)點(diǎn)的。家庭藥品置頂行動(dòng)實(shí)至名歸。

• 把一個(gè)行動(dòng)倡導(dǎo)做成100%行動(dòng)力，本身就是一個(gè)最好的社會(huì)行為示范。這點(diǎn)比起大多數(shù)只用浮夸形式完成一場(chǎng)告知的公益廣告，就要更進(jìn)步一點(diǎn)，也更具實(shí)際意義。

• 宏大敘事的、沖擊力強(qiáng)的、震撼人心的，或許這些形容詞來(lái)形容全場(chǎng)大獎(jiǎng)會(huì)比較有說(shuō)服力？但一個(gè)輕巧的、有高執(zhí)行性的、人人可參與的，或許是對(duì)一個(gè)公益廣告的至高評(píng)價(jià)。

2025數(shù)英獎(jiǎng) · 全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名

電影《小小的我》× 藍(lán)色共鳴
《苔花公約》

 
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你很難將《苔花公約》放在“電影營(yíng)銷”或“公益?zhèn)鞑ァ钡膯我环懂爜?lái)看，因?yàn)閺囊婚_(kāi)始，它的目標(biāo)就不止于此：不止服務(wù)于電影《小小的我》宣發(fā)，更尋求社會(huì)價(jià)值乃至長(zhǎng)遠(yuǎn)效益。最終，它也的確成為獨(dú)立于電影、有自發(fā)勢(shì)能的社會(huì)公益事件，促進(jìn)了殘疾人發(fā)展機(jī)會(huì)更多實(shí)際的供給。

這種對(duì)傳播范式的重構(gòu)和深遠(yuǎn)的立意與影響力，令其脫穎而出。

• 從電影到公共價(jià)值，到社會(huì)共識(shí)，公益?zhèn)鞑プ钕Ｍ_(dá)到的終極目標(biāo)，這個(gè)項(xiàng)目做到了。

• 能夠與公共敘事結(jié)合，也能夠借助當(dāng)下的娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行非商業(yè)化的敘事是難得的。

• 把一次電影宣傳變成了推動(dòng)社會(huì)改變的實(shí)在行動(dòng)——既有創(chuàng)意，更有善意。

• 是商業(yè)傳播賦能社會(huì)進(jìn)步的范本之一。

• 廣告最高的形態(tài)或許不是說(shuō)服，而是“連接”。本案沒(méi)有停留在為電影鋪路，而是選擇為所有沉默的聲音架橋。它讓廣告從商業(yè)的工具，變?yōu)榱松鐣?huì)的公器。 

創(chuàng)意的巧力同樣不可忽視。

“苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)”，以苔花為視覺(jué)符號(hào)，以低成本、低門檻的“使用即代表加入苔花公約”形式，它撬動(dòng)出強(qiáng)大的組織勢(shì)能。一個(gè)創(chuàng)意中延伸出一個(gè)兼具開(kāi)放性和約束力的平臺(tái)，并促成實(shí)際行動(dòng)，這便是創(chuàng)意改變社會(huì)的實(shí)例。

• 好的廣告不止需要通過(guò)創(chuàng)意的聲音驅(qū)動(dòng)人心，還要懂得如何讓創(chuàng)意的聲音最大化以及有延續(xù)性。這個(gè)案例最有趣的地方就在于披著電影營(yíng)銷的皮，卻讓電影的聲量最終服務(wù)于公益。 
  

• 1-可持續(xù)發(fā)展  2-創(chuàng)意創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)  3-有實(shí)際的門店加入數(shù)據(jù)  4-看似創(chuàng)意簡(jiǎn)單，實(shí)則不易 

• 以超低成本（打印與張貼苔花標(biāo)志）動(dòng)員起包括大企業(yè)、明星粉絲、城市政府、高校、中小商戶在內(nèi)，多元社會(huì)主體的善意，印證了創(chuàng)意的力量。
  

•  聰明、簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)、有效，低門檻創(chuàng)造巨大的回響，讓社會(huì)與生活更加美好。這就是一個(gè)創(chuàng)意追求的最高標(biāo)準(zhǔn)！ 

以專業(yè)精神，鑄優(yōu)質(zhì)作品

杰出的創(chuàng)意、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯、扎實(shí)的市場(chǎng)效果，以及可貴的人文關(guān)懷與社會(huì)意義，是本年度全場(chǎng)大獎(jiǎng)提名作品的共性，它們至少在一個(gè)維度具備標(biāo)桿意義，最終問(wèn)鼎的《過(guò)年好搭子》則展現(xiàn)出了綜合引領(lǐng)性。

不過(guò)，與大而化之的總結(jié)相比，從無(wú)到有地做出一件作品總是要難得多。這是“應(yīng)然”與“實(shí)然”間漫長(zhǎng)的距離。對(duì)于“應(yīng)然”每位從業(yè)者都有一桿秤，但“實(shí)然”才見(jiàn)真正水準(zhǔn)高低，卻也受限于天時(shí)地利等復(fù)雜因素。

而在“應(yīng)然”與“實(shí)然”間，對(duì)專業(yè)精神的信念是一個(gè)重要變量。

每件作品都始于一份商業(yè)契約，但“完成對(duì)客戶的交付”不足以激勵(lì)人們帶著鉆勁，做出這些作品。高水準(zhǔn)的產(chǎn)出，一定建立在專業(yè)精神之上。它體現(xiàn)在精益求精的嚴(yán)謹(jǐn)作業(yè)，更仰賴團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)“相信這件事的價(jià)值，相信自己的價(jià)值”。

現(xiàn)在，在專業(yè)精神的驅(qū)動(dòng)下，他們向商業(yè)世界證明了創(chuàng)意可衡量、可驗(yàn)證的影響，也不負(fù)信念，于自己有所交待。

2025數(shù)英獎(jiǎng)落幕之際，我們從這樣的梳理中，再次感受到“信”的力量。

讓我們帶著這份信念，共同駛向下一程。

最后，他們的選擇都在這里

秉承數(shù)英獎(jiǎng)?wù)\實(shí)公開(kāi)的基因，
我們將終審評(píng)委的全場(chǎng)大獎(jiǎng)選擇與評(píng)語(yǔ)，完整呈現(xiàn)于此。
希望能為你提供參考，也感謝他們求真求實(shí)的點(diǎn)評(píng)！

一、伊利 × LxU 以乘
《過(guò)年好搭子》

匿名實(shí)至名歸，策略勇敢，執(zhí)行到位李東sesame&watermelon 芝麻西瓜 總經(jīng)理這個(gè)廣告最大的亮點(diǎn)：創(chuàng)意確實(shí)解決了生意問(wèn)題。匿名從最終效果來(lái)說(shuō)，值得該獎(jiǎng)羅易成共同成長(zhǎng) 創(chuàng)始人創(chuàng)意概念精準(zhǔn)犀利，劇情緊湊，娛樂(lè)性強(qiáng)，演員角色刻劃到位，產(chǎn)品及賣點(diǎn)清晰突出。趙立華北京天與空 策略合伙人白奶品類的溝通在春節(jié)場(chǎng)景陷入常規(guī)促銷才能引發(fā)關(guān)注的境地;伊利以搭子文化重新激發(fā)對(duì)白奶品類的關(guān)注,并且直給綁定了購(gòu)買理由,在春節(jié)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)推動(dòng)上也發(fā)揮了傳播應(yīng)有的作用.匿名有意思KamaKARMA 創(chuàng)始人突破了新年期間過(guò)年禮的傳統(tǒng)營(yíng)銷思維，將代言人大膽的運(yùn)用，成為了一種新的思路匿名非常有創(chuàng)意的片子，將賈冰的喜劇人角色運(yùn)用的恰到好處。 讓消費(fèi)者在一笑之余就能記住品牌，記住過(guò)年好搭子伊利。 傳播效果好，節(jié)點(diǎn)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)郭俊 PickleLEGO 樂(lè)高 創(chuàng)意總監(jiān)兼具策略和創(chuàng)意的好作品，CNY里的出圈之作匿名足夠創(chuàng)新、足夠有趣，讓人能看得下去一直是好廣告這么多年不變的標(biāo)準(zhǔn)鐘一碗飯 ST. group 創(chuàng)始人 & 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)華文里需要一支高質(zhì)量的廣告。吳堯 Jason圍觀 主理人能把搭子這件事演繹的這么好的廣告很少.策略上，精準(zhǔn)洞察TA群體過(guò)年送禮行為,敢做“百搭”基礎(chǔ)款,同時(shí)讓產(chǎn)品在片子里融合的很好.片子整體表現(xiàn)形式也詼諧有趣,很適合春節(jié)氛圍.給品牌狂拉好感度的同時(shí)還達(dá)成了 “品效合一” .匿名整體創(chuàng)意連貫性較高馮志玲EGGSHELL 蛋殼文化 創(chuàng)始人洞察和創(chuàng)意執(zhí)行都很出色，效果也顯而易見(jiàn)匿名幽默 創(chuàng)意 節(jié)日 溫馨 都很好趙梓伊果殼 商業(yè)科技傳播總監(jiān)這是一部可以讓我想看完的廣告，并記住它。解靜 GloriaiReader 掌閱 品牌銷售部策劃總監(jiān)一支不打親情牌的春節(jié)營(yíng)銷好視頻，詼諧幽默貼合主題，創(chuàng)意十足，代言人也非常到位，品牌記憶深刻馬耀 York Ma原象 i2mago  創(chuàng)始人真是一條春節(jié)大片，好看，好玩，好記。以后春節(jié)送一箱伊利，有了充分的理由和底氣郭磊iFLYTEK 科大訊飛 品牌管理總監(jiān)預(yù)算越來(lái)越緊張的階段性周期下，品效銷合一的戰(zhàn)役顯得越來(lái)越彌足珍貴。 尤其到了春節(jié)營(yíng)銷，誰(shuí)不渴望自家品牌不僅是年貨，而可以成全民過(guò)年資產(chǎn)。 有一個(gè)段子說(shuō)，比非洲動(dòng)物大遷徙更壯觀的是物種遷徙，莫過(guò)于國(guó)人春節(jié)大遷徙。 浩浩蕩蕩的國(guó)人春節(jié)大遷徙中，誰(shuí)不拎一手的走親訪友的春節(jié)資產(chǎn)呢，沒(méi)錯(cuò)，也叫過(guò)年搭子。劉建鯨夢(mèng) CEO聰明的廣告！匿名策略上開(kāi)辟了牛奶新的使用場(chǎng)景，創(chuàng)意執(zhí)行細(xì)膩到位。匿名創(chuàng)意有洞察有趣，過(guò)目不忘匿名效果到位！司徒綠JOJO氣泡酒 品牌總監(jiān)調(diào)性和節(jié)奏處理完美，印象深刻，在同類型的視頻作品中無(wú)可出其右，突破了這個(gè)體裁本身具備的傳播能量天花板。這就是應(yīng)得獎(jiǎng)作品的唯一標(biāo)準(zhǔn)。曾健動(dòng)觀 創(chuàng)始人傳播力，影響力均位居榜首張勁 VicOkieDokie 行啊廣告 創(chuàng)始人足夠精準(zhǔn)真實(shí)的市場(chǎng)洞察，品牌廣告里，少有不再是理想化TA場(chǎng)景，而是真誠(chéng)的平視，時(shí)下春節(jié)牛奶不再是主禮，而是成為包含心意的搭子，基于本身足夠優(yōu)秀的市場(chǎng)策略，在創(chuàng)意演繹上，深度圍繞產(chǎn)品演繹，同時(shí)保持了整體內(nèi)容可看性，近年來(lái)最好的廣告。匿名過(guò)年百搭把產(chǎn)品的使用場(chǎng)景很好的點(diǎn)了出來(lái)，代言人也老少皆宜，創(chuàng)意執(zhí)行到位魯思貞 Lulu LuVML 臺(tái)灣 CCO三件作品都有各自的優(yōu)勢(shì)，我所看中的是：這件作品必須要有些新意。要在今年的”品類中“有所突破。我選擇”過(guò)年好搭子“，因?yàn)樗梢运闶呛芎玫牟呗?，不去攻擊其他的品牌，或是期望大眾只買他的商品，他是說(shuō)”百搭“配什麼都可以，給了消費(fèi)者購(gòu)買的理由。同時(shí)在拍攝手法上也相當(dāng)有趣，充滿品牌娛樂(lè)，讓人願(yuàn)意花時(shí)間看下去。秦川新意互動(dòng) 創(chuàng)意長(zhǎng)是一次策略精準(zhǔn)、創(chuàng)意巧妙、執(zhí)行到位的標(biāo)桿級(jí)整合營(yíng)銷案例。成功地將一個(gè)國(guó)民品牌在擁擠的春節(jié)市場(chǎng)中進(jìn)行了差異化定位，通過(guò)一個(gè)極具社交傳播力的核心創(chuàng)意，將產(chǎn)品功能、社交文化、節(jié)日?qǐng)鼍巴昝廊诤?，?shí)現(xiàn)了從品牌聲量到銷售轉(zhuǎn)化的有效貫通。徐奔 Ben XuWMY 五米外 總經(jīng)理超牛的商業(yè)策略搭配無(wú)可挑剔的執(zhí)行黎俊威 Sunny LaiReload APAC 睿路傳播 Creative PartnerIdea is very strong, and full of fun. Drove real effectiveness and popularity by the mass.許統(tǒng)杰 Kit Koh陽(yáng)獅傳播上海 群執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)新春營(yíng)銷有多難突圍大家都了解，這個(gè)作品從洞察到創(chuàng)意到代言人再到執(zhí)行，和最后的影響力，每一個(gè)環(huán)節(jié)都恰到好處，是每一個(gè)品牌都想要的效果。貓叔橙以貳 Co-Founder從品牌的生意挑戰(zhàn)出發(fā)，找到了“搭子 —— 百搭”這一策略切口，極其精準(zhǔn)。而創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的工作更為精彩，緊密貼合策略的創(chuàng)意靈感不假大空、更不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，廣告片的每個(gè)場(chǎng)景都是最真實(shí)的過(guò)年禮贈(zèng)消費(fèi)場(chǎng)景，活用代言人與明星的個(gè)人特質(zhì)進(jìn)行完美演繹。最終創(chuàng)意落點(diǎn)完整覆蓋了TVC、短視頻、海報(bào)、產(chǎn)品、POSM等全渠道媒介，形成了令人印象深刻且獨(dú)一無(wú)二的品牌心智。小宇宙TICO 微觀宇宙 創(chuàng)始人過(guò)年場(chǎng)景下，選擇搭子的角度切入很棒。明星的演繹分寸恰當(dāng)、視頻的框架精巧，加上整體調(diào)性輕松幽默，都讓作品在春節(jié)期間的傳播效果獲得成功匿名接地氣 有場(chǎng)景有產(chǎn)品 劇情貼近現(xiàn)實(shí)生活 傳播易記住大吳 Big Woo火研社 合伙人產(chǎn)品定位與創(chuàng)意策略完美結(jié)合的教科書(shū)級(jí)campaign！全程圍繞“搭子”的核心定位展開(kāi)各種接地氣的新年場(chǎng)景營(yíng)銷，產(chǎn)品和廣告無(wú)縫融合，賈冰的演繹風(fēng)格錦上添花。匿名無(wú)論策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、傳播、效果都沒(méi)有一個(gè)短板Thomas Li好旺角H2O 創(chuàng)意合伙人策略精準(zhǔn)，代言人人設(shè)利用的范本之作匿名廣告本應(yīng)如此，讓人笑著去買。匿名高密度的趣味梗劉靖 Jo Liu 麥肯中國(guó) 總經(jīng)理切中情理的洞察，意外之喜的創(chuàng)意 ，滿分執(zhí)行加成，帶來(lái)這次2025最精彩campaign之一李玥同程旅行 品牌高級(jí)總監(jiān)用戶洞察把握準(zhǔn)確，通過(guò)“過(guò)年百搭款” 精準(zhǔn)切入春節(jié)送禮痛點(diǎn)，借賈冰幽默演繹與全鏈路場(chǎng)景營(yíng)銷，既實(shí)現(xiàn)品牌聲量出圈，又推動(dòng)銷售同比增長(zhǎng) 60%，是品效合一的老品牌春節(jié)營(yíng)銷創(chuàng)新典范。匿名很好的商業(yè)化創(chuàng)意，將明星和有趣的創(chuàng)意非常有效的結(jié)合，品牌，創(chuàng)意，流量都有了閻欽新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán) 品牌部負(fù)責(zé)人1.洞察精準(zhǔn)有力，敘事引人入勝 案例將春節(jié)及日常送禮場(chǎng)景中那些心照不宣的“潛規(guī)則”巧妙呈現(xiàn)，故事敘述精彩紛呈，讓原本在行業(yè)中略顯“雞肋”的大白奶產(chǎn)品，煥發(fā)出全新的生命力與情感共鳴。 2.概念巧妙破局，玩法拓展邊界 “搭子”概念不僅精準(zhǔn)契合品牌內(nèi)核，也為行業(yè)營(yíng)銷開(kāi)辟了新思路。為品牌提供了撬動(dòng)更多平臺(tái)、渠道資源的抓手。品牌通過(guò)與商超、電商平臺(tái)的深度聯(lián)動(dòng)，拓展出更多元的互動(dòng)玩法，為品牌注入持續(xù)的新鮮感與話題性。 3.執(zhí)行創(chuàng)新制勝，演繹錦上添花 視頻制作巧妙地規(guī)避了代言人檔期限制，以巧妙地獨(dú)白小品式廣告的創(chuàng)新形式，打造出輕松幽默的敘事風(fēng)格。賈冰的生動(dòng)演繹更為作品錦上添花，成就了一部兼具娛樂(lè)性與傳播力的優(yōu)秀作品。 4.升維價(jià)值：從“解決品牌問(wèn)題”到“提供行業(yè)范式” 本案的可貴之處在于，它超越了單一的營(yíng)銷戰(zhàn)役，為整個(gè)快消品行業(yè)提供了一個(gè)“存量產(chǎn)品價(jià)值激活”的可復(fù)刻范式。它沒(méi)有依賴技術(shù)顛覆或巨額成本，而是通過(guò)深度的社會(huì)文化洞察，將一款看似缺乏故事的“雞肋”產(chǎn)品，重塑為情感流通的社交貨幣。這種“四兩撥千斤”的思維，為眾多面臨類似增長(zhǎng)困境的傳統(tǒng)品類照亮了道路，其方法論具備普適的啟發(fā)性和長(zhǎng)久的生命力，這正是全場(chǎng)大獎(jiǎng)所追尋的標(biāo)桿之作。馮璟與光同塵上海 CEO有意思匿名。彭子軒阿里巴巴 1688市場(chǎng)總經(jīng)理藝人，創(chuàng)意，品牌，產(chǎn)品，節(jié)點(diǎn)的完美結(jié)合，集齊天時(shí)地利人和的爆品匿名都在說(shuō)沒(méi)人看視頻廣告了，但依然會(huì)有視頻引起大眾關(guān)注。希望總是有新點(diǎn)子出現(xiàn)。車路環(huán)時(shí)互動(dòng) 環(huán)動(dòng)創(chuàng)想 創(chuàng)意群總監(jiān)有影響力，有實(shí)效的新模式。閆楚文百度 搜索市場(chǎng)負(fù)責(zé)人傳播度廣，為產(chǎn)品帶來(lái)實(shí)際銷量收益匿名不爭(zhēng)「唯一」，但開(kāi)辟新的春節(jié)營(yíng)銷賽道，力爭(zhēng)讓大家買什么都能搭一箱伊利。切入點(diǎn)很好，相較于傳統(tǒng)思路，每一家都在爭(zhēng)行業(yè)第一的視角，在春節(jié)節(jié)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)「百搭」既有品牌新聲音，又在生意層面起到銷量助理，很不錯(cuò)。 匿名品牌方真正站在客戶角度，結(jié)合客戶的百變應(yīng)用場(chǎng)景，去做營(yíng)銷，兼具創(chuàng)意性，趣味性和科普性儲(chǔ)門The nihaooo agency 創(chuàng)始人 & 首席策略官伊利的這個(gè)案例更有普適性和代表意義，這個(gè)案例完美的將品牌、產(chǎn)品、明星、節(jié)日的元素完美的結(jié)合，對(duì)于整合行業(yè)如何更好的結(jié)合更有借鑒意義。匿名今年的中國(guó)式廣告范本張大鵬奔跑的人 導(dǎo)演角度獨(dú)特張銳時(shí)趣 創(chuàng)始人 & CEO本案以“百搭款”精準(zhǔn)破局，將策略概念通過(guò)賈冰人格化演繹得淋漓盡致。創(chuàng)意執(zhí)行渾然天成，為國(guó)民品牌的節(jié)日營(yíng)銷提供了教科書(shū)級(jí)煥新思路。康迪濕營(yíng)銷Marketing 主理人從廣告創(chuàng)意、明星選用、最終實(shí)效來(lái)看，全場(chǎng)大獎(jiǎng)當(dāng)之無(wú)愧。在“三個(gè)條件”——春節(jié)+明星+知名品牌大眾消費(fèi)品，如何做好廣告最最常規(guī)的命題作文，還能繼續(xù)做出彩，這個(gè)廣告就是特別有創(chuàng)意。鄭凡 Fan凌室ZERO Founder賈冰的多重宇宙蔣瀟瓊唯有光傳播 創(chuàng)始人洞察清晰，簡(jiǎn)單，把牛奶品類置于過(guò)年搭子的場(chǎng)景下，一目了然，且符合現(xiàn)實(shí)，一下就和競(jìng)品拉開(kāi)差距；創(chuàng)意表現(xiàn)優(yōu)秀，亮眼，形式清晰有記憶點(diǎn)；好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)應(yīng)該是一句話能說(shuō)明白且對(duì)生意有助力。Raga MaLPI 總經(jīng)理有意思有趣匿名娛樂(lè)性很強(qiáng)，很好地結(jié)合了藝人、春節(jié)和品牌，打造了一次有料有效的春節(jié)傳播。JudyBrainshare Group 總經(jīng)理藝人使用得融會(huì)貫通，和場(chǎng)景、產(chǎn)品結(jié)合得非常好！有梗有含義，記憶深刻，回味無(wú)窮。匿名好的代言人，好的創(chuàng)意，促進(jìn)品牌生意的增長(zhǎng)。佘凱佰川廣告 CCO商業(yè)和內(nèi)容都很出色田澗嵐脈脈 CMO幽默有趣，符合實(shí)際場(chǎng)景侯燕微博 商業(yè)市場(chǎng)總經(jīng)理該案例跳出春節(jié)營(yíng)銷傳統(tǒng)溫情套路，以“過(guò)年百搭款”的精準(zhǔn)定位，用幽默擊穿消費(fèi)場(chǎng)景。創(chuàng)意將賈冰化身“奶箱”，與李現(xiàn)碰撞出意外喜感，高效傳遞“搭子”心智。 從線上病毒視頻到線下場(chǎng)景化溝通，整合營(yíng)銷貫穿始終，最終實(shí)現(xiàn)聲量、銷量雙爆發(fā)——首日TVC即破20萬(wàn)贊，春節(jié)銷售同比增長(zhǎng)60%，以舉重若輕的創(chuàng)意，解決真實(shí)送禮焦慮，為國(guó)民品牌煥新提供了教科書(shū)級(jí)的范本。匿名令人記憶猶新的視覺(jué)效果，令人忍不住看下去的創(chuàng)意內(nèi)容龐濤信廣龍 CEO以“百搭”策略開(kāi)辟春節(jié)營(yíng)銷新賽道，將品牌重塑為“過(guò)年好搭子”。創(chuàng)意上大膽啟用賈冰人格化演繹，幽默接地氣，成功破圈。林川CHALI 茶里 VP通過(guò)幽默的方式打出核心創(chuàng)意“過(guò)年好搭子”的主張，故事清晰明了也充滿了生活智慧。從選角搭戲搭子的層面也反映了執(zhí)行層面的到位，視覺(jué)制造沖突方便平面的延展同事保持沖擊力，品牌喜好度也得到很大提升，整體完成度很高杜文婷眾拓營(yíng)銷 IMC總經(jīng)理過(guò)年真實(shí)洞察與產(chǎn)品的完美融合，強(qiáng)結(jié)合產(chǎn)品但卻不失創(chuàng)意匿名 王濤POP MART 泡泡瑪特 公共事務(wù)總經(jīng)理創(chuàng)意新穎，這個(gè)節(jié)奏非常完整，吸引人關(guān)注，還原出春節(jié)期間大家走街串門的情感傳遞匿名無(wú)論如何，效果有目共睹。匿名從洞察到創(chuàng)意到執(zhí)行，百搭的core idea讓伊利在一眾春節(jié)送禮營(yíng)銷中脫穎而出，真正破圈，確實(shí)很精彩！匿名年度破圈廣告，比較有新意的新形式郜藝塊塊與共 主理人春節(jié)作為最卷的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，能在一個(gè)常見(jiàn)的場(chǎng)景賣點(diǎn)挖掘出令人印象深刻的創(chuàng)意，形成對(duì)百搭年貨的記憶，非常棒！

二、美團(tuán)買藥×凡人廣告
《家庭藥品置頂行動(dòng)》

王威 GavinSPARK 思湃 創(chuàng)始人 & 首席創(chuàng)意官我認(rèn)為這是一個(gè)聰明的，溫暖的，能感覺(jué)到背后真正善意的作品，同時(shí)，他很輕巧，是能回歸到創(chuàng)意本質(zhì)的一件作品。沈丹青 PASHUASKOOLAS 創(chuàng)意合伙人宏大敘事的、沖擊力強(qiáng)的、震撼人心的，或許這些形容詞來(lái)形容全場(chǎng)大獎(jiǎng)會(huì)比較有說(shuō)服力？但一個(gè)輕巧的、有高執(zhí)行性的、人人可參與的，或許是對(duì)一個(gè)公益廣告的至高評(píng)價(jià)。匿名三件作品，這個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)，與普通人的生活更相近一些，洞察從生活中來(lái)，形式也回歸生活，讓廣告創(chuàng)意回歸反哺了生活。匿名關(guān)乎健康安全，再小的事，都是大事。破除固有的、幾乎不被人察覺(jué)且理所當(dāng)然的傳統(tǒng)藥品販?zhǔn)鬯悸泛托沃?，著眼于微小?xì)節(jié)，見(jiàn)微知著。更可貴的是，美團(tuán)找到并且一直堅(jiān)持著溫柔的視角，用良藥治百病，以關(guān)懷暖人心。一個(gè)小小的倡議，引導(dǎo)一個(gè)小小的舉動(dòng)，卻無(wú)比真誠(chéng)地流露出來(lái)自美團(tuán)最大的善意。匿名讓我們?cè)俅蜗嘈帕藙?chuàng)意的力量，和創(chuàng)意在傳遞善意時(shí)可以到達(dá)的優(yōu)勢(shì)。馬兵古德集團(tuán) 首席增長(zhǎng)官從初選到大獎(jiǎng)，我一直堅(jiān)定的選擇是因?yàn)槎床斓搅艘粋€(gè)場(chǎng)景需求，打動(dòng)了我，并把這個(gè)洞察 跟人文，業(yè)務(wù)，周邊結(jié)合的非常巧妙 ，過(guò)目不忘陳楠滴滴集團(tuán) 市場(chǎng)總監(jiān)回歸到廣告本質(zhì)匿名有力量的愛(ài)就是解決“大”問(wèn)題匿名洞察準(zhǔn)確 解決品牌要面對(duì)的商業(yè)問(wèn)題余久久 April Yu優(yōu)力互動(dòng) 副總經(jīng)理有洞察有意義有傳播，執(zhí)行得也很好。匿名有影響力，推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)匿名洞察精準(zhǔn)匿名用創(chuàng)意達(dá)到廣而告之的傳播目的，創(chuàng)意體現(xiàn)在包括包裝、媒介等每一個(gè)環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)單直接有效，這是廣告人價(jià)值的最好呈現(xiàn)。陳雄亮 Allen Chen無(wú)二 創(chuàng)始人 & CEO一件非常有社會(huì)意義的作品，簡(jiǎn)單，輕巧，有效匿名真的簡(jiǎn)單又好李征AtoM尚集廣告 合伙人 & 首席創(chuàng)意官越是經(jīng)濟(jì)緊繃的年代，越對(duì)所謂的“宏大敘事”興趣索然。今年數(shù)英的參賽作品，我會(huì)更關(guān)注那些機(jī)智而有效的小點(diǎn)子，能更直接幫到品牌，幫到產(chǎn)品的實(shí)用好點(diǎn)子?！八幤分庙斝袆?dòng)”是其中之一。林寒松 Sky LinOne to one 品牌詭道 創(chuàng)始人一次廣告運(yùn)動(dòng)，改變社會(huì)大眾一個(gè)不好的習(xí)慣，堪稱是廣告和公益的完美結(jié)合。龍江波龍江波影視文化 導(dǎo)演 & 藝術(shù)總監(jiān)實(shí)打?qū)嵉墓嫘Ч?/span>匿名核心創(chuàng)意落地性極強(qiáng)，每個(gè)渠道都根據(jù)用戶場(chǎng)景與行為習(xí)慣優(yōu)化定制內(nèi)容與形式，沉浸式強(qiáng)化感知，公益效果精準(zhǔn)匹配。匿名看似平凡，實(shí)則真實(shí)有益。好的創(chuàng)意也許不只是看起來(lái)很厲害，而是真的很有幫助。鐘平新世相 副總裁 文化、藝術(shù)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人企業(yè)和品牌作為公共生活的一部分，最好做傳播的方式是把營(yíng)銷費(fèi)用都放到實(shí)際的公共價(jià)值創(chuàng)造上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)增速飛快的過(guò)去，這樣的做法或許不被注意或者很難落地執(zhí)行。但是，在社交媒體和所有人能接觸到的媒介信息都基本充斥著娛樂(lè)、碎片化信息的當(dāng)下。如果品牌能夠夠篤定地把預(yù)算花在有公共價(jià)值的議題上，值得討論的嚴(yán)肅話題上，這是值得敬佩的事情。從環(huán)境上來(lái)說(shuō)，類似美團(tuán)買藥的做法，這只是一個(gè)開(kāi)端， 未來(lái)可能會(huì)有更多企業(yè)用這樣的方式來(lái)做傳播、做營(yíng)銷。美團(tuán)沒(méi)藥，無(wú)疑開(kāi)了一個(gè)好頭。不僅完成了品牌垂類業(yè)務(wù)的信息觸達(dá)，同時(shí)，也給到了公眾一個(gè)科普議題的傳播，值得學(xué)習(xí)、研究和鼓勵(lì)。真正尊重消費(fèi)者，是尊重消費(fèi)者真實(shí)的需要、潛在的需要或許自己都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)的需要，不是都要尊重喜好和表層的信息刺激。匿名人文廣懷、公益行動(dòng)與品牌結(jié)合度好張盧克N3 創(chuàng)始人輕巧但震撼。蚊子有了創(chuàng)意 創(chuàng)始人 & 創(chuàng)意負(fù)責(zé)人全場(chǎng)大獎(jiǎng)候選之一的《過(guò)年好搭子》也很棒，但最終投了《家庭藥品置頂計(jì)劃》，的確戶外的形式在傳遞信息上更加直接和直觀。家庭藥品置頂計(jì)劃，創(chuàng)意有洞察主題有號(hào)召力，創(chuàng)意表現(xiàn)簡(jiǎn)單直接易理解，有四兩撥千斤的效果，形成自傳播性和事件性。楊孜省廣集團(tuán) 營(yíng)銷中心副總經(jīng)理極細(xì)節(jié)的洞察切入，但又真正是充滿生活感車前19th創(chuàng)意工作室  聯(lián)合創(chuàng)始人商業(yè)向善的優(yōu)秀案例有很多，但美團(tuán)買藥這次非常巧妙，四兩撥千斤，以一種輕量化的方式——呼吁藥品置頂1.5米以上，0成本幫助解決兒童誤食藥品的問(wèn)題，切中了尋常百姓非常容易忽視的痛點(diǎn)。真實(shí)地幫助解決社會(huì)問(wèn)題，又提升了品牌美譽(yù)度。無(wú)疑是一次非常精彩的品牌營(yíng)銷，用“真心”擊中每一個(gè)用戶，也將“善意”注入美團(tuán)的品牌文化之中。張墨騰訊 英雄聯(lián)盟 中國(guó)區(qū)發(fā)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人廣告人都像自己的作品有點(diǎn)意義，廣告主們都想多賣點(diǎn)貨，這么個(gè)有意義的項(xiàng)目，這個(gè)投票我一般投給代理公司，一般投給美團(tuán)柴逸飛UNIT9 ECD非常簡(jiǎn)單直接的出發(fā)點(diǎn)，但非常棒的呈現(xiàn)，有時(shí)候留白反而更有力量，很棒的一個(gè)項(xiàng)目。吳敬Babycare 品牌創(chuàng)意總監(jiān)。匿名。匿名通過(guò)公益影響力造福家庭匿名更有實(shí)際意義匿名越是日常細(xì)微之處，越見(jiàn)人心洞察之深匿名創(chuàng)新 實(shí)際 真誠(chéng) 品牌角色明確劉竹韻去哪兒旅行 品牌總監(jiān)真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷解決心智和業(yè)務(wù)的問(wèn)題，給用戶不僅是「倡導(dǎo)」，還有「行動(dòng)」，讓人感到品牌的溫度，并實(shí)打?qū)嵞茉谛袆?dòng)中產(chǎn)生改變。匿名品牌的善意，應(yīng)該具備跨地域、跨文化的可復(fù)制性。洞察真視，創(chuàng)意簡(jiǎn)潔，執(zhí)行克制，真好。匿名該項(xiàng)目，洞察好，創(chuàng)意好，執(zhí)行好！匿名創(chuàng)意的切入點(diǎn)及社會(huì)價(jià)值結(jié)合得比較好，有了比廣告本身多一點(diǎn)的追求，比廣告本身多一點(diǎn)的價(jià)值！匿名真正的好廣告是有會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生正向影響力和價(jià)值的。高峰 JackyHAKUHODO 博報(bào)堂 創(chuàng)意本部長(zhǎng)相較于空喊口號(hào)的公益廣告，此案例洞察清晰，概念直接，執(zhí)行簡(jiǎn)單，有效觸達(dá)。優(yōu)秀的公益廣告典范！匿名案例社會(huì)意義高，以“1.5米藥品置頂”這一精準(zhǔn)、可行動(dòng)的創(chuàng)意標(biāo)尺，將抽象的安全警示轉(zhuǎn)化為具體實(shí)踐，線下投放內(nèi)容直觀記憶度高匿名小小舉動(dòng)就能幫助到被忽視的危險(xiǎn)，簡(jiǎn)單直接丁璐 Polly Ding攜程旅行 品牌營(yíng)銷總經(jīng)理幾乎是沒(méi)有任何企圖心，甚至不能稱之為廣告的廣告，簡(jiǎn)單、直接、真誠(chéng)，從洞察到創(chuàng)意到落地的嚴(yán)謹(jǐn)，似乎品牌角色已經(jīng)自覺(jué)退到了最最最幕后，他們真的只想認(rèn)真提醒每一個(gè)家庭：記得啊，把藥箱放高點(diǎn)了。趙聰翀 NelsonCCE集團(tuán) 創(chuàng)始人 & CEO很好的社會(huì)價(jià)值傳遞案例，有洞察有創(chuàng)意，同時(shí)也有很負(fù)責(zé)任的落地執(zhí)行匿名洞察很細(xì)節(jié)，品牌加分葛士杰文搖 創(chuàng)始人我心目中的好廣告，不是冗長(zhǎng)的講一個(gè)故事，也不是滿足廣告人的自我滿足，而是簡(jiǎn)單的，一眼就懂的，《家庭藥品置頂行動(dòng)》符合這樣的條件，它足夠簡(jiǎn)單，也足夠有意義。孫曉云小紅書(shū) 社區(qū)品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人洞察切角有實(shí)際價(jià)值，呈現(xiàn)方式簡(jiǎn)單直給。匿名一個(gè)有具體行動(dòng)的且可執(zhí)行的商業(yè)公益廣告，也是我希望更多的企業(yè)和品牌在做的事。匿名簡(jiǎn)單又告知了一個(gè)常常忽略的日常，是廣告應(yīng)有的價(jià)值匿名戶外媒介的選擇及運(yùn)用，恰到好處，廣告內(nèi)容清晰，視覺(jué)留白效果與主題相互作用，突出重點(diǎn)，抓人眼球，同時(shí)吸引消費(fèi)者互動(dòng)，簡(jiǎn)潔易行。劉濱 BINLKASAKII CEO印象挺深刻，聽(tīng)過(guò)最簡(jiǎn)單的最直接的方式，傳遞項(xiàng)目核心。用戶體感很強(qiáng)匿名品牌在次一舉的“置頂行動(dòng)”中，小小的洞察，融入大大的關(guān)愛(ài)，惠及百姓千家萬(wàn)戶，讓美團(tuán)的品牌形象，在最普通的買藥日常中閃耀出愛(ài)的光芒。匿名有互動(dòng)、有共鳴、有同理心。簡(jiǎn)單，到位，少有的情理之中，意料之外。丁雨晨導(dǎo)演 導(dǎo)演簡(jiǎn)單直白的創(chuàng)意，對(duì)于普通人有用匿名精準(zhǔn)洞察社會(huì)痛點(diǎn)，巧思創(chuàng)意與還原度極高的執(zhí)行；在這場(chǎng)可感知可測(cè)量的公益倡導(dǎo)社會(huì)行動(dòng)中，品牌敢于留白，但又體現(xiàn)出了品牌作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的問(wèn)題發(fā)現(xiàn)者和解決方案的倡導(dǎo)，者，建立了善意、責(zé)任、專業(yè)的品牌認(rèn)知關(guān)聯(lián)。鄭斯琦 Michael梵布 創(chuàng)意主理人廣告是可以改變生活的顧百惠 Jenny Gu大眾點(diǎn)評(píng) 市場(chǎng)負(fù)責(zé)人一個(gè)好的創(chuàng)意，是從用戶洞察到產(chǎn)品落地。匿名廣告就是解決方案本身匿名輕巧直接，實(shí)打?qū)嵉暮庙?xiàng)目。匿名多想一步多做一步，是代理對(duì)品牌的責(zé)任，也是品牌對(duì)社會(huì)的責(zé)任。曾煒橙意機(jī)構(gòu)（I-Orange） 創(chuàng)始人 & 總經(jīng)理洞察很棒，用創(chuàng)意解決問(wèn)題！呂妍 Yan微醫(yī) 副總裁對(duì)家庭藥品安全最不該被忽視的盲區(qū)進(jìn)行了深入的洞察，從實(shí)物產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到視覺(jué)語(yǔ)言成功地把公益倡議變成了能融入到生活場(chǎng)景的創(chuàng)意事件，比很多公益宣傳停留于內(nèi)容層面的人文關(guān)懷更進(jìn)一步秦鏡 Vincentbreathe 聯(lián)合創(chuàng)始人 & ECD觀點(diǎn)足夠清晰有說(shuō)服力，視覺(jué)符號(hào)足夠iconic，最重要的，從兒童藥箱到線上線下的媒體廣告，都做到了精準(zhǔn)的執(zhí)行，把一個(gè)行動(dòng)倡導(dǎo)做成100%行動(dòng)力，本身就是一個(gè)最好的社會(huì)行為示范。這點(diǎn)比起大多數(shù)只用浮夸形式完成一場(chǎng)告知的公益廣告，就要更進(jìn)步一點(diǎn)，也更具實(shí)際意義。趙非凡月之暗面 Kimi AI 品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人十年前入行的時(shí)候，一位前輩告訴我：除了商業(yè)目標(biāo)，好的廣告是能讓世界變好一點(diǎn)點(diǎn)的。家庭藥品置頂行動(dòng)實(shí)至名歸。匿名樸實(shí)無(wú)華，卻有實(shí)效。匿名相對(duì)于其他兩個(gè)，更加深入生活黃峰FRED & FARID 上海 CEO從為品牌增加喜好度的維度，社會(huì)價(jià)值的維度以及創(chuàng)意原創(chuàng)性的維度，這個(gè)置頂行動(dòng)都很出彩。魏齊鴻MATCH 馬馬也 創(chuàng)意合伙人聰明而巧妙的創(chuàng)意。單哲let's twinkle 新屯口  CEO令人尊重匿名簡(jiǎn)單，實(shí)效，對(duì)生活有益，在越來(lái)越復(fù)雜的傳播里，獨(dú)樹(shù)一幟

三、電影《小小的我》× 藍(lán)色共鳴
《苔花公約》

匿名苔花如米小  也學(xué)牡丹開(kāi)丁和珍Buzz 不只廣告 創(chuàng)始人聲勢(shì)浩大，社會(huì)影響確實(shí)有的。梁偉豐NOTE DUET 音香 品牌主席無(wú)王辰昊新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷集團(tuán) AI創(chuàng)意平臺(tái)負(fù)責(zé)人對(duì)“腦癱”這類特殊群體的關(guān)愛(ài)，消除觀念的障礙，是從尊重到認(rèn)知的轉(zhuǎn)變倡導(dǎo)，微小的個(gè)體都有綻放的權(quán)利。大愛(ài)！匿名電影《小小的我》沒(méi)靠明星炒作，而是把鏡頭對(duì)準(zhǔn)殘障群體的真實(shí)生活，發(fā)起了一場(chǎng)有溫度的全民行動(dòng)。項(xiàng)目推出《苔花公約》，設(shè)計(jì)“苔花標(biāo)志”，誰(shuí)貼上就代表愿意為殘障人士提供工作、學(xué)習(xí)或幫助；同時(shí)倡導(dǎo)用“五慢癥”替代“腦癱”等污名化稱呼，強(qiáng)調(diào)“只是慢一點(diǎn)，不是不行”。通過(guò)紀(jì)錄片、真實(shí)故事和多方聯(lián)動(dòng)，讓公眾從“看見(jiàn)”到“參與”，把一次電影宣傳變成了推動(dòng)社會(huì)改變的實(shí)在行動(dòng)——既有創(chuàng)意，更有善意。匿名推薦理由有三：一 苔花是一次真正三方共贏的案子，電影方因?yàn)樘üs帶來(lái)的影響力，票房從原先預(yù)估的3億左右，飆升到了7.6億；加入公約的企業(yè)特別是線下個(gè)體商戶獲得了更好的社會(huì)聲譽(yù)，而更多殘障人士得到了公平參與就業(yè)、就學(xué)的機(jī)會(huì)。二 作為國(guó)家和大城市實(shí)施“無(wú)障礙社會(huì)”規(guī)劃的創(chuàng)新行為，突破了以往只顧架設(shè)硬件的局限，把無(wú)障礙的概念，延伸到了人與人之間的互動(dòng)關(guān)系上。三 以超低成本（打印與張貼苔花標(biāo)志）動(dòng)員起包括大企業(yè)、明星粉絲、城市政府、高校、中小商戶在內(nèi)，多元社會(huì)主體的善意，印證了創(chuàng)意的力量。鄧千軍文案與美術(shù) 主理人三個(gè)入選全場(chǎng)大獎(jiǎng)的案例都是好案例，各有各的好，左右割舍不下。最后我選了苔花公約，理由是這個(gè)帶著善意的營(yíng)銷，可以穿越時(shí)間周期，持續(xù)傳播他的善意能量。我覺(jué)得這也是一個(gè)好廣告在完成客戶的托付之外，需要具備的因素。匿名這是一份社會(huì)責(zé)任，勵(lì)志，暖心，有淚點(diǎn)。文華圖派整合傳播集團(tuán) 聯(lián)合創(chuàng)始人 & CEO無(wú)匿名電影引發(fā)公眾關(guān)注，宣發(fā)促進(jìn)社會(huì)行動(dòng)！匿名一個(gè)值得贊頌的案例，一次值得贊賞的行動(dòng)。胡傳建亞洲吃面公司 董事長(zhǎng)相對(duì)來(lái)說(shuō)，前期的宣發(fā)以電影形式還是蠻新穎的，宣發(fā)力和影響力期中也是有力，達(dá)成目標(biāo)有效果。內(nèi)容涉及有意義。設(shè)計(jì)呈現(xiàn)也不累贅，簡(jiǎn)約大氣。盤(pán)古兩點(diǎn)十分動(dòng)漫 高級(jí)合伙人 & 策創(chuàng)總監(jiān) & 導(dǎo)演一部很好的公益片常一飛I?f Creative 創(chuàng)辦人任何單位或組織機(jī)構(gòu)，只要張貼或使用「苔花標(biāo)志」，即意味著宣告自動(dòng)加入愿意為殘疾人提供就業(yè)崗位、學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)、活動(dòng)參與機(jī)會(huì)或力所能及的便利和幫助。 聰明、簡(jiǎn)單、務(wù)實(shí)、有效，低門檻創(chuàng)造巨大的回響，讓社會(huì)與生活更加美好。這就是一個(gè)創(chuàng)意追求的最高標(biāo)準(zhǔn)！黃治中資深營(yíng)銷人 不僅僅是一次關(guān)注殘障群體的事件，更重要的是能通過(guò)一次時(shí)間激發(fā)理解、尊重與包容，并且能夠長(zhǎng)期有效，持續(xù)影響。匿名通過(guò)電影宣發(fā)提出一個(gè)具有深遠(yuǎn)意義的社會(huì)倡議，讓公眾看見(jiàn)一個(gè)被忽視的群體，消除公眾的觀念障礙，進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)各界付諸行動(dòng)，創(chuàng)意傳播落地和社會(huì)意義都優(yōu)秀。匿名影響力竇仁安前漢威士醫(yī)學(xué)傳播集團(tuán) Havas Health & YOU 中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，喚起人性良善的初心；單純的符號(hào)，成為傳遞人性良善的平臺(tái)。人間溫暖處處花開(kāi)！匿名實(shí)至名歸陳露灣流智庫(kù) 首席運(yùn)營(yíng)官從倡議到共識(shí)，再到社會(huì)化行動(dòng)，做了一次很好的公共協(xié)同參與公益的示范。周建影資深營(yíng)銷人 趙暉 ZHAO HUI愛(ài)奇藝 內(nèi)容宣推中心副總裁借助娛樂(lè)作品，讓這些有障礙的人士被看見(jiàn)，不是靠賣慘，而是對(duì)他們堅(jiān)持，認(rèn)真，努力生活的鼓勵(lì)和欽佩。匿名能夠與公共敘事結(jié)合，也能夠借助當(dāng)下的娛樂(lè)內(nèi)容進(jìn)行非商業(yè)化的敘事是難得的陳陶琦 RonnieMGCC 眾引傳播集團(tuán) 合伙人具有廣泛的社會(huì)意義！并且通過(guò)一個(gè)公約、一個(gè)符號(hào)把事件串聯(lián)起來(lái)，讓公益得以持續(xù)成為一場(chǎng)長(zhǎng)期行動(dòng)，也讓更多力量能夠自發(fā)參與其中。匿名社會(huì)需要正能量匿名I really love the simplicity of the idea of creating a big impact on society and working across platforms. This idea creates behavior and when people see it, they see the future.梁伊洛Havas Creative China 漢威士創(chuàng)意 創(chuàng)意合伙人有效果有溫度，沒(méi)有一味販賣困境，而是切實(shí)提出能幫助特殊人群的舉措。即便是苔花也有公平上桌的機(jī)會(huì)。匿名全民資源，全明星資源，有讓生活更美好的意義匿名以真實(shí)敘事觸達(dá)大眾情感，實(shí)現(xiàn)了公益價(jià)值與傳播的雙重突破。寶凱馨百度營(yíng)銷 百度商業(yè)品牌負(fù)責(zé)人全新的聯(lián)合營(yíng)銷模式匿名無(wú)論從立意還是執(zhí)行串聯(lián)的整體性，都有效打破圈層，落實(shí)科普以及形成有力號(hào)召的記憶符號(hào)。陳木土 Moto Chen芬格集團(tuán) 創(chuàng)始人 & CEO我喜愛(ài)喜劇，但我更傾心于一朵再簡(jiǎn)單不過(guò)的花，卻讓世界愿意為它開(kāi)放。張超好旺角 GMKOK 聯(lián)合創(chuàng)始人有實(shí)際意義，有溫度，設(shè)計(jì)有審美很用心，傳播成體系易華丁 Eason廣州天與空 總經(jīng)理從一部電影，到獨(dú)立的公益機(jī)構(gòu)，再到眾多人/品牌的加入，公益的力量不靠聲量，而是集體觀念的改變。郭嘉 Berial Guo電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE GCD好的廣告不止需要通過(guò)創(chuàng)意的聲音驅(qū)動(dòng)人心，還要懂得如何讓創(chuàng)意的聲音最大化以及有延續(xù)性，這個(gè)案例最有趣的地方就在于披著電影營(yíng)銷的皮，卻讓電影的聲量最終服務(wù)于公益匿名用溫暖做了一件有分量的事。匿名苔花公約，值得，應(yīng)得！張旻 Lester ZhangMAX 創(chuàng)始人 & 總經(jīng)理以極具象征意義的"苔花"作為可行動(dòng)的社交貨幣，通過(guò)輕量化的參與門檻撬動(dòng)了政府、企業(yè)到個(gè)人的全階層響應(yīng)，不僅是一次成功的電影宣發(fā)，更做到對(duì)社會(huì)觀念革新。匿名讓廣告有了更深的意義和社會(huì)影響力。張炎知乎 市場(chǎng)與品牌負(fù)責(zé)人從倡議到真正的行動(dòng)，且是授人以漁，值得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。韓曉華 AiryBonUs Founder這是可以影響社會(huì)對(duì)殘障人士的印象，也是行動(dòng)的表達(dá)，希望苔花公約可以一直進(jìn)行下去。普及更多人，也讓就業(yè)實(shí)現(xiàn)真正平等。匿名社會(huì)影響力強(qiáng)米肉小宇宙App 市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人很好地體現(xiàn)了公益精神和社會(huì)價(jià)值，希望多做，一直延續(xù)地做下去蔡祥 OG Cai陽(yáng)獅傳播北京 Creative Vp1-可持續(xù)發(fā)展 2-創(chuàng)意創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái) 3-有實(shí)際的門店加入數(shù)據(jù) 4-看似創(chuàng)意簡(jiǎn)單，實(shí)則不易賈大宇正陽(yáng)公關(guān) 創(chuàng)始人 & CEO廣告最高的形態(tài)或許不是說(shuō)服，而是“連接”。本案沒(méi)有停留在為電影鋪路，而是選擇為所有沉默的聲音架橋。它讓廣告從商業(yè)的工具，變?yōu)榱松鐣?huì)的公器。黃國(guó)文DJM Consulting CEO EternityX力恒 CBO (Global）該案例證明了商業(yè)資本與社會(huì)責(zé)任可以深度融合、持續(xù)發(fā)聲、真實(shí)推動(dòng)社會(huì)觀念變革。Grace餓了么 零售營(yíng)銷負(fù)責(zé)人以四字弟弟《小小的我》這部大電影的熱點(diǎn)為背景，做一波整合營(yíng)銷，去展開(kāi)對(duì)這個(gè)群體的關(guān)注、理解與支持。 公益行動(dòng)的傳播水準(zhǔn)很高，通過(guò)一個(gè)視覺(jué)符號(hào)，一組片子，聚焦又徐徐展開(kāi)，讓公眾看見(jiàn)，理解 這個(gè)基數(shù)龐大的弱勢(shì)群體。 通過(guò)“苔花公約”為載體，落地到社會(huì)各界 對(duì)“五慢癥”群體生存、就業(yè)實(shí)打?qū)嵉男袆?dòng)支持。 不僅有極強(qiáng)的社會(huì)價(jià)值，立意高遠(yuǎn)，更有扎實(shí)的行動(dòng)策略和傳播演繹。李守銀INTO YOU 心慕與你 品牌營(yíng)銷公關(guān)總監(jiān)該案例跳出了電影娛樂(lè)化營(yíng)銷，用推動(dòng)殘疾人平等發(fā)展的核心訴求，在追求票房之外實(shí)現(xiàn)更高社會(huì)價(jià)值，破解大眾對(duì)殘疾人群體的刻板印象，也為特殊人群搭建發(fā)展機(jī)會(huì)和對(duì)接橋梁。社會(huì)意義很好，是商業(yè)傳播賦能社會(huì)進(jìn)步的范本之一。何璐伊新罐頭工廠 CEO苔花如米小，也學(xué)牡丹開(kāi)，很美好勵(lì)志的出處。從創(chuàng)意到執(zhí)行都非常好，為主創(chuàng)的善意和關(guān)懷點(diǎn)贊，視覺(jué)符號(hào)的提煉也同樣優(yōu)秀。把電影宣發(fā)變成有效的公共事件創(chuàng)意營(yíng)銷，很有溫度和意義的社會(huì)公益。匿名為善意和細(xì)節(jié)點(diǎn)贊，且將電影與社會(huì)事件聯(lián)動(dòng)，很好的案例匿名是響應(yīng)也是行動(dòng)！它播下了一顆種子，而更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，在于如何讓這片苔原持續(xù)生長(zhǎng)，最終連接成一片生生不息的生態(tài)草原。匿名商業(yè)電影宣發(fā)融入社會(huì)議題，個(gè)體群像的真實(shí)故事打動(dòng)人心，與電影形成呼應(yīng)，有力地喚醒公眾和企業(yè)對(duì)這類殘疾人的關(guān)注，并付諸行動(dòng)，這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役帶來(lái)的社會(huì)價(jià)值意義深遠(yuǎn)，值得點(diǎn)贊！匿名創(chuàng)新的電影宣傳形式，同時(shí)帶動(dòng)積極的社會(huì)影響力，《苔花公約》看到了大眾的參與和實(shí)際的改變匿名洞察和創(chuàng)意的立意都很棒！郭洪 JeremyMATCH 馬馬也 創(chuàng)意合伙人創(chuàng)意代理公司的營(yíng)銷對(duì)象從實(shí)體商品、服務(wù)拓展至了電影作品。這個(gè)案例延續(xù)電影《小小的我》的主題把善意延續(xù)成可以踐行的公約，并與企業(yè)聯(lián)動(dòng)，有愛(ài)的苔花在每個(gè)人的身邊開(kāi)遍?！叭绻@能是我做的”會(huì)是我萌生出的念頭。匿名從電影到公共價(jià)值，到社會(huì)共識(shí)，公益?zhèn)鞑プ钕Ｍ_(dá)到的終極目標(biāo)，這個(gè)項(xiàng)目做到了匿名非常明確概念，讓壹切都很有生命力，鼓舞人心盧衛(wèi)衛(wèi) LeonHulala Home 產(chǎn)品總監(jiān)人與城市互相成就，在一個(gè)文明的社會(huì)中，所有人都應(yīng)享有平等的發(fā)展機(jī)會(huì)。 一個(gè)廣告也好，一個(gè)倡議也好，一個(gè)有序發(fā)生的進(jìn)步也好，當(dāng)它的出發(fā)點(diǎn)是基于平等，就是值得堅(jiān)定相信的； 在本案中，向多元化社會(huì)發(fā)出倡議，對(duì)慢了一些的人，給予愛(ài)，以及愛(ài)以外的工作機(jī)會(huì)、環(huán)境等， 基于電影、人物的扎實(shí)故事，找準(zhǔn)了最有能力也最有意愿的人群，就能把這份倡議的能力做到最大； 所有的表達(dá)也非常優(yōu)秀，克制又友好，正如公益本身的樣子。戎在安TBWA\Shanghai Creative Director一個(gè)電影變成一個(gè)長(zhǎng)期項(xiàng)目，并且邀請(qǐng)更多方更多人參與，超越了廣告，成為一個(gè)倡議。