如果說2024下半年最火的互聯(lián)網(wǎng)主播之一，肯定繞不過大冰。
是的，就是那位你我都熟知的作家、主持人大冰。
在停播43天后，大冰于11月26日在快手回歸開播，熱度持續(xù)高漲，在線人數(shù)峰值均超10w+，一周漲粉超過505萬。
如果你在深夜打開大冰的快手主頁，他大概率正在直播，直播的內容很像一家“解憂雜貨店”：人們排隊連麥，和大冰聊天，訴說著各自的人生經(jīng)歷，有的人為走不出原生家庭的傷害而苦惱，有的人因自己年紀輕輕生了重病而感到不甘心......大冰都會耐心地回復網(wǎng)友，并不是一味安慰，而是提供切實可行的具體建議。
這次快手推出的獨家紀錄短片《種完麥子我就往南走》，就起源于大冰快手直播間的一次8分鐘的連麥。
「一場與大冰連麥發(fā)起的圓夢接力」
一位60多歲的河南阿姨，從13歲開始辛辛苦苦種了一輩子地，年輕時想出去闖蕩，嘗試過數(shù)次，哪怕落下了殘疾，也沒有放棄這個夢想，直到孩子要上學，她才收好自己那顆想要出走的心。
在連麥時，她向大冰詢問出發(fā)的可行性：“手里只有5000塊錢，我有個三輪，我想自己做飯，我買一個帳篷，就往那不冷的地方走。種完麥子，我就往南走?！痹娨粯拥恼Z言，出自一位只讀過小學的農(nóng)婦之口。一句“種完麥子我就往南走”，在互聯(lián)網(wǎng)上感動了無數(shù)人，人們都叫她“麥子阿姨”。
9月份連完麥，到了10月份，麥子阿姨還是沒有出發(fā)。大冰委托快手聯(lián)系到阿姨，表露出自己的想法，考慮到天氣、阿姨身體的原因，騎著三輪車南下并不現(xiàn)實，他決定幫阿姨圓夢，不僅安排了周密的行程，錄視頻給阿姨找打工換宿的民宿，還發(fā)動自己五湖四海的朋友，給阿姨一路護航。
大冰對護航員的綜述
這個故事打動大眾的底色是，在麥子阿姨身上，大家看到了自己媽媽的影子，看到了全天下媽媽身上的相似性：她們前半生為了家庭、為了子女，一度隱藏自己的所思所想，等到人生的麥子種完，才想起自己是否還有再出發(fā)的力量。
“麥子阿姨”背后，其實是千千萬萬個媽媽的縮影，圓了麥子阿姨的夢，也是在彌補無數(shù)網(wǎng)友內心相似的遺憾。
于是，我們決定全程記錄下這個發(fā)源于快手直播間的溫暖、真實的故事。一個看似簡單的圓夢故事，背后卻有著更廣闊的時代投影：不止有大冰安排的跨越3000公里的愛心接力，還有一個母親想要做自己做一次主的勇氣，更是快手平臺包容每個普通人追求夢想的溫度。
在紀錄短片里，快手用個體事件完成了對時代的深度內容敘事，用最普世的大眾情感，再次印證了平臺對普通人的尊重以及充滿人情味的平臺形象。
在麥子阿姨抵達西雙版納兩周之后，《種完麥子我就往南走》上線了。
《種完麥子我就往南走》
「最真實的內容，最真誠的記錄」
這支紀錄短片上線后，視頻內容沖上各個互聯(lián)網(wǎng)平臺熱榜，片中麥子阿姨、大冰的一些話也深深打動了網(wǎng)友們，網(wǎng)友們自發(fā)切片、二創(chuàng)、安利，在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)了大眾的廣泛的共鳴。
網(wǎng)友們把這個故事稱之為2024年最溫暖、最真實的事件。有人說自己看得熱淚盈眶，有人說第一次覺得16分鐘太短，有人看完就準備帶媽媽南下，有人看完決定往自己的南方出發(fā)。
有的網(wǎng)友意識到麥子阿姨所代表的母輩的的艱辛與偉大，有的甚至下定決心想要幫自己的家人實現(xiàn)夢想，希望他們能夠為自己而活。
有的網(wǎng)友被大冰的江湖俠氣而感動，有路轉粉，有憶青春，也有人感謝大冰這次的一路貼心。
紀錄短片上線后，這不再僅僅是一次簡單的圓夢之旅，麥子阿姨的故事，也讓無數(shù)網(wǎng)友再次關注到了身邊一直在默默奉獻的農(nóng)民、母親，他們用無私的奉獻和辛勤的汗水，建筑起家庭和社會的基石，他們的夢想，也應當被看見。
正如大冰在紀錄短片中所說：“為什么要如此的興師動眾呢？很簡單，因為她是一個代表，她代表我們已然老去的父輩們，代表著曾經(jīng)在田間耕作過的姑姑，嬸兒，姨，甚至是媽媽?！?/p>
除了麥子阿姨的故事，大冰還在直播間替年輕人發(fā)聲、提供選專業(yè)和工作的建議、開導輕生的男孩，找人去帶他吃頓暖和的飯……這些直播的連麥成為感動全網(wǎng)的故事，也成為世間百態(tài)的故事會。大冰直播之所以能夠打動那么多人，并不完全依賴大冰自身的話題度，而是來找他連麥的這些普通人足夠真實——每段連麥的背后，都有一個真實的人生。
這或許也是大冰選擇在快手直播的原因：這里有著數(shù)量龐大的老鐵們，他們真實、鮮活、分享生活，也正是在這樣的土壤下，才能有無數(shù)溫暖的故事發(fā)生。
「了不起的老鐵」
一直以來，快手都在持續(xù)關注著那些在世界的角落認真生活的人們，向公眾展現(xiàn)中國的B面，讓他們被記錄、被看到、被認可。
快手We我們工作室從2021年開始，堅持深度挖掘創(chuàng)作者故事，陸續(xù)推出高質量的內容“了不起”系列等豐富的內容。為此，「了不起的老鐵」也成為快手面向大眾傳播的一個長線品質 IP。
這次《種完麥子我就往南走》一路向南的3000公里圓夢接力，就是最契合「了不起的老鐵」IP 內核的溫暖大事件：每一個為生活向上的普通人，都是「了不起的老鐵」。
故事在直播間一次短短的連麥里埋下了種子，再到快手參與拍攝紀錄片，快手和獨家主播大冰一起，將一位阿姨的個體心愿記錄下來，最終成為一件即擁有廣泛影響力又有典型品牌氣質的社會事件。
對于普通人的夢想，快手從不嘲笑，也不忽視，而是用鏡頭去捕捉普通人簡單而動人的夢想，這樣的快手，不僅僅是一個平臺，更是一個充滿溫暖和情感的社區(qū)，讓每一個人都能在這里找到屬于自己的歸屬感和價值感。這支記錄短片也在鼓勵所有人，種完人生的麥子，就往遠方出發(fā)吧！
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【背景與目標】
在快手主播大冰的直播間，發(fā)生了一件可能是 2024 年冬天最溫暖的故事：
一位64歲的河南阿姨與大冰連麥時提到，她想去看看祖國的大好河山，但只有5000塊錢，想騎三輪車走國道，問能不能一路走到西雙版納過個暖冬，希望大冰能給她一些建議。大冰沒有打擊或嘲諷阿姨的夢想，而是耐心傾聽，并為她逐一提出可行的建議。
在互聯(lián)網(wǎng)上，她的一句“種完麥子我就往南走”，牽動了萬千網(wǎng)友的心，成為了網(wǎng)友口中的“麥子阿姨”。
直播間外，大冰托快手聯(lián)系到阿姨，安排了周密的護航行程，并在網(wǎng)上發(fā)起征集，希望幫助阿姨在西雙版納找到一份打工換宿的工作。這場跨越3000公里的圓夢接力，以阿姨順利抵達西雙版納告終，快手與大冰聯(lián)手將詩意的童話變?yōu)楝F(xiàn)實。
快手平臺市場部·We我們工作室全程記錄下了這個溫暖的故事，并拍攝制作成了紀錄片《種完麥子我就往南走》。
從快手原生熱點事件到出圈刷屏全網(wǎng)的紀錄片。直播間一次短短的連麥里埋下了種子，再到快手參與拍攝紀錄片，快手和獨家主播大冰一起，將一位阿姨的個體心愿記錄下來，最終成為一件即擁有廣泛影響力又有典型品牌氣質的社會事件。在紀錄片中，快手通過個體事件完成了對時代的深度敘事，以最普世的大眾情感，再次印證了平臺對普通人的尊重及其充滿人情味的品牌形象。
目標：從平臺的原生熱點出發(fā)，打造全網(wǎng)破圈的社會溫暖事件
通過快手原生熱點事件，打造具備全網(wǎng)社會影響力的紀錄片，強化在快手觀看大冰獨家直播的品牌心智，強調平臺的溫暖與信任的社區(qū)屬性，提升快手獨家主播@大冰和快手品牌的美譽度。
【洞察與策略】
洞察：
被「種完麥子我就往南走」打動的人們，并不僅僅被麥子阿姨樸素的夢想和愿望所感動，而是從麥子阿姨身上，看到了千千萬萬個媽媽的影子。麥子阿姨代表了當下被互聯(lián)網(wǎng)忽視的一代人的處境，是一代母輩的人生縮影。這種普世的情緒，具備極強的穿透力和大眾共鳴基礎。而身體力行幫助了麥子阿姨的快手平臺和主播大冰，則是重新強調了平臺的普通人視角以及充滿人情味的形象。
面臨的挑戰(zhàn)：
挑戰(zhàn)1:熱點事件轉瞬既逝，如何抓住傳播的傳播窗口期，快速反應產(chǎn)出優(yōu)質的深度內容，是對前期策劃的挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)2:講好真實的故事記錄，想要打動人心，不僅需要深入挖掘人物故事，還需要其中提取出反映時代特征的洞察，產(chǎn)出真正感動全網(wǎng)的深度內容，是對內容拍攝、制作的挑戰(zhàn)。
挑戰(zhàn)3:碎片化敘事時代，長達16min的紀錄片如何突出傳播重圍，讓觀眾愿意看完、討論、自發(fā)分享與傳播，是在傳播過程中面臨的挑戰(zhàn)。
應對的策略：
● 反應速度快：第一時間奔赴現(xiàn)場，全程記錄，獨家素材
● 借勢而行：借勢原生熱點，全網(wǎng)發(fā)酵
● 內容要求高：嚴苛要求內容品質，確保獨家內容的優(yōu)質
● 傳播策略清晰：從個體敘事到綁定平臺獨家主播，突出獨家主播大冰，用社會性內容帶動品牌口碑度和美譽度提升。
【創(chuàng)意闡述】
「一場與大冰連麥發(fā)起的圓夢接力」
一位60多歲的河南阿姨，從13歲開始辛辛苦苦種了一輩子地，年輕時想出去闖蕩，嘗試過數(shù)次，哪怕落下了殘疾，也沒有放棄這個夢想，直到孩子要上學，她才收好自己那顆想要出走的心。
在連麥時，她向大冰詢問出發(fā)的可行性：“手里只有5000塊錢，我有個三輪，我想自己做飯，我買一個帳篷，就往那不冷的地方走。種完麥子，我就往南走。”詩一樣的語言，出自一位只讀過小學的農(nóng)婦之口。一句“種完麥子我就往南走”，在互聯(lián)網(wǎng)上感動了無數(shù)人，人們都叫她“麥子阿姨”。
9月份連完麥，到了10月份，麥子阿姨還是沒有出發(fā)。大冰委托快手聯(lián)系到阿姨，表露出自己的想法，考慮到天氣、阿姨身體的原因，騎著三輪車南下并不現(xiàn)實，他決定幫阿姨圓夢，不僅安排了周密的行程，錄視頻給阿姨找打工換宿的民宿，還發(fā)動自己五湖四海的朋友，給阿姨一路護航。
這個故事打動大眾的底色是，在麥子阿姨身上，大家看到了自己媽媽的影子，看到了全天下媽媽身上的相似性：她們前半生為了家庭、為了子女，一度隱藏自己的所思所想，等到人生的麥子種完，才想起自己是否還有再出發(fā)的力量。
“麥子阿姨”背后，其實是千千萬萬個媽媽的縮影，圓了麥子阿姨的夢，也是在彌補無數(shù)網(wǎng)友內心相似的遺憾。
于是，快手決定全程記錄下這個發(fā)源于快手直播間的溫暖、真實的故事。一個看似簡單的圓夢故事，背后卻有著更廣闊的時代投影：不止有大冰安排的跨越3000公里的愛心接力，還有一個母親想要做自己做一次主的勇氣，更是快手平臺包容每個普通人追求夢想的溫度。
在紀錄短片里，快手用個體事件完成了對時代的深度內容敘事，用最普世的大眾情感，再次印證了平臺對普通人的尊重以及充滿人情味的平臺形象。
【結果與影響】
數(shù)據(jù)方面：紀錄片《種完麥子我就往南走》上線后，全網(wǎng)曝光量超4億，登頂全網(wǎng)熱榜19次，全網(wǎng)播放量達4000萬以上。其中在快手平臺與央視網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布版本播放量突破2000萬，視頻號收獲3個點贊、紅心、分享均超12萬的數(shù)據(jù)，引發(fā)數(shù)千條用戶自發(fā)創(chuàng)作的視頻內容。
在影響力上：紀錄片入選2025年第一季度優(yōu)秀網(wǎng)絡視聽作品推選活動，《種完麥子我就往南走》獲得優(yōu)秀網(wǎng)絡紀錄片稱號。多家權威媒體「云南日報」「齊魯晚報」「中國旅游報」「中青報」主動報道紀錄片相關內容，「人民日報」2024年終混剪使用紀錄片素材，麥子阿姨后續(xù)登上央視春晚、央視網(wǎng)絡春晚等重點項目的錄制。
在傳播范圍上：紀錄片被網(wǎng)友稱為是 2024 年最溫暖的故事。在快手、抖音、小紅書、視頻號、B站、公眾號等社交平臺，均出現(xiàn)大量用戶自發(fā)搬運、二次創(chuàng)作、泛化討論和觀后感發(fā)布。千贊作品30+，其中抖音最高點贊達33萬+，點贊過萬的視頻15條以上，粗略估計總播放量超3000萬。自發(fā)傳播帶來的流量溢出效應，粗略估值超過135萬元。
紀錄片與央視網(wǎng)多平臺共創(chuàng)發(fā)布后，獲得官媒背書，助力傳播口碑。紀錄片上線后，收獲來自中央及地方各級媒體、廣告營銷行業(yè)，以及騰訊、字節(jié)、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)大廠，還有電影與紀錄片從業(yè)者（如2023年金熊貓獎紀錄片獎評委梁碧波老師、北京電影學院文學系副主任張民）等群體在全網(wǎng)各大社交平臺的高度評價。
從行業(yè)來看：種完麥子我就往南走》案例被各家網(wǎng)站主動精選、推薦：socialbeta：「2024 TOP100案例收錄」「一周案例」、「編輯推薦」；新片場：「編輯推薦」；數(shù)英網(wǎng)：首頁主動收錄推薦、「12月精選」；廣告文案：2024 十大案例之一；金瞳獎2025原創(chuàng)內容單元「全場大獎」「最佳傳播效果金獎」。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-內容營銷類
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對熱點契機捕捉敏銳，團隊迅捷接棒共創(chuàng)，整個故事撬動了公眾心中最柔軟的部分，所以這場溫情接力能夠實現(xiàn)現(xiàn)象級破圈。 -
敘事很有質感，打動人心 -
2024 年最溫暖的故事?？焓郑v了一個好故事。 -
快手扮演了很好的內容編輯角色，一眼抓到了鮮活的形象，并讓它很好地長出來了。 -
有些傳播只對當下產(chǎn)生影響，有些傳播將產(chǎn)生長久的深遠影響。我相信這個案例可以成為后者。 -
直播連麥催生現(xiàn)象級事件，真實記錄完成時代敘事。讓"麥子阿姨"成為2024最溫暖的社會情緒出口。 -
世人度一人，就是世人度世人。 用完整的概念和用戶歡迎的方式去贊頌精神，同時附著品牌精神。 -
人文價值與商業(yè)價值平衡度達行業(yè)標桿水平
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有極致的故事性，也有真實的落地點，最后賦能用戶，共創(chuàng)敘事。
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優(yōu)點在于采用了“真實事件驅動”的敘事策略。其效果是讓內容不僅真實可信、情感飽滿，更具備了強烈的戲劇張力和記憶點。這再次證明了“真實”是優(yōu)質內容的基石。 -
洞察非常優(yōu)秀，案例執(zhí)行扎實，快手的品牌調性和品牌價值都非常清晰，非常溫暖的一個案例 -
聚焦小人物的傳播也很多，但往往把目標放在通過主人公展現(xiàn)小人物群像。而這個作品呈現(xiàn)的就是一位小人物的故事，卻仍然可以讓人共鳴，并把這份喜愛映射到快手這個平臺中的更多用戶、創(chuàng)作者中。 -
內容真實質樸，足夠動人且具有普世影響力，對于平臺形象塑造以及觀看大冰獨家直播的心智有非常成功的助力。
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真實又樸素，擊中內心
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真誠是必殺技，很久沒有這么真誠的內容營銷了。在數(shù)字化的今天，炫技成了內容營銷的核心，是不是數(shù)字的冰冷和內容的真實感之間缺少一點聯(lián)動？用內容的真誠打動用戶，數(shù)字自然就漂亮了。 -
幫助快手在我們扎根的泥土地里，看到新的花開出來。中國的新鄉(xiāng)土文學 -
實現(xiàn)了品牌營銷、社會價值與內容創(chuàng)作的三重極致融合—以原生熱點為火種，用真實敘事為燃料，最終讓品牌的溫度自然生長為引發(fā)全網(wǎng)共鳴的社會暖流。 -
一個特別好的真實故事，一個特別順勢的借勢，一個特別中國老百姓的典型情緒 -
真誠的故事最打動人心，從營銷角度來說也于快手平臺的氣質高度契合
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這是一部安靜但有力量的紀錄片，沒有宏大的敘事，以小人物的故事娓娓道來?！胞溩計寢尅弊鳛闀r代個體的微小縮影，結合當下實時熱點，關注女性探索自我的命題?？焓滞ㄟ^這種紀錄片的形式，將快手平臺上碎片化的鮮活故事進行整理，作為一種“文化存檔”的形式展現(xiàn)，延續(xù)了快手品牌近幾年來一貫的品牌思路，是具有真情實感的人文關懷。 -
真實的故事打底，才是最打動人的“內容”，內容營銷的核心應該是有最真實打動人的故事和人物。 -
初心很好，用最樸實真摯的方式來幫助大媽實現(xiàn)夢想。因為做了，所以被更多人看見和獲得點贊，進而獲得口碑。 -
從捕捉到一個好故事，到迅速并完整地落地策劃，到最終形成一個廣泛傳播的熱點內容，非常值得敬佩，很好的體現(xiàn)了快手平臺的人文關懷和社會價值。 -
依舊是快手的百姓敘事，一個不錯的時間發(fā)起點，擁有很好的完成度，造就了一個感人的好故事。 -
真實的內容，真誠地記錄，沒有演繹，沒有設計，這種質樸而接地氣的呈現(xiàn)，首先就擊中了萬千離家兒女，對自己媽媽辛勞一輩子而又無以為報的愧疚，加上后續(xù)的愛心接力，讓更多人卷入，創(chuàng)造出大家共建，大家推動的營銷事件，獲獎，當之無愧。 -
正向的價值輸出，且達成了麥子阿姨、大兵和平臺的三贏，這就是紀錄的價值。 -
以紀實美學捕捉平凡人生的詩意，在圓夢接力中激活社區(qū)溫度，讓平臺成為普通人故事的放大器與連接器。
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不錯
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快手的夢想平權：不管是媽媽還是農(nóng)民，身份只是標簽，擋不住人對夢想那股子擰勁。好作品。 -
抓住全民內心圓夢媽媽的一個夢，以真誠創(chuàng)造影響和傳播力，大傳播時代不炫技的一個好案例 -
真實的故事最打動人心，記錄片的方式也挺好，鏡頭里的麥子阿姨是很多我們上一輩人的縮影，質樸又有一種感動。 -
一個不簡單的“出走的故事”，凝聚起人們對勞動女性的關注與善意。 -
不錯
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一次反應迅速的內容營銷，人物選取符合品牌調性，有社會議題性。
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“種完麥子我就往南走”，平臺和麥子阿姨的雙向奔赴，讓更多的用戶的聲音被聽到且實現(xiàn)，真誠且質樸 -
真實無敵，有向往的人值得發(fā)動全世界來幫他，而他會讓每個人對世界有更多向往。
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創(chuàng)意的底色很溫暖，也能結合熱點快速形成內容傳播，有正面且治愈的社會立意 -
很質樸溫暖的助夢之旅，很好的題材和故事，執(zhí)行得也不復雜，挺好。 -
真實純粹，同時愛心接力很接地氣，非常能引發(fā)大眾的共鳴。 -
借勢比較成功
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真實動人有溫度
營銷單元-事件營銷類
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非常溫暖的故事 將原生的熱點事件通過傳播放大器放大 人物選擇和故事選擇都很有快手的平臺風格 很符合世代的縮影的具有普世價值的故事。
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因為快手，角落也不角落，夢想也不是夢了！ -
主切入人物大冰和麥子阿姨選擇很精準,大冰契合快手,麥子阿姨類似這幾年火遍全網(wǎng)的自駕游阿姨,怎么看都該是爆款. -
從平臺產(chǎn)出的內容里挖掘可以放大的情緒和情感，再通過傳播連接到每個受眾，這是快手一直呈現(xiàn)的品牌溫度。 -
真性情，是可以撼動一切的創(chuàng)意力量！
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聚焦小人物的傳播也很多，但往往把目標放在通過主人公展現(xiàn)小人物群像。而這個作品呈現(xiàn)的就是一位小人物的故事，卻仍然可以讓人共鳴，并把這份喜愛映射到快手這個平臺中的更多用戶、創(chuàng)作者中。
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僅以社會影響力 -
快手將接地氣的真實的營銷進行到底，從不同的城市，鄉(xiāng)村到個人，都很有觸動感 -
真誠，群體共鳴，不炫技，樸實，這個案例值得一切美好的詞。 -
麥子阿姨的能量大過一切，但如果快手內部沒有對自己品牌內核上下一致的堅定，就沒有那個嗅覺迅速鎖定事件，也不可能絲滑地進行一系列的故事建設，快手很棒，也讓麥子阿姨成為了2025年最質樸的正能量。
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真實自有萬鈞之力。很多時候僅僅是記錄就已經(jīng)足夠打動人了。相比起抓耳撓腮地思考創(chuàng)意，不如好好去觀察和感受真實的生活。
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2024年最溫暖、最真實的事件
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一次性的營銷叫事件，持續(xù)性的營銷才叫“大事件”，了不起的老鐵是快手品牌的大事件，和500個家鄉(xiāng)相得益彰。 -
偶然的原生熱點事件，幫助普通人圓夢的故事，是一次兼具情感溫度與平臺價值的成功營銷。
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快手此次事件營銷，精準地以“家鄉(xiāng)”為情感錨點，持續(xù)深耕國民共情。其敘事路徑從“家鄉(xiāng)”延伸至本案主題，層層遞進，成功在用戶心中建立了深刻的情感共振，策略清晰且執(zhí)行到位。
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這個影片給很多平凡人點燃夢想，平實且有力，值得點贊
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很樸實的，卻非常真實的一條紀錄片，不僅僅是代表或反射了中國多數(shù)阿姨們，媽媽們回歸自己的心愿，也是品牌展現(xiàn)品牌力最好的表達。 -
傳播向善，營銷向善，希望看到越來越多的這樣的案例，不僅呼吁，而且行動 -
從平臺真實的用戶內容出發(fā)，聚光，成事，而不是玩梗。雖然內容洞察類似于某電影，但是整體上很溫暖和恰當。 -
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立意很棒，執(zhí)行完善 -
抓住l真實的人物，溫暖的力量。 -
這才是我們希望遇到的一場美好的事件
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從大冰的連麥開始，就是一個充滿江湖浪漫的開端，整個事件在質樸和詩意之間宛轉，真誠的浪漫才會最打動人吧
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真誠最有力量。真實的人，真實的夢想，真實的主張，真實地記錄著真真實實的發(fā)生著的，看到普通人心中的夢想，并幫他們實現(xiàn)，即便再小，皆是壯舉。 -
當人們對遙不可及的‘虛而空’不再感興趣時，細小的美好反而更能喚起內心的共鳴
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品牌響應和執(zhí)行非?？欤岩粋€個體的故事發(fā)展成了社會敘事，幫助品牌在公關層面加分。再次印證好的事件營銷，考驗的重點不是策劃能力，更重要的是捕捉熱點和情緒的能力。 -
沒有假大空的助農(nóng)，用一次對話一次出走傳遞科技企業(yè)的溫度，質樸、真誠又浪漫
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接地氣有共鳴 -
契合快手平臺氛圍，把一個人物打造為一個時代的精神切片，有深度有人文內涵 -
雖在創(chuàng)意形式上未跳出紀錄片范式，但案例對大眾情緒把握精準并成功轉化社會價值，成功將個體敘事升華為具有時代共鳴的社會議題，是年度溫情事件的典范之作。 -
兜住及時性的熱點，默默陪伴就好。
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切入一位鄉(xiāng)村普通女人的「出走欲望」，真實動人。策略清晰，延續(xù)「老鐵」的社區(qū)文化。和大冰老師的共創(chuàng)也很妙。 -
樸實無華，情感真摯
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緊扣熱點，順風借勢，內容話題契合平臺受眾。 -
好的故事，沒有半點違和，很自然 -
快手一直在關注普通老百姓的生活和需求 -
麥子阿姨是普通人的縮影，每個人都有一顆想要“出走”的心，但快手作為事件發(fā)生的平臺，最終只是以一部15分鐘的紀錄片作為“出走”的影像記錄者，有點可惜。平臺的特性并沒有最大程度的發(fā)揮。 -
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