和100條品牌文案，一起跨越本世紀(jì)的春天
以25年為界限，把一個(gè)世紀(jì)分為春、夏、秋、冬四個(gè)季節(jié)，那在2026年，二十一世紀(jì)已經(jīng)走完了它的初春，進(jìn)入了盛夏。
我們?cè)谀莻€(gè)春天出生，推開(kāi)一扇名為“未來(lái)”的、閃著微光的門(mén)。我們走向盛夏，一個(gè)明亮、豐盛，甚至有些灼人的季節(jié)?？邕^(guò)這四分之一，像涉過(guò)一條無(wú)聲的河，站在對(duì)岸，來(lái)路已迢迢，前方，最熾熱的光景，正無(wú)邊鋪展。
阿廣整理了21世紀(jì)這“春天”尾聲的100句品牌文案，每一句都具體而真切地共鳴過(guò)我們的某一刻。
001
趁你還小，去做大事
——Babycare六一兒童節(jié)特別策劃TVC《趁你還小，去做大事》
002
空調(diào)的風(fēng)，
加一般般的薪水，
是適合午睡的風(fēng)水
——伊利×中國(guó)氣象臺(tái)夏至TVC《夏至 不必打起精神來(lái)》
003
原來(lái)，他稀罕的禮物，
只是與他相見(jiàn)的那個(gè)下午
——VICUTU 威可多父親節(jié)TVC《很久不見(jiàn)》
004
一顆新鮮荔枝，
曾跑瘦數(shù)十匹快馬，
醉倒過(guò)一個(gè)盛唐
——瑞幸×《長(zhǎng)安的荔枝》聯(lián)名杯套文案
005
無(wú)論黃箱子、藍(lán)箱子、紅箱子
里面裝的都是對(duì)好日子的想象
——美團(tuán)本地生活618短片《路很寬，一起跑》
006
不太合群也沒(méi)關(guān)系
我的生長(zhǎng)，是一場(chǎng)對(duì)自我的笨拙袒露
——混果汁「i人情蔬」系列海報(bào)
007
遼闊的中國(guó)需要一塊地方
輕輕卸下時(shí)代的火急火燎
重新拾起一片開(kāi)朗的生活
——快手「500個(gè)家鄉(xiāng)」特別篇《保山不惱火》
008
這樣的話(huà)，不成功也沒(méi)關(guān)系了，
就好像，風(fēng)抓住我們，又判我們自由了
——山下有松×蔣奇明×王一通的《我自成風(fēng)》
009
比起祝你們，有多遠(yuǎn)大的前途，
我更想祝你們小進(jìn)一步
——OPPO×倪萍的青年節(jié)TVC《趁現(xiàn)在，小進(jìn)一步》
010
窗簾鼓起又下落，
那是夏風(fēng)的呼吸，
帶著涼席上藤條的味道
——霸王茶姬×文淇的宣傳短片
011
松松綁，收收心，
應(yīng)該多感受當(dāng)下的，
少惦記無(wú)關(guān)的
——伊利×柯潔的端午節(jié)TVC《吃粽子的人記得給自己松松綁》
012
如果我是一棵樹(shù)，
也不必一定要個(gè)春天
——余秀華為Bottega Veneta創(chuàng)作的詩(shī)歌《我在此刻》
013
春天真的來(lái)了，
但春天不是等來(lái)的，
是這里的人挽起袖，
仰起臉，耕起地，牽起手，
一點(diǎn)一點(diǎn)迎來(lái)的
——美的×天貓的短片《去日喀則找春天》
014
千萬(wàn)個(gè)「我」在跑道上不斷交接
把一個(gè)破碎的自己，
交給下一個(gè)重建的自己
——京東買(mǎi)藥×馬拉松賽事的TVC
015
看似輕薄的風(fēng)箏，
成為春天里，
最倔強(qiáng)的生命力
——金典的濰坊風(fēng)箏節(jié)海報(bào)
016
事在人遺
Every Wish Last
——香港安達(dá)人壽的戶(hù)外海報(bào)
017
這個(gè)廣告牌上，
沒(méi)有偶像，
你就是風(fēng)格偶像
——H&M的巨型廣告牌文案
018
我在大潤(rùn)發(fā)，殺了10年魚(yú)
摸魚(yú)是工作的一部分
——大潤(rùn)發(fā)愚人節(jié)特輯《摸會(huì)兒魚(yú)吧》
019
種一株樹(shù)
即種下一場(chǎng)無(wú)聲的季候
待人與天地在呼吸間同頻
——有棵樹(shù)的植樹(shù)節(jié)海報(bào)
020
每種污漬都是運(yùn)動(dòng)的一部分
Every stain should be part of the game
——Persil洗衣品牌的戶(hù)外海報(bào)
021
有些狹窄的路
一步一步
就走出來(lái)了
——7or9三八節(jié)TVC《讓舒適多一票》
022
春天沒(méi)有失眠的人
找一片草地春天會(huì)將你穩(wěn)穩(wěn)接住
——魯南制藥的「春天治愈指南」
023
不管地球怎么變化，都要讓自己穩(wěn)下來(lái)
向下呢長(zhǎng)出根，向上呢長(zhǎng)出葉
——特侖蘇×敬一丹的《更好生長(zhǎng)》春分篇
024
天塌了
讓不困的人
頂著
——京東×顧家家居的TVC
025
這一年你過(guò)得好不好
撐了多久，抗住了多少
也許今年一般
但你咋知道明年不是一般的好呢
——聯(lián)想×大冰《2025開(kāi)場(chǎng)白》
026
屋檐下
終究會(huì)熱鬧起來(lái)
不是它遲到了
是有些心情很早很早就到了
——八馬茶業(yè)×美團(tuán)《期待三部曲》
027
從來(lái)不是想遺忘這些老的
只是希望他們還能陪我們很久很久
——天貓×新華社《舊的不去，新的也來(lái)》
028
我們常常對(duì)禮物翹首以盼
但其實(shí)禮物就藏在未經(jīng)包裝的日常里
——黃天鵝《禮物》
029
千年里我見(jiàn)過(guò)無(wú)數(shù)的等
但有一種等待人們重復(fù)了千年
等春聯(lián)上的墨跡干透
等車(chē)站顯示到站的時(shí)間
——伊利×趙雅芝《過(guò)年等你回》
030
中國(guó)一共有多少面
中國(guó)有兩面 南和北
春夏秋冬 四面
哪里都有自己的面
——白象《中國(guó)一共有多少面》
031
對(duì)于攝影來(lái)說(shuō)
我最想捕捉的
是那些被稱(chēng)之為
就在眼前的瞬間
——MAT×徠卡×上田義彥
032
川流有息
——無(wú)印良品店面升級(jí)圍擋文案
033
當(dāng)那句
“我回來(lái)了”響起
便有千萬(wàn)句“我回來(lái)了”同時(shí)作響
——移動(dòng)《回家》
034
所有的相遇，都是遇見(jiàn)驚喜
——niko and...《旅行接力》
035
動(dòng)起來(lái)，感覺(jué)好就好
——lululemon2025夏日樂(lè)挑戰(zhàn)
036
未來(lái)不止有對(duì)錯(cuò)和輸贏
但我相信
人生的發(fā)球權(quán)永遠(yuǎn)在你手里
——百度×邱貽可高考主題影片《人生的發(fā)球權(quán)》
037
樹(shù)葉沙沙，是風(fēng)的回聲
山谷叮咚，是水的回聲
舒適，是身體自然而然的回聲
——無(wú)印良品二十周年
038
真正沉重的，不是肩上的包
而是別人的目光
大膽做回自己
裝下自己，大步向前
——紐芝蘭×沈月
039
床是我的支點(diǎn)
又接受我的每一面
——小紅書(shū)家居「家是我的能量場(chǎng)」系列海報(bào)
040
小小向前，小話(huà)連篇
——天貓母嬰親子「小小向前，小話(huà)連篇」系列海報(bào)
041
一個(gè)人走路是和地球的單獨(dú)約會(huì)
——網(wǎng)易云音樂(lè)×雀巢繽紛人格樂(lè)評(píng)海報(bào)
042
我是賈冰
躺島才是真冰
——躺島×賈冰
043
55年，足夠讓一座山老去
卻讓一味藥重生
——貴州百靈2025學(xué)院獎(jiǎng)廣告文案
044
從堆滿(mǎn)快遞的驛站，走到灑滿(mǎn)橘光的海邊
從晾衣物的陽(yáng)臺(tái)，走去曬自己的公園
從穿過(guò)客廳的風(fēng)，走近開(kāi)在山谷的花
從包里的一片樹(shù)葉，走向郊外的一片森林
——至本夏日「SUN」步系列產(chǎn)品文案
045
翻過(guò)一山
高過(guò)一山
翻山越己
——挪客TVC《翻山越己》
046
日子是過(guò)以后，不是過(guò)從前
——伊利×劉震云《一頓早餐》
047
好消息！好消息！
超市總有好消息
——大潤(rùn)發(fā)好消息系列海報(bào)
048
當(dāng)她開(kāi)始打破邊界
當(dāng)更多邊界被打破
世界，從此不同
——珀萊雅婦女節(jié)海報(bào)
049
越想越生氣
索性，打開(kāi)boss直聘
越想越高興
——BOSS直聘春招地鐵廣告
050
嗦完這根長(zhǎng)長(zhǎng)的面，其他都是小場(chǎng)面
——亞朵開(kāi)年地鐵廣告
051
面對(duì)這個(gè)龐大的、變幻莫測(cè)的世界，
大朋友，也只是小朋友而已
——巴拉巴拉《中國(guó)小朋友》
052
落足料，點(diǎn)會(huì)冇料到
（下了功夫，哪會(huì)不長(zhǎng)本事）
——Nike×蘇炳添
053
煙臺(tái)人俗得自在，俗得可愛(ài)。
不打雞血，生活愉快
——快手《煙臺(tái)自在》
054
對(duì)未來(lái)真正的慷慨，
是把一切獻(xiàn)給現(xiàn)在
——OPPO《外婆的日歷》
055
我的媽呀，簡(jiǎn)直像我姐妹
——天貓母親節(jié)《我的媽呀》
056
此去光年，西湖煙雨皆入云；
山河為證，永不消逝是初心
——杭州電信公司「最后一封電報(bào)」
057
那個(gè)咖啡館
你的城市里也有
——星巴克×五月天
058
當(dāng)男孩看上了一臺(tái)跑車(chē)，
這臺(tái)跑車(chē)也看好這位男孩
——保時(shí)捷的抖音回復(fù)
059
開(kāi)心無(wú)需深度思考
——名創(chuàng)優(yōu)品世界微笑日slogan
060
想贏的番茄在亨氏里！
——亨氏番茄醬全運(yùn)會(huì)期間的地鐵海報(bào)
061
隨心流浪，自有方向
——山下有松×文淇
062
你是奶油嗎？
怎么就隨便被人打發(fā)？
——臺(tái)灣宜家雙十一文案
063
夕陽(yáng)在杯壁上滑落的速度
比預(yù)想中慢
足夠回味一天的余韻
——Manner×Kimi咖啡詩(shī)歌文案
064
新的一天，從太陽(yáng)升起開(kāi)始。
天空時(shí)晴時(shí)雨，
可心里的太陽(yáng)從不肯下山
——瑞幸褚橙拿鐵包裝文案
065
比賽第一，友誼第十四
——南京發(fā)布蘇超標(biāo)語(yǔ)
066
都靈的茶，都0的!
——伊刻活泉×陳都靈
067
三分天定，七分人拼
便有了，閩南十分甜
——茉莉奶白《旺來(lái)，寫(xiě)作甜》
068
風(fēng)不知道你在想啥
但會(huì)趁亂給頭皮做個(gè)推拿
——小紅書(shū)2025外人節(jié)海報(bào)
069
AI擅長(zhǎng)解決人生的問(wèn)題
人類(lèi)擅長(zhǎng)面對(duì)無(wú)解的人生
——新世相大屏文案
070
養(yǎng)小動(dòng)物就像開(kāi)盲盒
每個(gè)毛孩子
都是獨(dú)一無(wú)二的隱藏款
——帕特九周年TVC
071
與其焦慮未來(lái)的KPI
不如先收集旅途的關(guān)鍵幀
——神州租車(chē)TVC《不趕路，去探路》
072
從容
因?yàn)橹肋@里有不會(huì)失約的星空
——墨跡天氣《讓未知，可先知》
073
現(xiàn)在一切都消失了
我自由了
——vivo×FIRST超短片
074
寶藏不是長(zhǎng)生不老
而是勇氣
——?jiǎng)赢?huà)電影《浪浪山》
075
生活就是給你檸檬
你就榨檸檬汁
——魯豫《豫見(jiàn)她們》
076
把知識(shí)學(xué)好
就算只用小小的水管
也能看到山外面去
——日豐公益9周年TVC《我才不是沒(méi)人管的小孩》
077
你可以輸
或者你可以贏
但是你知道你永遠(yuǎn)都不會(huì)放棄
——《感動(dòng)中國(guó)》鄭欽文個(gè)人致辭
078
有你 我就不孤單
有你 我就很勇敢
你所在的地方就是溫暖的家
——理想汽車(chē)TVC《理想同學(xué)，陪我長(zhǎng)大》
079
這個(gè)世界上
樹(shù)木花草最為豁達(dá)
人間最大的苦難
也妨礙不了
它們的生長(zhǎng)節(jié)律與熱情
——年代劇《生萬(wàn)物》
080
知了很小
歌聲卻很大
種子很小
力氣卻很大
我很小
夢(mèng)想?yún)s很大
——中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)·大山里的小詩(shī)人公益項(xiàng)目TVC
081
養(yǎng)育好下一代
要先克服上一代的淤青
我們要成為小時(shí)候
需要的那個(gè)大人
——Babycare×郭碧婷《開(kāi)啟柔軟育兒時(shí)代》
082
不要放棄想念大象
不要放棄想象自己
——新世相《在疲憊的周二，想念一頭大象》
083
當(dāng)你找到自己
愛(ài)才真正開(kāi)始
——混果汁「i人情蔬」系列七夕特輯海報(bào)
084
面對(duì)挑戰(zhàn)
原地彷徨
不解決任何問(wèn)題
唯一的出路
就是改變
——雷軍2025年度演講的預(yù)熱海報(bào)
085
我想對(duì)所有女孩說(shuō)一聲
只要有夢(mèng)想
就大膽去想，大膽去做
萬(wàn)一哪天就實(shí)現(xiàn)了呢
像我一樣
——辛芷蕾獲封威尼斯影后時(shí)的感言
086
長(zhǎng)大是從分別開(kāi)始的
時(shí)間不會(huì)等待任何人
也教會(huì)我再多的依依不舍
也要輕輕放進(jìn)心里的海角
離別的囑咐
是一艘穩(wěn)穩(wěn)的船
載著我第一次去遠(yuǎn)方
——vivo三十周年品牌短片《請(qǐng)回答1995》
087
在齊齊哈爾
夢(mèng)想這種金貴玩意兒
就像扎龍濕地的丹頂鶴似的
就算有些人從來(lái)沒(méi)有親手摸過(guò)
但它從來(lái)沒(méi)有飛走過(guò)
——飛鶴奶粉《尋找劉博魁》
088
一棵樹(shù)的成長(zhǎng)
要等春風(fēng)，歷秋雨
一個(gè)孩子的成長(zhǎng)
要靠叮嚀，伴鼓勵(lì)
——龍角散×《人物》的教師節(jié)TVC
089
今天的每一寸平靜日常
都是穿越戰(zhàn)火擲地有聲的回響
——伊利×中國(guó)日?qǐng)?bào)聯(lián)合出品的致敬主題片《如愿》
090
咬一口 蓮蓉蛋黃
和麻鴨一起
流淌進(jìn) 高郵的落日里
——沃爾瑪中秋短片《入口，有回聲》
091
你得到的不僅是食物
更是那個(gè)種東西的人笑著說(shuō)
今年的日子比去年沉實(shí)
——抖音電商×作家蘇童《這份豐收請(qǐng)你簽收》
092
樹(shù)，自己說(shuō)了算
——胡歌×可隆《胡長(zhǎng)的樹(shù)》
093
我以為
解開(kāi)每個(gè)結(jié)
需要巨大的力量
后來(lái)才發(fā)現(xiàn)
它只需要一個(gè)簡(jiǎn)單的開(kāi)始
——ubras短片《今天 也請(qǐng)記得關(guān)心自己》
094
不急著掃落葉的人
會(huì)有一個(gè)不掃興的秋天
——滴滴出行《去往每一種秋天》
095
愿所有縱身躍入馬拉河的勇敢者
都能最終抵達(dá)
那片屬于自己的
水草豐美的彼岸
——?jiǎng)?rùn)2025年度演講《進(jìn)化的力量·大遷徙》
096
不去與困惑和解
也不轉(zhuǎn)身逃避
睡一個(gè)好覺(jué)
——寶珠奶酪的TVC《酒廠(chǎng)的秋天》
097
走出來(lái)
走向輕盈的自己
——波司登TVC《雪天，請(qǐng)你跳一支舞》
098
我們總以為要很厲害了才能開(kāi)始
但其實(shí)要開(kāi)始了
才會(huì)變得很厲害
——樂(lè)高×五月天
099
一路上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)
我們不一樣，但我們不分彼此
精彩的人生，我絕不缺席
我是特別的，只因?yàn)槿巳硕际?/strong>
——蘋(píng)果無(wú)障礙短片《我并不特別》
100
竹馬行新歲
颯沓少年游
——觀(guān)夏馬年限定文案
感謝所有留下這些語(yǔ)言光斑的品牌與創(chuàng)作者。
它們讓過(guò)去并非空無(wú)一物，也讓這個(gè)迎面而來(lái)的盛夏，少了一分茫然的灼熱，多了一分清醒的、可共赴的溫度，為行走在盛大季節(jié)里的我們，提供一小片意義的蔭涼。
前路漫漫，盛夏悠長(zhǎng)。愿我們繼續(xù)借由這些真誠(chéng)的文字，辨認(rèn)彼此，也安頓自己。
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