美的×天貓超級品牌日：和茨姆去日喀則找春天
去年的西藏日喀則，經(jīng)歷了一場6.8級的地震，經(jīng)過了一個難熬的冬天，那里的房屋重新建起來了嗎？房梁上又重新填上漆畫了嗎？冰箱里又有了瓜果蔬菜了嗎？如果說這個春天，我們最希望看到誰的房屋換新，那就是他們了。
《去日喀則找春天》
以舊換新，找到了一群很新的家
以舊換新最大的難點，就是這件事不新了，除了寫一句關(guān)于新的漂亮話，還有什么是我們可以做的呢？我們希望找到對以舊換新真的有需求的人群，讓換新不只停留在我們想象中的美好。
抱著這樣的念頭，我們看到了日喀則地震的舊聞，那些倒塌的房屋經(jīng)歷了一整個冬天的重建，正是投入使用的時候了吧，那些變形破損的家電，人們是繼續(xù)將就著用呢？還是會等著買新的呢？我們找到了美的春日換新的一群特殊受眾——日喀則的震后災(zāi)民。
雖然新聞的熱度已經(jīng)過去，但卻是他們最需要換新家電的時候，美的決定做一件更長情的事，贈送多套全屋家電給日喀則有需要的民宿。希望在春天，桃花開的時候，大家都來日喀則做做客，感受這片高原的生命力。
電飯煲升騰起來的，也是“蒸蒸日上”的我們
春天就是把大羊腿放進微蒸烤里，美滋滋滋滋～
新的生活會像新的洗衣機一樣（運轉(zhuǎn)起來）
愿大家以更「美的」方式重新認(rèn)識我們，認(rèn)識日喀則
舊的過去了，新的總會來到
主kv
產(chǎn)品海報
抱羊女孩，再見已經(jīng)是民宿老板娘
片中大家覺得眼熟的正是茨姆，或許大家對她的記憶還停留在抱羊的那一刻，但十年過去了，她已經(jīng)在香格里拉開著一家漂亮的民宿，這一次，她來到了位于她上游的日喀則，和美的一起為日喀則的民宿換新。那個怯怯的、不敢相信上海有100多層樓高的小女孩，已經(jīng)可以大大方方的和日喀則民宿老板交流經(jīng)驗，誰說現(xiàn)在不是她人生的春天呢？
春天不是等來的，是這里的人迎來的
3月的日喀則，桃花還沒盛開，但我們卻在田里、老人的繡花布上、牦牛的角上、朋友的歌聲里找到了這片高原上更美的生命力。高原上的人，不強壯是不行的，所以不管發(fā)生什么事，他們都有度過冬天的辦法，因為春天是他們的信仰，就像美的同樣相信春日依舊會換新。
東西雙城互動，桃進春天里
最后我們在上海一尺花園打造了一尺藏風(fēng)天地，讓在平地上的人們也能感受到高原的春天，讓所有被日?，嵥榘鼑娜藗兛梢栽谇迕骷倨诙虝旱靥疫M春天里，并帶走我們贈送的一支一支的春天。
聊贈一枝春
做完這個項目，春天也就差不多要結(jié)束了，謝謝一起過春天的新朋友、老朋友們。
最后來個總結(jié)吧！
數(shù)英獎案例展示
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數(shù)英獎參賽項目說明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
希望聯(lián)合天貓超品日用有效的品牌創(chuàng)意大事件實現(xiàn)對生意的增長。針對家裝家電人群需求，希望將國補&以舊換新用創(chuàng)意體現(xiàn)，讓消費者深刻感知以舊換新的需求場景， 站內(nèi)外溝通語言強一致性，有效承接達(dá)成銷售。
【洞察與策略】
經(jīng)過了去年一整年各大品牌的“以舊換新”推波助瀾， 大家對這個詞其實已經(jīng)有點“脫敏了”，關(guān)鍵在于，新家電的好，大家都早已知道， 但是無法產(chǎn)生更多刺激消費的想象空間。 單純的美好想象/趣味告知，誘惑力度還是小。
我們找到了一群特殊的人群-西藏定日震后的鄉(xiāng)親們：
他們是剛剛經(jīng)歷了一個全?都知道的“事件”，定日發(fā)生6.8級地震，無數(shù)房屋倒塌，迫切需要以舊換新的一群人。
他們也因為這個事件，在以舊換新上更迫切地需要補貼的一群人。
他們也是今年“觸達(dá)下沉市場”比較典型的人群。
目前政府已經(jīng)緊急轉(zhuǎn)移了大量人群并通過簡易房安置， 并且初步完成了對房屋安全系數(shù)的預(yù)估，災(zāi)后重建工作已經(jīng)計劃開啟。
我們希望給予“舊與新”更豐富共情的新表達(dá)。
不只是家電以舊換新，我們過去的經(jīng)歷，無論好壞，都會過去，更新在同一個春天里，因為：“春天依舊會換新”。
【創(chuàng)意闡述】
在西藏地震后的四個月，當(dāng)新聞已經(jīng)逐漸沒有熱度的時候，美的關(guān)注到了同樣重要但被總被忽視的「災(zāi)后重建」，為震后的日喀則捐出10套換新民宿。并邀請知名“抱羊女孩茨姆”跟蹤拍攝，將災(zāi)后簡陋民居民宿煥然一新。治愈大眾的同時，喚起更多人對“家電以舊換新”的渴望。全篇以茨姆為第一人稱講述視角，借用她「西藏民宿老板娘」的身份，共同參與美的的「全屋家電捐贈」和整屋軟裝換新，并同樣展現(xiàn)震后日喀則春日復(fù)蘇，欣欣向榮的治愈場景。
【結(jié)果與影響】
對我們來說，這類活動意義重大：首先，這體現(xiàn)了美的堅持的長期主義精神，向公眾證明我們的商業(yè)向善不是簡單追逐熱點，而是真正持續(xù)在場的社會承諾；其次，這也是我們技術(shù)普惠理念的實際驗證，產(chǎn)品能在藏區(qū)這樣的極限環(huán)境下正常運轉(zhuǎn)，恰恰檢驗了我們技術(shù)的適應(yīng)性和普惠價值。
最重要的是，這些行動幫助我們沉淀了寶貴的情感資產(chǎn)，通過這些看得見的實際改變，「智慧生活可以更美的」不再只是一句宣傳口號，而成為消費者心中的真實記憶和情感連接。
另外這次項目我們還積極記錄當(dāng)?shù)氐奶一ü?jié)、春耕節(jié)等傳統(tǒng)活動，同時展示藏地風(fēng)格民宿等內(nèi)容，通過傳播讓超過230萬人參與到藏地文旅互動中來。這不僅僅是傳遞溫暖，更是推動當(dāng)?shù)匚穆脧?fù)蘇的實際行動。
數(shù)英獎參賽項目說明 - BANG Studio 大棒映畫 北京，制作公司
【背景與目標(biāo)】
希望聯(lián)合天貓超品日用有效的品牌創(chuàng)意大事件實現(xiàn)對生意的增長。針對家裝家電人群需求，希望將國補&以舊換新用創(chuàng)意體現(xiàn)，讓消費者深刻感知以舊換新的需求場景， 站內(nèi)外溝通語言強一致性，有效承接達(dá)成銷售。
【洞察與策略】
經(jīng)過了去年一整年各大品牌的“以舊換新”推波助瀾， 大家對這個詞其實已經(jīng)有點“脫敏了”，關(guān)鍵在于，新家電的好，大家都早已知道， 但是無法產(chǎn)生更多刺激消費的想象空間。 單純的美好想象/趣味告知，誘惑力度還是小。
我們找到了一群特殊的人群-西藏定日震后的鄉(xiāng)親們：
他們是剛剛經(jīng)歷了一個全?都知道的“事件”，定日發(fā)生6.8級地震，無數(shù)房屋倒塌，迫切需要以舊換新的一群人。
他們也因為這個事件，在以舊換新上更迫切地需要補貼的一群人。
他們也是今年“觸達(dá)下沉市場”比較典型的人群。
目前政府已經(jīng)緊急轉(zhuǎn)移了大量人群并通過簡易房安置， 并且初步完成了對房屋安全系數(shù)的預(yù)估，災(zāi)后重建工作已經(jīng)計劃開啟。
我們希望給予“舊與新”更豐富共情的新表達(dá)。
不只是家電以舊換新，我們過去的經(jīng)歷，無論好壞，都會過去，更新在同一個春天里，因為：“春天依舊會換新”。
【創(chuàng)意闡述】
在西藏地震后的四個月，當(dāng)新聞已經(jīng)逐漸沒有熱度的時候，美的關(guān)注到了同樣重要但被總被忽視的「災(zāi)后重建」，為震后的日喀則捐出10套換新民宿。并邀請知名“抱羊女孩茨姆”跟蹤拍攝，將災(zāi)后簡陋民居民宿煥然一新。治愈大眾的同時，喚起更多人對“家電以舊換新”的渴望。全篇以茨姆為第一人稱講述視角，借用她「西藏民宿老板娘」的身份，共同參與美的的「全屋家電捐贈」和整屋軟裝換新，并同樣展現(xiàn)震后日喀則春日復(fù)蘇，欣欣向榮的治愈場景。
【結(jié)果與影響】
對我們來說，這類活動意義重大：首先，這體現(xiàn)了美的堅持的長期主義精神，向公眾證明我們的商業(yè)向善不是簡單追逐熱點，而是真正持續(xù)在場的社會承諾；其次，這也是我們技術(shù)普惠理念的實際驗證，產(chǎn)品能在藏區(qū)這樣的極限環(huán)境下正常運轉(zhuǎn)，恰恰檢驗了我們技術(shù)的適應(yīng)性和普惠價值。
最重要的是，這些行動幫助我們沉淀了寶貴的情感資產(chǎn)，通過這些看得見的實際改變，「智慧生活可以更美的」不再只是一句宣傳口號，而成為消費者心中的真實記憶和情感連接。
另外這次項目我們還積極記錄當(dāng)?shù)氐奶一ü?jié)、春耕節(jié)等傳統(tǒng)活動，同時展示藏地風(fēng)格民宿等內(nèi)容，通過傳播讓超過230萬人參與到藏地文旅互動中來。這不僅僅是傳遞溫暖，更是推動當(dāng)?shù)匚穆脧?fù)蘇的實際行動。
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