想你的風(fēng)
時尚的風(fēng)終于吹到了2025的春天
潮人的百變穿搭，上淘寶瞬間拿下
別眨眼，真的是一瞬間……
視頻
兩個版本視頻合集獻(xiàn)上！
前段客戶版-春光明媚；后段導(dǎo)演版-潮酷時尚
01
上新上新！！
上一種很新的“新”
眾所周知，每年“三月上新季”，是淘寶天貓的一個重要營銷節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過一年又一年不斷的心智滲透，它已經(jīng)成為消費(fèi)者心中繼雙11、618后又一個具有代表性的品牌標(biāo)簽。
所以，當(dāng)我們接到天貓三月服飾上新的brief，也有了一種和老朋友打照面般的熟悉感：核心任務(wù)很簡單，就是一個字——新！把“服飾上新”這項(xiàng)屬于淘寶天貓的“傳統(tǒng)藝能”，用一種更“新”的方式來演繹。
三月，終于擺脫寒冷的冬季，春天如期抵達(dá)，每個人那顆想要給衣柜“換換血”的心再也抑制不住，蠢蠢欲動要整點(diǎn)新穿搭。一說到穿搭，“吹什么風(fēng)”，就變得很重要。從多巴胺到美拉德，從巴恩風(fēng)到歐若風(fēng)，時尚的風(fēng)，就從沒停下來過。而作為潮人時髦精們最重要的血拼戰(zhàn)場，淘寶天貓一直站在服飾穿搭的最前沿，引領(lǐng)著時尚浪潮，把最in的風(fēng)，帶到大家面前……
想著想著，一個又有態(tài)度，又符合淘寶天貓角色的concept順理成章地誕生了——新風(fēng)作浪！
在突出三月上“新”的核心信息之外，還把潮人們對于時尚穿搭那股子折騰不止的勁頭兒表達(dá)了出來。萬象更新的春天，有什么比穿上新衣服出門“新風(fēng)作浪”，更讓人興奮的事兒呢？
02
換裝小游戲
愛玩?。「猛妫?！
核心概念有態(tài)度，創(chuàng)意自然也要有時髦度。從近期頂尖時尚奢牌的廣告片，到各大平臺時尚博主的創(chuàng)意內(nèi)容，我們強(qiáng)烈地感知到，當(dāng)今所謂的時尚和時髦，已經(jīng)徹底告別了炫技和重工的時代，開始全方位擁抱“抽象”。
沒有眼花繚亂的打光、置景和轉(zhuǎn)場，也沒有從頭到腳一絲不茍的精致武裝，而是用真實(shí)原生的場景、輕巧有趣的創(chuàng)意、松弛自然的表現(xiàn)，構(gòu)建起新的“時髦審美觀”。
從這樣的認(rèn)知出發(fā)，我們結(jié)合淘寶天貓三月上新季的三個核心RTB，構(gòu)想了3支輕巧又有趣的短片，讓童年記憶里的“奇跡暖暖”，真實(shí)地在街頭魔幻上演。
For 品質(zhì)大牌 盡在天貓
紅綠燈路口，用穿搭撲克牌上演視錯覺
斑馬線秒變秀場
For 新款首發(fā) 即刻擁有
路邊廣場，魔鏡里刷起淘寶
路人紛紛被硬控
For 趨勢潮品 一站購齊
購物變身馬里奧游戲
吃到金幣一秒變裝
當(dāng)然對于3支15s的促銷視頻來說，品牌角色也是非常重要的?？催^短片的朋友應(yīng)該會有一種感受，這3支短片并不像常規(guī)促銷片一樣，是劇情和尾板簡單縫合后的產(chǎn)物，而是用一些巧妙的道具和設(shè)計(jì)，最大程度地將淘寶天貓的網(wǎng)購屬性用創(chuàng)意的方式展現(xiàn)出來。
說到這里，我們不得不感謝導(dǎo)演Loona Riia的奇思妙想?？赡艽蠹也⒉皇煜に拿?，但是她的代表作，為NIKE JAPAN拍攝的抽象系列短片，應(yīng)該每個人都刷到過。
在核心概念和創(chuàng)意初步確定后，我們認(rèn)為整套片子的松弛度和時髦感至關(guān)重要，想要留下記憶度，與其朝著reference努力，不如直接找到拍reference的導(dǎo)演直接來掌鏡。在一番搜尋和聯(lián)絡(luò)后，我們很幸運(yùn)地和Loona達(dá)成了這次合作，在一次次共創(chuàng)和溝通中，我們也給了導(dǎo)演最大的空間，發(fā)揮她的腦洞，為三支短片設(shè)計(jì)了不同尋常的道具，也成就了每支視頻的點(diǎn)睛之筆。
可以翻牌的出租車燈牌
帶輪子的digital魔鏡
icon實(shí)物化的購物自行車
在畫面上，我們設(shè)想了兩種方向，一種貼合三月上新的春日氛圍，加入靈動俏皮的插畫，為每支影片增加magical的氛圍感；另一種貼近導(dǎo)演的個人特色，用更先鋒簡潔的設(shè)計(jì)，營造一種更酷更松弛的態(tài)度。當(dāng)然，小孩子才做選擇，我們選擇全都要！所以，我們最終打造了兩個版本，也讓這場“新風(fēng)作浪”的時尚“小秀”有了更豐富、更多面的詮釋和表達(dá)。
03
幕后：新風(fēng)作浪
不是隨便說說~
從創(chuàng)意敲定到片子上線只有不到一個月時間，制作周期非常緊張，不僅要克服許多執(zhí)行上的限制，還要與幾十家品牌完成對接和溝通，雖然如此，我們還是在過程中，體會到了“新風(fēng)作浪”的快樂。
比如，擼狗也要擼超模狗：
比如，上一秒當(dāng)打工牛馬，
下一秒拍時尚大片：
比如，來自英國的導(dǎo)演臣服于淘寶網(wǎng)購的魅力，激情下單40個快遞，帶著作品和潮品滿載而歸：
最后，
還是感謝這個項(xiàng)目里
所有的工作人員。
春天到了，愿大家都穿上新衣，
成為街頭最會“新風(fēng)作浪”的那個仔！
數(shù)英獎案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
Founder & Chief Creative Officer：Kama Zhang
Group Head：Tracy Cui 竹子
Senior Art Director：Janet Tang 湯湯
Art Director：Mozart 小陌
Account Director：Jasmine 茉莉花
Account Manager：Shiki 三太子
Production House：The Third Wave
Production.
Executive Producer：Heed He
Production Manager：Dong Dong
Video Producer：Xin Yang, Casey
Print Producer：Core, Gelato
Production Assistant：Lee, Donghao
Location Manager：Xiao Gang
Video.
Director：Loona Riia Rasemets
1st AD：LC
DoP：Stevo Sheng
First Assistant：Dong Dong
Gaffer：Ma Baping
Print.
Photographer：Yang Yanyuan
Art & Others.
Stylist：Erniu
HMU：Janet Zhou
Production Designer：Xiaolei Ying
Runners：KK
Transportation：Che Wang
Equipment.
Video：Go Blue
Print：Comet Studio
Post.
Editor：Erjun Peng & Loona Riia Rasements
Color Grading：Jiang Dong
Animation：Sun Jiaming @SCOPE
Online：Sidney
Compose Music：Leapsnake
Sound Remix：Xiao Wu
Print Retouching：Gao Jie
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
眾所周知，每年“三月上新季”，是淘寶天貓的一個重要營銷節(jié)點(diǎn)，經(jīng)過一年又一年不斷的心智滲透，它已經(jīng)成為消費(fèi)者心中繼雙11、618后又一個具有代表性的品牌標(biāo)簽。
今年3月天貓旨在向消費(fèi)者傳遞三月淘寶服飾“上新“信息，夯實(shí)淘寶天貓?jiān)诜棔r尚領(lǐng)域的引領(lǐng)性心智。
【洞察與策略】
一說到穿搭，“吹什么風(fēng)“總是很重要。從多巴膠到美拉德、從巴恩風(fēng)到歐若風(fēng)，時尚的風(fēng)就從沒停下來過。而作為潮人時髦精們最重要的血拼戰(zhàn)場，淘寶天貓一直站在服飾穿搭的最前沿引領(lǐng)著時尚浪潮。我們以“新風(fēng)作浪”作為CAMPAIGN的核心概念，既突出淘寶“上新季”信息，又傳遞出時尚潮人們的不羈態(tài)度。
【創(chuàng)意闡述】
基于淘寶上新季的三個核心利益點(diǎn)，結(jié)合淘寶網(wǎng)購屬性，打造了三支輕巧有趣的短片：紅綠燈路口，用穿搭撲克牌上演視錯覺，斑馬線秘變秀場；路邊廣場，魔鏡里刷起淘寶路人紛紛被硬控；購物變身馬里奧游戲，吃到金幣一秒變裝以原生抽象的風(fēng)格，讓童年記憶里的“奇跡暖暖”，真買地在街頭魔幻上演。
【結(jié)果與影響】
線上線下全渠道曝光100億+，新媒體側(cè)曝光量33億+、互動量123萬+。全網(wǎng)視頻播放量2億+。
項(xiàng)目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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概念“新風(fēng)作浪”很契合上新季主題，三支短片以輕量化創(chuàng)意與抽象審美展現(xiàn)當(dāng)下時尚趨勢，執(zhí)行穩(wěn)、畫面感強(qiáng)。 -
把購物車搬進(jìn)生活里，道具和設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)。所謂時尚，就是給人一種心情很好、耳目一新的感覺。這支片子做到了。 -
插畫與視頻的結(jié)合更有創(chuàng)意，更具年輕化，也很好的表達(dá)出了年輕人的態(tài)度 -
傳播效果不錯 -
有趣 符合年輕人想要的 -
形式感讓人記憶深刻 -
有點(diǎn)新意 -
新場景、新人群、新概念。作為上新季的廣告片，從線上場景走到街頭，走向人群，走出概念。品牌態(tài)度/功能通過視覺強(qiáng)有力展現(xiàn)。 -
出租車經(jīng)過的那個很好，其他的有點(diǎn)掉 -
創(chuàng)意很棒，很難出新意的項(xiàng)目做出了新意，不愧是“新”風(fēng)作浪。
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執(zhí)行很靈動，場景不俗氣。 -
藏了很多小小的趣味和細(xì)節(jié)，作為促銷廣告非常難得，讓人一眼就能記住 -
創(chuàng)意加分，但驅(qū)動行動上稍弱 -
UP主自制感的流行味融入淘寶廣告，是很年輕有趣的小品
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很好地視覺和執(zhí)行完成度。 -
輕松的小品，但插畫的加入顯得不倫不類。導(dǎo)演版要好很多，特別是字體是潮了。 -
互動呈現(xiàn)還算有巧思
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執(zhí)行方式大膽 有趣。 -
很新穎的方式，真人版變裝游戲
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treatment蠻好的 -
有趣輕巧的執(zhí)行給平平無奇的命題增色不少。 -
有新意 -
視覺還蠻輕盈的，尾版的風(fēng)格突然跳掉了
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用了一些巧妙的執(zhí)行，但是idea沒有啥 存執(zhí)行
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少了獨(dú)特的創(chuàng)意
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無語了，怎么入圍的
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走時髦的街頭風(fēng)格，概念很好但執(zhí)行少一點(diǎn)時髦高級感 -
太抽象了
專業(yè)評分
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