天貓38煥新周：women的主場，隨新開場！
我們(wǒmen)是誰？
是熱情洋溢的運動女孩，是自信的大女主，是松弛感拉滿的中女，是愛自己的媽媽……
我們(wǒmen)是美好的、雀躍的、自由的…
今年三八，天貓聯(lián)合一眾品牌，搞了件「輕松」的、「神氣」的、「出色」的…大事。
一、 Wǒmen隨新開場，玩態(tài)度也可以很抽象
在街邊潮流小店、在商場觀光電梯、在普拉提健身房，都看到了今年三八女生的隨新開場方式，wǒmen真的劃一下就對味（位）了。
長沙街頭的開場，把38煥新周的開場放大來看看！
一組很「松弛」的，很「雀悅」的，很____的…..
總之，三八節(jié)，我們wǒmen隨新開場啦！
松弛感拉滿的野生視頻，讓38女性態(tài)度敘事一整個對（位）。
用更輕松、更簡單的方式，展示女性多元魅力，看見不被定義的她們。
《wǒmen的主場，隨新開場》
將地鐵媒介轉化為傳遞品牌價值觀的立體場域，將“她經(jīng)濟”與“她力量”結合，三八煥新周有了新玩法。
煥新不是任務，是我們(wǒmen)對生活的選擇權，在奔赴職場的路上，也能煥新你的通勤裝備，煥新狀態(tài)。
二、 長沙地鐵五一廣場站，化身女性態(tài)度取景框
當三八節(jié)不再是女神節(jié)、女王節(jié)，當三八節(jié)回歸本身，自然不再需要濃郁的消費驅動，而是更多地通過女性態(tài)度的表達來展現(xiàn)品牌溫度，產(chǎn)品作為女性生活場的一部分，自然融入。
SIINSIIN
「敢曬」是風格，擁抱陽光是快樂
lost in echo
用「鮮活」的步調(diào)，奏響生活的樂章
大宇
輕「輕松」松，撫平日常的皺皺巴巴
林氏家居
在「松弛」的節(jié)奏里，讓生活回歸本真
可復美
「明亮」是底色，美麗是選擇
雀巢
「雀悅」時刻，擁有活力的每時每刻
deepmoss
「靈動」是種天賦，讓生活翩翩起舞
唐魅可
「出色」時刻，細節(jié)彰顯出彩本色
ubras
「舒適」享受，每個現(xiàn)在都是好狀態(tài)
內(nèi)外
「自在」的元氣，是松弛的底氣
73hours
「自信」?jié)M滿，每次出發(fā)都步步生花
非人哉
「神氣」十足，把日常玩出花樣
科顏氏
「絲滑」入場，定格細滑實力
spes
態(tài)度「從容」，從一成不變到蓬松百變
IMMI
「探索」無界，獨特自成風格
Angel Chen
「凱旋」登場，迎接日常的不尋常
相宜本草
「美力」進行時，讓魅力自然流淌
軒媽
「綻放」的美味，喚起層層驚喜
out of office
「率性」的每一面，也是美的那一面
線下媒介投放主戰(zhàn)場選在了長沙一個多元化充滿年輕活力的城市，地鐵車窗上的貓頭框，和地鐵投放的海報，花一下就對味（位）了。
38煥新周的地鐵媒介活動通過精準的、場景化的內(nèi)容與互動，讓女性的很多面被看到，讓品牌想要輸出的女性態(tài)度被放大，同時在人流量高的地鐵里，實現(xiàn)了高曝光。
三、 38煥新周×天貓榜單：「wǒmen新選榜」
38位女性主理人聯(lián)袂揭開 #wǒmen的新選擇#
她們以真實的態(tài)度和觀點，打破大促的冰冷，賦予品牌更多細膩的感知和溫度。
聚光燈下的她們，是女性消費者的精神參照，更是38煥新周女性態(tài)度的具象化 。
此次38煥新周，延續(xù)天貓榜單IP，將三八節(jié)女性營銷和品牌深度綁定，在隨心穿搭、舒適自在、花樣驚喜、精致悅己的四大消費趨勢下，女性態(tài)度和品牌精神合二為一，消費不再是單純的購買，而是自我價值的實現(xiàn)。
四、 總結
38煥新周和天貓榜單，架起了品牌與女性消費者之間的橋梁，以女性態(tài)度的輸出為主導，幫助她們享受穿搭的自由，精神的解放。
當女性去掉各種標簽，只做自己，品牌與女性站在同一角度，共同完成這場盛大的生活場景體驗。
創(chuàng)作人員名單
Creative：XT、66
Art：小雪、美雪、文龍、胖虎、小杰
Copy Writer：多多
Account：鼎、夢涵、鐵鋒
Supervisor：TT、小花
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