作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識(shí)
有種感覺(jué)，消費(fèi)者越來(lái)越偏好“輕盈”的文案。
厚重的大情懷固然可貴，但硬菜吃多了也很難頂，何況很多大情懷廣告一來(lái)就上價(jià)值，掰扯兩句就要整點(diǎn)深度，實(shí)在是膩。輕盈的文案更看重即時(shí)情緒，當(dāng)下看爽了，不需要深入點(diǎn)評(píng)當(dāng)即點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，單次傳播就完成了。
雖然容易被人詬病是口水文案，但其中也不乏有巧思的精品。本期我們收集了一些觸動(dòng)人心的情緒文案，這些情緒或指向產(chǎn)品，或指向品牌，將賣(mài)點(diǎn)巧妙融入其中，給人留下深刻印象。
一、廣告作品
001
常聽(tīng)人說(shuō)年味淡了
我想，這是很好的事
這意味著幸福不再是個(gè)年貨
它變成了一件日用品
咱們這一代人最大的幸福
就是我們對(duì)幸福不再敏感了
它就像雨水和空氣
遍布在這片富饒的土地上
來(lái)自冷酸靈×濮存昕《幸福年年》。
文案對(duì)“年味淡了”現(xiàn)象進(jìn)行溫馨解讀，勾起懷舊情緒，暗示品牌陪伴一代人成長(zhǎng)是生活中不可或缺的日用品。對(duì)日化老品牌來(lái)說(shuō)，以懷舊情緒為引子連接新一代是比較保險(xiǎn)的做法，“家里用了這么多年一直很放心”，時(shí)間驗(yàn)證后的信任，是新品牌很難得到的。
002
在疲憊的大人生活里
回家把小時(shí)候的自己放出來(lái)透透氣
來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)《春節(jié)是成年人的兒童節(jié)》春節(jié)樂(lè)評(píng)企劃。
一回到熟悉的生活環(huán)境，就自動(dòng)切換到小時(shí)候，抓蟲(chóng)摘草河邊打水漂，把自己切成兩半，在鋼鐵森林里當(dāng)社畜的那一半留在城市，玩泥巴做小孩的這一半放出來(lái)撒野
003
愿去向未來(lái)的人都有未來(lái)
想回來(lái)的人都能回來(lái)
來(lái)自民生銀行新年文案。
大城市有大城市的繁華，小城鎮(zhèn)有小城鎮(zhèn)的安穩(wěn)，來(lái)來(lái)去去都是選擇，重要的不是在哪里，而是心里的安定。燕雀安知鴻鵠之志，誰(shuí)說(shuō)燕雀就沒(méi)追求？追求不同而已。
004
良辰有夢(mèng)
來(lái)自寶可夢(mèng)動(dòng)畫(huà)短片《良辰有夢(mèng)》。
帶上寶可夢(mèng)一起回家過(guò)年，現(xiàn)實(shí)中不可能，動(dòng)畫(huà)里夢(mèng)想成真，從背包里露出小腦袋，搖搖晃晃看一路上的風(fēng)景。我也好想要一個(gè)，所以寶可夢(mèng)要買(mǎi)票嗎
005
這么祝福沒(méi)毛病
來(lái)自美團(tuán)買(mǎi)藥。
新年祝?！皼](méi)毛病”，很契合美團(tuán)買(mǎi)藥的業(yè)務(wù)特征，皮一下很開(kāi)心，強(qiáng)化品牌與“健康”的聯(lián)想回路
006
每個(gè)歸鄉(xiāng)的游子
都是等待被簽收的寶貝
來(lái)自淘寶。
被這句文案感動(dòng)到。想起大學(xué)暑假回家，弟弟妹妹冒著大太陽(yáng)去接我，他們沒(méi)有手機(jī)也忘了給我打電話，不知道具體到站時(shí)間，就在車(chē)站外面等著，一直等到我出來(lái)，沖過(guò)來(lái)給我一個(gè)大大的擁抱。真好。
007
送你一杯春節(jié)慢樂(lè)
008
貼在手心（抓緊）燦爛
來(lái)自小紅書(shū)春節(jié)活動(dòng)。
平時(shí)生活太忙碌，過(guò)年的時(shí)候慢下來(lái)享受難得的閑暇，簡(jiǎn)單的煙花貼紙，因?yàn)椤笆中木o握燦爛”這層意思，成了貼切有趣的祝福。洞察細(xì)微，簡(jiǎn)單有效。
009
躲進(jìn)雪里過(guò)冬天
來(lái)自禾木文旅宣傳片。
文案很有畫(huà)面感。包裹在軟綿綿的雪里，讓人想到童話里的小木屋、在雪地里跳來(lái)跳去的小動(dòng)物，溫馨、暖和、歡樂(lè)、童趣，這些碎片都隨著文案蹦出來(lái)，引發(fā)聯(lián)想。
010
請(qǐng)叫我喜歡的名字
而不是你喜歡的
來(lái)自珀萊雅“螢火計(jì)劃”反校園霸凌公益行動(dòng)。
外號(hào)是否也是一種霸凌？當(dāng)然是。是不是無(wú)傷大雅，得看當(dāng)事人的接受度，何況很多外號(hào)都是帶有侮辱性的，當(dāng)事人沒(méi)有能力也沒(méi)有勇氣反抗。很多反霸凌宣傳都在講身體傷害，其實(shí)很多隱形霸凌，都藏在看起來(lái)“好玩”的日常相處中。
011
書(shū)房里的“反骨”青年
想和你說(shuō)句話 想和你喝杯酒
來(lái)自執(zhí)言酒館。
在書(shū)房里喝酒，在酒館里看書(shū)，一身反骨的年輕人褪去白天的面具，在深夜的酒館里喝酒談心找安靜。
012
一天到晚在那兒做事
全是我不愛(ài)做的
——老舍
013
很累
不想愛(ài)了也不想工作了
——托爾斯泰
以上來(lái)自餓了么《雨水飲茶哲學(xué)》。
以前的人雨天不便耕作就在家歇著，現(xiàn)在的年輕人下雨了還要想著怎么通勤才能不遲到。看到大文豪們也不想工作，心里有沒(méi)有好受一點(diǎn)？生活不易，就偷一下懶吧，既然叫“偷”懶，當(dāng)然就是只懶一點(diǎn)點(diǎn)，偷來(lái)的懶用完了，繼續(xù)工作。
014
Windows（窗戶(hù)）
來(lái)自英國(guó)航空。
乘客通常在座位上拍攝飛機(jī)窗外，從窗外看乘客又能看到什么樣的表情呢？英國(guó)航空聚焦乘客當(dāng)時(shí)的情緒，從而更深入地了解他們每個(gè)人獨(dú)特的故事和旅行的原因，別的不說(shuō)，這個(gè)戶(hù)外廣告真的很惹眼，是從旁邊經(jīng)過(guò)一定會(huì)看的程度。
015
我不知道
他說(shuō)
我只是從你說(shuō)‘隨便’的語(yǔ)氣想象你的表情
然后想象如果我是你，會(huì)想要吃什么
還是不知道的話，就再想象你開(kāi)心的樣子
就有答案了
——小農(nóng)鮮奶棒：盛浩偉《揣想》
016
夜晚來(lái)臨
走在有風(fēng)的大街
把頭彎進(jìn)衣領(lǐng)里，走進(jìn)亮燈的溫暖賣(mài)場(chǎng)
在面包架上，找到美味的歡愉所在
舌尖藏鄉(xiāng)愁，心里不再苦
即使旅程最終還是一個(gè)人
但有面包呢
——美式漢堡：鍾文音《就像寵愛(ài)貓的漢堡》
以上來(lái)自臺(tái)灣全聯(lián)福利中心“閱讀面包”。
全聯(lián)與文學(xué)雜志《聯(lián)合文學(xué)》合作推出聯(lián)名系列「嚼文學(xué)」，”用眼睛嚼文學(xué)，用嘴巴讀面包”，這個(gè)概念挺有意思，給普通面包增加了情緒價(jià)值。
017
衣服可以機(jī)洗 媽媽可以晚起
來(lái)自幼嵐。
衣服可以不用花時(shí)間打理，媽媽可以花時(shí)間做她喜歡的事情。這條文案其實(shí)有爭(zhēng)議，一部分人會(huì)覺(jué)得家務(wù)又不是媽媽的事，為什么要專(zhuān)門(mén)點(diǎn)出“媽媽可以晚起”。但我覺(jué)得品牌的出發(fā)點(diǎn)還是好的，文案也很暖心。
018
勞動(dòng)就像蕨菜一樣
剛剛吃的時(shí)候帶點(diǎn)苦
能把苦變成甜
就是希望
來(lái)自星巴克春日“咖啡杯里的美術(shù)館”活動(dòng)。
星巴克推出“咖啡杯里的美術(shù)館”活動(dòng)，邀請(qǐng)四位來(lái)自云南的農(nóng)民畫(huà)家，把他們眼中的春天畫(huà)出來(lái)。自然里的風(fēng)景，勞動(dòng)里的哲學(xué)，滿(mǎn)是蓬勃的生命力。
019
我們喜歡春天
其實(shí)是喜歡那種“生活重新洗牌”的感覺(jué)
來(lái)自百度春日溫情短片《人生何處不是春》。
每一次到了年末，大家都會(huì)說(shuō)“希望新的一年順順利利”，舊年的不愉快留在過(guò)去，新的一年有能重新開(kāi)始。就是因?yàn)檫@樣，春天才讓人覺(jué)得很有希望吧。
020
把生活的卷
都在春天吃掉
來(lái)自餓了么立春文案。
對(duì)節(jié)氣食物進(jìn)行溫馨解讀，餓了么的節(jié)氣文案總是能輕巧地戳中打工人的小心思。
021
Capture life,no matter how you experience it
無(wú)論你正在經(jīng)歷什么，請(qǐng)記得捕捉生活
來(lái)自谷歌Pixel 8系列手機(jī)廣告《Javier in Frame》。
短片講述了視力障礙人士Javier通過(guò)一系列溫馨自拍照記錄自己生活的故事，展示了谷歌Pixel 8系列手機(jī)強(qiáng)大的引導(dǎo)拍照AI功能，很自然地體現(xiàn)出品牌的人文關(guān)懷。
022
或者所謂春天
也只是一種清脆的標(biāo)本
一張書(shū)簽曾是水仙或蝴蝶
——余光中《或者所謂春天》
023
他們說(shuō)
在春天
一個(gè)年輕人的幻想
會(huì)變成愛(ài)的念頭
——理查德·布勞提根《咖啡》
以上來(lái)自觀夏“自由與想象”主題活動(dòng)。
很喜歡這兩首詩(shī)，精巧纖細(xì)，就像春天給人的感覺(jué)，鮮嫩又脆弱，讓人小心翼翼又忍不住想靠近。
024
招：公司繼承人
聽(tīng)說(shuō)老板今年的二胎計(jì)劃是準(zhǔn)備收個(gè)干兒子
來(lái)自有氧YOYA招聘海報(bào)。
應(yīng)該沒(méi)有人真的相信這句話吧，但是能寫(xiě)這樣的招聘廣告，也許是個(gè)氛圍有趣的地方。讓?xiě)?yīng)聘者產(chǎn)生這樣的聯(lián)想，有氧YOYA的招聘廣告怎么就不算有氛圍感呢？
025
當(dāng)我們愛(ài)上性感的時(shí)候
我們愛(ài)上的是自由
來(lái)自u(píng)bras《春日蕾絲》。
“性感”一詞，不同的人有不同的解釋?zhuān)瑢?duì)很多女性來(lái)說(shuō)，性感意味著自我的釋放，大方展示身體，自由表達(dá)情緒，自然流露的神態(tài)，就是有吸引力的性感。ubras的文案，很懂女性。
026
每一種疼痛都值得認(rèn)真對(duì)待
來(lái)自赫力昂。
小時(shí)候老是牙疼，痛得要吐也只能忍過(guò)去，長(zhǎng)大了才發(fā)現(xiàn)頭痛牙痛可以吃芬必得，其實(shí)可以不用忍受這些不必要的痛苦。赫力昂旗下包括芬必得、扶他林、新康泰克、輔舒良、鈣爾奇、善存、舒適達(dá)、保麗凈等健康品牌，文案跟品牌很貼，能指向銷(xiāo)售。
027
深圳不怕影子斜
來(lái)自瑞幸諧音梗文案。
沒(méi)啥深度，但應(yīng)了那句網(wǎng)絡(luò)梗，“神金，害我笑了一下”，誰(shuí)轉(zhuǎn)發(fā)了我不說(shuō)，但是我已經(jīng)發(fā)到群里了[捂臉]。
028
Together We Soar
我們一起翱翔
來(lái)自印度航空。
文案很簡(jiǎn)單，跟視頻配合，效果挺震撼的。視頻前半部分鏡頭從下往上看，后半部分從上往下看，分割處正好落在飛機(jī)上的印度航空標(biāo)志，讓人印象深刻。
029
「抬頭」生活更有看頭
來(lái)自小米。
同樣是“抬頭”創(chuàng)意，小米的二月二龍?zhí)ь^更有儀式感和中國(guó)特色，簡(jiǎn)單一句，很有力量。
030
天又亮了
完全不顧燈的感受
說(shuō)亮就亮
031
不必你追我趕
每個(gè)人都有屬于自己的節(jié)奏
來(lái)自宜家商品文案。
前有大潤(rùn)發(fā)菜場(chǎng)文案，后有宜家賣(mài)場(chǎng)文案，以前只要簡(jiǎn)單介紹產(chǎn)品信息，現(xiàn)在還要加上情緒價(jià)值。每個(gè)細(xì)節(jié)都填補(bǔ)得很滿(mǎn)，換個(gè)角度看，每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)成為傳播的一環(huán)。
032
必須在此時(shí)才能看到的風(fēng)景：
冬夜的初雪
淺淺一層 不僅是白 簡(jiǎn)直是嫩
讓人舍不得踩
033
必須在此地才能收獲的體驗(yàn)：
河水不冷不熱
把手伸進(jìn)水里跟著船一起
感受水從指縫中努力溜走
034
必須住進(jìn)來(lái)才能讀懂的故事：
天青色 無(wú)煙雨
酒店的赭色屋檐像剪貼的一樣
橫平豎直的線條
簡(jiǎn)潔得讓人的思緒都不再亂糟糟了
來(lái)自美團(tuán)·酒店必住榜。
這三條文案一起回答了一個(gè)問(wèn)題，“為什么一定要來(lái)”，因?yàn)橛行w驗(yàn)是屏幕里感受不到的，只有在此時(shí)、此地、此處親歷過(guò)，才懂。
035
在爾濱一起哈啤
來(lái)自哈爾濱啤酒。
2024年春節(jié)，沒(méi)有比爾濱和南方小土豆更火的了，哈爾濱啤酒借勢(shì)城市熱度，制作“在爾濱一起哈啤”防滑鏈，很實(shí)用，文案也簡(jiǎn)單上口。
036
那雙剛剛好的鞋
是有人讀懂你的特別
就像每一座孤島都剛剛好被海洋環(huán)繞
而每一雙腳也都剛剛好
被舒適擁抱
來(lái)自7or9。
7or9的上一條出圈視頻《請(qǐng)你跳一支舞》傳遞了品牌推崇的舒適生活態(tài)度，這支《剛剛好》也強(qiáng)調(diào)舒適，但比那條廣告的促銷(xiāo)效果更好。
高跟鞋很難挑到好穿的，每個(gè)人的腳都不一樣，走路姿勢(shì)也不一樣，鞋品都強(qiáng)調(diào)舒適，這是個(gè)普適性的詞，但“剛剛好”就非常具體，意味著尺碼、面料、腳感等等細(xì)分指標(biāo)都很符合需求?！皠倓偤谩北取笆孢m”更進(jìn)一步，不是別人覺(jué)得舒適，而是我會(huì)覺(jué)得舒適。這種感覺(jué)很微妙，一旦把握住，非常有效。
037
我是一張屬于你的卡
來(lái)自工銀信用卡婦女節(jié)廣告。
視頻用擬人的手法，讓信用卡以第一人稱(chēng)給女性寫(xiě)信，想用小小的力量鼓勵(lì)到每一個(gè)她，去表達(dá)出心中所想，去爭(zhēng)取到心中所想。 “一張屬于你的卡”，意味著經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，有選擇的底氣，主題談不上新鮮，但這句文案的切入點(diǎn)很好。
038
從一片衛(wèi)生巾開(kāi)始
為另一位女性伸出援手
來(lái)自全棉時(shí)代×中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)《山城書(shū)簡(jiǎn)》。
內(nèi)容改編自真實(shí)的300個(gè)困境女童的信和2000個(gè)匿名捐助姐姐的留言，在相隔城市與山區(qū)兩地的兩位女孩的書(shū)信對(duì)話中，講述了女孩與女孩之間流動(dòng)的情誼和情義。
想起小學(xué)時(shí)，家境貧困的表姐來(lái)家里做客，沒(méi)錢(qián)買(mǎi)衛(wèi)生巾又不好意思問(wèn)，我當(dāng)時(shí)還小不了解，心知她需要幫助，可卻沒(méi)有幫她問(wèn)。不知后面是怎么解決的，但她臉上窘迫的表情我記了很多年，一直覺(jué)得很抱歉。在貧困女孩成長(zhǎng)發(fā)育的過(guò)程中，如果有人伸出援手，她們一定能過(guò)得好一些，無(wú)論是身體上還是心理上。
039
“很好奇自己的誕生對(duì)你來(lái)說(shuō)意味著什么?！?br/>“在成長(zhǎng)的很多時(shí)刻，都想知道你當(dāng)時(shí)在想什么?！?br/>“終于學(xué)會(huì)騎車(chē)了，你笑得很開(kāi)心，但又帶著些許寂寞?！?br/>“不知道為什么，從某一天開(kāi)始，忽然無(wú)法和你牽手?！?br/>“不知道為什么，想把你拒之門(mén)外?！?br/>“漸漸地，走上了一個(gè)人的路，和世界的不合理戰(zhàn)斗，而且，沒(méi)有輸！”
“今天，我成年了！”
“謝謝你，爸爸！”
040
“謝謝你，在還沒(méi)出生前就讓我有這樣的感恩?！?br/>“謝謝你，降臨到我這樣的人身邊?！?br/>“謝謝你，在生命的許多時(shí)刻，總是盡全力療愈我這沒(méi)用的人。”
“你成長(zhǎng)的速度驚人！慢慢的，你開(kāi)始自己一個(gè)人往前走?！?br/>“謝謝你，超越了我這種人，變得那么出色！”
“雖然漸漸地，你似乎只給我看到一張裝作長(zhǎng)大的臉?！?br/>“雖然漸漸地，根本沒(méi)法為你做些什么，但你靠自己的力量克服了那些困難！”
“今天，我的女兒成年了！”
“謝謝你，女兒！”
以上來(lái)自三得利成人日廣告。
短片講述了女兒成長(zhǎng)的過(guò)程中，父親和女兒的心理變化，同樣的畫(huà)面兩人卻有不同的心聲，雖然有歡樂(lè)也有眼淚，最后都匯集成一句“謝謝”。很溫情。
041
聞不到玫瑰的香味，因?yàn)槲议L(zhǎng)眠于此
我們男人也想要收到花啊
來(lái)自美國(guó)外賣(mài)配送平臺(tái)DoorDash情人節(jié)廣告。
視頻讓已經(jīng)去世的男人們?yōu)榍槿斯?jié)的鮮花打廣告，表達(dá)在墓前收到鮮花的喜悅，以及未能在活著時(shí)收到鮮花的遺憾，鼓勵(lì)大家及時(shí)向愛(ài)人表達(dá)愛(ài)意。很有意思的一條短片。
042
把記憶中家的溫度煮回來(lái)
來(lái)自全家為預(yù)制菜產(chǎn)品Fami煮煮拍攝的廣告《煮煮》。
看到有人說(shuō)預(yù)制菜煮出家的味道很離譜，但小時(shí)候父母工作很忙，我確實(shí)經(jīng)常吃市場(chǎng)買(mǎi)的涼拌菜，所以對(duì)這句話感受還挺深的。對(duì)小朋友來(lái)說(shuō)，吃什么其實(shí)沒(méi)那么重要，一回家就有準(zhǔn)備好的飯菜，家人都在等我吃飯，這種幸福的感覺(jué)會(huì)比食物的味道記得更久。
043
和女朋友吵架和好
跟First Choice的申請(qǐng)一樣快
來(lái)自泰國(guó)信用卡品牌First Choice。
視頻風(fēng)格有點(diǎn)像臺(tái)灣的Goovetech GT空氣刀廣告，主打一個(gè)快準(zhǔn)狠，荒誕又上頭，邊看邊吐槽太離譜但又忍不住看了一遍又一遍。
044
小手玩出大創(chuàng)造
來(lái)自樂(lè)高。
小朋友的想象力，是大人怎么模仿都模仿不來(lái)的。長(zhǎng)腿旅行車(chē)、甜甜圈摩托、噴氣球火箭，吸塵器越野車(chē)，每一個(gè)腦洞大開(kāi)的載具，都來(lái)自孩子們天馬行空的創(chuàng)想。之前宜家也舉辦過(guò)類(lèi)似的活動(dòng)，將小朋友的畫(huà)做成毛絨玩具，反響很棒，這種思路值得借鑒。
045
所有的不確定性
都是一種重新開(kāi)始的可能性
來(lái)自三聯(lián)生活周刊《再見(jiàn)2023》。
雖然2023年已經(jīng)結(jié)束大半年了，但這句話依舊有用。生活里的煩惱不會(huì)因?yàn)樾碌囊荒觊_(kāi)始就重新洗牌，每天都在面對(duì)不確定，每天都得重新給自己打氣，不要喪失對(duì)明天的生活的希望。共勉。
046
Rise&Shine
來(lái)自加拿大麥當(dāng)勞。
通過(guò) “Rise and Shine ”（升起和閃耀）活動(dòng)，表明麥當(dāng)勞是人們開(kāi)始美好一天的首選，簡(jiǎn)潔，但品牌訴求傳遞到位。
047
「我喝過(guò)的西北風(fēng)，比你喝過(guò)的手搖還多」
我相信，好好保養(yǎng)
有天我也能說(shuō)出這些話
048
注意
市面上有許多假扮的豬
背后其實(shí)打著其他算盤(pán)
全聯(lián)好豬
都是真材實(shí)料 令人放心的好豬
以上來(lái)自全聯(lián)福利中心。
全聯(lián)這種類(lèi)型的廣告共性，先從生活細(xì)節(jié)入手來(lái)一套玩梗海報(bào)，最后點(diǎn)題產(chǎn)品特性，將其引導(dǎo)到消費(fèi)者需求上來(lái)。套路都差不多，但效果都很魔性，所以不要怕套路，如果有效，套路也是好套路。
049
當(dāng)你變紅時(shí)，你還年輕
來(lái)自日本出版社講談社。
講談社為紀(jì)念《躍動(dòng)青春》最新一卷（10卷）的發(fā)行，在東京澀谷地鐵站張貼了鮮紅色的海報(bào)，名為“37色腮紅廣告”，用不同的色調(diào)的紅對(duì)應(yīng)青春的情緒。沒(méi)有腮紅廣告借鑒這個(gè)思路嗎，真的好可愛(ài)！
050
這也太離譜了吧
來(lái)自西安樂(lè)檬文化傳媒的招聘廣告《沒(méi)你不行》。
全程都是梗，跟前面有氧YOYA的招聘廣告是一個(gè)路子，抽象藝術(shù)的風(fēng)終于還是吹到了廣告屆，現(xiàn)在的招聘廣告都這么卷了嗎？我記住你了。
051
“迷鐘尋愛(ài)”——《迷失鐘表展》（Lost in Time, Found in Love）
用珍貴記憶來(lái)?yè)Q取的絕佳靈感
來(lái)自上海剪愛(ài)公益機(jī)構(gòu)。
阿爾茨海默病患者通過(guò)畫(huà)鐘測(cè)驗(yàn)CDT，畫(huà)下了這些表盤(pán)，機(jī)構(gòu)將這些畫(huà)做成了鐘表。乍一看，這些鐘表充滿(mǎn)后現(xiàn)代藝術(shù)感，再看文案“用珍貴記憶來(lái)?yè)Q取的絕佳靈感”，瞬間覺(jué)得痛心。關(guān)于阿爾茨海默病的公益廣告看過(guò)很多，這個(gè)是最震撼的。
052
你常懷溫暖的“廠”
就是“大廠”
找大廠，不如上脈脈找大廠平替
來(lái)自脈脈。
針對(duì)大家的高薪需求，BOSS直聘打出“找工作找老板談”，年輕人有強(qiáng)烈的找大廠平替的意愿，脈脈打出“上脈脈找大廠平替”，思路是一樣的，針對(duì)需求直給，文案精準(zhǔn)就能有效。
053
一抹磨皮磨出絨絨肌
來(lái)自歐萊雅CGI動(dòng)畫(huà)廣告。
這個(gè)系列出了好幾個(gè)，每一個(gè)都能刷屏一波，人類(lèi)對(duì)巨物的愛(ài)大概是共通的。配合把地面上的散粉抹平的動(dòng)作，“絨絨肌”引發(fā)對(duì)啞光平滑的極膚質(zhì)感的想象，很解壓。
054
戶(hù)外之所以那么快樂(lè)
是因?yàn)?走在山海之間
你的內(nèi)心會(huì)不斷提醒你
人不是去了戶(hù)外
而是回到了戶(hù)外
來(lái)自蕉下《回戶(hù)外》。
“戶(hù)外之所以那么快樂(lè)，是因?yàn)樽咴谏胶Ｖg”，最近很火的公園10分鐘法則也是這個(gè)意思。壓力太大，越來(lái)越多的人愿意去戶(hù)外尋找緩解焦慮的方法，蕉下用“回戶(hù)外”來(lái)回應(yīng)這種情緒，很對(duì)味，與消費(fèi)者既有的認(rèn)知契合，傳播效果更好。
055
信賴(lài)，不只是一輩子的
來(lái)自中國(guó)信托銀行年度廣告。
短片講述了兩位摯友20年間共患難的友情和義氣，展現(xiàn)中信銀行20年來(lái)與客戶(hù)攜手并行的守護(hù)信念。導(dǎo)演是獲得第60屆金馬獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的蕭雅全，全片沒(méi)有高大上的文案，只有細(xì)水長(zhǎng)流的生活片段，但特別打動(dòng)人。
056
我想成為像小姨一樣的人
來(lái)自敷爾佳婦女節(jié)廣告。
評(píng)論里看到一句話，“兩個(gè)時(shí)代的女性在想成為同一類(lèi)女性的目標(biāo)上找到了交點(diǎn)”，這條廣告讓我想起《俗女養(yǎng)成記》。
057
The Most Illegal Beer
最違法的啤酒
來(lái)自精釀啤酒品牌 Muschicraft。
世界上還有50多個(gè)國(guó)際的法律條文禁止女性參與啤酒釀造的過(guò)程，于是啤酒品牌Muschicraft邀請(qǐng)女性參與釀造銷(xiāo)售，并將制作的過(guò)程和她們的“入獄”照片拼貼在一起。同時(shí)，這款啤酒還將被送往上述國(guó)家的司法部和立法機(jī)構(gòu)，以促進(jìn)立法改革。確實(shí)很剛。
058
做一條跑者專(zhuān)屬的「能量音樂(lè)」
來(lái)自瑞士運(yùn)動(dòng)品牌On昂跑。
昂跑創(chuàng)作了全球跑者驗(yàn)證的“跑步音樂(lè)能量方程”，消費(fèi)者也許沒(méi)有買(mǎi)昂跑的產(chǎn)品，但可能會(huì)跑步的時(shí)候聽(tīng)昂跑的音樂(lè)，這也是一種擴(kuò)大品牌影響力的方法。
059
每一張照片，都是時(shí)間的切片
是對(duì)一個(gè)特定時(shí)刻的真實(shí)再現(xiàn)
來(lái)自小米徠卡人像公開(kāi)課。
安妮·埃爾諾在《寫(xiě)作是把刀》中說(shuō)，照片是純粹狀態(tài)下的時(shí)間，小米邀請(qǐng)攝影師張悅聊攝影體驗(yàn)，他提到“每一張照片都是時(shí)間的切片”，和安妮·埃爾諾有異曲同工之妙。
二、書(shū)籍
060
有些東西
正因?yàn)椤跋胝湎А?br/>所以更要去用才行
不僅是“東西”“時(shí)間”
也是一樣的
來(lái)自糸井重里隨筆專(zhuān)欄《今天的Darling》。
都說(shuō)“不負(fù)韶華”，這就是不負(fù)韶華的意思吧？
061
更高明的或策略層面的經(jīng)營(yíng)是概念之爭(zhēng)
來(lái)自《聚焦》。
062
我認(rèn)為最失敗的專(zhuān)業(yè)人
只有專(zhuān)業(yè)的素養(yǎng)而沒(méi)有自己的素養(yǎng)
沒(méi)有自己的敏感度是最可怕的一件事
063
現(xiàn)代人都只會(huì)看電視
這些流行文化與電視文化不僅把大家的時(shí)間占滿(mǎn)
也令大家的文化趣味越來(lái)越低俗化、濫俗化
以上來(lái)自許舜英《我不是一本型錄》。
看完這本書(shū)，會(huì)覺(jué)得許舜英是個(gè)龜毛又有趣的人，她會(huì)在書(shū)里大說(shuō)特說(shuō)她最喜歡的面包吐槽面包店的包裝，書(shū)的最后還給出長(zhǎng)長(zhǎng)的清單介紹她喜歡的雜志和書(shū)。整本書(shū)都是對(duì)話形式，有不少值得思考的地方。
064
杯子
見(jiàn)到了自己的好朋友
它們碰在了一起
發(fā)出了歡呼
——林明軒
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
北島在《波蘭來(lái)客》里寫(xiě)，“那時(shí)我們有夢(mèng)，關(guān)于文學(xué)，關(guān)于愛(ài)情，關(guān)于穿越世界的旅行，如今我們深夜飲酒，杯子碰到一起，都是夢(mèng)破碎的聲音”，但小朋友說(shuō)，“杯子見(jiàn)到了自己的好朋友，它們碰在了一起發(fā)出了歡呼”。放在一起對(duì)比，是不是夢(mèng)破碎的感覺(jué)更強(qiáng)了？
065
來(lái)自高橋陽(yáng)子。
高橋陽(yáng)子是村上春樹(shù)的妻子，同時(shí)也是一位攝影師，聽(tīng)說(shuō)村上春樹(shù)的很多照片都出自妻子之手。這是她拍的風(fēng)景照里我最喜歡的一張，不需要文字，就這樣看著，就很好。
066
風(fēng)猶豫不決
像擔(dān)心自己的身體會(huì)發(fā)出臭味的老人
不由自主地變得軟爛
不由自主地發(fā)出春天的腥味
067
電飯鍋燈光所在的位置
就像空腹到食欲的距離
似近似遠(yuǎn)，若隱若現(xiàn)
以上來(lái)自韓國(guó)作家金愛(ài)爛。
金愛(ài)爛的作品以獨(dú)特的視角審視生活，關(guān)注被邊緣化的人物和事物，以豐富的想象力著稱(chēng)。那句“不由自主地變得軟爛”，看得難受，但又不得不承認(rèn)，她對(duì)老年人的那種心理上的困境的描寫(xiě)，非常精準(zhǔn)。
三、歌曲
068
選擇無(wú)關(guān)結(jié)果
但是滿(mǎn)月的光輝
是無(wú)法否認(rèn)的清亮
來(lái)自網(wǎng)友對(duì)坂本龍一《圣誕快樂(lè)勞倫斯先生》的評(píng)論。
最開(kāi)始，是在聽(tīng)某首廣播劇主題曲時(shí)被旋律吸引，后來(lái)才知道原來(lái)改編自坂本龍一的《圣誕快樂(lè)勞倫斯先生》。單曲循環(huán)，看教授認(rèn)真彈奏的背影，足夠撫平心里的褶皺，不要忘記每天都看月亮，朗月清輝，如此溫柔的人，溫柔的音樂(lè)。
069
你啊，貪得無(wú)厭的你啊
你啊，你啊！不可遏止，供人觀賞
冷漠是悲劇，無(wú)聊是罪孽
一直給你一切萬(wàn)物
來(lái)自Bo Burnham《Welcome to the Internet》。
我們暴露在無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)中，每時(shí)每刻都在信息過(guò)載，歌詞用第一人稱(chēng)唱出互聯(lián)網(wǎng)是怎么改變?nèi)藗兩畹?，?jiǎn)直是惡魔的低語(yǔ)，評(píng)論里說(shuō)，這首歌是惡棍充滿(mǎn)蠱惑的自白，相當(dāng)中肯。
070
來(lái)自電影《穿越大吉嶺》音樂(lè)原聲。
溜溜達(dá)達(dá)的歌詞，很適合大早上坐在陽(yáng)臺(tái)上看云的時(shí)候聽(tīng)，人雖然在家里，心已經(jīng)飛走了。
071
耳機(jī)是唯一不用扎針的輸液管
來(lái)自網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論。
四、電影&電視劇
072
做大事也沒(méi)什么好處
因?yàn)橐院笕思叶紩?huì)用同樣標(biāo)準(zhǔn)要求你
他們不知道的是
你跟他們一樣窩囊
來(lái)自《東城夢(mèng)魘》。
疲憊不堪的中年女警，在棘手的工作和不堪的生活中憂(yōu)心操勞，搭上“中年”兩個(gè)字好像就跟疲憊和不堪鎖死了一樣。無(wú)力再改變世界，不做大事，做好手上能做的事就行了。
073
The future belongs to those who know where they belong
未來(lái)屬于那些知道自己屬于哪里的人
來(lái)自《穿越大吉嶺》。
有幾個(gè)人知道自己屬于哪里？那些不知道自己屬于哪里的人，未來(lái)又在哪里呢？找吧，去找吧，別停下。
074
你看看這個(gè)草原上的樹(shù)啊草啊
有人吃有人用，便叫有用
要是沒(méi)有人用
它就這么待在草原上也很好嘛
自由自在的嘛，是不是？
075
這深山里的社會(huì)
看似遠(yuǎn)離現(xiàn)代的文明秩序
實(shí)則有著自己的心靈約束
那種人與人相互間 人與自然之間的 本能的相互需求
所進(jìn)行的制約是有限的
卻也是足夠的
076
我正是這樣慢慢地寫(xiě)啊 寫(xiě)啊
才成為此刻的自己
來(lái)自《我的阿勒泰》。
看的時(shí)候，有種腳踏實(shí)地的安心感，以及，我也想要張鳳俠這樣情緒穩(wěn)定的媽。打算把原著小說(shuō)也看一遍。
077
人活著有什么意思
有時(shí)候覺(jué)得沒(méi)意思
剛覺(jué)得沒(méi)意思
又覺(jué)得特別有意思了
來(lái)自《貧嘴長(zhǎng)大民的幸福生活》。
過(guò)段時(shí)間就要拿出來(lái)重溫的老片，張大民的生活雞零狗碎，但總能在苦里找到樂(lè)，我們父母那一輩不就是這么過(guò)來(lái)的？呈現(xiàn)真實(shí)的生活并不會(huì)讓人絕望，反而會(huì)讓人看清生活的本質(zhì)，活得更踏實(shí)。
078
打你就打你 還要選日子嗎？
來(lái)自《宮心計(jì)》。
最近的精神狀態(tài)真的有點(diǎn)癲了，翻古早TVB劇出來(lái)看，還是很夠勁。
079
大暑之后必有大寒
凡事，總要留一手
080
今天的太陽(yáng)
曬不到明天的衣裳的
時(shí)間決定一切
081
急事要慢做
心可以熱，但頭要冷
來(lái)自《繁花》。
老人家說(shuō)出來(lái)的話為什么總是格外有哲理，大概因?yàn)樵摮缘奶澏汲粤耍摪さ拇蚨及ち?，該踩的坑都踩了。道理都懂了，還是得自己做一遍，屋里跑不出千里馬。
五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗
082
飽腹感即是幸福感
好好吃飯是對(duì)自己最大的獎(jiǎng)賞
083
每次經(jīng)歷
都是未來(lái)的一塊拼圖
084
我們這一輩子
也許沒(méi)有干過(guò)什么了不起的事
但是我們起碼種了142畝的小麥
以上來(lái)自綜藝《種地吧》。
越是不順，越是需要篤定的掌控感?？粗约悍N的東西發(fā)芽開(kāi)花結(jié)果成熟，一定是件特別有成就感的事?！捌鸫a種了142畝小麥”，是啊，也是件很了不起的事?？慈朔N地真的很治愈，農(nóng)耕血脈覺(jué)醒了屬于是。
085
少年赤手空拳
光站在那里 就贏下了世界
086
快樂(lè)的秘訣，不是做你喜歡的事
而是喜歡你做的事
087
我們不可能長(zhǎng)成一模一樣的樹(shù)
但友誼的枝丫依舊能相遇在同一片天空
來(lái)自綜藝《五十公里桃花塢》。
這個(gè)綜藝從剛開(kāi)始被吐槽到現(xiàn)在口碑翻盤(pán)，也是很神奇了。有人說(shuō)是因?yàn)樗尸F(xiàn)出的不太熟的人之間的尷尬太真實(shí)，所以讓人感覺(jué)不適，我倒覺(jué)得這種感覺(jué)挺奇妙的。自己處在這種尷尬社交狀態(tài)時(shí)，會(huì)慌亂到不能思考，看別人尷尬，就沒(méi)有這種煩惱了。
六、其他
088
不要談什么天分、運(yùn)氣
你需要的是一個(gè)截稿日
以及一個(gè)不交稿就能打爆你狗頭的人
然后你就會(huì)被自己的才華所嚇到
來(lái)自《黑鏡》編劇查理·布洛克。
多有道理，大家共勉，打印出來(lái)貼辦公桌上。如果你缺打爆狗頭的人，可以找我。（狗頭）
089
當(dāng)你20多歲的時(shí)候
你真的很在乎別人對(duì)你的看法
當(dāng)你40歲的時(shí)候
你就不在乎別人怎么看你了
然后當(dāng)你60歲的時(shí)候
你會(huì)意識(shí)到
其實(shí)一開(kāi)始別人就沒(méi)在乎過(guò)你
來(lái)自毛姆。
這就是“六十耳順”的狀態(tài)嗎？心態(tài)好了，退休不用工作，還有退休金。是挺好的，我也想退休。
090
Here you leave today
and enter the world of yesterday,tomorrow and fantasy
在這里您將會(huì)離開(kāi)現(xiàn)實(shí)的今日
而進(jìn)入一個(gè)昨日、明日與夢(mèng)想的世界
來(lái)自迪士尼樂(lè)園。
這是進(jìn)入童話世界的入場(chǎng)式，是進(jìn)入魔法世界的九又四分之三站臺(tái)，有人做夢(mèng)，有人造夢(mèng)，如果能在現(xiàn)實(shí)生活的夾縫里喘一口氣，誰(shuí)不想做回可以自由來(lái)去虛無(wú)島的彼得潘？
091
我極為絕望的時(shí)候總會(huì)看自己的手
對(duì)自己說(shuō)，這就是我的所有
從來(lái)沒(méi)有什么運(yùn)氣
但我有一雙會(huì)勞動(dòng)會(huì)學(xué)習(xí)的手
張開(kāi)是祈求
合起來(lái)是意志
聽(tīng)你說(shuō)話的時(shí)候，自己握著自己
更何況
我還有頭腦與微笑呢
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
這句話真的很有力量。
092
你要愛(ài)自己
愛(ài)你胖乎乎的身體
愛(ài)你的眼間距
愛(ài)你鼻梁到鼻翼的勾股定理
愛(ài)一些微小的數(shù)字
從上眼皮到下眼皮
來(lái)自@ONE文藝生活。
網(wǎng)絡(luò)上對(duì)于身材容貌的審判，已經(jīng)細(xì)化到讓人難以想象的程度，任何一個(gè)身體部位都有對(duì)應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，不夠標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)陷入焦慮。用“愛(ài)自己”來(lái)安慰自己是不夠的，最好的辦法就是，別看。
093
迷戀?gòu)?qiáng)者是一個(gè)很自然的現(xiàn)象
但真正的愛(ài)情
需要我們看見(jiàn)那個(gè)光環(huán)之下的、實(shí)在的人
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
文章對(duì)前段時(shí)間關(guān)注度很高的師生戀事件進(jìn)行分析，很中肯。
094
這種先讓你產(chǎn)生自己有用的錯(cuò)覺(jué)
然后再被全然否定的經(jīng)歷
不僅僅是對(duì)自尊感的摧毀
還直接動(dòng)搖了自我意識(shí)的根基
來(lái)自大衛(wèi)·格雷伯《毫無(wú)意義的工作》。
看到真有人研究狗屁工作，就知道原來(lái)這種現(xiàn)象已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)被詬病很久，是不是瞬間就有種“原來(lái)不是我一個(gè)人在受苦”的參與感了？
095
長(zhǎng)期接觸數(shù)字科技的后果并非無(wú)法集中注意力
而是無(wú)法忍受無(wú)聊
我們總會(huì)期待聽(tīng)到、看到、讀到有趣的東西
希望不需要怎么努力就能獲得有趣的體驗(yàn)
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
短視頻的信息碎片化、話題轉(zhuǎn)換快，獲取便捷，讓人的思維長(zhǎng)期處于快速運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。當(dāng)我們沉浸在及時(shí)的、毫不費(fèi)力的快樂(lè)中，自然而然會(huì)對(duì)生活中那些需要付出努力，才能獲得快樂(lè)的行為比如讀書(shū)、運(yùn)動(dòng)等失去興趣，長(zhǎng)此以往將會(huì)失去自主思考能力。
096
AI都去寫(xiě)詩(shī)和畫(huà)畫(huà)了
我們?nèi)祟?lèi)還在掃地、洗碗
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
對(duì)啊，所以為什么呢？不過(guò)有一說(shuō)一，文心一言蠻好用的，用來(lái)查資料效率很高，節(jié)省了篩選的時(shí)間。
097
照片是純粹狀態(tài)下的時(shí)間
來(lái)自安妮·埃爾諾《寫(xiě)作是把刀》。
常說(shuō)時(shí)間改變了什么，時(shí)間留下什么痕跡，時(shí)間凝固成什么形狀？這個(gè)問(wèn)題好有趣。我能想到的……幾年前，樓下小賣(mài)部老板的屋檐下有個(gè)燕子窩，我總是去看，今年發(fā)現(xiàn)舊的燕子窩旁邊又壘了新的燕子窩，兩個(gè)窩都有鳥(niǎo)進(jìn)進(jìn)出出，感覺(jué)像幾世同堂的家庭里走出的孩子，又在家附近蓋了新房，感覺(jué)好奇妙。
098
痛苦不是財(cái)富
對(duì)痛苦的反思才是
來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。
不歌頌苦難，歌頌歷經(jīng)苦難仍然不放棄的人，更歌頌自己歷經(jīng)苦難后愿意為他人撐傘，讓別人不再經(jīng)歷同樣苦難的人。
099
當(dāng)想獲得陪伴但無(wú)法從他人處獲得的時(shí)候
擁有獨(dú)處能力的人
是能夠被自己的內(nèi)心（思想和/或感受等）
所陪伴、安撫和慰藉的
且并不感到無(wú)聊或空虛
而是自得其樂(lè)
100
和自己相處的能力是至關(guān)重要的
它非常直接地、在很多方面都影響著我們的生存質(zhì)量
以上來(lái)自@KnowYourself。
杜素娟老師說(shuō)，沒(méi)有他人在場(chǎng)的人生，才是打造穩(wěn)定內(nèi)核最好的場(chǎng)景，最好的人生是二分之一跟別人相處，二分之一跟自己相處，蔣勛在《孤獨(dú)六講》中也提到過(guò)類(lèi)似的觀點(diǎn)。我們的生活塞得太滿(mǎn)了，從今天起，試著跟自己多待一會(huì)兒吧。
結(jié)語(yǔ)
這篇本來(lái)應(yīng)該在春天送達(dá)，因?yàn)榉N種原因，擱置到盛夏才到。
在蟬鳴里懷念春風(fēng)，嫩芽新吐花枝顫。樓下的鄰居重新修整了花園，種了很多繡球和玫瑰，整個(gè)春天都花團(tuán)錦簇，真的很想謝謝她。
每次經(jīng)過(guò)的時(shí)候都會(huì)在她的花園外面看一會(huì)兒，最近發(fā)現(xiàn)小區(qū)的野貓生了一窩小貓，四只小貓擠在花園籬笆外，探著頭往里爬?？磥?lái)大家都愛(ài)花。
既然夏天已經(jīng)來(lái)了，那我們，回見(jiàn)。
很快會(huì)再見(jiàn)。
作者公眾號(hào)：廣告常識(shí)（ID：adernous）
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（2條）