赫力昂辦了一場(chǎng)表情展，每個(gè)人都有兩幅面孔

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舉報(bào) 2024-01

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“熬一熬就好了，大家都是這樣過(guò)來(lái)的”

“過(guò)來(lái)人告訴你，成功就要多吃苦”

“一點(diǎn)小事就喊痛，女人就是矯情”

……

相信你一定經(jīng)歷過(guò)，這些中國(guó)寶寶體質(zhì)專(zhuān)屬的“PUA”瞬間。

事情還要從頭開(kāi)始說(shuō)起：

赫力昂(Haleon)旨在成為健康消費(fèi)領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，旗下的品牌深受全球億萬(wàn)消費(fèi)者和專(zhuān)業(yè)人士的信賴(lài)，在中國(guó)發(fā)展逾30年，將深受信賴(lài)的科技和對(duì)人類(lèi)健康的理解相結(jié)合，打造經(jīng)典的每日健康品牌，包括芬必得、扶他林、新康泰克、輔舒良、鈣爾奇、善存、舒適達(dá)、保麗凈等）。
2023年，赫力昂聯(lián)合多方共同發(fā)起的無(wú)痛中國(guó)行動(dòng)，國(guó)民疼痛教育知識(shí)平臺(tái)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，并提出了“每一種疼痛都值得認(rèn)真對(duì)待”的項(xiàng)目?jī)r(jià)值主張，希望能夠通過(guò)一些列的公眾健康促進(jìn)活動(dòng)，引發(fā)大家對(duì)疼痛的關(guān)注，引起大家對(duì)疼痛管理的重視，并掌握自我疼痛管理的技能和用藥知識(shí)。

科普看似是一個(gè)輕松的活動(dòng)，但是要如何在嚴(yán)肅科普的同時(shí)引發(fā)公眾的共鳴與關(guān)注呢？

我們注意到，這世界上應(yīng)該沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家的人民像我們這樣習(xí)慣于接受苦難教育了。

于是我們決定，從中國(guó)人的忍痛洞察與苦難教育切入：當(dāng)我們?cè)庥鎏弁磿r(shí)，往往選擇一忍再忍，不敢表達(dá)、羞于啟齒，更沒(méi)有及時(shí)用藥的意識(shí)與習(xí)慣。

看到這里，相信你也一定會(huì)狠狠共鳴，回憶起開(kāi)頭這些被“苦難式pua”擊中的瞬間！

靈魂發(fā)問(wèn)：從來(lái)如此，就是對(duì)的嗎？

人在自我pua的時(shí)候，歸根結(jié)底就像兩個(gè)自己在自我拉扯。

一個(gè)說(shuō)：“別忍了，沒(méi)什么大不了的！”

另一個(gè)說(shuō)：“再忍忍吧，忍忍就過(guò)去了?！?/p>

我們希望把這個(gè)洞察，生動(dòng)形象地展示出來(lái)。

一場(chǎng)展，怎么有兩幅面孔

為了吸引大眾關(guān)注、了解疼痛問(wèn)題，我們?cè)陂L(zhǎng)沙辦了一場(chǎng)會(huì)變臉的影像展：

赫力昂中國(guó)聯(lián)合老百姓大藥房，同時(shí)聯(lián)動(dòng)了不同領(lǐng)域的五位知名KOL，拍攝了他們的疼痛表情和微笑表情，制作了一場(chǎng)「疼痛真相影展」，當(dāng)用戶(hù)站在不同觀(guān)展位置時(shí)，會(huì)看到忍痛與無(wú)痛的巨幅人物表情。

科普從來(lái)不是一件只能?chē)?yán)肅正經(jīng)的事情，我們也需要適當(dāng)?shù)脑⒔逃跇?lè)。因此，我們?cè)诨顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了疼痛科普墻和疼痛感知趣味互動(dòng)裝置。

隨著活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的升溫，現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾也和我們積極互動(dòng)，分享他們的觀(guān)展感悟。

測(cè)一測(cè)，你是哪種「忍設(shè)」？

提問(wèn)：疼痛來(lái)襲時(shí)你會(huì)？多喝熱水（X）

是預(yù)熱，也是引流。

線(xiàn)上，我們發(fā)起了「測(cè)一測(cè)你的隱藏疼痛人格」趣味H5，用生活中每個(gè)人都“痛不欲生”的瞬間作為問(wèn)題，通過(guò)測(cè)試，根據(jù)忍痛能力來(lái)匹配不同的「忍設(shè)」。

掃描二維碼，測(cè)一測(cè)，你是哪種人設(shè)？
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除此之外，赫力昂聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端，舉辦了一場(chǎng)全民社區(qū)疼痛管理與促進(jìn)大會(huì)。線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，借助全網(wǎng)傳播的事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，向大眾傳遞“每一種疼痛都值得認(rèn)真對(duì)待”的觀(guān)念。我們同步制作了視頻，對(duì)本次整合營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了回顧。

每個(gè)人對(duì)疼痛這件事，都有屬于自己的感知。

線(xiàn)下表情展合作的kol，也同步在線(xiàn)上發(fā)布了相關(guān)視頻，感興趣的朋友可以?huà)叽a觀(guān)看。寓教于樂(lè)，正是我們最希望看到的傳播方式。

最后，關(guān)于忍痛這件小事

一個(gè)項(xiàng)目的落地，離不開(kāi)所有人的共同努力。

那些看似簡(jiǎn)單的畫(huà)面，背后都是我們的心血。與醫(yī)藥類(lèi)客戶(hù)合作，有時(shí)需要一點(diǎn)默契，因?yàn)槲覀兒涂蛻?hù)懷有共同的信仰。小時(shí)候，也許我們之中的許多人都?jí)粝脒^(guò)行醫(yī)救人，救死扶傷，想要成為一名醫(yī)生。而現(xiàn)在的我們，成為看似與之無(wú)關(guān)，卻又相關(guān)的存在。

疼痛，是每個(gè)人都需要面對(duì)的人生課題；而忍受，又似乎是根植于我們骨子里的東西。我們還要忍多久？還要忍到什么時(shí)候？怎么樣才能找到忍受與停止忍受的邊界？從來(lái)沒(méi)有人告訴過(guò)我們，教過(guò)我們這件事。它看起來(lái)是一件小事，卻又是讓你在痛苦和快樂(lè)之間搖擺的大事。而我們所做的一切，都只不過(guò)是想告訴大家：忍痛，從來(lái)不是人生的必修課。這便是我們一年來(lái)所做的事情，也是我們努力的意義。

這是我們嘗試的第一步，也是屬于無(wú)痛中國(guó)的第一步。