美團(tuán)買藥春節(jié)：這么祝福沒毛病
新年送祝福，沒毛病。
新年送祝福，也真的可以「沒毛病」。
普通人送祝福，要好聽。
美團(tuán)買藥送祝福，要好聽，也要好用。
《這么祝福沒毛病》
春節(jié)是中國人在一年里，最重要的幾天，如果因為身體不適，沒有玩得盡興，吃得過癮，那絕對是遺憾一整年的事情。美團(tuán)買藥在春節(jié)期間，更希望用戶可以健健康康、舒舒服服的度過春節(jié)。
當(dāng)然，作為送藥的品牌，在新年進(jìn)行傳播，將送藥快的話，多少有些犯忌諱。但大過年的，說些吉祥話總歸沒毛病，但如果這些吉祥話，真的可以讓用戶「沒毛病」，那更可以一舉兩得。
01
大家族，小毛病
導(dǎo)演將故事，設(shè)定在一個大家族，男女老少，各有各的習(xí)慣，各有各的狀況。所以美團(tuán)買藥就在這個春節(jié)，針對各種常見的小毛病，送出非常「沒毛病」的祝福。
有送給麻將小王子的「站無不勝」；
送給聚會冷場王的「一氣呵成」；
送給廁所原住民的「暢通無阻」；
送給手機(jī)釘子戶的「抬頭見喜」；
送給家庭頂梁柱的「腰桿挺直」。
五只輕松、簡單的小片，希望每一位用戶的新年，不只過得熱鬧，也能過得舒服。
結(jié)尾導(dǎo)演讓大家唱出了祝福，估計是因為唱的比說的好聽吧。
最后，祝你新年，站無不勝暢通無阻一氣呵成抬頭見喜腰桿挺直動力十足腳踏實地發(fā)量充足。
數(shù)英獎參賽項目說明 - 走神OGK，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
美團(tuán)買藥CNY營銷戰(zhàn)役，在春節(jié)期間與用戶通過Social營銷，加強(qiáng)品牌好感度，強(qiáng)化消費者選擇美團(tuán)買藥的心智。
作為一個闔家歡樂的節(jié)日，美團(tuán)買藥選擇春節(jié)作為營銷節(jié)點，談「疾病」和「藥物」相關(guān)的話題，非常容易觸碰到忌諱，引起大家的反感。
如何讓容易引發(fā)負(fù)面聯(lián)想的功能點，在這個節(jié)日，被用戶更舒服、更愉快地接受，同時可以把美團(tuán)買藥解決疾病的功能點巧妙地融入創(chuàng)意，是本次項目最大的難點。
【洞察與策略】
春節(jié)期間因為飲食和作息的改變，尤其容易出現(xiàn)呼吸道、腸胃、眼睛等小毛病。
美團(tuán)買藥希望大家在過節(jié)期間多注意，少生病，如果出現(xiàn)問題可以上美團(tuán)買藥。
但在這個節(jié)日，誰都不想聽不吉利的話，更不愿意有人跟他們說疾病這類比較忌諱的話題。
于是我們通過「祝?！惯@種大家在過年期間最愛聽，同時絕不會拒絕的方式，向所有人傳遞健康的觀念和注意事項。
【創(chuàng)意闡述】
我們以「這么祝福沒毛病」為傳播主題，通過沒毛病的祝福，讓用戶在過年期間真的沒毛病。
以五句一語雙關(guān)的祝福語，「站無不勝」、「一氣呵成」、「暢通無阻」、「抬頭見喜」、「腰桿挺直」，既是新年祝福，又是健康祝福。
讓用戶在春節(jié)的吉祥話里，了解春節(jié)的常見病注意事項。
【結(jié)果與影響】
項目最終在社交媒體收獲了5億+人次總曝光，視頻播放1232萬次，總互動28.2萬次，官方視頻號播放量超230萬次，互動量10萬余次，極大地提升了生病就上美團(tuán)買藥的平臺心智，增強(qiáng)了品牌好感度。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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哈哈哈，這個創(chuàng)意很生活場景很有趣，利益點也很直給。配樂也好喜慶有趣。 -
好祝福+小毛病/習(xí)慣+解決方式的組合，簡短有力； 精準(zhǔn)的人設(shè)+符合場景的動作+讓人感同身受的問題，營造了強(qiáng)烈的需求感，而滿足需求的重要角色，也自然帶出了品牌。 很巧妙的設(shè)定，在如此緊湊的節(jié)奏中完成。 -
無
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
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春節(jié)營銷的一股清流，契合品牌長期創(chuàng)意風(fēng)格，輕松好玩 -
準(zhǔn)確、有趣、簡練，好創(chuàng)意的標(biāo)桿
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趣味性很強(qiáng)，有創(chuàng)意點
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