這個(gè)3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，我們給敷爾佳拍了一條「小姨」的片子，那位不同于家里其他長(zhǎng)輩，又獨(dú)立又自由的“小姨”，她來了。
《小姨》
關(guān)于項(xiàng)目初心
第一視角下，小姨也是我
客戶想通過3.8國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，賦予敷爾佳品牌溫度，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，對(duì)于這個(gè)節(jié)日，我們不想再過多歌頌女性的偉大，或者只是羅列精英視角下對(duì)女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我們需要一個(gè)鮮活的角色，來讓大家看到并理解今日女性的困境、她們的堅(jiān)韌與人生。
作為全是女性的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)（但還是要特別鳴謝soyar先生陪我們bs和提煉片子主旨，哈哈），在碰撞想法時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)一個(gè)事實(shí)，當(dāng)代女性大多數(shù)都在一邊崩潰，一邊自愈。她們意識(shí)覺醒，在各個(gè)行業(yè)擔(dān)任的角色以及付出的努力都不容小覷。但年齡焦慮、職場(chǎng)壓力、催婚催生等日常，仍然困擾著一大批人。
因而，作為女性，我們想以第一視角，找到大家都有共鳴的內(nèi)容。雖然我們不足以代表所有女性，但我們面臨的處境是真實(shí)且同頻的。所以我們決定暫時(shí)放棄一昧去強(qiáng)調(diào)女性主義的路徑，改為用一條“老少咸宜”的片子試圖解讀女性與女性之間愛的連結(jié)、真誠(chéng)的互相治愈，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，比喊口號(hào)更管用、更能打動(dòng)人的還是愛與善良，這也仍是我們與世界的相處方式，也是大多數(shù)平凡女性的力量所在。
為什么是“小姨”？
靈感來源于之前看過的一個(gè)短視頻，一個(gè)女孩和二十年后的自己對(duì)話，羨慕長(zhǎng)大后的自己能做任何想做的事，能隨便喝可樂吃漢堡、擁有自己的房間……借此我們想告訴所有女生，其實(shí)你已經(jīng)非常優(yōu)秀了，要愛自己！
特別是近兩年，「小姨」作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)詞匯頻頻登上熱搜，她的人群畫像也許是在大城市工作、非常神秘、只有過年能見、妝容精致、有錢有顏、給全家人買禮物禮物包紅包、英姿颯爽......如今的“小姨”已不是特指某一個(gè)人，而是一種處境。
她是我也是你，是當(dāng)代一類女性的代稱——她們獨(dú)立自由，鮮活有趣，不被世俗左右，富有強(qiáng)大的生命力，以此為題，“小姨”的背后，可以是一個(gè)怎樣的故事？我們想讓廣大女性都能在這個(gè)角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鮮活。
長(zhǎng)大之后我想成為你
對(duì)“小姨”來說，這就是答案
在我們的劇本中，小姨（任素汐扮演）是一個(gè)有目標(biāo)、有追求的女性，她獨(dú)立自由，為了實(shí)現(xiàn)理想奔波于大城市，但夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)總是無法權(quán)衡，當(dāng)發(fā)覺父母的白發(fā)時(shí)，失落和壓力感撲面而來，她開始自我否定、自我質(zhì)疑，誰又會(huì)說她沒有年齡的焦慮、沒有家庭的責(zé)任呢？
在父母眼里，“小姨”是需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，接受年齡束縛，但又心疼獨(dú)自在外打拼的女兒，她們一次次嘗試溝通卻總是無濟(jì)于事。這里小姨與母親的小爭(zhēng)執(zhí)，都來自于團(tuán)隊(duì)所有女生與自己母親曾經(jīng)發(fā)生過的真實(shí)對(duì)話。
在小女孩眼里，小姨就是那個(gè)又美又颯的大朋友，是她的目標(biāo)，是她長(zhǎng)大后想要成為的樣子。
小姨和小女孩看似是兩個(gè)平行線，甚至是兩個(gè)時(shí)代，但在想成為同一類女性的目標(biāo)上找到了交點(diǎn)，「長(zhǎng)大之后我想成為你」對(duì)“小姨”來說，本沒有想從小侄女這里收獲人生答案，卻聊完天之后被孩子的天真觸動(dòng)——原來在努力經(jīng)營(yíng)自己人生的「我」已經(jīng)很厲害了。
我們也在片子的最后借用了一個(gè)“在陽光里跳格子”的意向，借此想鼓勵(lì)女生們跳出社會(huì)和家庭給你的條條框框、跳出約束和規(guī)訓(xùn)、不必遵循“向來如此”的定義，做自己的你，就在閃閃發(fā)光！
平凡又閃光的妳（現(xiàn)實(shí)版）
當(dāng)代女性幕后故事
一些打工小姨的幕后花絮與喜悅，這里也想跟大家分享：
1、從提案到最終，十幾版腳本，考慮到時(shí)長(zhǎng)和故事完整性，團(tuán)隊(duì)在故事細(xì)節(jié)上一磨再磨。功夫不負(fù)有心人，央視新聞10w+、抖音點(diǎn)贊破百萬收入囊中。
2、任老師演技不用多說，而給我們意外之喜的是，項(xiàng)目1ppm當(dāng)天，正巧蘋果CNY發(fā)布，我們打開匯報(bào)deck就看到casting提報(bào)了本片中的主演小姑娘，一切都是最好的安排，客戶也一眼看中了這個(gè)小演員，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戲妥妥接住，演技真的很棒！
3、拍攝素材量很大，剪出來一條15-20min的微電影是沒問題的，但最后只剪出了5min和6.20min兩個(gè)版本。我們推薦長(zhǎng)版本，因?yàn)樽詈蟮牟实耙彩且粋€(gè)真實(shí)的感人點(diǎn)，是大家四處收集來的“小姨/小姑”的故事。
4、劇本中有很多臺(tái)詞最后沒有被剪進(jìn)成片里，其中有一句小侄女跟小姨說的話：“我長(zhǎng)大了也要有自己的房間”，暗指伍爾夫的女性主義散文雜著《一間只屬于自己的房間》——“時(shí)至今日，我們對(duì)獨(dú)立空間的追求從未改變”。
5、選配樂的過程可謂是非常“痛苦”，客戶想要一首傳唱度高的歌，我們則更看重詞曲的適配度。本來想選任老師自己唱的，也因?yàn)橐恍┰虿荒苁褂?。最后，在《萱草花》和房貓的《閃光》中客戶選了前者。過程前后大概提報(bào)了幾十首歌，便于紀(jì)念收藏，以下歌單：
《王招君》任素汐
《歲歲》任素汐
《兒時(shí)》任素汐
《無名的人》毛不易
《像我這樣的人》毛不易
《無問》毛不易
《路過人間》郁可唯
《推開世界的門》楊乃文
《最好的時(shí)光》安溥
《送你一朵小紅花》群星合唱
《閃光》房東的貓
《生活倒影》蘇運(yùn)瑩
《一切都來得及》賈玲
《小美滿》周深
《旅途》周深
《少女》趙雷
《我記得》趙雷
《人世間》雷佳
《長(zhǎng)大》反光鏡樂隊(duì)
《這世界這么多人》莫文蔚
《外面的世界》莫文蔚
《只要平凡》張碧晨、張杰
《開往午夜的列車》張碧晨
《Forever Young》艾怡良
《我的光》黃雅莉
《如愿》王菲
《如愿》肖戰(zhàn)
《異鄉(xiāng)人》肖戰(zhàn)
《一路生花》張韶涵、周深
Ending
雖然今年的國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)已經(jīng)過去了，但我們還是想為屏幕前所有“小姨”送上一句晚到的節(jié)日快樂，也祝你們天天快樂。希望這條片子能為或許平凡、或許渺小、或許正在經(jīng)歷迷茫、或許總是懷疑自己的妳......帶來一點(diǎn)力量，哪怕只有一瞬間。最后的最后，真誠(chéng)祝愿每位女性都能跳出「格子」，做不一樣的、閃光的自己！
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：如月
客戶總監(jiān)：凱特
美術(shù)創(chuàng)意組長(zhǎng)：菲菲
資深美術(shù)指導(dǎo)：云天
資深文案：一一
客戶經(jīng)理：娜娜
客戶執(zhí)行：芬芬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
敷爾佳想通過三八國(guó)際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，賦予品牌溫度，從而提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。對(duì)于這個(gè)節(jié)日，我們不想再過多歌頌女性的偉大，或者只是羅列精英視角下對(duì)女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我們需要一個(gè)鮮活的角色，來讓大家看到并理解今日女性的困境、她們的堅(jiān)韌與人生。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)社會(huì)上普遍存在一種現(xiàn)象：當(dāng)代女性大多數(shù)都在一邊崩潰，一邊自愈。她們意識(shí)覺醒，在各個(gè)行業(yè)擔(dān)任的角色以及付出的努力都不容小覷。但年齡焦慮、職場(chǎng)壓力、催婚催生等日常，仍然困擾著一大批人。
因而，作為女性，我們想以第一視角，找到大家都有共鳴的內(nèi)容。雖然我們不足以代表所有女性，但我們面臨的處境是真實(shí)且同頻的。所以我們決定暫時(shí)放棄一昧去強(qiáng)調(diào)女性主義的路徑，改為用一條“老少咸宜”的片子試圖解讀女性與女性之間愛的連結(jié)、真誠(chéng)的互相治愈，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)，比喊口號(hào)更管用、更能打動(dòng)人的還是愛與善良，這也仍是我們與世界的相處方式，也是大多數(shù)平凡女性的力量所在。
【創(chuàng)意闡述】
靈感來源于之前看過的一個(gè)短視頻，一個(gè)女孩和二十年后的自己對(duì)話，羨慕長(zhǎng)大后的自己能做任何想做的事，能隨便喝可樂吃漢堡、擁有自己的房間……借此我們想告訴所有女生，其實(shí)你已經(jīng)非常優(yōu)秀了，要愛自己！
近兩年，「小姨」作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)詞匯頻頻登上熱搜，她的人群畫像也許是在大城市工作、非常神秘、只有過年能見、妝容精致、有錢有顏、給全家人買禮物禮物包紅包、英姿颯爽......如今的“小姨”已不是特指某一個(gè)人，而是一種處境。
她是我也是你，是當(dāng)代一類女性的代稱——她們獨(dú)立自由，鮮活有趣，不被世俗左右，富有強(qiáng)大的生命力，以此為題，“小姨”的背后，可以是一個(gè)怎樣的故事？我們想讓廣大女性都能在這個(gè)角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鮮活。
【結(jié)果與影響】
截止三月中旬，視頻全網(wǎng)曝光量超過4.63億，其中央視新聞視頻號(hào)熱度十萬+、抖音共創(chuàng)發(fā)布點(diǎn)贊破百萬。
全網(wǎng)互動(dòng)量超過197萬，關(guān)于女性故事性引起了社會(huì)上廣大女性朋友對(duì)女性堅(jiān)韌、獨(dú)立人格的探討。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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質(zhì)感很好，親情的點(diǎn)也打得很準(zhǔn) -
一個(gè)溫暖的好故事。 -
一次成功的營(yíng)銷活動(dòng)，立意好，為女性發(fā)聲，傳遞了積極的價(jià)值觀念。加上任素汐細(xì)膩的演繹和人物塑造，具有較高的藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)意義。
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