好望水×余秀華：我和自己結(jié)婚了
“你想要幸福和自由，不如你自己給自己幸福，給自己自由?！?/p>
這是余秀華老師在好望水「100個(gè)女孩結(jié)婚」現(xiàn)場(chǎng)的演講內(nèi)容，也是好望水想在這個(gè)婦女節(jié)，對(duì)女孩子們說(shuō)的話。
好望水一直倡導(dǎo)幸福美好的生活方式，通過(guò)望杏福、望梅好等氣泡果汁飲料，向大家傳遞美好感受。
同時(shí)，我們也在思考，關(guān)于女孩幸福的真正含義。
或許，余秀華的人生，會(huì)給我們不一樣的答案。
PART1 她的幸福如詩(shī)
余秀華的過(guò)往經(jīng)歷，并不能被稱作“幸福美好”的模樣。
歷盡千帆，她才發(fā)現(xiàn)幸福不能靠別人得來(lái) ——
在春天，把稗子的故事講給自己，才能為自己培育出幸福的果實(shí)。
好望水與女孩子們一期一會(huì)的派對(duì)，也正值春天。
與“把新娘交給新郎”的傳統(tǒng)婚禮觀念不同，這場(chǎng)婚禮希望更多女孩，把自己的幸福交給自己。
所以，我們也邀請(qǐng)余秀華來(lái)到「100個(gè)女孩結(jié)婚」現(xiàn)場(chǎng)。
抵達(dá)幸?，F(xiàn)場(chǎng)之前，我們與余秀華更加深入地聊了聊。
PART2 她們的美好如歌
這是一場(chǎng)屬于所有女性的婚禮，好望水邀請(qǐng)不同經(jīng)歷的女性，在這場(chǎng)“婚禮”上，發(fā)出女性的聲音。讓她們，掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。
好望水還與歌手組合樂(lè)顏共同創(chuàng)作了一首歌曲《我希望》，在「100個(gè)女孩結(jié)婚」的婚禮現(xiàn)場(chǎng)唱響。
愿大家熱烈地愛(ài)自己，不止在婦女節(jié)。
愛(ài)自己的過(guò)去、現(xiàn)在，和擁有一切可能的未來(lái)。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 好望水，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2024年是好望水做「100個(gè)女孩結(jié)婚」的第三個(gè)年頭，我們與余秀華老師對(duì)話，根據(jù)她的個(gè)人情感經(jīng)歷，創(chuàng)作TVC《我和自己結(jié)婚了》，討論關(guān)于女孩結(jié)婚的社會(huì)話題。
【洞察與策略】
婚紗，在過(guò)去代表著結(jié)婚。
如今好望水希望女孩們打破世俗結(jié)婚的束縛，讓婚紗成為一套想穿就穿的衣服，擁有自己的話語(yǔ)權(quán)。通過(guò)余秀華穿上婚紗，選擇和自己結(jié)婚，制造出一種強(qiáng)烈的沖突感 —— 傳統(tǒng)觀念與結(jié)婚自由的碰撞。
【創(chuàng)意闡述】
結(jié)合余秀華的個(gè)人經(jīng)歷與她的詩(shī)，講述著她坎坷的情感經(jīng)歷，以濃烈的情緒與尖銳的態(tài)度宣布“我和自己結(jié)婚了”。
【結(jié)果與影響】
好望水×余秀華的三八營(yíng)銷，整合了內(nèi)容創(chuàng)意與線下市集，贏得了23個(gè)營(yíng)銷媒體賬號(hào)的主動(dòng)報(bào)道，3/7 #余秀華單人婚紗 等三個(gè)微博話題，均上榜熱搜；相關(guān)抖音視頻點(diǎn)贊10w+累計(jì)8條，全網(wǎng)曝光2.4億。
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