好望水×龔琳娜：演繹曲目《龔琳辣》
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酸甜苦咸，是人擁有的四種味覺(jué)，也是中餐餐桌上必不可少的調(diào)味方式。
餐桌上還有一種特殊的“調(diào)劑”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一種痛覺(jué)，它刺激內(nèi)啡肽的分泌，讓我們“痛并快樂(lè)著”。
正像每一次的勇敢表達(dá)，歷經(jīng)忐忑，也收獲快樂(lè)。
“辣”一下，讓生活從無(wú)聊到有趣，從平淡到精彩。
中國(guó)有很多地區(qū)無(wú)辣不歡：川渝、江西、貴州……從貴州走出來(lái)的龔琳娜，不僅在餐桌上“吃辣”，也在人生里體驗(yàn)不同的“辣度”：夢(mèng)想登臺(tái)唱歌卻因容貌自卑、登上舞臺(tái)卻無(wú)法真正發(fā)聲、一首《忐忑》成名卻不被理解……
面對(duì)人生的“辣度”，龔琳娜已經(jīng)習(xí)慣用音樂(lè)“緩解辣意”，表露情緒。
這一次，好望水邀請(qǐng)到了龔琳娜老師，演繹了一首關(guān)于“辣”的歌曲。
7月17日零點(diǎn)，歌曲《龔琳辣》在QQ音樂(lè)平臺(tái)發(fā)布。在各個(gè)社交媒體平臺(tái)，都可以看到大家關(guān)于歌曲主題的討論。我們還制作了《龔琳辣》同款周邊，送給吃辣搭配望山楂的朋友們。
在MV中，龔琳娜還換過(guò)一套粉色的妝造。
她曾在節(jié)目中說(shuō)：“I'm not a pink girl.我不喜歡粉紅色，因?yàn)槲艺J(rèn)為我不是漂亮女孩?！庇泻芏嗳撕驮?jīng)的龔琳娜一樣，不敢認(rèn)同自己，不敢自信地表達(dá)態(tài)度。
而現(xiàn)在，龔琳娜經(jīng)歷過(guò)時(shí)間的蛻變，擁有了屬于自己的粉色花海。我們也為龔琳娜打造了「pink girl」系列海報(bào)。
「pink girl」系列海報(bào)是由AI和設(shè)計(jì)師共同完成，這也是我們與藝人合作過(guò)程中的AI初嘗試。“pink girl”的含義，不止是溫柔美麗，也可以是敢于嘗試、開(kāi)拓未知。
好望水希望幫助更多人收獲“辣”的快樂(lè)，不僅在餐桌，也在生活里，勇敢去“辣”。
創(chuàng)作企業(yè)名單
創(chuàng)意：好望水
媒介：好望水
制作：目紋
創(chuàng)作人員名單
演唱：龔琳娜
音樂(lè)作曲：張羿凡
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 好望水，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
隨著夏季的到來(lái)，燒烤、夜宵等重口味飲食的頻次逐漸升高。作為一款佐餐飲料，好望水從中看到了發(fā)力機(jī)會(huì)。
從吃中餐喝望山楂，到更加聚焦的吃辣就喝望山楂。
好望水希望發(fā)起一場(chǎng)很“辣”病毒營(yíng)銷(xiāo)，結(jié)合望山楂的佐餐特點(diǎn)，捆綁望山楂與年輕人更加偏好的吃辣場(chǎng)景，打造「吃辣就喝望山楂」的消費(fèi)者心智。
【洞察與策略】
餐桌上有一種特殊的“調(diào)劑”，就是辣。不同于酸甜苦咸，辣不是味道，而是一種痛覺(jué)，它刺激內(nèi)啡肽的分泌，讓我們“痛并快樂(lè)著”。
正像每一次的勇敢表達(dá)，歷經(jīng)忐忑，也收獲快樂(lè)。
好望水通過(guò)洗腦歌曲《龔琳辣》，聯(lián)合抖音、小紅書(shū)博主打造BGM「吃辣就喝望山楂」，強(qiáng)化望山楂的消費(fèi)者心智。
【創(chuàng)意闡述】
龔琳娜，從《忐忑》到《浪姐》，從民族音樂(lè)到說(shuō)唱音樂(lè)，她一直敢于做自己，好望水覺(jué)得這種態(tài)度很“辣”。
這首歌的創(chuàng)作靈感源自貴州布依族民歌《咕嚕山歌》，以貴州方言演繹，在民樂(lè)基礎(chǔ)上融入說(shuō)唱、嗩吶等元素。歌曲不僅是配合吃辣場(chǎng)景，反復(fù)凸顯產(chǎn)品的適配度，好望水也圍繞龔琳娜的人生經(jīng)歷，鼓勵(lì)更多人突破自我，為此次營(yíng)銷(xiāo)注入更多情緒價(jià)值。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)累計(jì)曝光7億，望山楂與吃辣場(chǎng)景完成初步捆綁。
抖音點(diǎn)贊10w+爆款50條，帶動(dòng)抖音搜索增長(zhǎng)10倍，微信指數(shù)增長(zhǎng)8倍。
同步帶動(dòng)電商搜索與微博實(shí)時(shí)的顯著增長(zhǎng)，引發(fā)媒體討論與品牌效仿。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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魔性視頻與音樂(lè)，從效果及廣度來(lái)說(shuō)都是樣本 -
神曲+神人的組合非常洗腦，場(chǎng)景與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)也非常適配，看完讓人直接想下單來(lái)一瓶，很成功的營(yíng)銷(xiāo)。 -
記憶度是高的，但龔琳娜本身并沒(méi)有很辣的記憶點(diǎn)，以及為啥山楂解辣也是一筆帶過(guò)了。歌曲是挺棒的，創(chuàng)作新歌也是比較有膽的做法。
營(yíng)銷(xiāo)單元-內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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洞察較為到位，對(duì)于熱點(diǎn)趨勢(shì)的把握能力相當(dāng)優(yōu)秀，一下又囤了好多 -
內(nèi)容有趣好玩，調(diào)性明朗清晰 -
策略和內(nèi)容比較純粹的一次營(yíng)銷(xiāo)，物料的層次也很豐富，如果在視覺(jué)形式上更極致一些可能會(huì)更好。
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