好望水×惠英紅：新年TVC《春天來了》
很多人都會(huì)覺得，2022是艱難的一年。我們尋找目標(biāo)，我們努力奔跑，我們不斷嘗試，卻常常事與愿違。
在2023年到來的時(shí)候，好望水邀請(qǐng)了演員惠英紅，推出了一支關(guān)于春天的TVC，許下更美好的祝愿。
好望水、惠英紅 和春天
回顧惠英紅的經(jīng)歷，與“等待春天”這個(gè)詞十分契合。
童年時(shí)，她在路邊賣口香糖，像不起眼的山楂花，等待被人發(fā)掘；青春時(shí)，她告別水兵愛人，這段浪漫，也從等待開始；成熟時(shí)，她在等待觀眾認(rèn)可的路上努力，最終用熱愛與真誠收獲了一個(gè)又一個(gè)獎(jiǎng)杯，等到了人生的春天。
所以，好望水邀請(qǐng)演員惠英紅來拍攝《春天來了》，她的人生也就印證了這支視頻的主題：
等待或許不能馬上給你答案，但等待春天的人，會(huì)迎來屬于春天的獎(jiǎng)勵(lì)。
TVC《春天來了》正式上線
在漫長的冬天里，我們能夠堅(jiān)持的就是耐心付出，靜心等待。春天從不遲到，時(shí)間會(huì)給耐心努力的人獎(jiǎng)賞。曾停頓的生活，終將在春天開往它的方向。
這是好望水對(duì)社會(huì)情緒的解讀，也是好望水一直認(rèn)可與堅(jiān)持的觀念。好望水把這些內(nèi)容通過TVC表達(dá)，與網(wǎng)友達(dá)成情緒共鳴。截至目前，《春天來了》收獲870萬+次觀看。
好望水×惠英紅，聊聊愛情
除了TVC《春天來了》，好望水還圍繞“幸福美好”、“愛情”、“年齡焦慮”等話題采訪惠英紅，全網(wǎng)首發(fā)采訪視頻，引起網(wǎng)友廣泛討論。
采訪話題#惠英紅 水兵#上榜熱搜總榜TOP11，文娛榜TOP1，視頻熱榜TOP3，話題閱讀量達(dá)1.2億。話題#惠英紅穿婚紗喊話水兵有緣相見#話題登陸快手文娛榜TOP3，微博話題閱讀量4000萬+。
在《春天來了》視頻末尾，惠英紅送出的每一支插在好望水瓶里的鮮花，都承載著一份祝福與希望。
好望水想在2023年，把希望傳遞給更多朋友，把熬煮8小時(shí)的美味，獎(jiǎng)勵(lì)給每一個(gè)在寒冬里等待春天的人。
創(chuàng)作企業(yè)名單
策劃：好望水
設(shè)計(jì)：好望水
腳本：非凡
制作：目紋
社交媒體：好望水、候馬
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 好望水，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
很多人都會(huì)覺得，2022是艱難的一年。我們尋找目標(biāo)，我們努力奔跑，我們不斷嘗試，卻常常事與愿違。
在2023年到來的時(shí)候，好望水邀請(qǐng)了演員惠英紅，推出了一支關(guān)于春天的TVC，許下更美好的祝愿。在漫長的冬天里，我們能夠堅(jiān)持的就是耐心付出，靜心等待。
【洞察與策略】
2022是艱難的一年，好望水想要把希望傳遞給更多人、鼓勵(lì)那些在寒冬里等待春天的人。 曾停頓的生活，終將在春天開往它的方向。
這是好望水對(duì)社會(huì)情緒的解讀，也是好望水一直認(rèn)可與堅(jiān)持的觀念。好望水把這些內(nèi)容通過TVC表達(dá)，與網(wǎng)友達(dá)成情緒共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
回顧惠英紅的經(jīng)歷，與“等待春天”這個(gè)詞十分契合。
童年時(shí)，她在路邊賣口香糖，像不起眼的山楂花，等待被人發(fā)掘；青春時(shí)，她告別水兵愛人，這段浪漫，也從等待開始；成熟時(shí)，她在等待觀眾認(rèn)可的路上努力，最終用熱愛與真誠收獲了一個(gè)又一個(gè)獎(jiǎng)杯，等到了人生的春天。
所以，好望水邀請(qǐng)演員惠英紅來拍攝《春天來了》，她的人生也印證了這支視頻的態(tài)度表達(dá)：
等待或許不能馬上給你答案，但等待春天的人，會(huì)迎來屬于春天的獎(jiǎng)勵(lì)。
【結(jié)果與影響】
好望水在營銷競(jìng)爭(zhēng)最激烈的春節(jié)場(chǎng)景，通過聚焦當(dāng)下低迷的社會(huì)情緒，以與惠英紅合作短片《春天來了》為主創(chuàng)意，從惠英紅的過往經(jīng)歷切入，讓“美好會(huì)發(fā)生”的品牌態(tài)度傳遞給更多年輕人。
除了TVC《春天來了》，好望水還圍繞“愛情”、“年齡焦慮”等話題采訪惠英紅，相關(guān)話題#惠英紅 水兵#上榜熱搜總榜TOP11，文娛榜TOP1，視頻熱榜TOP3，話題閱讀量1.2億+；
話題流量跨平臺(tái)溢出，#惠英紅穿婚紗喊話水兵有緣相見#上榜快手文娛榜TOP3，累計(jì)衍生熱搜榜單18個(gè)，品牌關(guān)鍵詞熱度（微指數(shù)）提升10倍+。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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明星篩選是和品牌調(diào)性相符的，創(chuàng)意上比較平 -
創(chuàng)意、內(nèi)容、明星代言，細(xì)節(jié)處都在傳達(dá)品牌理念，高級(jí) -
新消費(fèi)品牌更注重品牌內(nèi)涵的積淀，好望水先行一步。場(chǎng)景不多，質(zhì)感高級(jí)，實(shí)現(xiàn)了比較輕巧的情感共鳴，“討個(gè)好彩頭”，中式血脈有自己的堅(jiān)韌與美好，好望水品牌傳達(dá)上，一如既往地審美在線。
營銷單元-內(nèi)容營銷類
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過年期間看了很多次，洞察較為到位，對(duì)于熱點(diǎn)趨勢(shì)的把握能力相當(dāng)優(yōu)秀，囤了好多 -
優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，資源有趣 -
對(duì)藝人的使用非常細(xì)膩。
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