小紅書(shū)春節(jié)：送你一句新年煙花
顯然這是一個(gè)春節(jié)的項(xiàng)目,
但趁著2024年的春天，就用這篇姍姍來(lái)遲的文章，
祝大家新的一年心里常放煙花吧。
“人生是曠野，不是軌道”
“勇敢的人先享受世界”
“世界破破爛爛，小貓小狗縫縫補(bǔ)補(bǔ)”
“人無(wú)法同時(shí)擁有青春和對(duì)青春的感受”
“長(zhǎng)大后慷慨宴請(qǐng)小時(shí)候的自己”
在過(guò)去的2023年，小紅書(shū)里綻放出很多這樣的字字句句，
無(wú)時(shí)無(wú)刻不在給予人們溫暖和力量，它們像煙花一樣，點(diǎn)亮了每個(gè)人心里的角角落落。
于是，在新年的開(kāi)頭，小紅書(shū)將這些引發(fā)共鳴傳遞溫暖的文字，作為「新年煙花」送給大家。
線上，將新年的小期待小愿望作為煙花燃料，燃放后就能得到小紅書(shū)送出的一句文字煙花。
為了送給大家一場(chǎng)真實(shí)可感、觸手可及的煙花，我們把這些溫暖的字字句句，用各種各樣亮眼的形式，在線下放給大家看。
承包了一條馬路，讓大家順路看煙花
有的煙花只在天空綻放，而小紅書(shū)送給大家的新年煙花，就在充滿煙火氣的生活日常里。
我們?cè)谏虾｜S浦區(qū)淡水路，在這條路那些人們意想不到卻又再尋常不過(guò)的角落，為大家準(zhǔn)備了很多不尋常的煙花裝置，每個(gè)煙花裝置都有一句對(duì)應(yīng)的煙花文案，比如墻上、樹(shù)上、廢棄的陽(yáng)臺(tái)、居民樓外的排水管、路邊的電表箱、甚至井蓋上，都是小紅書(shū)送給每個(gè)走過(guò)路過(guò)的人的小浪漫小溫暖。
視頻
從路口開(kāi)始，這場(chǎng)新年的煙花便綻放開(kāi)了，接下來(lái)，我們就沿著淡水路邊逛邊看吧。
除了這些固定的地方，還有流動(dòng)的煙花車(chē)巡街綻放。
在這些提前布置好的煙花之外，還邀請(qǐng)了小紅書(shū)站內(nèi)的創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)“放煙花”，哪怕在堅(jiān)硬的墻角縫隙，也送給大家一份柔軟可愛(ài)。
逛過(guò)看過(guò)之后，大家也對(duì)著這一路的煙花，許下了自己的新年愿望。
白天有這么多花樣，夜幕降臨，自然也有別的看頭。
有人在小紅書(shū)上分享自己在不同地方拍到的煙花，還有很多人用自己的創(chuàng)作放煙花。
我們把這些煙花收集起來(lái)，投影在墻上，為大家放映一場(chǎng)夜間的煙花。
視頻
帶來(lái)一首煙花，帶走一手煙花
除了讓大家來(lái)順路看看煙花拍拍照，我們也想讓大家在這里玩點(diǎn)什么，帶走點(diǎn)什么。
于是，我們做了些輕巧可愛(ài)的小周邊，想了個(gè)“用煙花換煙花”的玩法。
在入口處的信箱里，人們可以自行拿取一張“逛看指南”的卡片，然后在淡水路上找到五個(gè)“紅色信箱”，集齊五個(gè)“煙花碎片”，用搜集到的五個(gè)碎片，在這張卡片背面拼貼成一首小詩(shī)，然后找到「煙花兌換處」，憑煙花小詩(shī)就能兌換一份小周邊。
這是煙花賀卡，抽拉一下，就等于給自己放了個(gè)煙花。
這是煙花紋身貼，貼在手心，可以隨時(shí)隨地張開(kāi)手放煙花，也可以握緊手抓緊燦爛。
雖然不是什么值錢(qián)的東西，但大家真的很愛(ài)。
寫(xiě)在最后
這是一場(chǎng)特別的煙花放送活動(dòng)，人們不用去很遠(yuǎn)的地方，不用做攻略，不用買(mǎi)門(mén)票，散個(gè)步、遛個(gè)狗、喝個(gè)咖啡的功夫，就能順路看煙花。
新的一年，在淡水路看看煙花，平淡的日常也一定會(huì)常放煙花。
最后，感謝每一位在小紅書(shū)上“放煙花”的人，也感謝每一位來(lái)到淡水路“看煙花”的人。
當(dāng)然，更要感謝在上海冒著雨“放煙花”的磨物伙伴和制作伙伴。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - MOOWU磨物 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在過(guò)去的2023年，小紅書(shū)里綻放出很多這樣的字字句句，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在給予人們溫暖和力量，它們像煙花一樣，點(diǎn)亮了每個(gè)人心里的角角落落。
于是，在新年的開(kāi)頭，小紅書(shū)想通過(guò)一場(chǎng)線下活動(dòng)，將這些引發(fā)共鳴傳遞溫暖的文字，作為「新年煙花」送給大家。
【洞察與策略】
人們?cè)谛〖t書(shū)偶遇一句【文字煙花】，就像走在路上的一次偶遇一樣，有的煙花只在天空綻放，而小紅書(shū)送給大家的新年煙花，就在充滿煙火氣的生活日常里。
【創(chuàng)意闡述】
我們?cè)谏虾｜S浦區(qū)淡水路，在這條路那些人們意想不到卻又再尋常不過(guò)的角落，為大家準(zhǔn)備了很多不尋常的煙花裝置，每個(gè)煙花裝置都有一句對(duì)應(yīng)的煙花文案，比如墻上、樹(shù)上、廢棄的陽(yáng)臺(tái)、居民樓外的排水管、路邊的電表箱、甚至井蓋上，都是小紅書(shū)送給每個(gè)走過(guò)路過(guò)的人的小浪漫小溫暖。
【結(jié)果與影響】
這是一場(chǎng)特別的煙花放送活動(dòng)，人們不用去很遠(yuǎn)的地方，不用做攻略，不用買(mǎi)門(mén)票，散個(gè)步、遛個(gè)狗、喝個(gè)咖啡的功夫，就能順路看煙花。
現(xiàn)場(chǎng)周邊被“搶空”，大家紛紛打卡拍照一場(chǎng)特殊的煙花。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)（入圍）
營(yíng)銷(xiāo)單元-媒介營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)（銅）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)
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線下看到這么美的煙花，應(yīng)該會(huì)幸福一整天吧！廣告不是藝術(shù)，卻能為生活帶來(lái)藝術(shù)，贊 -
相較于其它的CNY營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng)意從「新年煙花」開(kāi)始就已經(jīng)很新穎，執(zhí)行落地也很完整，不論是線上的話題度，還是線下的互動(dòng)，都很符合現(xiàn)在年輕人的喜好 -
很環(huán)保的煙花
營(yíng)銷(xiāo)單元-體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
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曝光度高
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創(chuàng)意洞察特別，視角奇特，落地執(zhí)行到位，給大家?guī)?lái)小浪漫小溫暖。
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