八馬茶業(yè)春節(jié)短片：期待幸福，比幸福本身更幸福
完整版
chapter1《舊屋里》
chapter2《屋檐下》
chapter3《后備箱》
創(chuàng)作人員名單
Creative 創(chuàng)意：大島主
Director 導(dǎo)演：鄭凱
Producer制片人：褚琬琪
Director of Photography 攝影指導(dǎo)：徐銘晟
Gaffer燈光師：周建波
Art Director 美術(shù)指導(dǎo)：汀雯
Site Contraction 道具陳設(shè)：鐘洋
Offline剪輯：周子賀
TC調(diào)色：耶穌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 奇幻映畫，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
這個(gè)項(xiàng)目是八馬茶業(yè)cny的campaign，作為一個(gè)百年茶企，八馬其實(shí)也一直在困惑：該以什么方式，溝通當(dāng)代年輕人。
在“團(tuán)聚”、“回家”的春節(jié)營(yíng)銷紅海中，切一個(gè)什么獨(dú)特的視角？
【洞察與策略】
我們想了很多故事，又覺得：不該有故事。春節(jié)的幸福感，在很多故事開始前，就開始了。
在機(jī)場(chǎng)候機(jī)的時(shí)候，開始幻想從行李箱里拿出大包小包給家人；自駕時(shí)，在駛?cè)肜霞沂〉赖哪且豢蹋烷T開始不受控制……春節(jié)的幸福感，不是在團(tuán)聚的時(shí)候開始的。很早很早，就開始了。
就像小王子中說：?“你下午四點(diǎn)鐘來，那么從三點(diǎn)鐘起，我就感到幸?！薄４汗?jié)吶，似乎比團(tuán)聚更幸福的，是期待團(tuán)聚的時(shí)候。
我們認(rèn)為：期待幸福，比幸福本身更幸福。
【創(chuàng)意闡述】
這是一個(gè)不需要哲學(xué)，也不要道理的系列短片。它們只想表達(dá)一個(gè)情緒：期待。
而八馬，作為過年送禮的大眾首選之一，正是這種情緒的載體。
《八馬·新春期待三部曲》，以期待為核心，講訴3個(gè)期待的幸福：到家前，團(tuán)聚前，和好友想會(huì)前，新春的那一壺茶，早在你和親友團(tuán)聚前，就已經(jīng)煮沸了。
【結(jié)果與影響】
作為八馬品牌年輕化道路的第一步，在春節(jié)這一特殊節(jié)點(diǎn)，為品牌與年輕受眾群體，找到了一個(gè)以情感共鳴為鏈接的有效溝通橋梁。在年輕前在群體中，品牌認(rèn)知與好感度顯著提升。
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