聯(lián)想×大冰：給每個回家的人，送上最實用的“2025開場白”
春節(jié)營銷語境下，講述回家故事、運用中國元素打造情感催淚彈，似乎成了眾品牌的“傳統(tǒng)節(jié)目”，如何才能跳脫傳統(tǒng)，給出不一樣的營銷打法？
在聯(lián)想集團“人本智能”的核心主張下，答案應(yīng)運而生：我們不做廣告，而是回到現(xiàn)實，走進每一個普通人的心中。春運是中國每年最忙碌的時刻，也象征著家與歸屬。從這一刻起，大家的心開始走向家人，開始期待未來，我們希望抓住這個特別的時間節(jié)點，為人們提供實用而有溫度的支持。
大冰與聯(lián)想AI PC一起登臺2025
《2025開場白》
一場大型人間“連麥現(xiàn)場”，正在上演
經(jīng)歷了2024的我們，心中總留有一些不確定，身處正在飛速變化的大時代，如何把腳下的每一天過得更踏實、更安穩(wěn)，也許才是大家最關(guān)心的話題。聯(lián)想所倡導(dǎo)的科技發(fā)展理念“人本智能”強調(diào)以人的需求為中心，通過AI技術(shù)為人帶來切實的便利。所以在1月14日——春運第一天，這個對中國人來說意義非凡的日子里，聯(lián)想找到了2024年“暖上央視”的主播大冰，一起給陸續(xù)返回家鄉(xiāng)的人們實在又溫暖的囑咐和鼓勵。
圖片來源于網(wǎng)絡(luò)素材
在煙火人間，大冰是站在每一個普通人身邊的傾聽者。無數(shù)場連麥中，他幫網(wǎng)友梳理遇到的問題，并給予暖心的建議和幫助。輕生少年在大冰的直播間因為一碗熱干面燃起重生的希望；60歲的麥子奶奶因為大冰的支持，終于親身感受到西雙版納的春天……這種真誠的互動方式，讓他成為了2024年的現(xiàn)象級人物。正如大冰在書中寫到的，“于無常處知有情，于有情處知眾生。”這句話傳遞出深刻的人本關(guān)懷——無論是在人生的波動中，還是在人情的溫暖中，我們都能感知到生命的真諦。正是這種溫暖與共情，成為了大冰與聯(lián)想集團合作的核心。
真誠，是永遠的必殺技
這一次，大冰借助聯(lián)想AI PC，把“直播間”搬到了真實的市井巷弄，和大家一起踏上回家過年的旅程。以薄荷綠樂隊《直立行走》這首歌作為背景，溫暖的曲調(diào)和充滿能量的歌詞，串聯(lián)起了此時、此景、此情，正如歌中所唱的，“世界本沒有路，一起開疆拓土”，每個人都用自己的行動，繪出了煙火人間中最動人的風(fēng)景，這個過程中，大冰用真誠串聯(lián)起屬于你我的《2025開場白》。
影片從大冰的直播間引入，“馬上過年了，該準(zhǔn)備些什么呢？”當(dāng)大家提出這個問題時，聯(lián)想AI PC強大算力為他描繪出的了年前的眾生相，大冰的直播間也成為了連接當(dāng)下與希望的奇妙橋梁。
接著，大冰通過AI PC強大的算力，迅速描繪出過節(jié)前一幕幕生動的日常，在這些看似平常的瞬間，藏著每個人對新一年的期待與希望。故事隨著大冰的腳步展開，一路上大冰看到了回家路上人們真實動人的瞬間，也送出了自己的囑咐與鼓勵。這其中涵蓋了從過年回家前的準(zhǔn)備，到過年回家后的方方面面。
樓梯上，幫著女孩提行李的保安，也提醒她把家里的閘關(guān)好。
過年回家，切記安全第一。
年輕夫婦帶著心愛的狗子和成堆的年貨，開啟了過年回家的旅程。
期待了一整年，能與家人彼此陪伴的日子終于近在眼前。
茶館里生意火熱，老板忙著為顧客和員工分發(fā)過年紅包。
誰說紅包只屬于小朋友，大朋友更需要好彩頭！
居民樓下，孩子們用剪紙搭起球門，一個個化身足球小將，一記遠射，球進了！
中國人踢足球也能踢來希望。
堅守在一線的工作人員，回不了家的時候。
與家人的遠程連線，就成了心里最大的惦念。
大街小巷里，人們都在為過年準(zhǔn)備著。
新的一年，每個人都有著自己奔赴的方向。
結(jié)尾，大冰結(jié)束了與AI對話后繼續(xù)出發(fā)，他帶著對未來的無限憧憬，踏上了奔赴2025的旅程。
2025年，我們都在用自己的方式，寫下屬于自己的開場白。
而《2025開場白》，正是以一種溫暖而真誠的方式，將力量傳遞給每個人：
不管過去怎樣，2025，帶上希望登臺，就是2025最實用的開場白。
大冰的經(jīng)驗，正是來自于每個人身邊的智慧和故事。在他的眼中，每個人的生活，都是一段值得珍惜的旅程。影片通過溫暖且貼近生活的細節(jié)，為大家提供了真正的幫助，而這些微小的舉動正是我們對“人本智能”理念的完美詮釋。
最后，送上來自大冰溫暖又實用的2025開場白，總有一款適合你。
實在的貼士，給準(zhǔn)備過年回家的你
“過年回家安全第一，閘都拉好了嗎？冰箱的閘要留好哦。”
“咱中國人講究喜上加喜，帶對象一起回家，給全家一個驚喜。但如果你今年獨自跋涉，衷心祝你明年不再孤單。”
“過年準(zhǔn)備好胃口，好胃口，帶來好福氣。”
實用的囑咐，給到了家的你
“致敬堅守一線的朋友們，祝你的手機不斷電，和家人視頻永遠Wi-Fi在線?！?/p>
“回家和媽媽聊聊天，陪爸爸看看電視，有質(zhì)量的陪伴是最好的禮物。”
“小朋友需要紅包，大朋友也需要。有時候，大朋友更需要好彩頭！”
2024的付出，值得鼓勵鼓勵
“這一年，你過得好不好？撐了多久？扛住了多少？”
“也許今年一般，但你咋知道明年不是一般的好？”
“天底下不存在永遠的失望，包括中國人踢足球?！?/p>
“你看，人人都有轉(zhuǎn)運時，事事都有轉(zhuǎn)機處?！?/p>
2025的期待，總會一一兌現(xiàn)
“做一點小小的調(diào)整吧，換一個吉祥的開始?！?/p>
“生活像是對聯(lián)，有了上聯(lián)自然有下聯(lián)?！?/p>
“不論過去的一年，是苦是甜，是好是壞，只要還在歌唱，生活就有希望。”
“新的一年，祝你過得好，如果不算好，要相信會好起來，不過是時間?！?/p>
和2024的自己說聲辛苦了！
新的一年，讓我們帶著這份希望與力量，一起奔赴那個充滿無限可能的未來吧！
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【背景與目標(biāo)】
背景與挑戰(zhàn)：春節(jié)營銷語境下，講述回家故事、運用中國元素打造情感催淚彈，似乎成了眾品牌的“傳統(tǒng)節(jié)目”，如何才能跳脫傳統(tǒng)，給出不一樣的營銷打法？
目標(biāo)：
品牌溫度提升：以真實故事和實用建議替代傳統(tǒng)廣告，強化“人本智能”理念的公眾認知；
用戶情感共鳴：通過春運場景觸達泛大眾群體，建立品牌與用戶的情感連接。
【洞察與策略】
經(jīng)歷了2024的我們，心中總留有一些不確定，身處正在飛速變化的大時代，如何把腳下的每一天過得更踏實、更安穩(wěn)，也許才是大家最關(guān)心的話題。聯(lián)想所倡導(dǎo)的科技發(fā)展理念“人本智能”強調(diào)以人的需求為中心，通過AI技術(shù)為人帶來切實的便利。抓住春運這一節(jié)點，在每一個中國人的心開始走向家人、期待未來的時刻，為忙碌的人們提供實用而有溫度的支持，才能在春節(jié)營銷語境下，跳脫傳統(tǒng)，先聲奪人。
【創(chuàng)意闡述】
1月14日——春運第一天，選擇這個對中國人來說意義非凡的日子，聯(lián)想合作2024年“暖上央視”的主播大冰，一起給陸續(xù)返回家鄉(xiāng)的人們實在又溫暖的囑咐和鼓勵。視頻中，大冰借助聯(lián)想AI PC，把“直播間”搬到了真實的市井巷弄，和大家一起踏上回家過年的旅程。薄荷綠樂隊《直立行走》這首歌作為背景音樂調(diào)動情感，畫面中的每個人都用自己的行動，繪出了煙火人間里最動人的風(fēng)景。這個過程中，大冰用真誠串聯(lián)起屬于你我的《2025開場白》。在詮釋“人本智能”的理念的同時，也將力量傳遞給每個人：不管過去怎樣，2025，帶上希望登臺，就是2025最實用的開場白。
【結(jié)果與影響】
2025年春運期間，聯(lián)想集團基于“人本智能”核心理念，聯(lián)合現(xiàn)象級主播大冰推出《2025開場白》營銷戰(zhàn)役。面對春節(jié)的營銷混戰(zhàn)，聯(lián)想選擇以真實場景+實用關(guān)懷破局，不催淚，不打雞血，不煽情，而是通過春運節(jié)點切入普通人的生活痛點，為每個人接送上最實用的囑咐，傳遞科技向善的品牌價值觀。
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