請不要把它看作一份榜單，這只是一份走心的回憶清單。

回看2019年的廣告，有人吐槽拉黑，有人點贊收藏……但總有些好創(chuàng)意與好文案，值得我們再看一遍。希望大家能在創(chuàng)意的海洋中，找到屬于自己的那座小島。

一、啥是佩奇

Brand：《小豬佩奇過大年》  
Director：張大鵬  
Time：2019年1月

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“啥是佩奇？”你第一時間想到的應該是那只呆萌的粉紅豬吧，但在張大鵬導演的世界中，它是一位留守老人與城里寶貝孫子之間的硬核故事。片里沒有刻意的煽情，只有緩緩道來的溫情，原來小豬佩奇，還可以這么“硬”。

“啥是佩奇？”

“她爹也是豬，她娘也是豬，

兒子還是豬，一窩豬……”

二、你，就是福

Brand：支付寶   
Agency：FF佛海佛瑞 上海 
Time：2019年1月

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“從家到外面的世界有多遠？只有七里路。短短七里路，長長三代人，來來回回，一走七十年。來去之間，時代變遷，只有“?！笔切睦锊蛔兊哪欠莅捕ā！?/p>

你，就是福。

三、思想不需要追求爆款

Brand：印象筆記   
Agency：印象筆記 
Time：2019年1月

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由印象筆記推出的這套不按套路出牌的廣告片，確認過文案的腦洞，是個爆款。

母雞就要多學習，

不然會變老母雞。

四、世界一定有答案

Brand：騰訊   
Agency：騰訊
Time：2019年1月

還記得小時候那個動不動就愛問“為什么”的自己嗎？那時的我們不怕問題有多難，只管問就對了，求知的心始終堅信這世界一定有答案，可長大后的自己，卻漸漸不再發(fā)問。

那些我們現(xiàn)在不太會去想的事，

那個曾經(jīng)的我們，

卻總是很想知道。

—— 二毛

五、每一句打了折的話都是一句動人情話

Brand：杭州下沙奧特萊斯廣場   
Agency：瘋智傳媒 
Time：2019年1月

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每個人的心中都藏著一個小秘密，不善于表達，往往越是喜愛，嘴上行動中越是表達不愛，其實內(nèi)心早已激流暗涌，沒辦法，誰叫這就是愛呢。

喜歡，就去追啊。

六、我突然覺得孤單這就是長大的開始

Brand：E-life Mall Corporatton 全國電子  
Agency：Wunderman Thompson 臺北 
Time：2019年1月

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由臺灣知名廣告導演羅景壬為臺灣全國電子執(zhí)導，講訴一位單親爸爸為了讓女兒成為世界上最快樂的人，而總是很搞笑地cosplay各種角色的感人故事。

原來這些角色背后，

他最努力扮演的，

是一個好爸爸。

七、前行路上的家那是更好的家

Brand：貝殼找房   
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
Time：2019年1月

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家，不只是一個地方，也從來不會只有一種模樣。年幼時的家，充滿天真；長大后的家，隨夢漂泊，從小到大，從孤身一人到一大家人，我們一步一步地在那里建起世上最暖的港灣和最堅實的成長。

爸爸，為什么要搬家??？

因為家也要長大啊。

八、壹玖新得 依舊值得

Brand：Innokids 異開 北京   
Agency：Innokids 異開 北京 
Time：2019年1月

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我們相信，那些在付出與堅守中成長的我們，都是厚積薄發(fā)中向前邁出的步子。

我相信，夢想不在遠方，

便在腳下。

九、父母到朋友只差一場旅行

Brand：中國移動   
Agency：SNK 北京 
Time：2019年1月

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從父母到朋友有多少距離，你知道嗎？如果還沒想好怎么回答，那就在中國移動無憂行APP的廣告中，尋找答案吧。

那些年你說過和他們的旅行計劃，

是時候出發(fā)了。

十、我們有兩次成長
一次是離開父母，一次是走近父母

Brand：Keep   
Agency：wedge2 北京 
Time：2019年1月

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搭上這臺Keep制作的時光H5，回到從前走近父母，一起動起來吧。

360天都在追夢，

剩下的幾天和爸媽一起追風吧。

十一、外面不如家里面

Brand：克明面業(yè)   
Agency：克明面業(yè) 
Time：2019年1月

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簡簡單單的一句話，說出天下多少游子對家不曾說出的心里話。漂泊的滋味，離家的人最懂，有很多無奈和身不由己，當年那位仗劍天涯的少年，是否又想家了？

世界與家，

不過一雙筷子的距離。

十二、自然的樣子就是生活的樣子

Brand：抖音   
Agency：抖音 
Time：2019年2月

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“什么是美好？”抖音把對它的解釋藏在了它首部用戶記錄短片中。

在平凡的生活里，

追尋美好。

十三、舊的flag不倒新的怎么立

Brand：Hanhoo 韓后   
Agency：i2mago 原象 廣州 
Time：2019年2月

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立過許多flag，做到的沒有幾個，打自己臉的卻有許多?？晌铱偸菢反瞬黄５乩^續(xù)立flag，因為這可是進入新年時的一道重要儀式。

與其出門應酬假笑，

不如在家謝絕打擾。

十四、家人心里有數(shù)，讓愛有跡可循

Brand：魚躍醫(yī)療
Agency：LxU 北京
Time：2019年2月

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對于家人的愛，你說出的沒說出的，天貓和魚躍都說了出來。雖是老生常談，可真正能做到的人又有幾個？

關(guān)于爸媽的數(shù)字，

我們應始終放在心里。

十五、那個很帥的東西叫做日子

Brand：Ford 福特  
Agency：Wunderman Thompson 偉門智威 臺北 
Time：2019年2月

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有些人，有些事，總在老時不經(jīng)意想起，那些走過的歲月，很帥。

有一天，當你老了，

你會想起誰？

十六、世俗如此不俗如你

Brand：DingTalk 釘釘   
Agency：neone 有門互動 上海
Time：2019年3月

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當認清了世俗的偏見，你會怎么面對？是承認世界之“俗”隨波逐流，還是仍然堅定自己的選擇，再向前一步？

想要什么，就去爭取。

十七、屬于女人的數(shù)字不是年齡，是故事

Brand：Olay 玉蘭油   
Agency：Grey 葛瑞 香港
Time：2019年3月

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“你今年多大了？”一句讓女生避而不談的靈魂之問，許多人在意的只是她們不斷增長的年齡數(shù)字，只有少數(shù)人在意藏在這串數(shù)字背后的人生故事。

年齡，是發(fā)現(xiàn)自己遇見精彩。

十八、質(zhì)疑這是一件好事也是成長

Brand：Alibaba Group 阿里巴巴集團
Agency：Tezign 特贊
Time：2019年3月

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出自阿里巴巴#了不起的她#系列女性海報，一個人的長大，是從學會質(zhì)疑開始的。

一件事情你說不能做，

只是你不想做而已。

十九、對我來說成為非常之人，
這意味著去對抗成見

Brand：Anomaly 上海   
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年3月

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出自由Dalton Lai（賴德頓）聯(lián)合Unreasonable Studios全球團隊執(zhí)導的3.8婦女節(jié)特別獻映，沒有喧囂的口號和干擾，只有一段有關(guān)女性戰(zhàn)勝成見的真實故事。

我可以選擇自己要成為什么樣的人，

過怎樣的生活。

二十、我的舒適沒有圈

Brand：Ubras  
Agency：Goodidea 贊意
Time：2019年3月

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出自贊意互動助力Ubras女王節(jié)營銷的傳播主題。用6位不同年齡、身份和體態(tài)的女性們的不同故事詮釋了一個共同的概念，鼓勵女性打破圈的限制。

孩子和工作都是我的安全感，

一個溫暖心窩，一個堅強外殼。

二十一、春味正好不時不食

Brand：餓了么星選  
Agency：簡創(chuàng)意空間 北京
Time：2019年3月

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滿屏的鮮氣，有趣又好吃的文案，酸甜苦辣咸，一應俱全，烹調(diào)出這看著看著就餓了系列。

每一口，都是春天。

二十二、做過很多在一起的夢，
終于能在一起做夢

Brand：錢皇絲綢  
Agency：有氧 YOYA Digital 
Time：2019年3月

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出自錢皇絲綢。自帶暖風的被子文案系列，值得再看一遍。

外人眼里的“她”和“她”，

在被子里是“我們”。

二十三、愛情不會老去，只會一路到白頭

Brand：聚劃算  
Agency：天與空 
Time：2019年5月

在60年未曾下雪的汕頭，聚劃算聯(lián)手8大品牌為白頭到老的愛情策劃了一場《22度的雪》，用白雪的浪漫擁抱白頭的相守。

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總覺得委屈了這雙腳，

這些年陪我走過了多少彎彎繞繞。

二十四、沒有你是傻樂，有你才是可樂

Brand：聚劃算  
Agency：TIMA 北京 
Event & Experience：iCUBE Group 
Time：2019年4月

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4月1日，#聚劃算歡聚日# 攜手百麗、春雨面膜、完美日記、羅萊家紡、樂事等八大品牌，在大學生之都武漢開了一家 #表白便利店# ，用土到掉渣的情話土土地表了次白。

不用加菜，反正你是我的菜。

二十五、用問題刷新世界，再用答案刷新世界觀

Brand：知乎
Agency：WMY 北京
Time：2019年4月

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我們都是有問題的人，正是這些問題，讓每件事變得有意思。

十萬個為什么，怎么夠？

二十六、青春再不曬就霉了

Brand：flow App  
Agency：CubeRights 對立方 北京 
Time：2019年4月

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你是否曾懷疑過，自己的青春，也會過期？里面有著我們再也找不到的叛逆和勇氣，或許有些傻氣，但正因為青春是這樣的，所以才變得獨一無二。為何不在它過期前，大膽地曬出你的態(tài)度？

曬出來的，就是年輕的好谷子！

二十七、怕就對了

Brand：Keep
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
Time：2019年5月

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運動這件事，靠天賦更靠堅持，越是害怕越要勇往直前。

哪有什么天生如此，

只是我們天天堅持。

二十八、每個人都有自己的奮斗

Brand：快手
Agency：TOPic
Time：2019年5月

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「今天，你在為了什么而奮斗」，黃渤獻聲的這支片子，是快手在勞動節(jié)向每一個人提出的問題，也是每一個人的發(fā)聲。

奮斗，

是點亮夢想的火把。

二十九、孤獨的島也會被大海緊緊擁抱

Brand：騰訊視頻
Agency：天與空
Time：2019年5月

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520，一輛移動的民政局出現(xiàn)在香客里拉，用一封封千里情書，見證每對戀人最幸福的高光時刻。

多少人南來北往，

我只想開往有你的方向。

三十、跌倒7次，要爬起來八次

Brand：SUNTORY 三得利
Agency：SUNTORY 三得利
Time：2019年5月

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猜不到結(jié)局系列，一定要看到最后，日本小伙伴的腦回路果然清奇，一場讓人意向不到的咖啡婚禮故事就這樣誕生，這樣的咖啡請給我來多幾瓶。

第二代 Brown 登場

（ps：看了廣告才能懂）

三十一、一輛小車可以走得比想象中更遠

Brand：MINI  
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年5月

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好作品自己會說話，請再次細心品味Mini小車60年來走過的路。

不要走出這里的大門，

外面就是現(xiàn)實。

三十二、為自己熬的夜不需要給別人看

Brand：華為
Agency：華為
Time：2019年6月

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出自華為P30廣告，心里想說的話，想做的事，不需要解釋。

我眼里的好，

是我喜歡就好。

三十三、人生的路不只一條，
對當下不滿就勇敢退換

Brand：天貓
Agency：天貓
Time：2019年6月

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人生可以退換嗎？由你說了算。

人生只有一次，

可選擇不止有一次。

三十四、一起為青春干杯

Brand：bilibili 嗶哩嗶哩
Agency：oookini 上海
Time：2019年6月

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還記那些年致過的青春嗎？一起坐上B站十周年的回憶殺影片，回到那些年吧。

先干為敬，我的青春。

三十五、搞得定大客戶，也能服務好小客戶

Brand：Wyeth 惠氏
Agency：天與空
Time：2019年7月

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這可能是一支“不太母嬰”的母嬰廣告，不走暖心走cool，說了有關(guān)女孩成長為媽媽的“酷”事。

女孩的酷，

從兩道杠開始。

三十六、亮著的房間在提問，不眠的城市在回答

Brand：深圳供電局
Agency：靈峰文化 深圳
Time：2019年7月

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從城市到個人，從工位到夢想，一個人與一座城的故事，都被鑲進每一句文案中。我們?yōu)榱耸裁措x家，又為了什么留在一座陌生卻熟悉的城市？是因為這里燈火足夠璀璨嗎？不是，是因為這里能給予我們讓夢想發(fā)光的機會，讓生活變得更好的希望。

城市讓能發(fā)光的都勝過金子。

三十七、別在年老時，
才記起少年時想跨過的一座座山丘

Brand：vivo
Agency：新世相
Time：2019年7月

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“人的一生中雖然只有幾十個夏天，但這時發(fā)生的瞬間，會影響我們一生，讓我們一直活在這個季節(jié)?！?/p>

最幸運的事，

是腳下的恰是曾追尋的遠方。

三十八、我學會了忍住不哭，
我就知道自己長大了

Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
Agency：天與空
Time：2019年7月

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2019年7月15日~29日，上海陸家嘴地鐵站，出現(xiàn)15個會吐詩歌的POS機。詩歌里描繪著孩子們生活和希望的世界，那份特有的天真讓來往匆匆的路人也都不由自主的停下了步伐，每一首詩都值得再次細讀。

人生就像種子，

不小心落地的地方，就叫家鄉(xiāng)。

三十九、一生為愛勇敢一次，敢愛敢當

Brand：金伯利鉆石
Agency：介陌數(shù)字互動創(chuàng)意 上海
Time：2019年8月

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6對敢愛敢當?shù)那閭H，做著6種敢愛敢做的有愛傻事，武俠片般的節(jié)奏轉(zhuǎn)場和獨白，充滿江湖“意”氣的愛情，讓人看不過癮。

有愛的地方，就有江湖。

四十、日復一日重復美好的事

Brand：Pxmart 全聯(lián)福利中心
Agency：Pxmart 全聯(lián)福利中心
Time：2019年8月

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第一眼看到這部臺灣全聯(lián)夢想福利社的廣告時，以為是視頻卡針，原來是夢想福利社的伙伴們每天重復在做的事，這一切只為制作出最好的商品給你。

簡單的小重復，

會收獲不簡單的大驚喜。

四十一、幸福就是懂得彼此的火候

Brand：FOTILE 方太
Agency：oookini 上海
Time:：2019年8月

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愛情像是廚房的哲學，這道菜你用多久才學會？其中的火候，是否已懂得掌握？

兩個人就像水和火，

相互理解才會沸騰。

四十二、雖遠必達，分文不差

Brand：China UnionPay 中國銀聯(lián)
Agency：勝加 SG
Time：2019年8月

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8月20日，中國銀聯(lián)攜手盛加推出了一部跨越圈層和國籍的廣告，用《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》故事狠狠地刷了一次屏，洋溢滿屏的愛國精神和對使命的忠誠，時隔幾個月再看一次，依舊令人熱血沸騰。

只認使命，不認命。

四十三、家是總有人等你回來的地方

Brand：支付寶
Agency：bigdoor 大門互動 北京 × SEED UNITED 廣州
Time：2019年8月

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回家對于中國人來說從來不是新聞，但你每次的回家，對家人來說都是重大事件。

踏遍千山萬水，

家是心中不變的方向。

四十四、生活要想過得去，沒事彩虹夸幾句

Brand：JD.com 京東
Agency：TOPic 北京
Time：2019年8月

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閑來無事上京東，看看又搞啥咚咚？這樣打趣的京東，讓人無法抗拒窩。

扎實的人，在哪都玩得轉(zhuǎn)。

四十五、按次付費，不辦年卡

Brand：SUPERMONKEY 超級猩猩健身
Agency：GOODZILLA 意類廣告 上海
Time：2019年8月

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扎心了，老猩！成功被這樣的廣告語洗腦。健身終于不用辦年卡，不怕商家又跑路，按次付費，只為3分鐘熱度的你而來。

老鐵，健身按次付費，

不辦年卡！

四十六、生活需要戲劇感

Brand：大麥網(wǎng)
Agency：大麥網(wǎng)
Time：2019年9月

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人生如戲，每個人都是自己人生的領銜主演。印在車廂上的每一句臺詞，都對應著一個人生，屬于你的那句，應該也在那里。

吃固定的外賣，坐固定的地鐵，

周末固定平躺，閱歷固定地負增長。

四十七、演技才是顏值

Brand：騰訊視頻
Agency：騰訊視頻
Time：2019年10月

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新人也好，老人也好，在《演員請就位》中都是自有一出好戲的角色。

你是角色，不是角兒。

四十八、人生沒有過不去的結(jié)

Brand：Rejoice 飄柔
Agency：藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)
Time：2019年10月

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人生的結(jié)，捋順了就好，先從別讓頭發(fā)打結(jié)開始。

頭發(fā)順了，心也就順了。

四十九、假沒有放就是假的

Brand：臺灣礁溪老爺酒店
Agency：Ogilvy 奧美 臺灣
Time：2019年10月

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還記得2018年的老爺酒店的“任性”文案嗎？這回閑不住的老爺酒店又攜手臺灣奧美，借媽祖的社會影響力，推出「有些任性，大人才懂 第二季 —— 天后休假中」。

休息亦是一種修行

五十、猶豫是對自己太客氣

Brand：NIKE 耐克
Agency：NIKE 耐克
Time：2019年11月

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一段來自Nike的熱血宣言，延續(xù)“不客氣”的精神，鼓勵消費者勇敢跳出舒適圈去挑戰(zhàn)自己。

不想放過機會，就不要放過自己。

五十一、奇怪了，燈一關(guān)靈感就跑出來

Brand：OPPO 歐珀
 Agency:：KARMA 頡摩廣告 上海
Time：2019年11月

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《被窩里的美好時光》，是在我們忙碌一天后難得的慵懶時刻和圓夢時分，手機是它的最佳CP。

遲遲未入睡，

是因為心情還沒放夠假。

五十二、如果生在銀河系我也是一顆流星

Brand：MINI
Agency：Anomaly 上海
Time：2019年11月

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不知是從什么時候開始，品牌們變得特別愛寫詩，這不Mini又用顏色寫了一首詩，拉上杜比視界和SONY，帶著電影級別的高清畫質(zhì)，夢幻無比的體驗上線了。

你有多好色，一輛MINI就能測出來？

五十三、有你在的地方就是家

Brand：airbnb 愛彼迎
Production House：Final Frontier 上海
Time：2019年12月


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對家的愛，一切盡在不言中。

你到了，年就到了。

好了，2019年的文案錄到此就結(jié)束了，這是我每年必做的文案錄系列的第4篇，也是這個不知名的公眾平臺走過的第4年，蟹蟹所有小伙伴們這些年來點下的贊和吐過的槽。如果還漏了哪些，那就交給你幫我補全吧~

寫在最后，雖然2020年讓突如其來的病毒打亂了節(jié)奏，可沒有過不去的冬天，沒有來不到的春天。祝各位小伙伴們金剛護體，萬事順意，一起給力丫！

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作者公眾號：文案收藏夾（ID：bettersave）
這里除了文案，一無所有。