原標(biāo)題：嗚嗚！支付寶又想騙我回家~
回家，并不是什么新鮮的主題，幾乎所有的中國人都渴望回家、渴望團(tuán)圓，但與此伴隨的是總有不能?；丶业目陀^事實(shí)，思鄉(xiāng)、鄉(xiāng)愁成了我們這些在外地漂泊人的基本情感屬性，提起回家心中總有千頭萬緒。
這一次支付寶在中秋節(jié)來臨之前，率先開啟了回家的話題。
只是這次和我們看過的很多創(chuàng)意略有不同。
第一、主體不同
通常情況下，關(guān)于回家創(chuàng)意的切入角度是“我想家”了，而支付寶這次的核心是“家在想你”，表面上看沒什么差別，但仔細(xì)琢磨下，便能體會(huì)到這里面情緒的不同。
“我想家”，主體是我，它是個(gè)體情緒向集體情緒的蔓延，這種情緒落到家里它是分散的，這就好比長江到大地，主流與支流的關(guān)系，是逐漸遞減的，而反過來“家在想你”，主體是家，家里的人、家里的物，家里的一草一木，家的記憶，都在召喚著你，集體情緒的匯集打到個(gè)體身上，是更有力量和煽動(dòng)性的。
而當(dāng)這種情緒累積到一定的程度，就變成了對(duì)家無盡的思念，但就像文章開頭所說的，絕大多數(shù)中國人面臨著想回但不能回的矛盾，這是本質(zhì)的沖突，如何解決呢？
支付寶找到了一個(gè)橋梁，那就是月亮，自古月亮寄相思，同一輪月亮照耀大地，縱使相隔天涯，也可解思鄉(xiāng)之苦，那在如今科技更發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，支付寶告訴我們可以“AR掃月亮，讓思念回家”。
同時(shí)，支付寶聯(lián)合 9 省報(bào)社共同發(fā)起 「AR 掃月亮」 活動(dòng)，讓思念回家。只需用支付寶 AR 掃圓形物體，就能點(diǎn)亮月亮，除此通過拍攝快手、掃碼騎車等任務(wù)也能點(diǎn)亮，收集齊 6 個(gè)月亮就能獲得稻香村的月餅、紅包瓜分等獎(jiǎng)勵(lì)。
福建
四川
湖南
湖北
浙江
河南
廣東
山東
東北
支付寶還擔(dān)心大家看不到月亮，還特意從南到北挑了6大城市，結(jié)合了6大城市的特點(diǎn)，做了6張?jiān)娨獍蝗坏脑铝翀D，供大家掃取。
城市海報(bào)
第二、內(nèi)容不同
可以看到視頻里的內(nèi)容，既不是講了一個(gè)關(guān)于想家的煽情故事，也沒有講不能回家的憂愁或是團(tuán)圓的歡樂，而是九個(gè)來自新華社里與回家相關(guān)的新聞，但如果僅僅是這樣，便算不上什么特別。
事實(shí)上，這支視頻不只是新聞，在每個(gè)新聞呈現(xiàn)的同時(shí)，還出現(xiàn)了一個(gè)普通人的聲音，就這一下發(fā)生了奇妙的反應(yīng)，將報(bào)紙上或者電視上的新聞，帶到了日常生活中，讓新聞?dòng)辛烁粘５臏囟取?/strong>
媽，我跟工友買到票了，還有20來個(gè)小時(shí)就到家了。
爸，我今天從蘭州飛北京，晚上就落地，都在計(jì)劃之內(nèi)，放心吧。
媽，我還在外地執(zhí)行任務(wù)，不能回家過中秋了。
媽，中秋我就能回家啦，跟著大部隊(duì)一塊回。
爸，我進(jìn)總決賽了，等我拿冠軍回家。
喂媽媽，咱家搬哪里去了，我都找不到了。
哎媽媽，我出差路過老家，能回去過中秋了。
爸，你啥時(shí)候回來，帶我去博物館玩吧。
爸，我下個(gè)月就回國了，我回來了。
如果再仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)聲音的表達(dá)，在內(nèi)容上都與新聞事件是統(tǒng)一的，他們都在表達(dá)同一狀態(tài)下的回家，也正是這樣奇妙和諧的組合，讓我看到了平凡的驕傲，看到了舊新聞在小人物的映襯下有了新的鮮活，甚至看到了一個(gè)迷你版的中國式的思鄉(xiāng)圖譜，上能感受到家國的情懷，下能觸摸到小家的溫情。
在這個(gè)組合里，我同時(shí)還感受到了另外一層含義，無論大新聞還是小人物，對(duì)家的情感都是一致的，是真實(shí)的。
這大概也是支付寶打造這支視頻的靈感來源，正如視頻開頭那段話——回家對(duì)于中國人來說從來不是新聞，但你每次的回家，對(duì)家人來說都是重大事件。
但說回來無論這個(gè)中秋，我們是能回家還是不能回家，家，總有人在想著我們，在等著我們。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（13條）