跳出舒適圈？這個女王節(jié)，Ubras說女性的舒適沒有圈！
你可能在北京國貿(mào)、上海靜安寺、廣州體育西路的地鐵里看到過這組海報 。
北京國貿(mào)
上海靜安寺
廣州體育西路
6位不同年齡、身份和體態(tài)的女性，用她們不同的故事詮釋了一個共同的概念——#我的舒適沒有圈#，這也是贊意助力Ubras此次女王節(jié)營銷的傳播主題。
“孩子和工作都是我的安全感，一個溫暖心窩，一個堅強(qiáng)外殼”——職場新媽媽
“嚴(yán)絲合縫的西裝，關(guān)不住我那腳踩滑板的自由”——職場滑手
“我多想些像它一樣，在一起不說話也不會尷尬的朋友”——社恐女孩
“把蒲公英吹向世界地圖，它會告訴我下一站去哪里”——獨自旅行達(dá)人
“胖女孩怎樣跳舞好看？跳到本姑娘開心就好看?！薄獔A圓的舞者
“用預(yù)謀已久的辭職留學(xué)，和那個再普通不過的自己告別”——辭職留學(xué)生
“很多人關(guān)心你飛得高不高，不關(guān)心你累不累”，而Ubras關(guān)心女性的累。如今，對女性的偏見和無形限制仍然存在，女性常常承受著更多的壓力，在各種“圈”中周旋的她們努力讓其他人滿意，卻常常忽視了自己的舒適需求。
作為背心式無鋼圈文胸的先行者，Ubras首次提出了“真無圈”內(nèi)衣的概念，摒棄了鋼圈、背鉤、肩扣、膠骨等硬物，真正做到了零異物感，從而全面升級了無鋼圈內(nèi)衣的舒適感受?；诖耍澮饴?lián)合Ubras，希望通過#我的舒適沒有圈#，刷新大家對于舒適的認(rèn)知，同時鼓勵女性打破圈的限制，不僅讓身體無圈，也讓心靈無圈，大膽追求自己身心合一的舒適感，做想做的自己。
在海報定調(diào)之后，Ubras還聯(lián)合多位女性類、情感類KOL進(jìn)一步闡釋傳播#我的舒適沒有圈#概念，并在天貓旗艦店推出無圈女孩專屬福利，無圈女孩秒殺神券等向敢于對限制說NO的無圈女孩致敬，增強(qiáng)無圈女孩的身份感。
比起大多數(shù)內(nèi)衣品牌的性感營銷，Ubras此次動作頗具正能量，它借品牌之名在女王節(jié)之際為女性發(fā)聲，為當(dāng)代女性追求自我舒適正名，極大地提高了品牌好感度，女性消費者紛紛買單，線下覆蓋人數(shù)達(dá)6000萬+。
除了#我的舒適沒有圈#的主題頗具洞察力，這次campaign還有以下可借鑒之處。
1、賦予精神含義，讓品牌價值更進(jìn)一層樓
內(nèi)衣本質(zhì)上是一個功能性衣物，很大一部分女性消費者對其的理性訴求是穿著的舒適感。而#我的舒適沒有圈#的概念將這種舒適感上升到女性精神層面的感性訴求，使其跳出了內(nèi)衣原本的價值，通過傳遞背后的價值和理念獲取消費者信任，并將Ubras無鋼圈的賣點展露無遺。
2、通過“無圈女孩”標(biāo)簽，打造可延續(xù)品牌資產(chǎn)，讓創(chuàng)意有長效生命力
通過全網(wǎng)征集的真實故事，Ubras打造出無圈女孩新標(biāo)簽，將Ubras和無圈女孩之間畫上等號，并使該標(biāo)簽擁有了豐富的內(nèi)容支撐。標(biāo)簽往往能幫助消費者表達(dá)自我，并增加其群體歸屬感，穿Ubras的女性無需多言，就能表明自己是大膽追求自由舒適的無圈女孩。不僅如此，“無圈女孩”標(biāo)簽也成為Ubras可以持續(xù)打造的品牌資產(chǎn)，Ubras后續(xù)可為“無圈女孩”注入更多內(nèi)容，搭建起與消費者的專屬溝通橋梁，這使此次創(chuàng)意有著長效的生命力。
3、制造反差感，抓住大眾注意力
Ubras將#我的舒適沒有圈#系列海報投放在人群密集的地鐵，地鐵的公開性和內(nèi)衣的私密性碰撞出極大反差頗具沖擊力，而選擇實拍加手繪的海報創(chuàng)意形式，通過手繪畫出身穿Ubras無圈內(nèi)衣的女孩的無限可能則表明了無圈女孩身心合一的舒適感，進(jìn)一步抓人眼球，另外海報專門設(shè)計了劃去“沒有圈”三個字的樣式，以表現(xiàn)沒有“圈”后只剩下“我的舒適”，賦予“沒有圈”一定的動作儀式感，在細(xì)節(jié)上凸顯張力。這種反差感以及海報本身的視覺張力使得人群紛紛駐足觀望。
4、線上線下合力，順暢承接強(qiáng)化主題
Ubras提出#我的舒適沒有圈#主題之后，線上線下聯(lián)動，先在北上廣地鐵投放態(tài)度海報使主題和目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，再從線上店面上持續(xù)強(qiáng)化主題，節(jié)奏分明，又將一個概念一以貫之，信息明確。這也是#我的舒適沒有圈#作為一個新概念，卻能深烙人心的原因。
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