超級(jí)猩猩健身：人類(lèi)的健身大業(yè)，要靠猩猩來(lái)拯救？
如有深圳的朋友，這周有看見(jiàn)分眾里放的超猩廣告嗎？
超級(jí)猩猩健身：按次付費(fèi)、不辦年卡
超級(jí)猩猩健身：專(zhuān)業(yè)教練、沒(méi)有推銷(xiāo)
是的，這一次我們接到了一個(gè)來(lái)自“未來(lái)”的brief！
因?yàn)樵谖覀兛磥?lái)，超級(jí)猩猩代表著健身房的未來(lái)，其完全跳脫了傳統(tǒng)健身房的經(jīng)營(yíng)模式，也比同時(shí)期的友商更重視用戶(hù)體驗(yàn)，從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從微信入口到健身空間的設(shè)計(jì)，課程的設(shè)計(jì)以及教練的整體素質(zhì)，非常好的保持了品牌體驗(yàn)的一致性。
如果說(shuō)咖啡創(chuàng)造了第三空間，那么超猩創(chuàng)造了第四空間的可能性。
猩球崛起4
好的產(chǎn)品和品牌，創(chuàng)意就應(yīng)該圍繞它展開(kāi)。所以，我們就決定了大方向：一切從超級(jí)猩猩本身開(kāi)始。加上這次媒體包含分眾，大家更明確了這個(gè)方向。
第一步：內(nèi)容品牌化，品牌產(chǎn)品化
這是超級(jí)猩猩也是整個(gè)健身房行業(yè)的第一次傳播，我們決定以品牌內(nèi)容而非傳播內(nèi)容來(lái)考慮創(chuàng)意方向，它不只是一次廣告?zhèn)鞑?，也是一次品牌?nèi)容的創(chuàng)造，為將來(lái)的品牌延展創(chuàng)建更好的基礎(chǔ)。
基于品牌既有的元素去創(chuàng)造，而不是創(chuàng)造一個(gè)新的概念，當(dāng)你看到這個(gè)廣告的時(shí)候，就已經(jīng)在接觸品牌信息了，而不僅僅是個(gè)故事或者產(chǎn)品廣告。
超級(jí)猩猩是未來(lái)的，潮流的，有趣的。
廣告的所有必要元素都是符合品牌調(diào)性的，廣告本身應(yīng)該是和品牌一致的。
第二步：概念+視覺(jué)的強(qiáng)化
超級(jí)猩猩本身具有IP的基礎(chǔ)，猩猩是個(gè)本身具有很大創(chuàng)作空間的形象。
我們便在他可承載的概念+品牌識(shí)別上開(kāi)始發(fā)展更多的想法。
概念
我們以“健身房的未來(lái)”來(lái)定義超猩在健身房行業(yè)中革命性的地位，就像來(lái)自另一個(gè)空間的健身文明。品牌識(shí)別上，你看那個(gè)LOGO它又大又圓，還有兩撮頭發(fā)都最終在真人版本上完美體現(xiàn)。
基于猩猩本身的動(dòng)物形象，設(shè)計(jì)了超猩人的形象：他們來(lái)自另一個(gè)先進(jìn)健身文明，他們的外形酷似猩猩，卻處處展露著來(lái)自先進(jìn)文明的智慧。
穿著充滿(mǎn)品牌元素的太空服，駕駛著經(jīng)典健身器械啞鈴形狀的飛船，拿著以健身人士必備食物為原型的香蕉槍。
超級(jí)猩猩人物設(shè)定，手繪初稿
超級(jí)猩猩人物設(shè)定終稿
超級(jí)猩猩部分道具設(shè)定
影片和平面里所有的元素都在直接或間接的告知這是個(gè)超級(jí)猩猩的廣告，更通過(guò)兩只猩猩的形象快速?gòu)?qiáng)化了品牌印象。
在眾多的提案方向中，這是執(zhí)行上難度最大的一路，時(shí)間緊任務(wù)急，形象從設(shè)計(jì)到制作拍攝不足一個(gè)月的時(shí)間，在各方努力下最終得以實(shí)現(xiàn)，結(jié)果并非完美，但還是要感謝甲乙丙丁各方的共同努力。過(guò)程雖然曲折，卻也著實(shí)讓我們過(guò)了一把科幻電影的癮！（因?yàn)榕臄z原因，我們錯(cuò)過(guò)了《上海堡壘》 ）
海報(bào)
暴曬的室外片場(chǎng)，穿著厚重戲服的演員正在燃燒卡路里。
片場(chǎng)的可口泰國(guó)美食，扒開(kāi)假嘴往真嘴塞。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
客戶(hù)：超級(jí)猩猩健身
代理商：意類(lèi)
制作公司：Startfilms / Nakid
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：孫杰、錢(qián)佳乙
文案：李浩林
美術(shù)：高正超、六尾兒、郭郭、小靜
項(xiàng)目管理：小亮
導(dǎo)演：Dome
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——GOODZILLA 意類(lèi)廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：隨著城市白領(lǐng)的健身需求不斷的升級(jí)，以超級(jí)猩猩為首的新型健身房在一二線(xiàn)城市，如雨后春筍一般，快速增長(zhǎng)。而市面上從沒(méi)有一家新型健身房做過(guò)相關(guān)的視頻內(nèi)容廣告。目標(biāo)：作為一個(gè)新品牌，樹(shù)立超級(jí)猩猩在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，塑造新時(shí)代的概念健身房形象。搶占城市健身藍(lán)海，增大超級(jí)猩猩曝光，在夏日來(lái)臨之際，吸引更多城市白領(lǐng)加入超級(jí)猩猩一起鍛煉。
【洞察與策略】
采用將超級(jí)猩猩品牌“擬人化”的方式，用強(qiáng)烈的IP形象，抓住消費(fèi)者眼球。并根據(jù)用戶(hù)日常場(chǎng)景，針對(duì)城市白領(lǐng)，在樓宇電梯進(jìn)行精準(zhǔn)投放。猛擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，不斷溝通“不辦卡，不推銷(xiāo)，按次收費(fèi)”的產(chǎn)品特點(diǎn)，拉開(kāi)與普通健身房的差距，為目標(biāo)用戶(hù)，創(chuàng)造舒適理想健身環(huán)境。【創(chuàng)意闡述】
讓兩位超猩隊(duì)員，帶你考古舊時(shí)代的健身房。在最合適的地方，用最合適的語(yǔ)言和最需要健身的人，描述最理想的健身房。【結(jié)果與影響】
3000萬(wàn)觸達(dá)精準(zhǔn)觸達(dá)（朋友圈廣告、電梯廣告、social media大號(hào)），近5萬(wàn)微信公眾號(hào)粉絲導(dǎo)流。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類(lèi)
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產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的點(diǎn)抓的好 -
又是一支讓洗腦廣告汗顏的好片子，誰(shuí)說(shuō)產(chǎn)品功能不能有趣的說(shuō)出來(lái)。
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影片和平面里所有的元素都圍繞超級(jí)猩猩這個(gè)品牌IP，極富未來(lái)感。
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