臺灣催淚短片《我的百變爸爸》，2019換你主演

數(shù)英評分

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舉報 2019-04

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我的百變爸爸

全國電子是臺灣本土家電賣場，希望鼓勵客戶購買新的家電產(chǎn)品，淘汰家中的舊家電產(chǎn)品。原本營銷的主要目標(biāo)群是擁有舊家電的長輩，但臺灣的長輩以節(jié)儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會考慮購買新的家電產(chǎn)品，想說服他們自己花錢是不可能的。

因此，全國電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，期望透過影片鼓勵年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關(guān)系。因為當(dāng)人們對家人有感激之情時，他們更有可能為家人購買一些新家電，作為對長輩的感恩謝禮。

我們創(chuàng)造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長的過程中，父女的感情日漸疏遠(yuǎn)，直到有一天女兒才明白，原來經(jīng)常變裝的爸爸，其實最努力扮演的角色，是一個好的父親。這支影片巧妙將品牌的“價值觀”包裝成為“產(chǎn)品”向觀眾銷售，觸動家中的子女，主動幫長輩換購新的家電，并在很短時間內(nèi)，形成強(qiáng)大的病毒影片感動數(shù)百萬臺灣人。

這支強(qiáng)大的病毒影片3周觸動460萬臺灣人內(nèi)心。65%觀看次數(shù)為自然擴(kuò)散。許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達(dá)對自己的感謝之情。影片促動全國電子家電業(yè)績成長19%，但最重要的是，這支影片也讓更多臺灣人，珍惜自己的家人。

視頻旁白文案

我有一個很酷的爸爸
從小爸爸就很搞笑，很浮夸
因為他
我的童年充滿了很多驚喜和快樂

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

人總是會慢慢長大
快樂的事，也會慢慢變少
當(dāng)我覺得爸爸不再那么了解我
我突然覺得孤單
這就是長大的開始

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

還記得那天我發(fā)了很大的脾氣
我不喜歡他為我做的
我已經(jīng)不是小孩子了
我覺得他應(yīng)該要學(xué)著放手
那一天
是爸爸最后一次扮裝

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

漸漸地
我們變成一般很常見的家庭
感情深，卻又疏離
心事不一定講
生日不會一起過
我接受他不夠懂我
我也承認(rèn)我不夠懂他

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

我接受他不夠懂我
我也承認(rèn)我不夠懂他

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

那天我終于知道
原來在那么多角色扮演的背后
他最努力扮演的
是一個好爸爸
盡管他有點笨拙又不會表達(dá)

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

而我
卻一直忘記為他扮演一個好女兒

全國電子：我的百變爸爸，是世界上最好的爸爸

數(shù)英獎案例展示——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商

創(chuàng)作企業(yè)名單：

Wunderman Thompson Taipei

創(chuàng)作人員名單：

Chief Creative Officer：常一飛
Executive creative director：吳旻龍
Creative Director：劉致彤
Senior Copywriter：劉昀欣
Art Director：蔡培軒
Group Account Director：張育維
Associate Account Director：梁嘉原

數(shù)英獎參賽項目說明——Wunderman Thompson，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
全國電子是臺灣本土家電賣場，希望鼓勵客戶購買新的家電產(chǎn)品，淘汰家中的舊家電產(chǎn)品。原本營銷的主要目標(biāo)群是擁有舊家電的長輩，但臺灣的長輩以節(jié)儉而聞名，除非家里的家電完全壞掉，否則他們不會考慮購買新的家電產(chǎn)品，想說服他們自己花錢是不可能的。
如何克服這個營銷難題？
【洞察與策略】
全國電子希望成為探討家人關(guān)系的品牌，期望透過影片鼓勵年輕一代的人去擁抱和珍惜家人關(guān)系。因為當(dāng)人們對家人有感激之情時，他們更有可能為家人購買一些新家電，作為對長輩的感恩謝禮。
【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)造一支品牌影片，描寫一位單親爸爸跟女兒的故事。在成長的過程中，父女的感情日漸疏遠(yuǎn)，直到有一天女兒才明白，原來經(jīng)常變裝的爸爸，其實最努力扮演的角色，是一個好的父親。
這支影片巧妙將品牌的“價值觀”包裝成為“產(chǎn)品”向觀眾銷售，觸動家中的子女，主動幫長輩換購新的家電，并在很短時間內(nèi)，形成強(qiáng)大的病毒影片感動數(shù)百萬臺灣人。
【結(jié)果與影響】
1、這支強(qiáng)大的病毒影片3周觸動460萬臺灣人內(nèi)心。
2、65%觀看次數(shù)為自然擴(kuò)散。
3、許多父母直接Tag兒女，分享影片，有更多兒女直接Tag爸爸媽媽，傳達(dá)對自己的感謝之情。
4、影片促動全國電子家電業(yè)績成長19%。
5、但最重要的是，這支影片也讓更多臺灣人，珍惜自己的家人。

項目信息

品牌/廣告主

E-life Mall Corporatton 全國電子

營銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

參與者

獎項榮譽(yù)

2020

One Show 亞太創(chuàng)意秀

Film & Video | Viral Video

入選作品

2020

上海國際廣告獎

傳播與效果類 | 創(chuàng)新傳播類 | 內(nèi)容營銷

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短片類

銀獎

2019

One Show 中華創(chuàng)意獎

Film & Video | Online Film & Video

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收藏 74

2020 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

Wunderman Thompson 偉門智威臺灣

品牌

E-life Mall Corporatton 全國電子

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）

營銷單元-內(nèi)容營銷類（銀）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短片類

洞察，策略，創(chuàng)意，執(zhí)行都細(xì)膩到位～動人！看一百次，哭一百次
視角特別，感人。
故事講的很有感染力。樸素動人。
父親表達(dá)愛的方式，情感細(xì)膩，節(jié)奏恰到好處。
立意很有巧思，情感流露真摯，橋段有生活感，不做作。
無
臺灣創(chuàng)意的敘事方式一向細(xì)膩，短視頻的制作水準(zhǔn)也非常高。
一如既往長情的全國電子，這次也細(xì)膩動人。
文藝復(fù)興是門技術(shù)活。但是評語里有一句話：影片促動全國電子家電業(yè)績成長19%。比較好奇這里的全國指的是什么？
故事很好，結(jié)尾淚目，看完想給爸爸發(fā)個信息。
‘要成為最快樂的爸爸’，女兒這樣說，逝去的太太這樣說。全國電子通過一支走心的視頻，把女兒感謝爸爸的贈禮以及品牌深深的印在觀眾腦海里。
感動，看完不會覺得長
Touching story and product placement is also very natural
非常臺灣的片子，父女情感的處理自然順暢，情節(jié)能很好地鏈接到“為長輩換電視”到行動號召。只是類似情感套路的片子在過去臺灣的廣告史上出現(xiàn)過太多，影響了得分。
始終抓住“扮演”的題眼，有趣且感人。
節(jié)奏感不錯
情感細(xì)膩父親對女兒的細(xì)膩用心非纏感人
影片敘事細(xì)膩，洞察清晰，為爸爸們鼓掌。
片子細(xì)膩而平實，在女兒翻看媽媽的留言以及最后扮演媽媽的部分，都很催淚，完成度很高的片子，唯一遺憾的是在前半部分的敘事中，稍顯細(xì)碎。
平平淡淡見真情
不得不說，制造淚點是無往不利的病毒傳播最有效的武器。本片的故事催人淚下，過于悲慘的設(shè)定，略夸張了些。

影片深入人心，情感表現(xiàn)非常細(xì)膩，能精準(zhǔn)抓住消費者痛點
臺灣人的催淚彈總是可以打到我。很長，但是很有吸引力，認(rèn)真看完了。細(xì)膩，寫實，動人，提升品牌力。
催淚之作。
故事細(xì)膩，紀(jì)實的鏡頭語言，讓看的人很容易共情
很感人，效果也很好，對品牌訴求反向思考很有啟發(fā)性
臺灣羅導(dǎo)的作品，總有一種感人的味道。
感情很真摯的片子，細(xì)節(jié)打磨也很細(xì)膩。最后的品牌關(guān)聯(lián)也恰到好處，唯一有些不解的是臺灣的觀眾真的會看10分多鐘的廣告嗎？作為中國的品牌方其實很羨慕這一點，似乎臺灣的觀眾有更好的耐心去感受一個品牌想要傳遞出來的價值。
內(nèi)容與故事細(xì)膩動人，產(chǎn)品植入自然有效
故事很細(xì)膩，很感人，產(chǎn)品植入的很好
優(yōu)秀的說故事能力。
走心
洞察很好，策略也很強(qiáng)，巧妙將品牌的價值觀包裝成為產(chǎn)品向用戶傳達(dá)，影片很精準(zhǔn)的抓住女孩不同階段的內(nèi)心狀態(tài)，主動幫長輩換購新的家電，傳達(dá)價值觀及社會意義很大。
概念的契合度沒那么強(qiáng)，但勝在于創(chuàng)意與執(zhí)行的每一個細(xì)節(jié)，都能打動人，感動人。
最喜歡最后一幕，女兒扮媽媽的收口。
內(nèi)容贊
很觸動
感人至深。
故事感人內(nèi)容節(jié)奏清楚
真情實感的力量
細(xì)膩動人
內(nèi)容很溫情，洞察好。
故事動人，記憶深刻。
打動人心的皆因情到深處
好內(nèi)容
被文案打到。
很感人的內(nèi)容，觸動人心
百變爸爸情感處理細(xì)緻到位非常催淚
不錯的故事
好故事創(chuàng)造好內(nèi)容，雖然有些俗套，仍然值得肯定。
暫無評價
細(xì)膩。
沒有什么特別的地方