錢皇絲綢品牌升級(jí)，讓幸?！氨粣?ài)2019”
在剛剛過(guò)去的三八婦女節(jié)，素有“蠶絲被航母”之稱的錢皇絲綢，在有氧的助力下以一波獨(dú)特的品牌升級(jí)營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)吸睛。整波營(yíng)銷活動(dòng)繼續(xù)在與被子有關(guān)的生活場(chǎng)景中展開(kāi)，挖掘女性的“被”愛(ài)時(shí)刻，將“被愛(ài)”主題IP化，為行業(yè)交出了一份漂亮的品牌升級(jí)營(yíng)銷范本。
甜蜜滿分代言人，唐嫣引領(lǐng)品牌形象升級(jí)
唐嫣被粉絲“糖蜜”們愛(ài)稱為“糖糖”，是一個(gè)自帶年輕粉絲團(tuán)和充滿糖分的明星，而且其作為娛樂(lè)圈的新婚太太，兼具少女感和溫婉女人味，與錢皇絲綢的品質(zhì)感和柔軟調(diào)性不謀而合。在消費(fèi)群體日益年輕化的市場(chǎng)背景下，代言人的選擇能快速提升用戶對(duì)品牌形象的認(rèn)知。
#被愛(ài)2019#情書海報(bào)，糖分文案助力內(nèi)容升級(jí)
品牌升級(jí)離不開(kāi)內(nèi)容升級(jí)，這一次錢皇絲綢以“被愛(ài)2019”為主題，通過(guò)聚焦女性消費(fèi)者與“被窩”這一核心場(chǎng)景，和用戶聊聊“被窩里的小秘密”。從被子到被窩，用糖分滿滿的文案，構(gòu)建與用戶間充滿幸福感的溝通，也將“被愛(ài)”主題延續(xù)。
（一）好的婚姻需要經(jīng)營(yíng)
今天原諒他的理由
是被窩里，暖得容不下冷戰(zhàn)
——2019結(jié)婚的第一年
（二）自己一個(gè)人也可以活得很好
每天早上的三角戀
被子，我，貓
——2019歡迎新成員
（三）慢慢歲月慢慢走
我和你，一人一半的被子
加起來(lái)就是一輩子
——2019邁過(guò)了七年之癢
（四）家里有你們才完整
他說(shuō)被子里有兩個(gè)小情人
一個(gè)叫他爸爸
一個(gè)叫他老公
——2019孩子4歲了
（五）身邊有你一起做夢(mèng)
做過(guò)很多在一起的夢(mèng)
終于能在一起做夢(mèng)
——2019同住第一天
（六）被愛(ài)也要勇敢去愛(ài)
外人眼里的“她”和“她”
在被子里是“我們”
——2019不再一個(gè)人
線上線下聯(lián)動(dòng) 全方位營(yíng)造“被愛(ài)2019”IP戰(zhàn)略
線上“被愛(ài)2019”系列情書海報(bào)暖心解讀被愛(ài)時(shí)刻，在線下，錢皇絲綢聯(lián)動(dòng)充滿浪漫幸福氛圍的絲綢主題展，全方位打造一個(gè)充滿愛(ài)意的空間，讓用戶能充分感受到來(lái)自絲綢的極致寵愛(ài)。雙重發(fā)力，助力錢皇“被愛(ài)”IP化，自此，用戶購(gòu)買的不再是一床簡(jiǎn)單的被子，而是被子背后所代表的幸福生活場(chǎng)景和方式。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)背景下，有氧與錢皇絲綢的配合，通過(guò)代言人和IP化的內(nèi)容，在鎖住年輕用戶的同時(shí)再次刷新品牌美譽(yù)度，漂亮的打造了一波品牌升級(jí)營(yíng)銷。未來(lái)也期待可以與它一起以“被愛(ài)”之名繼續(xù)一路同行。
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