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做方案就是看人下菜，你必須知道顧客的口味。
brief的本質(zhì)就是信息共享和共識(shí)。
重新思考“甲方下Biref，乙方接Brief”，好創(chuàng)意，一定要On Brief嗎？
他們一路狂飆，迎接未來(lái)。
廣告人用最后的倔強(qiáng)，將上海居家生活盤(pán)活了。
2022開(kāi)工必備，讓廣告小白變創(chuàng)意高手。
寫(xiě)給阿康朋友：文案到底是怎么工作的？
聽(tīng)聽(tīng)中文版 Brief 翻譯作者和陽(yáng)獅中國(guó)CCO 怎么說(shuō)？
寫(xiě)不好競(jìng)標(biāo)Brief，最吃虧是甲方。
它不僅能摧毀對(duì)廣告的熱愛(ài)和自我信心，還能拖垮身體。
Brief的價(jià)值與意義是什么？
如果給創(chuàng)意人們一次放手創(chuàng)作的機(jī)會(huì) ，他們又能交出什么樣的作品呢？
在征服全世界前，先來(lái)看看亞洲創(chuàng)意之間的較量吧。
為什么做出來(lái)的創(chuàng)意總不是客戶要的內(nèi)容？
好比狼人殺里的狼都會(huì)砍人，但刀法準(zhǔn)不準(zhǔn)就全憑意識(shí)和經(jīng)驗(yàn)了。
這三篇文章是我過(guò)去2年斷斷續(xù)續(xù)整理出來(lái)的東西，希望對(duì)你有幫助。
進(jìn)入第二階段，開(kāi)始構(gòu)思文案的內(nèi)容、文案類(lèi)型了。
你接到brief時(shí)，先不要急著動(dòng)筆，而是要和策略人員一起工作。
“其實(shí)我們這批創(chuàng)業(yè)的人原來(lái)就是奇葩，在體制內(nèi)并不是過(guò)不下去，而是覺(jué)得不安分，渴望做一些有意思的、好玩兒的事?！?/a>
霸頭條？朋友圈刷屏？全民熱議？你來(lái)，一切皆有可能。
點(diǎn)開(kāi)了就不想關(guān)上是怎么回事？
只要你做創(chuàng)意，就一定能夠用到。
接Brief是一門(mén)藝術(shù)。
快快馬住表情包~~
對(duì)于Creative來(lái)說(shuō)，Account長(zhǎng)得性不性感不重要，重要的是能不能寫(xiě)出性感的Brief 。（其實(shí)長(zhǎng)得性感也重要，為了佐證我的觀點(diǎn)，所以才不得已說(shuō)了違心話）
作為廣告人，我們天天跟Brief打交道。Account同學(xué)天天發(fā)愁怎么寫(xiě)Brief，Creative的爺們天天發(fā)愁怎么接Brief。你確定你拿到正確的Brief了嗎？
當(dāng)"高考作文題"被廣告公關(guān)人解讀后，會(huì)發(fā)散出什么有趣的營(yíng)銷(xiāo)思維？本文對(duì)照今年高考作文題，為大家細(xì)細(xì)解刨每一個(gè)選題，挖掘當(dāng)下熱點(diǎn)和品牌營(yíng)銷(xiāo)背后的千絲萬(wàn)縷...
我們很好奇那些世界上最出色創(chuàng)意大師是如何理解，并正確使用Brief的。通過(guò)對(duì)全球頂尖一線的廣告人一對(duì)一采訪，一起觀看他們是如何定義。
最爛的brief就是沒(méi)有brief！ 麻煩不要把客戶的市場(chǎng)方案復(fù)制黏貼一下就拿過(guò)來(lái)當(dāng)Brief行嗎 一個(gè)廣告真的干不了那么多事情，廣告人也不是萬(wàn)能的上帝。 一旦接下了糟糕的brief，這些可憐的創(chuàng)意人馬上就會(huì)體驗(yàn)到4A的真諦：Again Again And Again……
第一課, 我想先與大家談?wù)労?jiǎn)報(bào) (Briefing) 這回事. 我們每天都會(huì)接到大大小小不同的簡(jiǎn)報(bào), 不知大家收到簡(jiǎn)報(bào)會(huì)怎辦? 或許, 你已習(xí)慣了有簡(jiǎn)報(bào)等如沒(méi)有, 或者收到簡(jiǎn)報(bào)便按著本子辦事。在里面找出重點(diǎn), 然后開(kāi)始工作。
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