素材來源：Campaing Brief Asia 官方網(wǎng)站
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9 月 27 日，Campaign Brief Asia 在其官網(wǎng)上發(fā)布了 2017 亞洲最具創(chuàng)意代理商榜單。今年比較不同的是，這份榜單將會是一份長達(dá) 56 頁紙質(zhì)的專題報(bào)道，而最終印刷的報(bào)道會在 Spikes Asia 獎(jiǎng)項(xiàng)節(jié)上公布。榜單中包括最熱門的亞洲創(chuàng)意代理商，亞洲創(chuàng)意總監(jiān)、優(yōu)秀創(chuàng)意文案和藝術(shù)總監(jiān)。
2017 創(chuàng)意代理商和網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)的排名結(jié)合了 2 年的綜合表現(xiàn)，榜單評選的唯一指標(biāo)就是公司在 2 年中的獎(jiǎng)項(xiàng)表現(xiàn)。獎(jiǎng)項(xiàng)表現(xiàn)包括：Ad Stars 2015 + 2016；Spikes Asia 2015+2016；AWARD Awards 2016 + 2017；泰國亞太廣告節(jié)(AdFest) 2016 + 2017；Campaign Brief’s THE WORK 2016 + 2017；美國克里奧 Clio Awards 2015 + 2016； 倫敦國際廣告節(jié)(London International Awards 2015 + 2016；New York Festivals 2016 + 2017；美國金鉛筆 (One Show) 2016；英國 D&AD 2016 + 2017；法國戛納國際創(chuàng)意節(jié)(Cannes Lions) 2016 + 2017。
而因?yàn)槊總€(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量不同，所以參考分值也不同，比如說，D&AD 獎(jiǎng)項(xiàng)比較難，獲獎(jiǎng)分值會比其他獎(jiǎng)項(xiàng)高。具體可從下表中看出：
縱覽今年的榜單，日本領(lǐng)跑了亞洲，以被授予最多創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng)的的榮譽(yù)名列榜首，接下來第二名則是以出產(chǎn)讓你想不到的神轉(zhuǎn)折創(chuàng)意聞名的泰國，第三名新加坡，第四名印度，第五名中國內(nèi)地，中國香港和中國臺灣則位居第七和第八的名次。
亞洲被授予最多榮譽(yù)地區(qū)排名
而在亞洲地區(qū)，電通東京再次以第一名成為亞洲年度代理商（2016也是第一），其中電通旗下上榜的創(chuàng)意總監(jiān)以及優(yōu)秀創(chuàng)意人也不在少數(shù)。而 2016/17 東南亞的年度代理商則是 BBDO 曼谷。
下面，我們來看看今年亞洲各地區(qū)的代理商表現(xiàn)吧。
2017 中國內(nèi)地年度代理商 - 陽獅上海
結(jié)合 2 年的獎(jiǎng)項(xiàng)表現(xiàn)，中國內(nèi)地地區(qū)年度代理商歸屬陽獅上海。其中包括 The Nine、W 上海、F5 等創(chuàng)意熱店也發(fā)揮了光熱，展現(xiàn)了不錯(cuò)的水平。
今年 6 月，陽獅上海憑借為小米科技旗下小米米兔兒童手表打造的“Stay Connected 系，在一起” Campaign 榮獲戛納國際創(chuàng)意節(jié)極具分量的「Print & Publishing」銀獅子。 該項(xiàng)目邀請插畫藝術(shù)家制作了“Stay Connected 系，在一起”系列插畫海報(bào)，以不同的主題用極具震撼力的視覺效果描繪了兒童有可能失蹤的場景，并在兒童失蹤率較高的地方進(jìn)行發(fā)布，喚起更多的父母提高與孩子時(shí)刻保持聯(lián)系的意識與行為。
小米科技旗下小米米兔兒童手表 “Stay Connected 系，在一起”插畫海報(bào)
2017 戛納國際創(chuàng)意節(jié)「Print & Publishing」銀獅
除了陽獅上海的表現(xiàn)之外，由創(chuàng)意人熊超創(chuàng)辦的創(chuàng)意公司 The Nine 上海位列第二，Havas 則比去年上升了三名沖刺到了第三名。令人驚訝的是，騰訊竟然以第八的排名進(jìn)入了中國最人氣代理商，嗯，這背后不免讓人好奇甲方為何成為了代理商的角色？
2017 中國內(nèi)地最人氣代理商榜單
2017 日本年度代理商 - 電通日本
對于領(lǐng)跑亞洲創(chuàng)意趨勢的日本而言，電通日本無疑是最高產(chǎn)且高質(zhì)的日本廣告集團(tuán)之一，其獎(jiǎng)項(xiàng)表現(xiàn)，也讓電通日本連續(xù)兩年稱為日本年度代理商。
就在今年，電通日本為松下創(chuàng)作的《Life is electric》獲得了 D&AD Graphic Design圖形設(shè)計(jì)類的黃鉛筆獎(jiǎng)。我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因?yàn)槲覀儾⒉荒軐?shí)實(shí)在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當(dāng)然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個(gè)問題「電如果變得可見會怎樣？」可能會顛覆你對于用電的思考。
松下 - Life is electric
2017 D&AD 黃鉛筆
作為創(chuàng)意圈內(nèi)含金量極高的 D&AD，被圈內(nèi)人奉為最難拿的創(chuàng)意獎(jiǎng)。而在日本這一亞洲創(chuàng)意大國，出產(chǎn)的作品多次被 D&AD 所青睞。2015 年日本 Iyama Design Inc 代理商（今年排名第六）為日本膠帶品牌創(chuàng)作了一場“mt expo”，憑借線下繽紛的膠帶展斬獲當(dāng)年黑鉛筆大獎(jiǎng)，雖然只是一個(gè)小清新品牌但它用膠條創(chuàng)造出一個(gè)猶如夢幻的叢林之地視覺效果很是震撼。
2017 日本最人氣代理商榜單
2017 新加坡年度代理商 - BBH 新加坡
從 2016 年的第七位躍居到今年的第一位成為年度代理商，BBH 新加坡強(qiáng)大的威力一定少不了今年斬獲戛納各大獎(jiǎng)項(xiàng)的 Nike 線下跑道“Unlimited Stadium”的功勞。
BBH 新加坡為 Nike 在菲律賓首都馬尼拉打造了一個(gè)巨型的鞋型跑道，利用數(shù)字技術(shù)，為跑步場的內(nèi)圈安裝了“世界上第一個(gè)LED跑道”——由上千萬塊 LED 組成的跑步屏幕。當(dāng)你穿上裝有傳感器的Nike跑鞋之后，傳感器便會與LED大屏進(jìn)行鏈接，通過個(gè)人識別與大屏進(jìn)行鏈接互動。該跑道贏得了戛納多項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)，包括Cyber, Outdoor, Creative Data, Promo & Activation 和 Entertainment ，攬獲 3 金， 4銀，3銅。
NIKE Unlimited Stadium
2017 戛納國際創(chuàng)意節(jié)多項(xiàng)類別獎(jiǎng)項(xiàng)
點(diǎn)擊了解項(xiàng)目詳情：NIKE 把鞋底放大了100倍，打造超酷炫快閃運(yùn)動場
2017 新加坡最人氣代理商榜單
2017 泰國年度代理商 - 奧美泰國
作為東南亞地區(qū)的創(chuàng)意領(lǐng)跑者，泰國的創(chuàng)意表現(xiàn)一直都很不錯(cuò)。也因而讓中國的品牌也嘗試與泰國名導(dǎo)進(jìn)行廣告合作，可見，泰國在亞洲創(chuàng)意影響力有增無減。今年，奧美泰國被評為年度代理商，不知道大家是否有看到他們?yōu)?nbsp;People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) 美國動物權(quán)益協(xié)會所創(chuàng)作的一次驚心動魄的戰(zhàn)役“Behind the Leather”？該戰(zhàn)役因震撼力太強(qiáng)，讓美國的主流媒體福布斯也對此進(jìn)行了詳細(xì)報(bào)道。
畫面可能會引起部分人的不適，所以在此放入視頻以及小圖，供大家感受。該戰(zhàn)役在 London International Awards(LIA)倫敦國際創(chuàng)意節(jié)上斬獲了三項(xiàng)大獎(jiǎng) 2 金 1 銀。
PETA — Behind the Leather
2017 LIA 倫敦國際創(chuàng)意節(jié)三項(xiàng)大獎(jiǎng)
2017 泰國最人氣代理商榜單
2017 中國香港年度代理商 - 奧美香港
2017 中國臺灣年度代理商 - ADK TAIWAN
2017 韓國年度代理商 - Cheil Worldwide
除了代理商的榜單外，今年也同樣評選出了 2016/17 年度最多榮譽(yù)的創(chuàng)意總監(jiān) Top 20，中國香港以及中國臺灣的創(chuàng)意總監(jiān)均有上榜。
2016/17 亞洲最佳榮譽(yù)創(chuàng)意總監(jiān) Top 20
2017 亞洲 1237 位最佳榮譽(yù)創(chuàng)意人
在表彰那些表現(xiàn)優(yōu)秀的代理商同時(shí)，Campaign Brief Asia 還有個(gè)好玩的榜單，就是點(diǎn)名那些“表現(xiàn)不怎么好的”，也就是退步比較大的代理商，究竟為何會表現(xiàn)至此呢？剛好借此讓大家思考反省下也不錯(cuò)。
完整榜單內(nèi)容可前往 Campaign Brief Asia 官網(wǎng)下載 PDF 進(jìn)行閱讀。
- END -
1987年6月，Campaign Brief 在澳大利亞創(chuàng)刊。它深刻理解廣告?zhèn)鞑I(yè)的價(jià)值真諦：創(chuàng)作，執(zhí)著于捍衛(wèi)創(chuàng)意領(lǐng)域的純潔，真正百分百關(guān)注作品本身，是一本由創(chuàng)意人策劃、為創(chuàng)意人出版、集創(chuàng)意之大成的專業(yè)雜志，也是全球廣告界最具影響力的純創(chuàng)意雜志。
其亞洲版Campaign Brief Asia則創(chuàng)立于1996年，權(quán)威提供亞洲廣告創(chuàng)意圈信息。 在業(yè)內(nèi)認(rèn)可度為亞太第一，據(jù)稱超過美國的《廣告時(shí)代 》（Advertising Age）、《廣告周刊》（Adweek）及香港的《媒介》（Media）等同類刊物。
參考資料：
喜訊：陽獅上?！般y”了獅子
2017 D&AD 英國全球創(chuàng)意（黃鉛筆）獲獎(jiǎng)作品精選合集
2016 D&AD Awards Winners
NIKE Unlimited Stadium
Ogilvy & Mather Bangkok and TBWA Thailand score Gold at London International Awards
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