2016 年底“DAOY 2016 數(shù)英年度營銷機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)”在全新推出的數(shù)英指數(shù)排名基礎(chǔ)上，評(píng)選表彰了去年表現(xiàn)出色的代理商。不論是綜合機(jī)構(gòu)代理商亦或新銳創(chuàng)意熱店，從想法、執(zhí)行到最終的營銷成果，入選代理商的表現(xiàn)均代表了國內(nèi)業(yè)界的頂尖水準(zhǔn)。因此，編輯部在今年初對(duì)年度十強(qiáng)營銷機(jī)構(gòu)進(jìn)行了深入的洞察分析和盤點(diǎn)，“變化”、“顛覆”、“多元化”是多位資深從業(yè)者對(duì)廣告行業(yè)現(xiàn)狀的描述和前瞻。

進(jìn)入 2017 的六個(gè)月以來，再次一覽數(shù)英指數(shù)，我們發(fā)現(xiàn)多家代理商在排名上收獲不小進(jìn)步。因此借年中盤點(diǎn)，特別挑選其中九家進(jìn)步顯著的代理商，進(jìn)一步對(duì)他們上半年表現(xiàn)進(jìn)行了解和洞察，同時(shí)，我們也從他們的作品和理念中挖掘出些值得研究的變化。

	機(jī)構(gòu)		數(shù)英指數(shù)
1		KARMA 頡摩廣告 上海	95.08
2		W 上海	94.86
3		neone 有門互動(dòng) 上海	91.12
4		Verawom 上海	89.68
5		McCann 麥肯 上海	88.80
6		天與空 上海	88.61
7		SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京	88.21
8		YOYA Digital 有氧 杭州	87.83
9		Ogilvy China Group 奧美	87.61
10		SPES 神鴉社鼓 上海	87.55
11		WMY 北京	85.71
12		LXU 北京	85.55
13		GOODZILLA 意類廣告 上海	84.85
14		DM Union 上海	84.53
15		FishFace 魚臉互動(dòng) 上海	84.37
16		ACTIVATION NODEPLUS 范思廣告 上海	83.57
17		W+K 上海	83.37
18		TGideas 深圳	83.30
19		Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京	82.86
20		VML 上海	82.12
21		LPI 北京	81.85
22		sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京	81.69
23		DDB 恒美 上海	81.39
24		FREDFARID 佛海佛瑞 上海	81.24
25		UM中好	80.46
26		Leo Burnett 李?yuàn)W貝納 上海	80.27
27		HAOMAI 好賣廣告 北京	79.64
28		CubeRights 對(duì)立方 北京	79.44
29		HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 杭州	79.24
30		Saatchi & Saatchi Shanghai 盛世長城 上海	79.20
31		UID 北京	78.46
32		MRM//McCann 上海	78.11
33		MAX Communication 上海	78.05
34		180China 壹捌零 北京	77.97
35		Great Works China 上海	77.88
36		MullenLowe 睿獅廣告?zhèn)鞑?上海	77.84
37		M2MIND 上海	77.84
38		HoneyBee 哈尼比數(shù)字傳播 廣州	77.75
39		arkr GROUP 氬氪集團(tuán) 上海	77.07
40		breathe 上海	77.01
41		FCB 博達(dá)大橋 上海	76.78
42		Amber China 琥珀傳播 上海	76.70
43		treedom 深圳	76.68
44		Publicis Wangfan 陽獅網(wǎng)帆 上海	76.55
45		安索帕中國集團(tuán) Isobar China Group	76.24
46		Ogilvy & Mather 奧美廣告 北京	76.24
47		Ogilvy & Mather 奧美廣告 上海	76.03
48		TBWA 騰邁 上海	76.02
49		Interone 天一國際	75.98
50		HyLink 華揚(yáng)聯(lián)眾 北京	75.92

 
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注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2017年6月30日。

數(shù)英訪問了進(jìn)步名單中的九家營銷機(jī)構(gòu)，向他們的負(fù)責(zé)人問了三個(gè)問題：對(duì) 2017 年上半年的總結(jié)是什么？對(duì)下半年的工作有何目標(biāo)或期許？觀察上半年的刷屏案例，好內(nèi)容和產(chǎn)品本身的話題性掀起了一波風(fēng)潮，對(duì)下半年的行業(yè)風(fēng)向怎么看？（截止發(fā)稿日，部分營銷機(jī)構(gòu)未回應(yīng)，數(shù)英做出了年中評(píng)價(jià)。）

值得注意的是，年中的進(jìn)步排名中，多家本土營銷機(jī)構(gòu)均列上榜，老牌創(chuàng)意 4A 也表現(xiàn)不俗。

Top 13 GOODZILLA 意類廣告 上海

在 Top 20 的榜單中，所謂高處不勝寒，越是頂尖選手之間的角逐，越是精彩和挑戰(zhàn)重重。第 15 名上升到第 13 名的表現(xiàn)在外人看來也許只是兩名的差距，而結(jié)合數(shù)英指數(shù)不難發(fā)現(xiàn)，上半年 6 個(gè)項(xiàng)目，高達(dá) 94.1 的項(xiàng)目品質(zhì)就足以說服眾人。

以視頻見長的意類在今年下半年會(huì)否帶來新產(chǎn)物也是我們所期待的，相信在執(zhí)行力高燃的這樣一家代理商，沒有什么是不可能的吧。

受訪者：創(chuàng)始人 江畔

總結(jié)和期許：回顧上半年作品，不論是《小人國》還是《不得不跑》《自由圖書館》都讓大家看到我們?cè)趫?zhí)行上的心力。但我們自己覺得，最關(guān)鍵的核心還是創(chuàng)意本身，下半年在把握創(chuàng)意的同時(shí)，希望能更多突破自己，做些視頻以外的項(xiàng)目，也希望能有更多帶勁的 idea 分享給大家。

行業(yè)風(fēng)向：技術(shù)，活動(dòng)帶來的話題對(duì)廣告公司提出了越來越高的要求，現(xiàn)在需要的廣告人才，不單單是美術(shù)和文案這兩個(gè)層面，需要更多特別的人才，需要更多跨行業(yè)的支持，對(duì)我們來說也是個(gè)挑戰(zhàn)。

胡歌化身閱讀自由主義者，圖書館解鎖QQ閱讀新姿勢

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21414.html

Top 18 TGIDEAS 深圳

從第 28 位進(jìn)入 Top 18 對(duì) TGideas 的 2017 而言是個(gè)好兆頭，作為一家騰訊互動(dòng)娛樂旗下的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在游戲領(lǐng)域可以說他們是首當(dāng)其沖的創(chuàng)意引領(lǐng)者， 而與 W 和 WMY 這兩家優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意熱店的合作也讓游戲互動(dòng)玩出了新花樣，還有什么比本身就愛玩的人在一起更有看頭呢。

在最近故宮與騰訊的二期合作中，也讓我們看到了 TGIDEAS 跨越時(shí)空的理念，利用出色的視覺和體驗(yàn)探尋傳統(tǒng)與未來的可能，雖說續(xù)篇的創(chuàng)作相對(duì)第一篇而言更有挑戰(zhàn)，但二期的合作顯得更為成熟，看官們對(duì)二期項(xiàng)目的探討各抒己見，就概念到執(zhí)行的總體表現(xiàn)仍盡如人意。

受訪者 創(chuàng)意總監(jiān) Lava

總結(jié)和期許：上半年一直在各類項(xiàng)目需求中尋找創(chuàng)新機(jī)會(huì)，同時(shí)作為連接者，積極與行業(yè)中優(yōu)秀的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作。下半年將進(jìn)入一年一度的暑期節(jié)點(diǎn)，也希望能在密集的傳播計(jì)劃中，挖掘創(chuàng)新有趣的內(nèi)容，鏈接產(chǎn)品與用戶。

行業(yè)風(fēng)向：我們所在領(lǐng)域非常垂直，不敢對(duì)其他領(lǐng)域妄加評(píng)論，但大的趨勢可以看出，軟實(shí)力的構(gòu)建已經(jīng)在各行各業(yè)有條不紊的進(jìn)行著，當(dāng)渠道、技術(shù)、媒介充分成熟時(shí)，好的內(nèi)容成為了傳播工作的核心，對(duì)比以往面對(duì)大多數(shù)用戶進(jìn)行較淺層次的溝通，如今我們已經(jīng)可以針對(duì)較少部分的用戶，用更深入的方式進(jìn)行交流。

就 TGIDEAS 的變化而言，我們?cè)O(shè)立了新的內(nèi)容創(chuàng)意拓展板塊，與游戲業(yè)務(wù)一起進(jìn)行頂層概念設(shè)定的梳理，在游戲衍生文化層面尋找更多的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，所以未來作品可能會(huì)涉及漫畫、動(dòng)畫、玩具、音樂等更多元的藝術(shù)形式。

NEXT IDEA：一條未來發(fā)給古代的朋友圈

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22027.html

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Top 22 芝麻西瓜 北京

從去年年底的第 34 位躍升至第 22 位，上半年的五個(gè)項(xiàng)目平均分高達(dá) 9.04 分，這樣的水準(zhǔn)應(yīng)該說為品牌主交了一份滿意的成績單。聽起來香甜可口的芝麻西瓜，也的確是一家植物型，溫和型的本土廣告公司，默默堅(jiān)持著對(duì)廣告的理解，在低調(diào)務(wù)實(shí)的創(chuàng)作中注重實(shí)效，產(chǎn)出綠色有機(jī)的創(chuàng)意和營銷。

而最近讓不少人會(huì)心一笑的一定有他們?yōu)榈蔚纬鲂袆?chuàng)作的《中國式安全》，相信對(duì)廣告人而言在營銷圈刷屏的感覺不錯(cuò)但難免自嗨，要若是刷了社會(huì)大眾的屏，說明這的確是有社會(huì)影響力的作品。而這份能夠改變社會(huì)的力量所帶來的成就感，相信只有廣告人才能體會(huì)個(gè)中意猶未盡，并愈發(fā)熱愛這個(gè)行業(yè)吧。

受訪者：總經(jīng)理／執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) 李東

總結(jié)和期許：芝麻西瓜在上半年的突出表現(xiàn)是我們 3 年堅(jiān)持的結(jié)果，那個(gè)過程是自己想起來都會(huì)感動(dòng)的故事。我們相信很多創(chuàng)意公司的發(fā)展都會(huì)有相似經(jīng)歷。廣告這個(gè)行業(yè)變化很快，芝麻西瓜在下半年會(huì)堅(jiān)持挖掘“人性”，并把之應(yīng)用在廣告的各種傳播手段當(dāng)中。下半年，希望我們能持續(xù)產(chǎn)出既有銷售力又有社會(huì)影響力的好作品。

行業(yè)風(fēng)向：我個(gè)人覺得接下來廣告會(huì)回歸營銷的本質(zhì)——?jiǎng)?chuàng)意。由于暫時(shí)不會(huì)有類似 H5 這種給行業(yè)帶來大震動(dòng)的技術(shù)形式出現(xiàn)，所以大家會(huì)回到同一起跑線上：誰的創(chuàng)意更有洞察，更有突破廣告圈勢力范圍的話題性，而不單單是酷炫的技術(shù)和執(zhí)行形式所帶來的新奇視覺效果。

雖然 H5 和 GIF 這類傳播形式，中國應(yīng)該是領(lǐng)先國外的，但它們的使用渠道非常有限，而且大家都已經(jīng)視覺疲勞。所以，不窠臼于形式上的創(chuàng)新，回歸創(chuàng)意本身，將會(huì)是一段時(shí)間內(nèi)廣告行業(yè)的主流方向，我們認(rèn)為這也是回歸廣告業(yè)的正軌。另外，我們不認(rèn)為這兩年中國廣告業(yè)在創(chuàng)意上有進(jìn)步，進(jìn)步都是形式上的。

泰國大導(dǎo)演 Thanonchai 為滴滴演繹國情神作《中國式安全》5條廣告合集

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21717.html

Top 24 FRED & FARID 佛海佛瑞 上海

從去年第 41 位躍升至第 24 位的 FF ，可以說這半年絕對(duì)沒有讓看官們失望。更有讀者表示“執(zhí)行帥到爆炸”迷妹般的贊揚(yáng)，這半年 FF 為不同品牌包括天貓、淘寶、vivo 等都做出了確實(shí)非常精彩的案例，每個(gè)作品的質(zhì)感屬上乘之列沒得挑，在市場上的反應(yīng)也是擲地有聲。

盡情發(fā)揮了海外創(chuàng)意熱店的自信，同時(shí)又能精準(zhǔn)定位本土品牌的調(diào)性和形象。對(duì)執(zhí)行細(xì)節(jié)的極致挑剔和追求，從而為業(yè)內(nèi)展現(xiàn)出國際視覺感的示范大作，強(qiáng)勁的實(shí)力和獨(dú)到眼光的創(chuàng)意和洞察 —— 對(duì)于 FF 在下半年的表現(xiàn)？期待并看好。

受訪者：聯(lián)合創(chuàng)始人黃峰 

總結(jié)和期許：上半年激情澎湃，可以說 FF 創(chuàng)作了不少好作品。下半年希望能夠繼續(xù)上半年的這一波節(jié)奏，更多注重在創(chuàng)意和工藝領(lǐng)域。

行業(yè)方向：永遠(yuǎn)以消費(fèi)者為核心進(jìn)行傳播，相互產(chǎn)生共鳴，現(xiàn)在品牌越來越注重這一點(diǎn)，從而慢慢出現(xiàn)更多好的作品。另外，大家會(huì)不斷嘗試新的方式和消費(fèi)者去溝通，但是我們的消費(fèi)者會(huì)很快速的對(duì)某一種消費(fèi)方式感到疲憊。比如說，兩年前是追熱點(diǎn)、做小海報(bào)；一年前，是H5，而今年就是線下的宣傳，從而引發(fā)線上的第二次傳播熱度。大家會(huì)去追捧，但時(shí)效性短，消費(fèi)者容易厭煩，所以要不斷的推陳出新，要以消費(fèi)者為核心去傳播溝通。

天貓品牌大升級(jí)，品牌Slogan 改為“理想生活上天貓”   

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21793.html

Top 26 李?yuàn)W貝納 上海

從去年第 37 位提升至第 26 位，作為一家老牌創(chuàng)意 4A，李?yuàn)W貝納的表現(xiàn)更偏穩(wěn)中求進(jìn)，最主要的表現(xiàn)，應(yīng)該是為麥當(dāng)勞出產(chǎn)的項(xiàng)目明顯增多了。從 2007 年開始在上海服務(wù)麥當(dāng)勞，品牌主與代理商之間長達(dá) 10 年的信任合作可謂是業(yè)界難能可貴的正能量模范。據(jù)了解，目前李?yuàn)W貝納作為麥當(dāng)勞的創(chuàng)意代理商之一，也有了更大的發(fā)揮空間，從麥當(dāng)勞店鋪體驗(yàn)營銷、促銷活動(dòng)、到如今更多涉及品牌層面的傳播，也許可以說，李?yuàn)W貝納見證了麥當(dāng)勞在中國的品牌心路歷程。

在品牌主也開放了心態(tài)并且與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)字時(shí)代，品牌傳播如潤物細(xì)無聲，所以，我們現(xiàn)在看到的是麥當(dāng)勞不再只有麥當(dāng)勞叔叔了，還有吳亦凡。目前除了麥當(dāng)勞，李?yuàn)W貝納上海的客戶也包括凱迪拉克、亞馬遜、輝瑞、統(tǒng)一等。

麥當(dāng)勞宮廷風(fēng)新品廣告，宣你新年來用膳

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20185.html

Top 27 好賣廣告 北京

從第 36 位提升至第 27 位的好賣，給大家的印象是不急不緩把事兒給做好了 —— 看似簡單幾張平面海報(bào)或是 GIF，但那些文案一不小心就說到心坎；視覺表現(xiàn)就是讓你覺得剛好的舒服，平和不偏激。

據(jù)數(shù)英所知，上半年好賣廣告建立了 Creative Lab ，之后作品形式上便發(fā)生了明顯的改變。以平面海報(bào)、GIF 動(dòng)圖為主要業(yè)務(wù)同時(shí)，也注入了新的創(chuàng)意思想。比如為阿里巴巴神奇黑科技“云計(jì)蒜”所做的視頻影片，雖說“非要這么無厘頭搞一下”，卻意外獲得了大家的一致好評(píng)，而我們也相信，這是一家有潛力的創(chuàng)意代理商。

受訪者：創(chuàng)始人 王煒

總結(jié)和期許：目前來講公司內(nèi)部正發(fā)生的變化有一些比較喜人的小成果，一家小而美的公司開始成熟成一個(gè)真正以創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng)力的公司的起點(diǎn)。下半年我們將把創(chuàng)意水準(zhǔn)和作品質(zhì)量穩(wěn)定在一個(gè)高水平上，希望能步入一個(gè)好作品高發(fā)的階段。

行業(yè)風(fēng)向：其實(shí)以前我們也會(huì)和客戶強(qiáng)調(diào)好的產(chǎn)品和內(nèi)容本身就是最具話題性和流傳度的”傳播物料"，它會(huì)讓整個(gè)項(xiàng)目的效果事半功倍，再加上好的傳播邏輯和方法，刷屏級(jí)在所難免。

下半年我們認(rèn)為，整體趨勢不會(huì)改變，市場競爭越來越激烈，消費(fèi)者審美越來越高，有價(jià)值的內(nèi)容和產(chǎn)品才會(huì)引起關(guān)注。隨著下半年品牌發(fā)聲和電商活動(dòng)的高潮，比如雙十一，各大品牌所引導(dǎo)的有趣的態(tài)度和理念也許會(huì)成為刷屏級(jí)項(xiàng)目的關(guān)鍵因素。同時(shí)，更多的企業(yè)和代理商會(huì)從更多的營銷視角出發(fā)，用更輕量的方式來引爆自己的創(chuàng)意。

阿里巴巴神奇黑科技“云計(jì)蒜”：越辣越強(qiáng)！    

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21257.html

Top 66 ADK 聯(lián)旭國際廣告 臺(tái)北

從去年第 225 位躍升至第 66 位的 ADK，在數(shù)英目前收錄的 10 個(gè)項(xiàng)目中項(xiàng)目品質(zhì)高達(dá) 92.9 的表現(xiàn)，可以說是目前臺(tái)灣地區(qū)好創(chuàng)意的代表之一。

在 2015、2016 年收獲戛納及眾多海外大獎(jiǎng)的統(tǒng)一小時(shí)光麵館出現(xiàn)后，內(nèi)地的圈內(nèi)人開始認(rèn)識(shí)了這家低調(diào)的 4A 代理商。ADK 的創(chuàng)意風(fēng)向在游明仁的帶領(lǐng)下具有一貫的國際通感，同時(shí)符合全球創(chuàng)意審美。雖然趨勢都在探討媒介，技術(shù)、大數(shù)據(jù)... 但 ADK 的產(chǎn)出堅(jiān)持以創(chuàng)意為核心驅(qū)動(dòng) —— 什么是廣告的本質(zhì)，創(chuàng)意的本質(zhì)？只有領(lǐng)悟至此，好作品才會(huì)成為無懼時(shí)光，恒久致遠(yuǎn)的產(chǎn)物。而這一點(diǎn)，ADK 已經(jīng)用踏實(shí)和實(shí)力向我們證明了。

今天，在左岸咖啡館聽法國人說“愛”

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21867.html

Top 78 SGAD+ 上海勝加

從去年的第 278 位飛越至第 78 位的勝加，在為方太廚電業(yè)務(wù)所做的一系列傳播中，我們發(fā)現(xiàn)上半年的項(xiàng)目已從單純互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役升級(jí)為涵蓋電視、戶外、KA 促銷、電商、社交媒體的整合案。而方太《媽媽的時(shí)間機(jī)器》這一項(xiàng)目，其中對(duì)品牌主張的表達(dá)、產(chǎn)品價(jià)值的表達(dá)和對(duì)社會(huì)價(jià)值觀的助益上均做到了較好的統(tǒng)一，傳播內(nèi)容亦成為了方太水槽洗碗機(jī)的長效IP，也許終有一天這本書會(huì)面世。

可以說，勝加在為方太所做的戰(zhàn)役，不僅是創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)，更為強(qiáng)調(diào)的是從品牌和產(chǎn)品本身出發(fā)，從而量身定做選擇合適的表現(xiàn)方式，在品牌形象良好的維護(hù)和傳播下，繼而讓方太保持著廚電市場的標(biāo)桿引領(lǐng)者。

受訪者：聯(lián)合創(chuàng)始人 馬曉波

總結(jié)和期許：上半年著重探索以互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容為核心的整合傳播方案，對(duì)創(chuàng)意的判斷標(biāo)準(zhǔn)，從單個(gè)內(nèi)容熱度，轉(zhuǎn)向?qū)ζ放浦鞲鳂I(yè)務(wù)端口的落地能力及整體影響力。從上半年的作品中，可以發(fā)現(xiàn)我們的工作方式反而回歸到全案廣告公司的傳統(tǒng)作業(yè)模式。這不得不說是一件令人欣慰的事。

對(duì)下半年期許，我們立了兩個(gè)主要目標(biāo)，一是著力開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)、消費(fèi)電子類廣告業(yè)務(wù)。二是繼續(xù)深化內(nèi)部改革，提升創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的整合傳播規(guī)劃能力，勝加是一家很笨的公司，我們認(rèn)為通過并購無法真正達(dá)成個(gè)各業(yè)務(wù)模塊的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而是從內(nèi)而外的發(fā)展能力。換言之，我們不相信合二為一，更相信一生二、二生三，以致無窮。

行業(yè)風(fēng)向：作為一家以創(chuàng)意，而非以大數(shù)據(jù)、媒介資源為核心的廣告公司，我們對(duì)下半年的風(fēng)向判斷是“回歸”，廣告主和廣告公司對(duì)理性的回歸；對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)理論和判斷標(biāo)準(zhǔn)的回歸；對(duì)實(shí)效性、整合性的回歸。

方太水槽洗碗機(jī)，一臺(tái)可以為媽媽成就夢(mèng)想的時(shí)間機(jī)器 

案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21074.html

Top 96 Oookini 上海

從去年第 102 位提升至第 96 位的 Oookini，目前擁有不少大牌客戶包括戴森、天貓、星巴克等，而在作品發(fā)布上顯得低調(diào)許多。因此，編輯部在進(jìn)行篩選時(shí)有了一些考量，上半年 Oookini 被收錄的項(xiàng)目為戴森“用科技打造理想的家”，該影片邀請(qǐng)日本新銳設(shè)計(jì)師青山岡平合作完成，這不是一支會(huì)讓你 say cool 的影片，而是讓你看完之后內(nèi)心安靜舒適，似乎應(yīng)該要去深思些什么，比如生活和家。透過這支影片我們看到了一個(gè)不太一樣的戴森，它依然是科技和品質(zhì)的代名詞，但現(xiàn)在也開始有了一些新標(biāo)簽，而這，也讓它離消費(fèi)者更近了些。

適時(shí)的安靜和留白會(huì)為思考騰出更多空間，就好像在與 Oookini 的交流中，他們的回答也是清晰利落 —— 不多言，還是直接做吧。

受訪者：McQ（BD/partner）& Edward（創(chuàng)始人）

總結(jié)和期許：上半年主要在搭建執(zhí)行團(tuán)隊(duì)和體制以適應(yīng)更全面和更大的服務(wù)領(lǐng)域，下半年將繼續(xù)專注于建構(gòu)幾個(gè)戰(zhàn)略性客戶關(guān)系。

行業(yè)風(fēng)向：下半年傳播大環(huán)境限制較多，預(yù)測趨勢仍以較保守打法為主。

戴森攜手青山周平：在看不見的空氣里，打造一個(gè)理想的家

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總 結(jié)

對(duì)于上半年進(jìn)步顯著的八家代理商，我們?cè)诒砻嫔峡吹降氖敲伍g的浮動(dòng)，深入了解后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每家公司背后的理念、思考布局、包括作品產(chǎn)出，也許都會(huì)對(duì)我們理解這個(gè)正在變化的行業(yè)帶了些啟示。品牌主的口味、項(xiàng)目類型偏重、項(xiàng)目風(fēng)格呈現(xiàn)，創(chuàng)意與實(shí)效間的平衡...我們逐漸不再以公司性質(zhì)來定義某家代理商優(yōu)秀與否了，而是以作品說話，這也許就是數(shù)英指數(shù)存在的意義。

縱觀上半年的刷屏項(xiàng)目，從奧利奧音樂盒的產(chǎn)品革新、網(wǎng)易云音樂的地鐵戶外、喪茶深夜食堂的線下執(zhí)行等，好內(nèi)容和產(chǎn)品本身的話題性掀起了一波風(fēng)潮，而這次我們也邀請(qǐng)名列進(jìn)步大賞的八家代理商對(duì)大趨勢進(jìn)行探討，為方便閱讀，劃重點(diǎn)給諸位參考：

- 體驗(yàn)式營銷：能夠被體驗(yàn)到的營銷似乎正成為新的趨勢。今年戛納的全場大獎(jiǎng)歸屬，也更偏向體驗(yàn)營銷，真實(shí)可被觸摸得到的創(chuàng)意。奧利奧音樂盒也為消費(fèi)者創(chuàng)造了一種全新的體驗(yàn)。

- 回歸：廣告主和廣告公司對(duì)理性的回歸；對(duì)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)理論和判斷標(biāo)準(zhǔn)的回歸；對(duì)實(shí)效性、整合性的回歸?；貧w創(chuàng)意本質(zhì)，軟實(shí)力的構(gòu)建已經(jīng)在各行各業(yè)有條不紊的進(jìn)行著，當(dāng)渠道、技術(shù)、媒介充分成熟時(shí)，好的內(nèi)容成為了傳播工作的核心。

- 以消費(fèi)者為核心進(jìn)行傳播，如今審美越來越高，用更輕量的方式引爆創(chuàng)意。

- 人才：需要特別的人才，跨行業(yè)的支持，對(duì)我們來說也是個(gè)挑戰(zhàn)。

那么這九家進(jìn)步顯著的代理商最為突出的表現(xiàn)在哪里？不論是本土代理商的厚積薄發(fā)，亦或是老牌創(chuàng)意 4A 的精髓延續(xù)，可以看到的是市場在轉(zhuǎn)型競爭下更為開放和包容了。因此，我們不妨將這些進(jìn)步看得純粹一些 —— 他們剛好抓住了機(jī)會(huì)，且正努力迎流而上。

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