“特種部隊”常常戰(zhàn)勝“百萬大軍”，是廣告創(chuàng)意這門生意最精彩的地方之一。在數(shù)英，好作品的能量大過規(guī)模、歷史與宣傳，以下這25家新銳營銷機構(gòu)以驚人的創(chuàng)意與差異化的洞察，貢獻了大量行業(yè)標(biāo)桿作品，也因俘獲了無數(shù)業(yè)內(nèi)甲方乙方的心。
| 機構(gòu) | 數(shù)英指數(shù) | ||
| 1 |  | W 上海 | 95.03 |
| 2 |  | KARMA 頡摩廣告 上海 | 94.45 |
| 3 |  | SociaLab 環(huán)時互動 北京 | 87.64 |
| 4 |  | 天與空 上海 | 85.62 |
| 5 |  | SPES 神鴉社鼓 上海 | 83.81 |
| 6 |  | YOYA Digital 有氧 杭州 | 83.66 |
| 7 |  | WMY 北京 | 82.84 |
| 8 |  | LXU 北京 | 82.75 |
| 9 |  | DM Union 上海 | 82.53 |
| 10 |  | GOODZILLA 意類廣告 上海 | 81.60 |
| 11 |  | FishFace 魚臉互動 上海 | 81.27 |
| 12 |  | LPI 北京 | 80.24 |
| 13 |  | Infini Studio 映紛創(chuàng)意 北京 | 79.43 |
| 14 |  | UID 北京 | 78.49 |
| 15 |  | CubeRights 對立方 北京 | 77.31 |
| 16 |  | TGideas 深圳 | 77.20 |
| 17 |  | M2MIND 上海 | 76.83 |
| 18 |  | breathe 上海 | 76.69 |
| 19 |  | Great Works China 上海 | 76.63 |
| 20 |  | HoneyBee 哈尼比數(shù)字傳播 廣州 | 76.21 |
| 21 |  | sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京 | 75.95 |
| 22 |  | HAOMAI 好賣廣告 北京 | 75.78 |
| 23 |  | BEATS 彼邑 上海 | 74.69 |
| 24 |  | GMTA 遠思澤智 廣州 | 73.76 |
| 25 |  | PALWO 朋沃 深圳 | 71.92 |
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注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計截止日期為2017年2月22日。
各獎項獲獎營銷機構(gòu)已通過數(shù)英站內(nèi)私信的方式收到獲獎通知，請登錄數(shù)英企業(yè)帳號查收。點擊查看獎項設(shè)置
數(shù)英訪問了名單中的八家營銷機構(gòu)，向他們的創(chuàng)始人問了三個問題：2016年各自產(chǎn)出的優(yōu)秀案例中，最自得的是哪一個？2017年公司發(fā)展關(guān)鍵詞是什么？2017年對于營銷行業(yè)的變化，又能用哪個關(guān)鍵詞概括？
我們得到的答案驚人地——不一致，就好像這八家公司絢爛多變的創(chuàng)意一樣。
第一名 W 上海
受訪者：W 創(chuàng)始人 李三水
2016案例關(guān)鍵詞：唱給未來廣告的歌
“我覺得最好的作品，它不是一個作品，它是一個計劃”。2016年 W 可圈可點的作品有很多，但是最好的計劃只有一個。憑空而出的計劃#唱給未來廣告的歌#，希望改變甲乙雙方的游戲規(guī)則、音樂的商業(yè)營銷價值以及品牌內(nèi)容的營銷形式，最后回歸到品牌與廣告公司的服務(wù)模式上。如此具有創(chuàng)造性的產(chǎn)物，切實符合 W 的價值觀和標(biāo)準(zhǔn)。
W #唱給未來廣告的歌# Vol.1《唱給馬云聽》
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/17585.html
2017公司關(guān)鍵詞：助人強
很多人看到W花樣百出，想說我們到底想干嘛？本源上我們?nèi)匀皇且患覡I銷機構(gòu)，甚至是一家非?！氨痉帧钡膹V告公司。在媒體碎片化、分割化的今天，W一直想做的是創(chuàng)造媒體，或者創(chuàng)造溝通的新形式。并想方設(shè)法地去幫助別人變得更強大，對內(nèi)這是公司文化和理念，對外是幫助客戶去實現(xiàn)更多的溝通價值，變得更強。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：亂象
亂象是一個中性詞，它沒有帶任何的情緒。因為亂象當(dāng)中也有可能是好的，比如：趁亂追擊；也有可能是壞的，比如：大亂陣腳。確實2017廣告行業(yè)將會持續(xù)亂象，但我覺得未來兩三年塵埃落定之后將會有新的江湖格局吧。
第二名 KARMA 頡摩廣告 上海
受訪者：KARMA 創(chuàng)始人 kama
2016案例關(guān)鍵詞：Keep
“自由源于自信，自信源于自律?！比松绱?nbsp;，運動亦是。于是，運動平臺Keep 找到了 KARMA ，將#自律給我自由# 這句簡潔有力的Slogan強有力地傳播到了消費者的心中。廣告中講述著超脫運動之上的人生哲理，挖掘到了生活與運動之間一種相通的語言。
Keep 首支品牌廣告片，給人生終極命題一個答案
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/17842.html
2017公司關(guān)鍵詞：諾曼底登陸
這個行業(yè)一年中有數(shù)以萬計的作品，但真正觸及到消費者的卻很少。 KARMA作為行業(yè)一份子，希望以每一支優(yōu)質(zhì)的作品為切入點，打好關(guān)鍵性戰(zhàn)役，以一次戰(zhàn)役的勝利幫助品牌在商業(yè)戰(zhàn)場上贏得全盤戰(zhàn)爭的勝利，引發(fā)整個行業(yè)的傳播，為這個行業(yè)提供一些能量的補給。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：黃巾之亂
不管是廣告代理商、獨立創(chuàng)意機構(gòu)、頭牌甚至末牌公眾號，甚至是網(wǎng)紅，誰都有發(fā)起各種大小營銷戰(zhàn)役的能力與機會。我們會繼續(xù)看見高低層次不齊的作品與意想不到或瞠目結(jié)舌的手法，優(yōu)秀的公司和個人會更多地脫穎而出。
第三名 SocialLab 環(huán)時互動 北京
受訪者：環(huán)時互動 創(chuàng)始人 金鵬遠
2016案例關(guān)鍵詞：杜蕾斯
因為創(chuàng)意和分發(fā)渠道的割裂，創(chuàng)意傳播在微博、微信沒辦法形成好的合力，老金謙虛地表示從整合角度而言，并沒有覺得特別滿意的作品。
但提到環(huán)時互動，不可避免得想到王牌品牌案例：杜蕾斯。在一大批驚艷的社會化營銷之后，環(huán)時互動為杜蕾斯搭建了一座叫「存在的不存在，叫不存在的存在」的概念店，傳達杜蕾斯產(chǎn)品的存在就是為了不存在。通過嚴(yán)肅與富有哲學(xué)的探討，環(huán)時互動把杜蕾斯老司機的形象上升到“讓愛更愛”的高度。
杜蕾斯《存在與不存在》
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/19077.html
2017公司關(guān)鍵詞：有效
我們會更注重對于年輕消費者的研究，也在嘗試與數(shù)據(jù)公司和研究機構(gòu)合作，讓廣告做得更理性和有效。除此之外，還會與知乎、大眾點評、B站等一些更年輕、產(chǎn)品化更明確的平臺進行品牌合作，發(fā)揮渠道優(yōu)勢，讓微博微信大號的渠道更輕一點。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：規(guī)整
雖然頭三年經(jīng)歷了資本的搏斗，但今年大家應(yīng)該重新會做規(guī)整吧，一個好的方向是大大小小的公司都回到創(chuàng)意本體了。
SPES 神鴉社鼓 上海
受訪者：SPES 神鴉社鼓 創(chuàng)始人 宋堯
2016案例關(guān)鍵詞：阿迪達斯
阿迪達斯作為極富運動表現(xiàn)力的運動潮牌，“沒有不可能”的口號讓運動成為了一種精神和態(tài)度。同樣富有青春和運動氣息的神鴉社鼓聯(lián)手阿迪達斯，一拍即合，用幾支強烈視覺沖擊的視頻，宣告阿迪達斯的品牌精神。
阿迪達斯《JH China Tour #ProjectHarden》
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/18979.html
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/19870.html
2017公司關(guān)鍵詞：“青訓(xùn)”
不是什么老炮兒，卻是“行走的青春風(fēng)暴”，相比較行業(yè)內(nèi)其他創(chuàng)意機構(gòu)，我們擁有一支非常年輕的創(chuàng)意團隊，正處在創(chuàng)作欲望的噴發(fā)期，正如足球青訓(xùn)隊中有一支曼聯(lián)92班，經(jīng)過磨合與共同成長，成了最強的球隊。我們團隊希望經(jīng)歷“青訓(xùn)”之路，創(chuàng)造出更有表現(xiàn)力的作品，讓未來變得有趣和獨特。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：視覺風(fēng)格化
整個社會的審美和接受度都在提高，越來越能接受一些以前不太能接受的，比如B站的二次元文化、VICE代表的亞文化。在這種開放、多元的狀態(tài)下，信息量的呈現(xiàn)也會變得特別視覺化，廣告業(yè)整體方向可能更需要用視覺語言去傳播起來，更偏向年輕人?，F(xiàn)在到了劇變的時候了，所有的風(fēng)格因不斷創(chuàng)新將更加突出。
YOYA Digital 有氧 杭州
受訪者：YOYA 有氧創(chuàng)始人 范磊明Flemming
2016案例關(guān)鍵詞：淘寶造物節(jié)
16年創(chuàng)造了一些新的玩法，改變了一些看法，看著這一年的成果是欣慰，是動力，因為好東西永遠是下一個，這可能也是做廣告最大的意義所在，不斷有期待。
淘寶造物節(jié)海報：解鎖 72 種造物基因，做個有趣的年輕人！
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/18163.html
2017公司關(guān)鍵詞：沉淀
帶著一些忐忑迎來了2017年，這個行業(yè)變得太快，有氧希望在這一年更加整合，不斷深化和完善對于營銷閉環(huán)的構(gòu)建，強化在數(shù)字領(lǐng)域的全案策略領(lǐng)導(dǎo)力。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：敬畏
策略之余營銷和傳播的重要性不言而喻，只是隨著創(chuàng)意的碎片化呈現(xiàn)后，大家對于廣告的理解可能越來越簡單片面，營銷是個系統(tǒng)性很強的綜合科目，需要更加整合和深刻，2017是時候重啟認知了。
WMY 北京
受訪者：WMY 聯(lián)合創(chuàng)始人 馬爽
2016案例關(guān)鍵詞：百度錢包
2016年對于WMY來說還是屬于團隊作戰(zhàn)模式比較保守的狀態(tài)，最滿意的其實是團隊的工作效率和工作熱情吧。因為去年對我們來說，節(jié)奏很快，很多項目從提案到執(zhí)行都是不到2周的制作周期，特別慶幸有團隊的這些伙伴。廣告行業(yè)不像前幾年那么興旺，尤其互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊，一些非常年輕小朋友的熱情尤為可貴。
百度錢包魔性歌曲串燒：出來種太陽遲早要還的，送給不耐溫的你
完整案例：http://m.hygysj.cn/projects/18249.html
2017公司關(guān)鍵詞：突破
去年相對比較保守，且制作周期都很被動，明年規(guī)劃關(guān)鍵詞是“突破”。行業(yè)內(nèi)已將“創(chuàng)意熱店”視為廣告業(yè)鏈條的頂端，新的一年WMY也期望嘗試一些更精致的實驗性的作品?，F(xiàn)在有些公司已經(jīng)發(fā)展成內(nèi)容服務(wù)平臺，看似更像媒體和廣告公司的合體，但WMY還是會保持服務(wù)性廣告公司的原始生態(tài)，在這個基礎(chǔ)上去嘗試更多新的廣告形態(tài)。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：個性化
流量不再為王，新媒體營銷不再神秘，每個品牌都更希望從聲量轉(zhuǎn)化為有價值的內(nèi)容。人們會更加注重創(chuàng)意和執(zhí)行的連接，品牌的個性化和人格化會進一步加強。目前以互聯(lián)網(wǎng)為代表的大部分企業(yè)都需要更好的品牌形象及個性化的包裝，這對每個創(chuàng)意人都是更好的機會。
LXU 北京
受訪者：LXU 創(chuàng)始人李雨 Levi
2016案例關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞
在LxU內(nèi)部會有一個由全體成員進行的評選環(huán)節(jié)，投票選出大家覺得最具代表性的項目，2016年底麥當(dāng)勞《薯條必修課》當(dāng)選。
LXU受麥當(dāng)勞的委托，為麥當(dāng)勞的薯條拍攝了一支正經(jīng)中帶著俏皮，俏皮中藏著思考，思考中全是用心的視頻。在視頻中，我們認真討論薯條，探尋薯條的由來，經(jīng)歷，了解薯條的外在與內(nèi)心，思考薯條與醬之間的關(guān)系，呈現(xiàn)不同情況下人與薯條的狀態(tài)。
麥當(dāng)勞《薯條必修課》
2017公司關(guān)鍵詞：不卑不亢
不卑不亢同時處變不驚。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：千姿百態(tài)
相信在新興技術(shù)和移動平臺應(yīng)用的驅(qū)動下，營銷方式會向媒介更佳豐富的方向發(fā)展，如何將有價值的“內(nèi)容”展現(xiàn)出來可能會變的越來越重要。
GOODZILLA 意類廣告 上海
受訪者：意類廣告 創(chuàng)始人 江畔
2016案例關(guān)鍵詞：OPPO
2017年新年伊始，OPPO啟用楊洋作為代言人拍攝了這支年度巨制《小人國奇幻之旅》。意類作為創(chuàng)意代理商，大膽地用這一條沒有臺詞的廣告片，把OPPO手機的拍照賣點完美表達，也為大家講述了一個暖心故事。在合適的時間，好的企業(yè)一定會找好的創(chuàng)意團隊制作眾人叫好的廣告。
OPPO《小人國奇幻之旅》
2017公司關(guān)鍵詞：實際
意類在我的帶領(lǐng)下完全談不上戰(zhàn)略，只有一個創(chuàng)意人單純的“想做點覺得有意思的作品”這么簡單的想法。公司不大也沒什么野心但很實際。
2017行業(yè)關(guān)鍵詞：創(chuàng)意為王
我們這些創(chuàng)意類公司興起是因為這個時代給予的。曾經(jīng)廣告的話語權(quán)在媒體手上，互聯(lián)網(wǎng)讓廣告的話語權(quán)交到了內(nèi)容和創(chuàng)意的手上，明年應(yīng)該會持續(xù)。這種情況不知道什么時候會被大數(shù)據(jù)的到來再次刷新，但作為一個創(chuàng)意型公司唯有把現(xiàn)在的武器磨得更鋒利才行。
總結(jié)：
從這些新銳營銷機構(gòu)創(chuàng)意首腦各處的關(guān)鍵字中，我們很高興地發(fā)現(xiàn)——并沒有什么共同點可以總結(jié)陳述。
百花齊放、百家爭鳴、兼容并包是創(chuàng)意產(chǎn)生的基本條件。在這八家新銳營銷機構(gòu)自己提名的作品中，我們看到了互動網(wǎng)站、線下活動、視頻廣告、甚至有廣告公司自己的原創(chuàng)音樂。在2017年，有的公司想建立一支青年軍、有的公司想多地研究數(shù)據(jù)科學(xué)、還有的想靠創(chuàng)意搞一場“諾曼底登陸”。經(jīng)驗主義在這些營銷機構(gòu)和創(chuàng)意人面前似乎都失去了效果，他們不再和其他人一樣用過去預(yù)測未來，他們想要創(chuàng)造未來本身。
接下來，數(shù)英將會陸續(xù)推出聚焦機構(gòu)規(guī)模、服務(wù)行業(yè)與地域等細分視角的數(shù)英指數(shù)洞察報告，敬請期待。
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