數(shù)英作為一家立足于數(shù)字營銷的專業(yè)媒體，一直對(duì)業(yè)界動(dòng)態(tài)保持著高度關(guān)注和敏銳。雖然2017年才剛過去一半，但行業(yè)的一系列變化所帶來的震動(dòng)，卻如風(fēng)雨驟至般讓我們驚詫不已?？煽诳蓸犯鼡Q了已經(jīng)使用7年的slogan，前麥肯光明董事長莫康孫先生加入利歐開始創(chuàng)業(yè)……除了這些你記得上半年，還發(fā)生了什么事情嗎？此次年中“行業(yè)大事件”專題文章，數(shù)英編輯部精選了15條上半年最受用戶關(guān)注的行業(yè)動(dòng)態(tài)，涉及「人事變動(dòng)」、「品牌升級(jí)」、「行業(yè)整合」、「業(yè)務(wù)合作」、「趨勢變革」、「上半年令人扼腕的事件」六個(gè)分類。如果其中有還你不知道的，那就趕緊了解一下吧！
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人事變動(dòng)
1、阿里巴巴新增四位合伙人，兩名為80后
從2013年正式推出的阿里巴巴合伙人制度，旨在保障阿里巴巴的使命、愿景和價(jià)值觀得以傳承，確保創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，組織更加完善，在未來的市場中更加靈活有競爭力。截至目前，阿里合伙人總?cè)藬?shù)增至36人，同時(shí)合伙人群體年輕化趨勢正在繼續(xù)，70后、80后群體占比已超過80%，女性合伙人占到三分之一。
http://m.hygysj.cn/articles/35232.html
2、莫康孫正式加入利歐數(shù)字，成立創(chuàng)意熱店“MATCH?馬馬也”
莫康孫作為“中國廣告四大教父”之一，是中國廣告界當(dāng)之無愧的代表人物。他擁有42年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，培育和啟發(fā)了一代華文廣告人。如今離開就職36年的老東家麥肯光明，在年過六旬之際，選擇與年輕人一同創(chuàng)業(yè)。他身上這種不斷學(xué)習(xí)、勇于超越的精神，值得所有廣告創(chuàng)意人自勉。
http://m.hygysj.cn/articles/36573.html
趨勢變革
3、百度確認(rèn)醫(yī)療業(yè)務(wù)調(diào)整，放棄O2O方向轉(zhuǎn)型人工智能
前微軟最高執(zhí)行副總裁陸奇自加入百度后，對(duì)百度業(yè)務(wù)及架構(gòu)進(jìn)行一系列整改優(yōu)化，并得到百度創(chuàng)始人李彥宏的大力支持。2015年成立的百度事業(yè)醫(yī)療部，因?yàn)檫B續(xù)三年成為全公司年終系數(shù)最低的部門之一，且沒有發(fā)展出一款具有競爭力的產(chǎn)品，而被強(qiáng)制“撤關(guān)?！?。而整改后的資源和員工，被并入了業(yè)內(nèi)普遍看好的人工智能部門。
http://m.hygysj.cn/articles/34723.html
4、聯(lián)合利華要將創(chuàng)意代理商數(shù)量縮減一半，砍掉三成廣告
作為世界第二大廣告主的聯(lián)合利華，過去一在營銷投資上共花費(fèi)了 77 億歐元，全球范圍內(nèi)有近 3000 家創(chuàng)意代理商?；谔嵘隣I銷效率和縮減成本的考慮，聯(lián)合利華決定縮減廣告30%支出，精簡服務(wù)商并縮減10%投放頻率。到 2019 年，聯(lián)合利華希望將節(jié)省下來的品牌營銷開支，從 10 億歐元提高到 20 億歐元。
http://m.hygysj.cn/articles/36481.html
5、2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)開到一半，陽獅說明年不參加了
品牌們縮減成本開支，代理商的日子自然也不太好過，2016 年陽獅集團(tuán)就凈虧損 5.27 億歐元。面臨低增長、成本壓力以及恢復(fù)品牌信任等挑戰(zhàn)，陽獅集團(tuán)新任 CEO Arthur Sadoun決定不再參加任何廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，節(jié)省下的費(fèi)用會(huì)用于公司的人工智能助理平臺(tái)Marcel的開發(fā)。
http://m.hygysj.cn/articles/38005.html
品牌升級(jí)
6、可口可樂全球啟動(dòng)「一體化」品牌策略，包裝升級(jí)
可口可樂將使用7年的品牌slogan“Open Happiness”，變更為“Taste the Feeling”。據(jù)首席營銷官M(fèi)arcos de Quinto表示，此次改變是希望強(qiáng)調(diào)，“無論是低熱量還是無咖啡因，抑或是經(jīng)典的原汁原味每個(gè)人都能享受到各自心儀的可口可樂”。除了使用同一個(gè)slogan外，旗下不同產(chǎn)品（健怡、零度等）還會(huì)在外包裝的視覺表現(xiàn)上進(jìn)行統(tǒng)一。
http://m.hygysj.cn/articles/34538.html
7、天貓UED：天貓品牌全新升級(jí)——從品牌定位到品牌設(shè)計(jì)
5月23日，天貓slogan正式對(duì)外更名“理想生活上天貓”，提出5個(gè)關(guān)鍵詞“獨(dú)樂自在”“無微不至”“樂活綠動(dòng)”“玩物立志”“人設(shè)自由”。天貓希望從一個(gè)賣貨平臺(tái)的形象逐漸升級(jí)成為一個(gè)理想生活方式的倡導(dǎo)者形象, 通過倡導(dǎo)豐富，多元，理想的生活方式來引領(lǐng)中國的消費(fèi)升級(jí)。
http://m.hygysj.cn/articles/37650.html
行業(yè)整合
8、電通、WPP 集團(tuán)領(lǐng)跑 2016 全年收購并購榜單
2016年對(duì)于營銷領(lǐng)域的收購、并購市場可謂是分水嶺的一年。電通和WPP兩大集團(tuán)全年合計(jì)斥資逾30億美元， 分別完成了39宗和36宗大小交易；新晉玩家如Accenture（埃森哲）、IBM、Deloitte（德勤）、Snapchat等紛紛加入戰(zhàn)局；多元化的數(shù)字營銷環(huán)境為營銷官們帶來了新的挑戰(zhàn)。
http://m.hygysj.cn/articles/34445.html
9、奧美大變革，砍掉一堆子品牌，整合為一個(gè)“奧美”打天下
在進(jìn)入中國25年后，奧美與曾經(jīng)的伙伴上海廣告的合作關(guān)系，成立全資奧美中國。而這次舉動(dòng)，只是奧美重組計(jì)劃的一部分。 Ogilvy & Mather 全球主席兼 CEO John Seifert 認(rèn)為奧美組織結(jié)構(gòu)過于繁雜，而重組之后將把客戶重新放到一切問題的中心，各部門發(fā)揮自己的專長。
http://m.hygysj.cn/articles/34505.html
業(yè)務(wù)合作
10、陽獅集團(tuán)與阿里巴巴宣布成為重要合作伙伴
2016年11月，阿里巴巴正式推出Uni Marketing全域營銷方法論，可在阿里巴巴的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)“端到端”的全程管理。而看好這一工具的陽獅集團(tuán)，于2017年6月8日與阿里正式達(dá)成深度合作。阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示，“阿里巴巴優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源和產(chǎn)品，加上陽獅集團(tuán)的深入而專業(yè)的消費(fèi)者洞察，我們將實(shí)現(xiàn)兩家公司共同的成長雄心?！?/p>
http://m.hygysj.cn/articles/37638.html
11、融·無界”：電通安吉斯集團(tuán)與騰訊達(dá)成全球戰(zhàn)略合作
2017 年 6 月 21 日，騰訊與電通安吉斯宣布建立全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。此次合作將更好地幫助全球廣告主，基于大數(shù)據(jù)深度挖掘消費(fèi)者洞察，用數(shù)據(jù)來選擇、創(chuàng)造、優(yōu)化內(nèi)容，并在全球范圍內(nèi)最大化投放效果。此外，雙方還宣布開展“電通安吉斯集團(tuán)大學(xué) X 騰訊學(xué)院”計(jì)劃，為行業(yè)打造融合數(shù)據(jù)技能和營銷知識(shí)的復(fù)合型人才。
http://m.hygysj.cn/articles/37975.html
逐鹿商界
12、馬云攜無押金永安行殺入，共享單車將哀鴻遍野
在馬化騰領(lǐng)投摩拜單車后，共享單車平臺(tái)“永安行”于2月28日在上海宣布完成A輪融資，投資者有螞蟻金服、IDG資本、深創(chuàng)投等多家投資機(jī)構(gòu)。芝麻信用600分以上的用戶，將可以直接通過支付寶掃碼免押金騎行。而馬云這次用支付寶入局共享單車領(lǐng)域，可以說顛覆了以往共享單車傳統(tǒng)的押金模式。此后，多家單車推出減免押金的活動(dòng)。
http://m.hygysj.cn/articles/35728.html
13、今日頭條獲D輪融資，投后估值110億美元，IPO時(shí)間待定
兩年前的今日頭條還是一家估值不到5億美元的技術(shù)型公司。而現(xiàn)在，今日頭條已于2016年年末完成10億美元左右的D輪融資，投后估值110億美元，資方包括紅杉資本、建銀資本等。在國內(nèi)內(nèi)容分發(fā)市場獲得頭部領(lǐng)跑地位后，下一步的戰(zhàn)略重點(diǎn)會(huì)是視頻化與社交化。此外，頭條正著手以自建或投資并購的方式布局海外、尋求用戶增量。
http://m.hygysj.cn/articles/36445.html
然而在感受到行業(yè)的風(fēng)云變幻時(shí)，我們卻聽到一些比較沉重的消息。曾經(jīng)那些在商業(yè)和創(chuàng)意領(lǐng)域，讓我們敬佩的杰出探路者，有些已悄然隕落。在此，請(qǐng)為他們?cè)?jīng)的努力和偉大致敬！
上半年令人扼腕的事件
14、雅虎終于死了：從1000億市值到48億賣身，如今連名字都沒保住
作為曾經(jīng)70后、80后心中的互聯(lián)網(wǎng)“老司機(jī)”，雅虎從1000億美元的市值，到48億美元賣身的消息，令無數(shù)人惋惜。接連錯(cuò)過Google、Facebook和微軟等機(jī)遇，讓曾經(jīng)的龐然大物在產(chǎn)業(yè)更替中倒地?zé)o聲。而“企業(yè)或個(gè)人，如何在時(shí)代的浪潮中，不被淘汰？”這一命題，也許永遠(yuǎn)沒有最后答案。
http://m.hygysj.cn/articles/37382.html
15、震驚！曾給人帶來無限創(chuàng)意靈感的 FFFFOUND 宣布關(guān)閉
相比雅虎“賣身更名”，素有“圖片網(wǎng)絡(luò)收藏夾”之稱的FFFFOUND網(wǎng)站宣布關(guān)閉，則更讓創(chuàng)意人觸動(dòng)。網(wǎng)站內(nèi)的圖片均由用戶提交或摘自互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)角落，囊括了平面、插畫、攝影、字體、gif等等領(lǐng)域，成立10周年以來，設(shè)計(jì)阿部洋介和北村慧太創(chuàng)造的這一靈感勝地，曾影響和幫助了全球眾多創(chuàng)意人。
http://m.hygysj.cn/articles/36866.html
繼數(shù)英 2017 年中盤點(diǎn)15個(gè)“行業(yè)大事件” 之后，我們還將陸續(xù)上線精彩有料的年中盤點(diǎn)系列專題文章。此次盤點(diǎn)特別包含了“編輯部推薦”板塊，為大家呈現(xiàn)數(shù)英編輯部的獨(dú)具觀點(diǎn)。敬請(qǐng)期待哦！
同時(shí)作為業(yè)界第一款直觀衡量營銷企業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)型工具——數(shù)英指數(shù)，上線后的半年，各大上榜代理商排名如何？表現(xiàn)如何？我們也將對(duì)此進(jìn)一步跟進(jìn)。
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