電通、WPP 集團(tuán)領(lǐng)跑 2016 全年收購并購榜單
電通和WPP兩大集團(tuán)全年合計(jì)斥資逾30億美元， 分別完成了39宗和36宗大小交易；
新晉玩家如Accenture（埃森哲）、IBM、Deloitte（德勤）、Snapchat等紛紛加入戰(zhàn)局；
多元化的數(shù)字營銷環(huán)境為營銷官們帶來了新的挑戰(zhàn)；
紐約 - 2017年1月18日
– 2016年對于營銷領(lǐng)域的收購、并購市場可謂是分水嶺的一年。根據(jù)獨(dú)立咨詢公司勝三的報(bào)告，去年傳統(tǒng)玩家們腹背受敵，不僅要和私募機(jī)構(gòu)、咨詢公司、IT公司和中國傳統(tǒng)資本爭奪籌碼，還得與Snapchat、Vice和New York Times （紐約時(shí)報(bào)）等的新玩家展開激烈爭奪。
過去一年，勝三在全球范圍內(nèi)追蹤了398宗交易，總交易價(jià)值約為140億美元， 全年同比增長50%。勝三總裁Greg Paull表示：“買家們迫切地希望將全球范圍內(nèi)的優(yōu)秀數(shù)字及分析人才收歸囊中，從而刺激了交易市場的繁榮?！彼又a(bǔ)充道：”在選擇合作伙伴的時(shí)候，營銷官們早已無法一目了然地做出簡單的選擇了?！?/p>
傳統(tǒng)廣告集團(tuán)僅參與了22% 的交易
作為市場上的傳統(tǒng)買家，六大跨國廣告集團(tuán)去年僅參與了22% 的收購和并購交易。居于榜首的電通集團(tuán)動(dòng)作頻頻，其中包括收購美國最大獨(dú)立代理商之一Merkle（美庫爾），該交易將為電通在美國市場注入在數(shù)據(jù)及分析領(lǐng)域的新活力。與此同時(shí)，電通也斥資對Gyro （專注B2B市場的全球廣告代理商）進(jìn)行投資。WPP集團(tuán)的表現(xiàn)也相當(dāng)活躍。雖與去年的45 宗交易相比，今年在交易數(shù)量上有所減少，但也完成了 36 宗，其中80% 的收購針對數(shù)字代理商和科技公司。最受關(guān)注的一項(xiàng)收購要數(shù)GroupM（群邑）旗下程序化數(shù)字媒體平臺(tái)Xaxis（邑策）對數(shù)字零售媒體代理商Triad Retail Media的投資。而其他四大集團(tuán)在今年似乎都在采取觀望的策略，合計(jì)共完成僅 19 （3%）宗交易。
2015 vs. 2016 控股公司并購
咨詢公司的崛起
咨詢公司在2016年紛紛涉足營銷傳播領(lǐng)域。 IBM 斥資超過2.4億美元收購Ammirati、Aperto 以及 ecx.io。Accenture（埃森哲）亦不甘示弱，出資 1.75 億美元收購了英國代理商 Karmarama 以及另一家獨(dú)立代理商。而德勤（Deloitte）也對一家叫Heat的獨(dú)立數(shù)字廣告代理商進(jìn)行投資。
排名前十的非傳統(tǒng)投資者
新玩家，新挑戰(zhàn)
2016年， 各路“新玩家”紛紛加入到了游戲中。這些新玩家們的背景各異，從各路私募機(jī)構(gòu)，到Vice、Snapchat等科技企業(yè)，甚至來自于印度和中國的金主們。在勝三控股集團(tuán)并購排行榜中，排名前十的交易更多來自于與像 Salesforce、Telenor、Nielsen、印度的Miteno Group和中國的南通鍛壓和科達(dá)集團(tuán)這樣的廣告行業(yè)中的“新玩家”。 勝三總裁Greg Paull表示：“市場上不乏各種非常規(guī)的投資者，當(dāng)中許多希望通過大型的并購來為自身業(yè)務(wù)帶來影響和增長?！?/p>
全球交易數(shù)額排名
私募機(jī)構(gòu)投資不斷
過去一年，私募機(jī)構(gòu)也沒有放慢腳步，他們將大筆的資金投入到營銷傳播市場中，顯然對未來的回報(bào)充滿信心。勝三總裁Greg Paull說道：“隨著程序化購買、數(shù)據(jù)分析、移動(dòng)應(yīng)用的不斷發(fā)展，這些都已成為投資者躍躍欲試的領(lǐng)域。”
2016 十大私人股權(quán)收購并購項(xiàng)目
美國市場取勝于交易數(shù)量、亞太地區(qū)緊隨其后
盡管在2016年里發(fā)展中國家的交易十分活躍，但41% 的收購并購案主要集中在美國市場，其交易價(jià)值更占全球交易總值的 50%。亞太地區(qū)以3.1億美元的成交額排在第二位，超過了歐洲和拉美地區(qū)?！霸絹碓蕉嗟耐顿Y商都試著在世界上最大的市場把基礎(chǔ)先打好。未來的一年時(shí)間，我們預(yù)計(jì)會(huì)在亞太地區(qū)看到更多的收購和并購交易。但是在交易規(guī)模上，預(yù)期還是會(huì)少于美國市場?！?/p>
2017 年并購市場趨勢預(yù)測
隨著美國政府和其他市場的政府換屆，未來的市場暗藏眾多不穩(wěn)定因素。勝三預(yù)測更多的“新玩家”將加入戰(zhàn)局，“我們預(yù)期像Facebook、谷歌、亞馬遜和Salesforce這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭將成為營銷市場上更為活躍的投資者。他們雖然不需為資金而擔(dān)憂，然而為了保住在內(nèi)容產(chǎn)出上的領(lǐng)導(dǎo)地位，他們對人才的需求并不會(huì)下降。”勝三總裁Greg Paull說道。
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