去年年末，數(shù)英指數(shù)（D.INDEX）在數(shù)英網(wǎng)強(qiáng)勢(shì)上線，我們將營(yíng)銷機(jī)構(gòu)帳號(hào)在數(shù)英平臺(tái)所產(chǎn)生的活躍度、項(xiàng)目品質(zhì)、人氣、行業(yè)認(rèn)可度等多維數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合計(jì)算，并對(duì)得出的指數(shù)進(jìn)行排名。與此同時(shí)，我們也順勢(shì)根據(jù)2016年一整年的數(shù)英指數(shù)排名情況開(kāi)展了“DAOY 2016 數(shù)英年度營(yíng)銷機(jī)構(gòu)評(píng)選活動(dòng)”。在榜單中，不少活躍的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都取得了不錯(cuò)的排名，排名最靠前的10家無(wú)一不是業(yè)界鼎鼎大名的廣告巨頭與創(chuàng)意熱店。
轉(zhuǎn)眼2017年已經(jīng)過(guò)半，我們也在持續(xù)關(guān)注著代理商的最新動(dòng)作及數(shù)英指數(shù)的排名情況。想知道 Top List 中代理商在上半年的表現(xiàn)如何？公司排名是否有什么變化？做了哪些具有代表性，或是出挑的作品嗎？數(shù)英網(wǎng)對(duì)上半年“最佳代理商”及其精選作品進(jìn)行了盤點(diǎn)，并就其中的一些小變化進(jìn)行分析和總結(jié)。
與之前的排名相比，前十強(qiáng)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)依舊“霸榜”，并未退至十強(qiáng)之外，僅僅在名次上產(chǎn)生了一些變動(dòng)。
| 機(jī)構(gòu) | 數(shù)英指數(shù) | ||||
| 1 |  | KARMA 頡摩廣告 上海 | 95.07 | ||
| 2 |  | W 上海 | 94.86 | ||
| 3 |  | neone 有門互動(dòng) 上海 | 91.07 | ||
| 4 |  | Verawom 上海 | 89.67 | ||
| 5 |  | McCann 麥肯 上海 | 88.62 | ||
| 6 |  | 天與空 上海 | 88.56 | ||
| 7 |  | SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京 | 88.20 | ||
| 8 |  | YOYA Digital 有氧 杭州 | 87.82 | ||
| 9 |  | Ogilvy China Group 奧美 | 87.56 | ||
| 10 |  | SPES 神鴉社鼓 上海 | 87.52 |
掃碼查看最新完整數(shù)英指數(shù)排名
注：上列排名與相應(yīng)數(shù)英指數(shù)統(tǒng)計(jì)截止日期為2017年6月28日。
有退有進(jìn)是一件再正常不過(guò)的事情，隨著項(xiàng)目發(fā)布數(shù)量、項(xiàng)目評(píng)分、項(xiàng)目人氣等量值的不同，數(shù)英指數(shù)也自然會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的變化。到底這十家營(yíng)銷機(jī)構(gòu)在上半年做出了哪些優(yōu)質(zhì)的作品、在強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目及服務(wù)品牌方面有沒(méi)有變化？我們?yōu)槊恳患夜揪x了一個(gè)或是最具代表性或是引起熱議的案例，希望能夠讓大家看到它們的成長(zhǎng)。（以下服務(wù)品牌及案例以數(shù)英網(wǎng)收錄為主，如有其它案例歡迎補(bǔ)充。）
KARMA 頡摩廣告 上海
上半年服務(wù)品牌：菜鳥、天貓、Pandora、更美APP、小豬短租
KARMA 數(shù)英指數(shù)由第二位上升至第一位與其上半年的勤勤懇懇不無(wú)關(guān)系，當(dāng)然，這其中的原因也包括其為更美APP及小豬短租所做的兩個(gè)案例在數(shù)英網(wǎng)引起熱議，更是掀起了行業(yè)內(nèi)一場(chǎng)對(duì)于版權(quán)的討論。一直以來(lái)，KARMA就不是那個(gè)只想去討好受眾卻不去輸出自己觀點(diǎn)的公司，或許這也是它在上半年常常被推至風(fēng)口浪尖，被業(yè)內(nèi)人士拿來(lái)“評(píng)頭論足”的原因。拋開(kāi)爭(zhēng)議，KARMA的態(tài)度和堅(jiān)持是我們有目共睹的，就像這個(gè)“不可描述”的6.9世界換位日，從2014年起，每年一個(gè)不同的主題，腦洞大開(kāi)地上演不同的換位戲碼，KARMA就把這么一個(gè)平常的日子玩得越來(lái)越嗨。
6.9世界換位日：原來(lái)，六·九才是職場(chǎng)共爽之道
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案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21951.html
W 上海
上半年服務(wù)品牌：錢包金服、騰訊錢包、騰訊游戲、騰訊視頻、中國(guó)銀聯(lián)、天貓
W 再也不是那個(gè)H5的代名詞了，不是因?yàn)樗辉購(gòu)?qiáng)勁，而是因?yàn)樗迂S滿了。就如我們沒(méi)有想到在2017上半年，W 可以給我們帶來(lái)天貓無(wú)憂購(gòu)《手機(jī)話劇團(tuán)》、中國(guó)銀聯(lián)《一個(gè)不該存在的廣告》、韓寒《使命召喚OL》槍戰(zhàn)片等數(shù)個(gè)刷屏級(jí)案例，甚至還參與草莓音樂(lè)節(jié)、創(chuàng)作新的原創(chuàng)歌曲《回海上》......如果說(shuō)天賦是殺不死的，那 W 的 idea 和行動(dòng)力更是殺不死的。
使命召喚OL：天賦是殺不死的，3個(gè)韓寒演繹“大逃殺”槍戰(zhàn)片
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21922.html
neone 有門互動(dòng) 上海
上半年服務(wù)品牌：網(wǎng)易新聞、QQ、飛豬、支付寶、菜鳥、極有家、五百家、特步、九陽(yáng)、紅星美凱龍、寶馬
由第八名上升至第三名，有門互動(dòng)可以說(shuō)前十強(qiáng)里上升名次最多的代理商了。無(wú)論是從服務(wù)品牌數(shù)亦或是項(xiàng)目質(zhì)量和人氣來(lái)說(shuō)，它都可以稱得上是“最佳代理商”。在數(shù)英收錄項(xiàng)目中，有門作為代理商所做的案例大多評(píng)分都在8~10分之間，穩(wěn)定在一個(gè)較高質(zhì)量的水準(zhǔn)上，尤其是其為網(wǎng)易新聞所做的“深夜八卦食堂”、“喪茶”、“無(wú)能復(fù)健室”都打開(kāi)了一個(gè)新世界的大門，收獲了不少好評(píng)，僅僅是“喪茶”這一個(gè)項(xiàng)目的火爆就足以讓有門互動(dòng)賺足眼球。
餓了么×網(wǎng)易新聞：#干了這杯小確喪#哭著做茶的喪茶店開(kāi)業(yè)了
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案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21532.html
Verawom 上海
上半年服務(wù)品牌：博士家電、蘇泊爾、紅星美凱龍、老板電器、中華牙膏、飛亞達(dá)、網(wǎng)易新聞、德克士、兔斯基
一向和家電品牌打交道比較多的 Verawom 今年似乎慢慢走回了它“不正經(jīng)”的路線，開(kāi)年的 Verawom 年度大片《認(rèn)真玩》就先讓自己人玩開(kāi)了，再到紅星美凱龍神曲《2天來(lái)了》、五男一浴缸的老板洗碗機(jī)廣告......我們不禁要懷疑那個(gè)“能諧亦能正”的多元化 Verawom 是不是要在諧星的道路上越走越遠(yuǎn)了？好在正事兒它也沒(méi)有落下，為網(wǎng)易新聞變更品牌口號(hào)創(chuàng)作海報(bào)及文案的重任就落在了 Verawom 的身上。
網(wǎng)易新聞變更品牌口號(hào)，打造“各有態(tài)度”的資訊平臺(tái)
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21685.html
McCann 麥肯 上海
上半年服務(wù)品牌：美寶蓮、CCTV、惠氏、雪佛蘭、肯德基、可口可樂(lè)
看似無(wú)功無(wú)過(guò)的傳統(tǒng)4A，麥肯卻能夠一直穩(wěn)坐第五的位置，大概這就是4A公司長(zhǎng)久不衰的偉大之處。當(dāng)?shù)教幐吒?A已死的傳言甚囂塵上的時(shí)候，保持一貫的 作品質(zhì)量就是最佳的反擊武器。近年來(lái)專注于公益事業(yè)的麥肯，在春節(jié)為央視拍攝了多支主題影片；而在商業(yè)廣告上，這個(gè)夏天更是聯(lián)手可口可樂(lè)，延續(xù)之前在瓶身上做文章的創(chuàng)意設(shè)計(jì)了新的“密語(yǔ)瓶”，并請(qǐng)來(lái)人氣明星鹿晗，也算是抓住了年輕人的心。
這個(gè)夏天，讓可口可樂(lè)“密語(yǔ)瓶”成為你的新符號(hào)
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22041.html
天與空 上海
上半年服務(wù)品牌：淘寶、支付寶、惠氏、派麗蒙、德邦、青島啤酒
短短半年，天與空就造就了數(shù)個(gè)獨(dú)樹(shù)一幟的案例。值得一提的是芝麻信用那個(gè)因?yàn)槲陌笁簤簤簤簤簤簤簤簤簤旱芥I盤而寫出的長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)長(zhǎng)文案，長(zhǎng)文案的形式在這半年以來(lái)頗受歡迎，無(wú)論是百雀羚那樣的長(zhǎng)圖文式廣告還是芝麻信用這種搞怪的風(fēng)格，敢于嘗試才是廣告人的精神，更何況現(xiàn)在連微信公眾號(hào)小編們都把這樣的形式玩得風(fēng)生水起。而另一個(gè)值得關(guān)注的，則是最新的長(zhǎng)城版深夜食堂，當(dāng)“深夜食堂”這個(gè)IP被國(guó)內(nèi)觀眾狂吐槽時(shí)，天與空卻與青島啤酒一起將深夜食堂搬上了長(zhǎng)城，這樣大膽的想法恐怕也只有天與空可以想到并且做到了。
你們想知道的“長(zhǎng)城上的深夜食堂”真相來(lái)了
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/22134.html
SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
上半年服務(wù)品牌：京東、杜蕾斯、滴露、高夫
就服務(wù)品牌而言，環(huán)時(shí)互動(dòng)在這半年似乎沒(méi)有什么大的變動(dòng)，依舊是舊伙伴，卻能夠迸發(fā)新的火花。邀請(qǐng)陳漫為杜蕾斯拍攝一組#Sexy in the AiR#時(shí)尚平面，邀請(qǐng)尹超為京東中國(guó)品牌盛典拍攝一組新舊對(duì)比的老照片，既有現(xiàn)代潮流又有情懷和沉淀。風(fēng)格多變的環(huán)時(shí)互動(dòng)暫時(shí)尚未有很大的動(dòng)作，這也導(dǎo)致其暫時(shí)由之前的第三名滑落至第七名，但我們?nèi)匀粷M懷期待。
不管是市還是省，京東3C讓你“省”遍全國(guó)
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21130.html
YOYA Digital 有氧 杭州
上半年服務(wù)品牌：錢皇、聚劃算、天貓、淘寶、網(wǎng)易郵箱、來(lái)福士、觸手TV、招商銀行信用卡、蘇泊爾、蘭芳園、華數(shù)
當(dāng)看到有氧上半年服務(wù)過(guò)的品牌，我們不禁有些震驚，這真是一支富有戰(zhàn)斗力團(tuán)隊(duì)。坐標(biāo)杭州，得天獨(dú)厚的互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)氛圍讓有氧能夠?yàn)榘⒗锇桶推煜露鄠€(gè)品牌服務(wù)，當(dāng)然這不僅僅與地理位置相關(guān)。在數(shù)字營(yíng)銷方面，有氧絕對(duì)是一把好手，2017年伊始，有氧所做的一套蠶絲被的海報(bào)文案就溫暖了許多人的心。
#蠶絲被·被愛(ài)2017#的新年暢想，睡個(gè)好覺(jué)才重要！
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案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20189.html
Ogilvy China Group 奧美
上半年服務(wù)品牌：I Do、肯德基、雪碧、多芬
同麥肯一樣，奧美也在這場(chǎng)4A公司和創(chuàng)意熱店的“博弈”中占據(jù)了一席之地。關(guān)于奧美，已無(wú)需再多介紹，在2017上半年，北京奧美聯(lián)手泰國(guó)導(dǎo)演延續(xù)「紀(jì)念日系列」為 I Do 拍攝了兩支廣告片，上海奧美為雪碧拍攝了一支魔性廣告《分分鐘啪啪啪》甚至聯(lián)合王者榮耀拍攝大片，一南一北風(fēng)格迥異。
I Do 紀(jì)念日又出催淚大片，這一次是關(guān)于勇氣和陪伴
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/20300.html
SPES 神鴉社鼓 上海
上半年服務(wù)品牌：Adidas、小米、天貓、絕對(duì)伏特加
2017年算是神鴉社鼓開(kāi)啟新篇章的一年，所以上半年的作品也算是它交出的第一份成績(jī)單。打開(kāi)神鴉社鼓的項(xiàng)目庫(kù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，滿屏的 Adidas 極具視覺(jué)沖擊力?？鋸垺⒄训漠嬶L(fēng)、酷炫的視覺(jué)效果，就是神鴉社鼓最大的特色。雖然神鴉社鼓目前的服務(wù)品牌尚不算多，但期待未來(lái)它可以運(yùn)用自己的長(zhǎng)處為更多的品牌服務(wù)。
來(lái)自adidas和李連杰的#生活武學(xué)#
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/21197.html
雖然前十強(qiáng)“最佳代理商”只是名次間的上下浮動(dòng)，但我們不難發(fā)現(xiàn)，每一家公司在2017上半年多多少少都有不同的變化，而這些變化也間接性地帶來(lái)了名次的變動(dòng)。當(dāng)我們不再以公司的性質(zhì)來(lái)定生死或優(yōu)劣，而是以作品說(shuō)話，這大概就是我們存在的意義，也是數(shù)英指數(shù)存在的意義。為了讓所有代理商有更多的動(dòng)力做出優(yōu)質(zhì)的案例，為廣告行業(yè)創(chuàng)造更多驚喜。
作為業(yè)界第一款直觀衡量營(yíng)銷企業(yè)表現(xiàn)的指數(shù)型工具——數(shù)英指數(shù)，上線后的半年，各大上榜代理商的排名和表現(xiàn)暫且是如此，后續(xù)我們?nèi)詫⒗^續(xù)跟進(jìn)。
想要早日上榜？趕緊來(lái)注冊(cè)企業(yè)賬號(hào)發(fā)布精彩項(xiàng)目吧。
申請(qǐng)企業(yè)賬號(hào)：http://m.hygysj.cn/apply
已有企業(yè)賬號(hào)的用戶，直接登錄發(fā)布項(xiàng)目：http://m.hygysj.cn/projects/publish
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