夏日的艷陽已經(jīng)來報道，隨著全新主題“讓夏天更有聊”的推出，麥肯上海用全新的瓶身包裝，讓可口可樂加入年輕人的聊天方式~
對于這個夏季的新主題，可口可樂中國市場總監(jiān)林綺云（Shelly Lin）表示：“除了往年使用過的音樂和視頻元素，我們今年的挑戰(zhàn)是要找到激發(fā)年輕人興趣的新方法。而年輕人自主創(chuàng)造的網(wǎng)絡流行語提供了一個很棒的突破口，這也是我們創(chuàng)造‘密語瓶’的初衷?！?/p>
可口可樂和麥肯上海認為，語言在當下不僅僅是交流工具，更象征著情感和聯(lián)系的建立。而年輕人不僅承襲了語言文化——他們還在積極創(chuàng)造新的詞匯和新的表達方式。
麥肯亞太區(qū)副主席Cia Hatzi表示：“除了表情包之外，瓶身上的‘密語’還有數(shù)字和符號，消費者可以借助可口可樂傳遞心情，將不同的情緒實體化，與朋友建立更親密的聯(lián)系?！?/p>
麥肯上海還打造了兩支專屬廣告片，將通過電視和各大數(shù)字平臺進行投放。先行上線的“尋友記”玩轉“密語瓶”，在一派輕松愉悅中與朋友分享這個夏天的好心情。此外，擁有3300萬微博粉絲、炙手可熱的鹿晗也加盟了“尋友記”的拍攝。同時，為了回應鹿晗超高的人氣，可口可樂中國還特別定制了“鹿晗瓶”，限量發(fā)售。
而第二支廣告片“分手篇”將于7月中旬上線，講述一對年輕情侶的第一次約會，第一次親吻，第一次爭吵和第一次分手……可口可樂又將如何成為他們之間的紐帶呢？
“與最親密的、最愛的人分享可口可樂，快樂而簡單，而且這份獨家的情感體驗無可替代。” 林綺云（Shelly Lin）補充說。
“密語瓶”將在中國市場全面上線，并將通過植入廣告和品牌贊助等方式擴大影響，進一步增加可口可樂夏季營銷的討論熱度。
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