本文作者：森林維度（簡(jiǎn)書(shū)作者）
來(lái)源：簡(jiǎn)書(shū)
原標(biāo)題：《『4A創(chuàng)意』未披露の絕密資料~創(chuàng)意秘密》
著作權(quán)歸作者所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者獲得授權(quán)。
關(guān)于創(chuàng)意的解讀~今天大放送，請(qǐng)務(wù)必相信，每段文字的價(jià)值。
一、做事之前：創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)
這是一張，4A廣告企業(yè)都會(huì)用到的創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)·標(biāo)準(zhǔn)版樣式，這里面有一些非常關(guān)鍵，第一時(shí)間必須了解清楚的內(nèi)容，不容有任何閃失的步驟，現(xiàn)在我來(lái)一一解讀：
1. 創(chuàng)意目的：本次方案制作的創(chuàng)意需要達(dá)到的怎樣目的和效果？
這是當(dāng)你接觸方案必須了解清楚的第一要點(diǎn)，不管最后的活動(dòng)效果是多么的酷炫，人流堪比春運(yùn)，如果沒(méi)有達(dá)到既定的目的，沒(méi)有滿足甲方需求？一切白費(fèi)。
2. 目標(biāo)對(duì)象：受眾哪些人？
喜歡豆汁的不是全北京人，甜食也不是江浙滬專利，如果項(xiàng)目之初，連目標(biāo)受眾是哪些人？喜好是什么都沒(méi)了解清楚，要么網(wǎng)撒的不夠大，要么來(lái)的都是看戲的。
3. 品牌個(gè)性：最后引發(fā)何種效果？
是成為熱門話題，還是變?yōu)橄盗谢顒?dòng)，做一鳴驚人還是保持持續(xù)熱度？對(duì)于項(xiàng)目結(jié)束后的定為，寫(xiě)清楚講明白。
4. 工作描述：項(xiàng)目特點(diǎn)，簡(jiǎn)化介紹：
快速提取項(xiàng)目&資料核心內(nèi)容，能夠用最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言描述工作內(nèi)容，提取重點(diǎn)，是成為經(jīng)理的前提，做到，你們都不行我行，那個(gè)時(shí)候你還有上升的機(jī)會(huì)。
5. 風(fēng)格和調(diào)性：
賦予項(xiàng)目感情，賦予內(nèi)容人性，熱愛(ài)它并使其靈動(dòng)，具體調(diào)性參考：什么是調(diào)性，為什么很多人寫(xiě)出的方案和文案，空洞無(wú)感？因?yàn)樗粌H不熱愛(ài)，還覺(jué)得哪怕多寫(xiě)一個(gè)字都很累。
6. 限制條件：預(yù)算！預(yù)算！預(yù)算！
職場(chǎng)不是創(chuàng)意大賽，天馬行空不是花你的錢，務(wù)實(shí)、高效、效果需要在可控的開(kāi)銷內(nèi)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你要這樣想，怎么花最少的錢還能做的夠好，你就可以順利升職加薪了，不要超出對(duì)方的預(yù)期，這很蠢。
7. 必備元素：媒體、法務(wù)、對(duì)接人
是否需要媒體支持？是否對(duì)方有自媒體可以利用？創(chuàng)意內(nèi)容設(shè)計(jì)版權(quán)內(nèi)容？對(duì)接找誰(shuí)，確定一個(gè)能快速回報(bào)且有能力講話的人，事半功倍就是從細(xì)節(jié)省出來(lái)的。
是要碌碌無(wú)為 還是嶄露頭角
最后來(lái)看下，創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)的所有要點(diǎn)：
需要了解的結(jié)束后，我們進(jìn)入思維階段~如何得到創(chuàng)意？
二、獲取創(chuàng)意的鐵三角
1. 務(wù)實(shí)&高效：基礎(chǔ)之一
創(chuàng)意這個(gè)東西不是具象的，也不是幾句話就可以表述的，所以靈感閃現(xiàn)不僅需要時(shí)間也需要放棄一些天馬行空和YY，如果你把時(shí)間都用在構(gòu)思，那么很容易鉆進(jìn)牛角尖而無(wú)法自拔，既然想不出來(lái)就多結(jié)合工作資料和同事頭腦風(fēng)暴，務(wù)實(shí)+高效率，想不出來(lái)就先把能做的做了，不要低頭抬頭，一天就過(guò)去了。
2. 能執(zhí)行的才是好創(chuàng)意
如果你的絕佳創(chuàng)意沒(méi)有估量執(zhí)行因素，那在后期一定會(huì)出現(xiàn)很多麻煩。記?。耗愕捻敿獾膭?chuàng)意，要賣的出去也要做的出來(lái)。
3. 別看不上案例
企業(yè)的案例，同行的案例，競(jìng)品的案例；能提供好想法的都要多看看，別一本正經(jīng)的說(shuō)“爺喜歡原創(chuàng) 不參考嗟來(lái)之食”，先學(xué)會(huì)再更新是本事，想不出來(lái)還要硬撐著是虛偽。
解決了創(chuàng)意工作中的必備思維，現(xiàn)在來(lái)講解，創(chuàng)意過(guò)程中的注意事項(xiàng)。
三、創(chuàng)作中必須規(guī)避的五宗罪
無(wú)為之罪~自戀
很多創(chuàng)意人，生來(lái)就覺(jué)得自己的點(diǎn)子最好，自己的創(chuàng)意最佳，哪怕被放棄和調(diào)侃，也要竭盡全力爭(zhēng)取機(jī)會(huì)，職場(chǎng)中不要過(guò)分認(rèn)為天大地大你最厲害！不過(guò)是個(gè)想法，沒(méi)什么了不起，更不要談獨(dú)此一家。拖延之罪~墨跡
明明10分鐘可以說(shuō)明白的內(nèi)容，非要講1小時(shí)，附帶一個(gè)炫酷動(dòng)畫(huà)PPT？客戶只想聽(tīng)，怎么做，你卻要附帶介紹，我是誰(shuí)。清高之罪~愛(ài)誰(shuí)誰(shuí)
不少創(chuàng)意人做海報(bào)，要求圖美字少，炫酷效果字很小……藝術(shù)達(dá)到了，客戶受傷了。無(wú)腦之罪~邏輯
一顆恒久遠(yuǎn)……誰(shuí)知道是哪個(gè)品牌的？做創(chuàng)意要讓人看了能理解，能聯(lián)想到品牌身上，否則也不會(huì)被人宣傳了。挑事之罪~有競(jìng)爭(zhēng)無(wú)團(tuán)結(jié)
總覺(jué)的刁民要害你，總覺(jué)得小人要傷你，總覺(jué)背后有閑話……不合作，不團(tuán)結(jié)，一邊玩去兒。職場(chǎng)不合作，往往被拋棄的命運(yùn)。
四、職場(chǎng)存活指南
活下去 還要活的好
1）多合作，忌單打獨(dú)斗
文案寫(xiě)好標(biāo)題給視覺(jué)配畫(huà)面，或者視覺(jué)部門想好畫(huà)面給文案要求配標(biāo)題，都是絕對(duì)的錯(cuò)誤。彼此討論，利用思維導(dǎo)圖+頭腦風(fēng)暴，整合分工，高效率進(jìn)行合作。
2）沒(méi)本事別毒舌
我的介紹寫(xiě)的是毒舌，但給我評(píng)論的人都知道，我還是很感恩的，有問(wèn)題指出，關(guān)乎企業(yè)項(xiàng)目問(wèn)題可能嚴(yán)厲點(diǎn)，但其他方面，大家都有各自值得驕傲的地方，毒舌還是收起來(lái)吧。
3）別搞怪，那點(diǎn)快樂(lè)不要也罷
沒(méi)事就講笑話你說(shuō)這是活躍氣氛，一會(huì)就下來(lái)走兩圈逗同事你說(shuō)這是緩解疲勞，對(duì)不起，我們不需要，辛苦和必要的付出，大多數(shù)人在接受工作的時(shí)候已經(jīng)想的夠明白的了，做好自己的事情，不要用這些理由掩蓋你的懦弱。
4）放棄進(jìn)步等于自掘墳?zāi)?/span>
現(xiàn)在很多東西都講時(shí)效性，不管是職場(chǎng)技能還是必備知識(shí)，一旦落后就需要更新庫(kù)的追逐，放棄進(jìn)步你說(shuō)要穩(wěn)定基礎(chǔ)，這不過(guò)就是懶惰的理由，趁著年輕拼一拼，60分的基礎(chǔ)也可以達(dá)到90分的精彩。
你能在職場(chǎng)中走的更好更遠(yuǎn)……
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