從接 brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段（三）
這是《從接收brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段》系列文章的最后一篇，前兩篇聚焦文案撰寫之前的思考工作，解決完前兩篇文章中提到的問題，就可以開始撰寫文案了。這篇文章就來談?wù)勅绾螌懗龊梦陌浮?/p>
系列文章：
從接 brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段（一）http://m.hygysj.cn/articles/37450.html
從接 brief到交稿，寫一份文案要經(jīng)過哪些階段（二）http://m.hygysj.cn/articles/37452.html
首先需要聲明一下，如果你平常有關(guān)注行業(yè)網(wǎng)站上那些文案干貨類的文章，應(yīng)該對(duì)下面提到的方法不陌生，那就不用細(xì)看這篇文章，不過建議收藏，畢竟這是我從100多篇文章和5本書中提煉出來并歸納總結(jié)的，相對(duì)比較全面。好了，下面進(jìn)入正題。
如何寫出好文案，最常見也是最受推崇的技巧有4種：
1、觸碰人性
我們經(jīng)?？吹礁韶涱愇恼轮v到文案要激發(fā)受眾的恐懼心理、勾起受眾的憤怒情緒、利用受眾的好奇心等等，其實(shí)不管是恐懼、憤怒、好奇心，抑或是偷懶、貪婪、炫耀，這些都是人性，所以第一類型的文案就是要觸碰人性。
2、把產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成用戶利益
你產(chǎn)品再好都是品牌主的事，跟用戶沒關(guān)系，沒關(guān)系自然就不關(guān)心，唯有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)能為用戶帶來利益，他們才會(huì)關(guān)心。
假如你在給英語培訓(xùn)學(xué)校寫文案，如果你只是寫：
這個(gè)跟用戶有什么關(guān)系，用戶壓根就不關(guān)心。但是如果你把學(xué)校的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成學(xué)生的利益：
那這個(gè)就跟用戶有關(guān)啦，用戶一看效果這么好，馬上深入了解。
3、給文案添加“視覺感”
人類對(duì)抽象的事物感知力不強(qiáng)，所以你得把抽象的事物寫得形象化，讓它們?cè)谟脩舸竽X中形成視覺畫面，這有助于他們理解。這一類文案包含兩種：
一是把抽象的事情視覺化。比如iPod的文案要傳達(dá)“容量大”這一特點(diǎn)，它不是講儲(chǔ)存量大，也不是講內(nèi)存空間有多少，而是說：
所以文案不要寫“這是一個(gè)美麗的女人”，而要寫“這是一個(gè)巴掌臉、大眼睛、高鼻梁、身材高挑的女人”，前者的美女形象是模糊的，后者美女形象就清晰多了。
二是描寫用戶使用場(chǎng)景。假如一款豆?jié){機(jī)具有制奶茶的功能，需要你寫幾句文案描寫這個(gè)功能，如果你只是寫：
這樣的文字就顯得冷冰冰，沒有感染力。但是你改為：
這樣就描寫出一眾小姐妹享受下午茶時(shí)光的場(chǎng)景，用戶容易產(chǎn)生代入感。
4、把陌生事物類比成受眾熟悉的事物
假如一個(gè)美國(guó)人從來沒聽說過微博，你要寫一句話向他介紹微博，只需要寫“中國(guó)版的Twitter”，他自然就懂了。Twitter是他腦海中原有的認(rèn)知，通過這一類比，他把腦海中對(duì)Twitter的了解調(diào)出來幫助了解微博，比你寫100句話360度介紹微博都要強(qiáng)。
除了以上提到的4種方法，還有其它很多小方法，大都簡(jiǎn)單好理解，我在這里也簡(jiǎn)單羅列出來，不做過多詳述。
1、用數(shù)字說話
2、正話反說
（舉例：陌陌的“就這樣活著吧”系列文案）
3、諧音雙關(guān)等文字游戲
（舉例：愿天下跑鞋總能出柜）
4、喪文案
（近兩年特別流行，可參考網(wǎng)易家的文案）
5、押韻
（這個(gè)不用太刻意追求，只能使文案讀起來順口一些而已）
6、制造反差
（舉例：同樣畢業(yè)3年，為什么別人年薪100萬，你才年薪10萬？）
最后，我要分享一個(gè)文案寫作的重要原則，那就是多用動(dòng)詞和名詞，少用形容詞，避免用自嗨詞。尤其在寫故事型文案時(shí)，唯有動(dòng)詞和名詞才能真實(shí)生動(dòng)地把情節(jié)、場(chǎng)景描寫出來，一旦加入過多的形容詞，就等于加入作者過多的主觀感受，容易失真，容易引起讀者反感。至于避免用自嗨詞，這個(gè)就不用我多說了吧。
好了，這三篇文章就是我過去2年斷斷續(xù)續(xù)整理出來的東西，希望對(duì)你有幫助。
PS ：不是所有的文案撰寫工作都需要經(jīng)歷這三篇文章對(duì)應(yīng)的三個(gè)階段，也不是寫所有文案都要考慮到這三篇文章提到的所有要點(diǎn)。例如寫電商產(chǎn)品頁(yè)面文案可以直接進(jìn)入第二或第三階段，寫產(chǎn)品上市倒計(jì)時(shí)文案在第一階段可能只需考慮品牌調(diào)性。
藥方雖然，對(duì)癥下藥才是關(guān)鍵。
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