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傳播的基本邏輯，是搞清楚傳播的目標對象，洞察其需求、痛點和心理特征等，然后針對性設(shè)計傳播內(nèi)容。
一個品牌必須具有找到愛你的人、差異化、動機思維、做一杯有態(tài)度的咖啡這四種新的思考方式。
要講清楚傳播這一課題，我們需要把它分成三個層面：道、勢、術(shù)。
11個案例帶你無痛入手ESG營銷！
持續(xù)的流量，來自用戶持續(xù)的消費欲，只有穩(wěn)住用戶的消費動機，才能長紅不衰。
品牌在以消費者為中心的前提下，通過經(jīng)營理念、營銷策略、營銷方式來強化品牌與用戶之間的關(guān)系，培養(yǎng)用戶的忠誠度。
對于自帶流量品牌，讓用戶“玩起來”，讓用戶迷戀和瘋狂是值得品牌畢生思考和持續(xù)迭代的任務(wù)。
如何讓你的營銷不但黏性十足而且持續(xù)擴散？——從冰桶挑戰(zhàn)看「共創(chuàng)感」的ACE三原則：可行動的、可連通的、可擴展的！
只有品效協(xié)同，沒有品效合一！
所謂品牌——就是個人感知，群體想象和一種歸屬。
品牌關(guān)系譜，定義了一個品牌在企業(yè)內(nèi)部扮演的角色，以及企業(yè)擁有的全部品牌之間的關(guān)系。
按筐囤的眼珠子，來看看美瞳視覺盛宴。
打造網(wǎng)紅城市的公式。
任何消費品生意中最開始的1，一定要回歸產(chǎn)品，之后的營銷全部都是后面的那個0。
本系列完結(jié)篇。文末彩蛋不要錯過！
創(chuàng)造品牌的不再是公司，而是用戶，「消費者」會被淘汰，擁有共同進步的成員才是未來。
內(nèi)含不正經(jīng)辣評。
一篇文章，帶你全面了解營銷鬼才老鄉(xiāng)雞
那些年入千億的商業(yè)帝國，都怎么給自己起名字？
品牌的確定性讓消費者放心，而產(chǎn)品的“新”則意味著探索各種基于需求和場景的可能性，增加勸說消費者嘗試的幾率。
LOGO要起到效果，需要依靠獨特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普遍性以及永恒性。
這可能是你讀過的最全面完整、并且最通俗易懂的品牌資產(chǎn)分析文章。
資本不能催化的，才是你的核心競爭力。
物種之魂靈源于其氣息。
大量的市場營銷行為都是“賠錢”的，作為“投資”，品牌是可沉淀的唯一結(jié)果。
“品牌心智”是頭，“傳播內(nèi)容”是腿，而“品牌話題”就是腰，也可以稱之為“核心部分”。
江小白依舊在「新名酒」中轉(zhuǎn)圈，對錯選擇，待見分說。
新品牌借此吸引越來越多的人加入到自己的行業(yè)，并在未來的某一天超越老品牌。
因地制宜、對癥下藥，找到合適的，才是最好的。
麥肯中國CEO陸怡華(Emily Chang)和主要負責(zé)出海品牌業(yè)務(wù)的MRM//麥肯中國副總經(jīng)理劉靖(Jo Liu)，進行了一場探討。
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