小孩誕生第一件事是確定男女，第二件事就是起名；品牌誕生第一件事是確定賣(mài)啥，第二件事也是起名。

索尼公司創(chuàng)始人盛田昭夫曾說(shuō)過(guò)：“取一個(gè)響亮的名字，以便引起顧客美好的聯(lián)想，提高產(chǎn)品的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力?！?/strong>

品牌名伴隨企業(yè)全生命周期，是企業(yè)的第一張名片、第一次營(yíng)銷(xiāo)、第一個(gè)故事、也是第一場(chǎng)豪賭。然而起一個(gè)好的品牌名也不是一件簡(jiǎn)單的事——要直白、好記、朗朗上口，又要深刻、高級(jí)、意蘊(yùn)豐富。

我們狂查500多個(gè)品牌的名字由來(lái)與背后規(guī)律，分上中下三篇釋出。

上一篇給大家分享了“創(chuàng)始人叫什么”“品牌賣(mài)什么”“擴(kuò)大聯(lián)想”三種起名方法，增加了一些奇怪的冷知識(shí)并收獲了一個(gè)創(chuàng)業(yè)idea叫“瘋瘋茶”。

中篇，我們來(lái)展開(kāi)講講那些用“英語(yǔ)縮寫(xiě)/拼接/轉(zhuǎn)寫(xiě)”“來(lái)自其他語(yǔ)種/文化”“來(lái)自一個(gè)地方”起名的品牌。

四、  英語(yǔ)縮寫(xiě)/拼接/轉(zhuǎn)寫(xiě)

1. SK-II：名字來(lái)源取自“秘密與鑰匙”(Secret& Key)的兩個(gè)開(kāi)頭字母，所以簡(jiǎn)稱(chēng)為“SK”，而代表的意義為“使肌膚美麗無(wú)瑕的神秘之鑰”(Secret Key to Keep Beautiful Skin)。SK-II產(chǎn)品核心成分Pitera正式成為專(zhuān)利發(fā)明后，更改為“SK-II”，象征第二代結(jié)合了先前SK的科技與Pitera成分。

2. DHC蝶翠詩(shī)：涉及美容、健康等多個(gè)領(lǐng)域的大型日本企業(yè)、通信販賣(mài)品牌DHC，原本是一家從事口筆譯相關(guān)的翻譯公司，名字是“大學(xué)翻譯中心”(DAIGAKU HONYAKU CENTER)。

3. DOVE德芙：展開(kāi)來(lái)就是“DO YOU LOVE ME——你愛(ài)我嗎”。

4. HFP：全稱(chēng)HomeFacialPro，意思是“在家就能使用的專(zhuān)業(yè)藥妝護(hù)膚品”。

5. VNK：We Need Kiss ，“We”取其讀音“V”。

6. 小米：源于Mobile Internet，縮寫(xiě)為MI。Mobile Internet的含義于小米而言就是致力于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的科技公司。

7. TCL：來(lái)自于公司早期名稱(chēng)“通訊設(shè)備有限公司”(Telephone Company Limited)的英文縮寫(xiě)。后來(lái)TCL集團(tuán)宣布啟動(dòng)新品牌戰(zhàn)略，將“TCL”解釋為“創(chuàng)意感動(dòng)生活”(The Creative Life)。

8. durex杜蕾斯：由三個(gè)英文詞拼合成："Durability，Reliability，Excellence" ，即“耐用”“可靠”“卓越”。

9. SkinCeuticals修麗可：是皮膚(Skin)和藥物(Pharmaceuticals)兩個(gè)英文單詞的融合，彰顯了這個(gè)品牌從一創(chuàng)立之初就要做以成分取勝產(chǎn)品的決心。

10. freeplus芙麗芳絲：freeplus，free意思是沒(méi)有，plus是添加，freeplus意指“無(wú)添加”。

11. Cetaphil絲塔芙：“Cet”取自保濕劑成分鯨蠟醇，“phil”意味著愛(ài)。

12. NUXE歐樹(shù)：NUXE=NATURE+LUXE，自然與奢華的完美結(jié)合。

13. Biotherm碧歐泉：“Bio”是生物的意思，而“Therm”則是礦泉的意思。

14. ROLEX勞力士：ROLEX是由horological和excellence兩個(gè)詞組合而來(lái)的。其中horological是鐘表的意思，excellence就是優(yōu)秀、出色的意思，意為出色的鐘表。

15. Airbnb愛(ài)彼迎：Air Bed and Breakfast("Air-b-n-b")的縮寫(xiě)，意思是：空中食宿。

16. spotify：幫助用戶(hù)“spot（尋找）”和“identify（發(fā)現(xiàn)）”自己喜歡的歌曲。

17. Netflix：來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)(Net)和電影的俚語(yǔ)(Flicks)的縮寫(xiě)“Flix”，連起來(lái)就是網(wǎng)絡(luò)電影的意思。

18. 親愛(ài)男友：親愛(ài)男友的品牌名字寓意為「 a dear friend of all boys」，定位于「中國(guó)男士理容好朋友」。

19. 海爾：“海爾”是“Haier”的音譯，由“higher”變?cè)鞛椤癏aier”再音譯為“海爾”。

20. 格力：“快樂(lè)”的英文就是GLEE，中文譯音就是“格力”。

21. 喜之郎：創(chuàng)業(yè)初期，李氏兄弟為自己的產(chǎn)品取名“strong”，一方面寓意自家企業(yè)可以步步壯大，另一方面希望產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍兒童能夠健康強(qiáng)壯。但還需要一個(gè)中文名，創(chuàng)始人冥思苦想，天天念叨“strong”。不懂英文的母親聽(tīng)到覺(jué)得很奇怪，“你還沒(méi)成親，哪來(lái)的喜之郎?”。于是有了喜之郎的名字。
    

是誰(shuí)今天第一次知道喜之郎的英文名叫“strong”？

中文轉(zhuǎn)譯中的地區(qū)口音

早期進(jìn)入中國(guó)的國(guó)際品牌，受引入地口音影響，轉(zhuǎn)譯品牌名時(shí)也帶上了特色的地區(qū)口音——

1. Hazeline夏士蓮：“夏士蓮”這個(gè)翻譯來(lái)自出版家、商務(wù)印書(shū)館曾經(jīng)的董事長(zhǎng)張?jiān)獫?jì)先生。1916 年左右，張先生受當(dāng)時(shí)一位在上海租界開(kāi)藥行的英國(guó)人所托，把“Hazeline”翻成了“夏士蓮”。張先生是浙江人，吳方言里很多聲母是“x”的字都以“h”發(fā)音，這樣一來(lái)，把“Hazeline”開(kāi)頭翻譯成“夏”也就不足為奇了。

2. 萬(wàn)豪：萬(wàn)豪是香港人對(duì)國(guó)際品牌Marriott的中文翻譯。大陸早期翻譯為馬里奧特，香港人根據(jù)廣東話(huà)發(fā)音，從Mar音譯出“萬(wàn)”，從rio音譯出“豪”。

3. 凱悅：大中華地區(qū)第一家凱悅開(kāi)在香港，粵語(yǔ)中"凱"的發(fā)音為”Hoi“, 所以”Hy“就直接翻譯成凱了，再翻譯著翻譯著就成凱悅了。

4. 君悅：英文名叫Grand Hyatt，Grand是“大”的意思，Gran的發(fā)音跟廣東話(huà)“君”幾乎一模一樣，于是Grand Haytt 沒(méi)有翻譯成大凱悅酒店，而是被翻譯成了君悅酒店。

5. 柏悅：Park Hyatt，這Par讀音跟廣東話(huà)“柏”一樣，為了一家人齊齊整整，“柏悅”品牌橫空出世。

課后習(xí)題：徐家匯的英文為什么叫“Zikawei”？

五、  來(lái)自其他語(yǔ)種/文化

1. 大眾汽車(chē)：來(lái)自德文“Volks Wagenwerk”，意為大眾使用的汽車(chē)。

2. BMW寶馬：德語(yǔ)Bayerische Motoren Werke GmbH的縮寫(xiě)，意為巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠。
   

3. Schwarzkopf施華蔻：來(lái)自德文，意為“黑色的腦袋”。

4. HOKA：原名Hoka One One(發(fā)音為oh-nay oh-nay)，這是一種源自新西蘭土著居民使用的毛利語(yǔ)，意為“飛越地球”。

5. aesop：伊索寓言。

6. Bottega Veneta：來(lái)自于意大利語(yǔ)，“bottega”在意大利語(yǔ)中有“商店、工坊”的意思，Veneta是則是Veneto(來(lái)自威尼斯的)一詞的變形，意思就是“來(lái)自威尼斯的工作室”。

7. Blue Bottle：這個(gè)名字來(lái)源于一則歷史軼聞，相傳在 1600 年代后期土耳其攻占維也納，Kolshitsky因?yàn)闀?huì)講土耳其語(yǔ)承擔(dān)了雙面間諜的任務(wù)，后來(lái)土耳其人戰(zhàn)敗被驅(qū)逐出城，在整理土耳其軍隊(duì)遺留下來(lái)的物資時(shí)，Kolshitsky發(fā)現(xiàn)了整麻袋的咖啡。于是他拿著政府獎(jiǎng)金開(kāi)設(shè)了中歐的第一家咖啡館，并起名為Blue Bottle 。

8. Innisfree悅詩(shī)風(fēng)吟：來(lái)于愛(ài)爾蘭詩(shī)人葉芝名作“The lake isle of innisfree”意為“心靈小島”。

9. Hyatt凱悅：據(jù)說(shuō)源于蘇格蘭語(yǔ)，意思是“高大的門(mén)”。

10. 阿那亞：名字源自梵語(yǔ)“aranya”，意為人間寂靜處、找回本我的地方。

11. 安慕希：安慕希名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”，意思為特別的美味。

12. LAND ROVER路虎：Rover是北歐的一個(gè)民族，由于羅孚民族是一個(gè)勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，品牌給自己取名為“陸地上的海盜民族”。

13. Lego樂(lè)高：樂(lè)高的名字是丹麥語(yǔ)“l(fā)eg godt”的縮寫(xiě)，意思是“好好玩”。除此之外，Lego在拉丁語(yǔ)中的意思是“把它們聚在一起”。

叫“巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠”“黑色的腦袋”“飛躍地球”“威尼斯工作室”“心靈小島”“陸地上的海盜民族”只會(huì)覺(jué)得奇怪又中二，叫“寶馬”“施華蔻”“HOKA”“BV”“悅詩(shī)風(fēng)吟”就覺(jué)得合理很多。感謝品牌翻譯治好了我的尷尬病。

備受歡迎的法語(yǔ)系

1. Laneige蘭芝：法語(yǔ)里“雪”的意思。

2. 多抓魚(yú)：多抓魚(yú)這個(gè)名字來(lái)自于法語(yǔ)déjà vu，意思是“似曾相識(shí)”。

3. CPB肌膚之鑰：全稱(chēng)是Clé de Peau Beauté，意思為“開(kāi)啟美麗肌膚的鑰匙”，中文名字其實(shí)就是法文名的意譯。

4. ettusais艾杜紗：品牌名的讀音為“et-tu-say”，本為法式俚語(yǔ)，意為“你知道嗎……”，是年輕女郎日常聊天、分享訊息的口頭禪。以此為品牌名字，是想走青春朝氣路線，鼓勵(lì)女性勇于表達(dá)主見(jiàn)，分享樂(lè)趣。

5. L'OCCITANE歐舒丹：L'OCCITANE在法語(yǔ)中的意思則是“來(lái)自歐西坦尼亞的女人”。全稱(chēng)L'OCCITANE EN PROVENCE，意即“普羅旺斯的歐來(lái)自歐西坦尼亞的女人”。

6. 夢(mèng)妝Mamonde：Ma（我的）＋monde（世界），寓意“我的世界”。

7. PMPM：法語(yǔ)“Pour Le Monde，Pour Le Monde”的縮寫(xiě)，意為“去往世界，探索世界”。

講到這里，法國(guó)在美妝屆的地位已經(jīng)盡數(shù)體現(xiàn)了。

拉丁語(yǔ)系，不止可以給物種命名

1. NIVEA妮維雅：來(lái)自拉丁語(yǔ)niveus的陰性形式，意思是“雪白”。

2. Altra：源自古拉丁文的“ALTERA”有“改變”“復(fù)修”的意思。

3. MAIA ACTIVE：MAIA是拉丁語(yǔ)里面五月的意思，品牌覺(jué)得健身就像五月這個(gè)月份一樣，是萬(wàn)物復(fù)蘇，充滿(mǎn)希望的。

4. Lux力士：Lux源自拉丁文“日光”，同時(shí)還蘊(yùn)藏了奢侈(Luxury)的含義，作為一個(gè)洗護(hù)品牌，這樣的名字很容易讓人聯(lián)想到健康、優(yōu)雅的生活方式。

5. Neutrogena露得清：名字來(lái)源于拉丁文“neutralis”“genus”，意為“新生”。兩個(gè)文字綜合起來(lái)則蘊(yùn)涵著“創(chuàng)造自然效果”的意義。

6. vivo：傳說(shuō)古羅馬時(shí)代為表達(dá)對(duì)凱撒、屋大維等英雄功績(jī)的崇敬，公民情不自禁地聚集在一起，拋撒鮮花之時(shí)發(fā)出了“帷幄爾”的歡呼聲，vivo便由此而來(lái)！

7. VOLVO沃爾沃：取拉丁文“滾滾向前”的意思，十分符合車(chē)輛車(chē)輪滾滾向前的特點(diǎn)。

8. 奧迪：創(chuàng)始人霍希(Horch)從奔馳出來(lái)自立門(mén)戶(hù)“霍希公司”生產(chǎn)自己的汽車(chē)，逐漸有了一些品牌知名度。后來(lái)一次與投資者的激烈爭(zhēng)吵，讓霍希被提出了霍希公司。他再次另起爐灶，在原公司馬路對(duì)面有開(kāi)了一家“霍希公司”，但因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被告上了法庭。在霍希給新公司重新想名字的時(shí)候，正在學(xué)習(xí)拉丁文的霍希兒子突然說(shuō)：“為什么不叫‘霍?！W迪’呢？”Horch德文本身的意思是“聽(tīng)”，而拉丁文里的“聽(tīng)”讀作“奧迪(Audi)”。意思是一樣的，但奧迪更干脆更響亮。

9. Asics亞瑟士：來(lái)自于古羅馬詩(shī)人Juvenal朱味那爾說(shuō)過(guò)的一句話(huà)： “Anima Sana In Corpore Sano”，意思為：若要向神靈祈禱，便應(yīng)祈求健全的精神，寓于健康的體魄。ASICS的名稱(chēng)即是由這句拉丁名言縮寫(xiě)而成。
   

我猜，是不是因?yàn)橛美∥目雌饋?lái)比較長(zhǎng)壽。

人人都愛(ài)希臘

運(yùn)動(dòng)品牌

1. Nike：這個(gè)名字起源于希臘勝利女神尼姬（希臘語(yǔ)：Ν?κη，拉丁字母轉(zhuǎn)寫(xiě)為Nike），發(fā)音為“ny’-kee”。

2. ANTA安踏：來(lái)自“Anta”，在希臘語(yǔ)中的意思是“大地之母”。

3. PEAK匹克：最開(kāi)始的品牌名叫“豐登”，在創(chuàng)始人許景南準(zhǔn)備用“豐登”品牌闖世界時(shí)，有人表示這個(gè)鄉(xiāng)土氣息名字在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)有困難，于是就用‘豐登’翻過(guò)來(lái)，‘登峰’、‘山峰’、‘頂峰’這樣去聯(lián)想，最后提出匹克（PEAK）。取義于英文“登上頂峰”，也有“奧林匹克”的聯(lián)想。

4. 回力：創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)為自己的鞋征集品牌商標(biāo)，選出了衣服采用西洋手法設(shè)計(jì)的商標(biāo)圖案“WARRIOR”，是一個(gè)彎弓搭箭的古希臘勇士形象，很貼合當(dāng)代青年人崇尚勇敢的精神。于是創(chuàng)始人薛銘三把“WARRIOR”譯成中文諧音“回力”，寓有“回天之力”的含義。 

美護(hù)品牌

1. L'oreal歐萊雅：來(lái)自創(chuàng)始人歐仁·舒萊爾的第一個(gè)發(fā)明專(zhuān)利——一種新型的無(wú)毒染發(fā)劑，他為其取名為“歐萊雅”(L'oreal)，來(lái)源于希臘語(yǔ)的“opea”，象征著美麗。

2. VENUS MARBLE：希臘女神維納斯。

3. HEDONE：名字來(lái)源于古希臘神話(huà)中的享樂(lè)女神Hēdonē。

4. HELUS赫麗爾斯：源于古希臘的太陽(yáng)神，一切自然之美的源泉。

奢侈品牌

1. Chloe：這個(gè)名字源自希臘神話(huà)中司掌農(nóng)業(yè)、谷物和母性之愛(ài)的女神得墨忒耳，有著“綻放”“生息”的美意。

2. Hermes愛(ài)馬仕：希臘神話(huà)中赫耳墨斯

為啥沒(méi)個(gè)中國(guó)品牌叫“玉皇大帝”“王母娘娘”，再不濟(jì)“伏羲”“女?huà)z”也行哇。

六、  來(lái)自一個(gè)地方

1. Clinique倩碧：Clinique的德文原義指診所。據(jù)說(shuō)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)創(chuàng)始人Estee Lauder與Carol Phillips在創(chuàng)想倩碧品牌的時(shí)候，正好途經(jīng)一個(gè)德國(guó)小鎮(zhèn)，而這個(gè)小鎮(zhèn)上有一家診所，白底綠字的Clinique的招牌顯得簡(jiǎn)潔明快，格外醒目。于是他們就把這個(gè)詞變成了品牌的名字。

2. LANCOME蘭蔻：這個(gè)名字的構(gòu)想來(lái)自于法國(guó)中部的一座城堡LANCOSME。為發(fā)音之便，LANCOME用一個(gè)典型的法國(guó)式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“S”字母。

3. Avene雅漾：雅漾的名字是法國(guó)南部的一個(gè)小鎮(zhèn)的名字

4. RIO銳澳雞尾酒：取自巴西城市“里約熱內(nèi)盧(RIO DE JANEIRO)”。

5. 亞朵酒店：源自云南一個(gè)小鄉(xiāng)村的名字。

6. 茅臺(tái)：源自于產(chǎn)地茅臺(tái)鎮(zhèn)。

7. Coach蔻馳：源自匈牙利的一個(gè)村莊名稱(chēng)，這個(gè)叫Kocs的村莊在匈牙利西北部，居民大部分以制作馬車(chē)為生，是遠(yuǎn)近聞名的“馬車(chē)之鄉(xiāng)”。在15世紀(jì)期間，這個(gè)村莊出產(chǎn)一種帶有頂蓋的豪華馬車(chē)，連當(dāng)時(shí)的匈牙利國(guó)王也非常喜愛(ài)。得到王室的青睞后，這種馬車(chē)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。人們用它的出產(chǎn)地Kocs命名，經(jīng)由德語(yǔ)、法語(yǔ)進(jìn)入英語(yǔ)，變成了英語(yǔ)coach，成為豪華馬車(chē)的代名詞。

8. Patagonia：1968年時(shí)，創(chuàng)始人喬伊納德與幾個(gè)朋友相約，挑戰(zhàn)難度極大的菲茨羅伊峰，在攀登途中遭受暴風(fēng)雪并被困31天，但最后成功登頂。Patagonia在1975年正式成立時(shí)，名字采用了這場(chǎng)旅途中途經(jīng)的巴塔哥尼亞高原，而Logo則是菲茨羅伊峰的山脈形狀。

9. The North Face北面：這個(gè)名稱(chēng)源于山上最冷、最難攀爬的北坡，形象源自來(lái)自美國(guó)加利福利亞州Yosemite National Park里的HalfDome山峰。

10. Avon雅芳：1886年，“雅芳之父”大衛(wèi)·麥可尼創(chuàng)辦“加州香芬公司”。出于對(duì)莎士比亞的仰慕，1939年，麥可尼以莎翁故鄉(xiāng)一條名為“Avon”的河流為公司重新命名。

11. Amazon亞馬遜：創(chuàng)始人以世界第一大河流亞馬遜河的名字來(lái)命名自己的公司，希望自己的公司有朝一日也可以成為世界上最大的企業(yè)之一。
    

12. 錦江酒店：來(lái)自于創(chuàng)始人董竹君女士創(chuàng)立的錦江小餐，因?yàn)槭谴ú损^，就用了成都的一條河來(lái)命名。

13. 瀘溪河：創(chuàng)始人黃進(jìn)家鄉(xiāng)江西鷹潭市的一條河。

14. 隅田川：創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在日本留學(xué)期間，經(jīng)常在黃昏時(shí)分的隅田川河畔分享一杯咖啡。隅田川英文名“TASOGARE”日語(yǔ)翻譯過(guò)來(lái)便是“美麗的黃昏”。

懂了，上海的品牌可以叫“吳淞江”，北京的叫“亮馬河”。

法國(guó)的“泉水系”護(hù)膚品牌

1. Vichy薇姿：Vichy是一個(gè)法國(guó)小城，以擁有15處溫泉水而聞名。據(jù)說(shuō)這些溫泉水在美容護(hù)膚上有良效，1931年，美容學(xué)家GUERIN和Vichy溫泉治療中心的皮膚醫(yī)生HALLER博士將溫泉水融入美容護(hù)膚品中，并將品牌名字命名為Vichy。

2. LA ROCHE-POSAY理膚泉：品牌名稱(chēng)源自1750年前法蘭西的LA ROCHE—POSAY溫泉名稱(chēng)，當(dāng)?shù)氐臏厝乃熜г?896年經(jīng)由國(guó)家認(rèn)證，隨后這個(gè)小鎮(zhèn)成為歐洲皮膚科疾病溫泉療養(yǎng)之都。

3. Evian依云：源自水源地法國(guó)依云小鎮(zhèn)。

4. 依泉：源自法國(guó)第二大的依泉溫泉療養(yǎng)院。

我們濟(jì)南趵突泉輸在哪？輸在把錦鯉養(yǎng)得太肥了寓意不好嗎？

你還知道哪些品牌也符合以上提到的三種命名規(guī)律，歡迎補(bǔ)充列舉～下周同一時(shí)間，我們最后一篇再會(huì)！