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當(dāng)我們給一個(gè)品牌設(shè)計(jì)品牌形象與個(gè)性時(shí),不能要只拿一組形容詞去框定它,而要思考品牌內(nèi)在的原型是什么,外在的角色特征又如何。
「新定位」則要求,「定」下來就要去行動(dòng),要持續(xù)努力,不斷創(chuàng)新,積極變化。
品牌工作是可以被量化的,量化有四個(gè)重要的前提:定義對(duì)齊、權(quán)責(zé)對(duì)等、目的明確、指標(biāo)清晰。
對(duì)任何企業(yè)家創(chuàng)新家,「創(chuàng)新」是全面全新的核心戰(zhàn)略;而對(duì)一個(gè)個(gè)新品牌和每一位創(chuàng)業(yè)者,則是活下來的保障,是死生大事。
好的品牌故事,就是以“英雄之旅”為藍(lán)本,讓消費(fèi)者成為故事主角,品牌作為導(dǎo)師或伙伴,幫助他們解決問題,最終成為英雄的故事。
現(xiàn)在客戶更在意錢有沒有花在刀刃上,能不能在你的號(hào)上看到水花,而且是當(dāng)下就要看到水花。
相較于同行其他奶茶“閑人免進(jìn)”的視覺風(fēng)格,蜜雪冰城選擇“歡迎光臨”的友好視覺在下沉市場(chǎng)成功出圈。
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期,企業(yè)的自救方案,不是節(jié)衣縮食而是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
果汁行業(yè)的9大趨勢(shì):新健康、重混、流變、全場(chǎng)景、故事化、數(shù)字智能、超級(jí)用戶、透明、環(huán)境友好。
品牌超文本一般以文字信息呈現(xiàn),代表一個(gè)品牌最根本、最核心的信號(hào)傳遞。
消費(fèi)降級(jí)時(shí)代,品牌的作用與升級(jí)時(shí)代有所不同,消費(fèi)者不會(huì)盲目為品牌買單,而會(huì)更加理性的消費(fèi),但這并不代表品牌就沒有作用了。
渠道策略的核心目的是解決購買問題,這個(gè)問題可以進(jìn)一步拆分為兩點(diǎn),即客戶如何購買和如何刺激客戶購買。
每一個(gè)果汁品牌,「新果飲」品牌,準(zhǔn)備進(jìn)入飲品市場(chǎng)的新消費(fèi)品牌,都應(yīng)該篤定而充滿戰(zhàn)意。
本文站在品牌咨詢的角度,分享5個(gè)關(guān)于品牌建設(shè)的看法。
「定位」到「創(chuàng)造新價(jià)值」,新消費(fèi)品牌創(chuàng)建的新邏輯:價(jià)值創(chuàng)新+場(chǎng)景體驗(yàn)+專注用戶進(jìn)步。
傳播策略的本質(zhì)是通過“Campaign”傳播“產(chǎn)品矩陣”與“品牌人設(shè)”,最終目的是獲取品牌利益與銷售利益。
沒有「禪學(xué)」哲思,沒有「利他」格局,你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì);不懂「領(lǐng)導(dǎo)」和「管理」的本質(zhì)區(qū)隔,你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì).......
產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容圍繞用戶體驗(yàn),目的是輔助銷售。
本篇內(nèi)容結(jié)合了刀法對(duì)文案寫作的思考,以及和空手對(duì)談的精華部分。
品牌策略是五大策略的核心,它以前期的市場(chǎng)策略為基礎(chǔ),為其他策略奠定基調(diào)。
五菱不斷突破常規(guī)汽車的品牌定義和老品牌身上的枷鎖,打破了消費(fèi)者的刻板印象。
如果說定位最注重差異化,沖突最注重戲劇性,那么超級(jí)符號(hào)最注重——熟悉感。
沒有價(jià)值教育,流量效率低。
13000字市場(chǎng)細(xì)分和用戶共創(chuàng)方法論!
研是調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀,判則是判斷目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入價(jià)值及進(jìn)入姿態(tài)。
借助《爆品戰(zhàn)略》中痛點(diǎn)概念,從新演繹尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的六個(gè)層級(jí):痛點(diǎn)、察癢點(diǎn)、爽點(diǎn)、美好、燃點(diǎn)、驚喜。
在問到是什么支撐他走過這么久?他笑得一如意氣風(fēng)發(fā)的少年:“就是對(duì)品牌設(shè)計(jì)的熱愛。”
沃比帕克這一切成功背后,都離不開其對(duì)于用戶的強(qiáng)關(guān)系構(gòu)建。
1萬字了解「用戶思維4.0」,從前世到今生,從認(rèn)知到創(chuàng)新方法,從市場(chǎng)調(diào)研到用戶洞察!
消費(fèi)者關(guān)系決定你是什么樣的品牌,應(yīng)該如何打造品牌,品牌營(yíng)銷必須從用戶生態(tài)出發(fā)。
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