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當(dāng)我們給一個(gè)品牌設(shè)計(jì)品牌形象與個(gè)性時(shí)，不能要只拿一組形容詞去框定它，而要思考品牌內(nèi)在的原型是什么，外在的角色特征又如何。
「新定位」則要求，「定」下來就要去行動(dòng)，要持續(xù)努力，不斷創(chuàng)新，積極變化。
品牌工作是可以被量化的，量化有四個(gè)重要的前提：定義對(duì)齊、權(quán)責(zé)對(duì)等、目的明確、指標(biāo)清晰。
對(duì)任何企業(yè)家創(chuàng)新家，「創(chuàng)新」是全面全新的核心戰(zhàn)略；而對(duì)一個(gè)個(gè)新品牌和每一位創(chuàng)業(yè)者，則是活下來的保障，是死生大事。
好的品牌故事，就是以“英雄之旅”為藍(lán)本，讓消費(fèi)者成為故事主角，品牌作為導(dǎo)師或伙伴，幫助他們解決問題，最終成為英雄的故事。
現(xiàn)在客戶更在意錢有沒有花在刀刃上，能不能在你的號(hào)上看到水花，而且是當(dāng)下就要看到水花。
相較于同行其他奶茶“閑人免進(jìn)”的視覺風(fēng)格，蜜雪冰城選擇“歡迎光臨”的友好視覺在下沉市場(chǎng)成功出圈。
經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，企業(yè)的自救方案，不是節(jié)衣縮食而是轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
果汁行業(yè)的9大趨勢(shì)：新健康、重混、流變、全場(chǎng)景、故事化、數(shù)字智能、超級(jí)用戶、透明、環(huán)境友好。
品牌超文本一般以文字信息呈現(xiàn)，代表一個(gè)品牌最根本、最核心的信號(hào)傳遞。
消費(fèi)降級(jí)時(shí)代，品牌的作用與升級(jí)時(shí)代有所不同，消費(fèi)者不會(huì)盲目為品牌買單，而會(huì)更加理性的消費(fèi)，但這并不代表品牌就沒有作用了。
渠道策略的核心目的是解決購買問題，這個(gè)問題可以進(jìn)一步拆分為兩點(diǎn)，即客戶如何購買和如何刺激客戶購買。
每一個(gè)果汁品牌，「新果飲」品牌，準(zhǔn)備進(jìn)入飲品市場(chǎng)的新消費(fèi)品牌，都應(yīng)該篤定而充滿戰(zhàn)意。
本文站在品牌咨詢的角度，分享5個(gè)關(guān)于品牌建設(shè)的看法。
「定位」到「創(chuàng)造新價(jià)值」，新消費(fèi)品牌創(chuàng)建的新邏輯：價(jià)值創(chuàng)新+場(chǎng)景體驗(yàn)+專注用戶進(jìn)步。
傳播策略的本質(zhì)是通過“Campaign”傳播“產(chǎn)品矩陣”與“品牌人設(shè)”，最終目的是獲取品牌利益與銷售利益。
沒有「禪學(xué)」哲思，沒有「利他」格局，你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì)；不懂「領(lǐng)導(dǎo)」和「管理」的本質(zhì)區(qū)隔，你永遠(yuǎn)學(xué)不會(huì).......
產(chǎn)品策略的主要內(nèi)容圍繞用戶體驗(yàn)，目的是輔助銷售。
本篇內(nèi)容結(jié)合了刀法對(duì)文案寫作的思考，以及和空手對(duì)談的精華部分。
品牌策略是五大策略的核心，它以前期的市場(chǎng)策略為基礎(chǔ)，為其他策略奠定基調(diào)。
五菱不斷突破常規(guī)汽車的品牌定義和老品牌身上的枷鎖，打破了消費(fèi)者的刻板印象。
如果說定位最注重差異化，沖突最注重戲劇性，那么超級(jí)符號(hào)最注重——熟悉感。
沒有價(jià)值教育，流量效率低。
13000字市場(chǎng)細(xì)分和用戶共創(chuàng)方法論！
研是調(diào)研行業(yè)現(xiàn)狀，判則是判斷目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入價(jià)值及進(jìn)入姿態(tài)。
借助《爆品戰(zhàn)略》中痛點(diǎn)概念，從新演繹尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)的六個(gè)層級(jí)：痛點(diǎn)、察癢點(diǎn)、爽點(diǎn)、美好、燃點(diǎn)、驚喜。
在問到是什么支撐他走過這么久？他笑得一如意氣風(fēng)發(fā)的少年：“就是對(duì)品牌設(shè)計(jì)的熱愛。”
沃比帕克這一切成功背后，都離不開其對(duì)于用戶的強(qiáng)關(guān)系構(gòu)建。
1萬字了解「用戶思維4.0」，從前世到今生，從認(rèn)知到創(chuàng)新方法，從市場(chǎng)調(diào)研到用戶洞察！
消費(fèi)者關(guān)系決定你是什么樣的品牌，應(yīng)該如何打造品牌，品牌營(yíng)銷必須從用戶生態(tài)出發(fā)。
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