2022數(shù)英獎(jiǎng)初審高光回顧，評(píng)語(yǔ)和作品一樣有料

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舉報(bào) 2022-10-24

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數(shù)英獎(jiǎng)

創(chuàng)意是在探尋需求而非天馬行空
再花哨的編劇技巧，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及細(xì)膩真誠(chéng)的善意更能打動(dòng)人
圍繞核心的本質(zhì)做創(chuàng)意，勝過(guò)大部分花里胡哨形式下的不知所云
好文案不需要多么華麗繁復(fù)的語(yǔ)言，說(shuō)人話，說(shuō)能說(shuō)進(jìn)你心里的話
成效是一個(gè)項(xiàng)目的重要參考指標(biāo)，行業(yè)人員也不能自?shī)首詷?lè)
沒(méi)有文化，是做不出好創(chuàng)意的，拍腦瓜不如多讀書(shū)
真實(shí)的才是最打動(dòng)人的
......

神仙打架、各顯神通——這是2022數(shù)英獎(jiǎng)評(píng)審的盛況。

8月初，數(shù)英獎(jiǎng)?wù)絾?dòng)，我們與百位行業(yè)人物探討時(shí)代命題、記錄行業(yè)風(fēng)向。在這場(chǎng)時(shí)代對(duì)話精彩上演的同時(shí)，初審評(píng)審工作也在如火如荼地進(jìn)行著。

英雄不問(wèn)出處，只用作品說(shuō)話。2022數(shù)英獎(jiǎng)延續(xù)初心，把評(píng)審權(quán)交給更廣泛的從業(yè)者，向全行業(yè)敞開(kāi)對(duì)話的大門。截至目前，我們已經(jīng)收到四萬(wàn)多條專業(yè)評(píng)委點(diǎn)評(píng)，其中不乏見(jiàn)解獨(dú)到的高水平發(fā)言。

“奇文共欣賞，疑義相與析”，我們看見(jiàn)不同觀點(diǎn)的爭(zhēng)鳴，也因此愈發(fā)堅(jiān)信，數(shù)英獎(jiǎng)成為行業(yè)理想先進(jìn)的交流場(chǎng)這一愿景的意義所在。

下面，一起來(lái)看看本屆專業(yè)評(píng)委們的精彩點(diǎn)評(píng)吧！

一針見(jiàn)血，切中要害

真實(shí)、客觀、公正是評(píng)委的專業(yè)原則，因此針對(duì)亮點(diǎn)，評(píng)委們會(huì)毫不吝嗇地給出肯定；就作品的“疑點(diǎn)”和缺憾，犀利辣評(píng)也不會(huì)缺席。這些洞見(jiàn)，往往從豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷中而來(lái)，直指案例策略與創(chuàng)意的關(guān)鍵。

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真知灼見(jiàn)，發(fā)人深思

優(yōu)秀的創(chuàng)意作品，總以真正解決問(wèn)題為導(dǎo)向，有對(duì)商業(yè)脈絡(luò)與社會(huì)文化的深刻洞察作支撐。從作品本身出發(fā)，向現(xiàn)實(shí)生活走去——評(píng)委們的深層思考，往往也能啟發(fā)我們看到作品背后，更大的社會(huì)人文圖景。

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走心共情，以“真”動(dòng)人

寫得了好評(píng)語(yǔ)，也擁有極致的共情力。面對(duì)每一份真誠(chéng)的作品，評(píng)委們以心換心、真情流露，創(chuàng)意的魅力與感染力盡顯無(wú)疑。

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建議中肯，誠(chéng)意滿滿

好點(diǎn)評(píng)，有見(jiàn)地，更顯深厚功力。不少評(píng)委在剖析作品之余，也結(jié)合多年經(jīng)驗(yàn)提出建議。無(wú)關(guān)“秀優(yōu)越”更無(wú)關(guān)利益，這些為了讓作品更好一點(diǎn)而展開(kāi)的純粹討論，即能讓人對(duì)這個(gè)行業(yè)，再添幾分信念。

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賞析作品、把握趨勢(shì)之外，擔(dān)任評(píng)委的另一重要意義在于同行間的相互交流與切磋。

雖然從業(yè)背景與個(gè)人喜好各有不同，但評(píng)審過(guò)程中，評(píng)委們均做到了摒棄偏見(jiàn)、坦誠(chéng)表達(dá)。也是因此，在這個(gè)開(kāi)放公正的平臺(tái)上，真正有生命力的作品總能夠脫穎而出。

初審即將落幕，專業(yè)評(píng)委有話要說(shuō)

我們期待作品的初審結(jié)果，也關(guān)注評(píng)委們的評(píng)審體驗(yàn)。他們的所思所獲，他們?cè)谠u(píng)審中觀察到的行業(yè)新趨勢(shì)、出彩好案例，同樣能帶給人充分的啟發(fā)。

1、擔(dān)任數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委是一種怎樣的體驗(yàn)？

數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委

2、好作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？如何看待不同觀點(diǎn)？

數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委

3、從今年的眾多參賽作品中，觀察到了哪些趨勢(shì)和變化？

數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委

4、分享一個(gè)印象深刻的參賽項(xiàng)目？

金句頻出，哪一句最戳中你的心？

除了這些精彩回答，專業(yè)評(píng)委在日常中也碰撞出不少金句。

如果說(shuō)“洞察”是創(chuàng)意人的基礎(chǔ)本領(lǐng)，那么對(duì)行業(yè)的洞察，則更顯專業(yè)評(píng)委的進(jìn)階功力。它要求人閱案例無(wú)數(shù)又能一針見(jiàn)血，同時(shí)善言、敢言，偶爾，還得有點(diǎn)幽默勁兒。

廣告是在愉快地玩耍，我看到了創(chuàng)意人的隨性與認(rèn)真。
以退為進(jìn)的營(yíng)銷，是提升品牌自信的一種營(yíng)銷方式。
做無(wú)廣告的廣告最可怕。沒(méi)有任何的視覺(jué)，沒(méi)有任何的精美文案，但卻直擊人心，很有力量。
單純的創(chuàng)意往往打動(dòng)人心，就像孩子的笑聲，春天的鳥(niǎo)語(yǔ)，不因人間灰暗而失色。
舊瓶裝了新酒，雖然俗卻又不俗。
成功的廣告不一定有創(chuàng)意。
孔子周游列國(guó)，也是廣告宣傳，地推的方式。
能讓書(shū)籍消亡的，不是火燒，也不是水淹，而是不閱讀。只有你翻開(kāi)它，把它捧在手里，書(shū)，才能活得更久一點(diǎn)。
何為“不負(fù)”？何為“熱愛(ài)”？用寫書(shū)人的熱愛(ài)，期待讀書(shū)人的不負(fù)。
悲劇往往比喜劇更能觸動(dòng)人心，這就是為什么音樂(lè)會(huì)給人力量一樣，我們不是在聽(tīng)歌，而是在聽(tīng)人生。
好音樂(lè)，是心聲，是脈動(dòng)；好文字是善良，是溫度；路過(guò)也好，相守也好，是人間值得。
公益不是形式，公益的最終目的就是要改變、要結(jié)果，有結(jié)果的公益才算是做了公德。
公益不在于“大”，在于真做公益，這樣才會(huì)贈(zèng)人玫瑰手留余香，提升品牌形象和好感度。
快節(jié)奏的城市化，慢下來(lái)也是一種新的值得思考的生活方式。

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寫在最后

數(shù)英獎(jiǎng)初審評(píng)選已經(jīng)步入尾聲，通過(guò)對(duì)初審的高光回顧，我們看到了專業(yè)有料的點(diǎn)評(píng)、真情實(shí)感的分享、互相尊重的觀點(diǎn)碰撞，也得以一窺行業(yè)風(fēng)向。

數(shù)英獎(jiǎng)走到第三年，依然秉持著交流共創(chuàng)的初心。專業(yè)評(píng)委或讀者評(píng)委，都在初審中發(fā)揮著自己的力量；每一個(gè)評(píng)分、每一條評(píng)語(yǔ)、每一個(gè)點(diǎn)贊，也都在重新書(shū)寫大眾創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。

時(shí)代是出卷人，我們是答卷人。我們始終相信，這場(chǎng)多方共創(chuàng)共享的創(chuàng)意盛會(huì)，將會(huì)推動(dòng)從業(yè)者的進(jìn)步，見(jiàn)證廣告行業(yè)的蛻變。