這個(gè)中秋，網(wǎng)易云音樂在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評(píng)寫下了關(guān)于人生的“不圓滿”。
說起中秋和中秋的月亮，我們都會(huì)想到“圓滿”二字，同時(shí)也會(huì)想到，“月有陰晴圓缺”這一名句。這種思辨寫在書本上，記在人心里，也使得我們自小就朦朧地懂得“求而不得是遺憾，失而復(fù)得是圓滿”，也懂得“沒有遺憾哪來圓滿？”
于是這一次，我們把那些曾在云村樂評(píng)里寫下的遺憾都托付給了月亮。
01
那年風(fēng)好大，吹散了好多人，包括你和我。
——壯壯駝_在《在這覆蓋了命運(yùn)的夜里》歌曲下方的評(píng)論
好幸運(yùn)，茫茫人海里唯獨(dú)我們相遇，好遺憾，我們最后還是弄丟了對(duì)方，從此散落在天涯。
02
如果知道那是最后一面，我一定會(huì)多看你幾眼。
——XXINYLINN在《紅》歌曲下方的評(píng)論
原來畢業(yè)快樂是句謊話。那年夏天大家說著“有空再聚”，遺憾是我們這群人再也沒能湊齊過。
03
有些人坐飛機(jī)就能見到，有些人坐時(shí)光機(jī)才可以。
——咕嚕咕嚕你完了在《不散，不見》歌曲下方的評(píng)論
遺憾是外婆的離去。從此就只能去記憶里再看看她的樣子，原來世界上最遠(yuǎn)的距離不是用公里做單位，而是隔著一段無法倒帶的時(shí)光。
04
再也追不上那個(gè)發(fā)光的自己了……
——colorful-you在《回到夏天》歌曲下方的評(píng)論
遺憾是我最后沒能變成自己想要的樣子。如果曾經(jīng)那個(gè)為了夢(mèng)想奮斗、閃閃發(fā)光的自己，看到現(xiàn)在的我，會(huì)不會(huì)很失望？
05
對(duì)不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水。
——十和十六在《在冬天和奶奶一起曬太陽》歌曲下方的評(píng)論
遺憾是還沒來得及好好陪奶奶說話，她就先走了。從此的夏天，再也沒有熟悉的蒲扇和花露水味道。
06
大海很美，但是我們的船靠岸了。
——賬號(hào)已注銷在《我很好》歌曲下方的評(píng)論
遺憾是大海很美，但是我們的船靠岸了。
07
通訊錄不一定都是朋友，黑名單卻總有故人。
——VG南雀在《感謝你曾來過》歌曲下方的評(píng)論
遺憾是越長(zhǎng)大，真朋友就越少。
08
有些遺憾，也是圓滿。
——熬過異地我們結(jié)婚吧在《你？好不好》歌曲下方的評(píng)論
人生可以去的地方很多，可以回的地方卻很少。
——Han-E在《異鄉(xiāng)人》歌曲下方的評(píng)論
偷走我媽青春的不是時(shí)間，而是我。
——小萬要認(rèn)清形勢(shì)啊在《媽媽》歌曲下方的評(píng)論
外婆一定在月亮上為我種下了一片森林。
——Renaissancerosy在《離人的月亮》歌曲下方的評(píng)論
……
在中秋當(dāng)晚，用戶可以在網(wǎng)易云音樂的活動(dòng)頁(yè)面發(fā)送樂評(píng)，優(yōu)質(zhì)樂評(píng)會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)投上月亮。線上與線下同步展開雙線互動(dòng)，讓月亮見證所有悲歡離合的故事。
網(wǎng)易云音樂還進(jìn)行了一場(chǎng)慢直播，和線上的觀眾一起欣賞月亮慢慢升起，樂評(píng)逐步顯現(xiàn)其上的過程。4小時(shí)的慢直播里，直播間成為大型許愿打卡現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)萬名云村村民在彈幕上寫下了他們的遺憾和心愿。
掃描二維碼，觀看直播回放
（數(shù)英App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長(zhǎng)按識(shí)別）
此前，網(wǎng)易云音樂曾相繼推出了“云村樂評(píng)地鐵”、復(fù)旦大學(xué)“前路有光”樂評(píng)路燈項(xiàng)目、“網(wǎng)易云音樂×連心里樂評(píng)詞典特別策劃”等一系列從用戶樂評(píng)出發(fā)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。這次活動(dòng)也延續(xù)了網(wǎng)易云音樂長(zhǎng)久以來“以樂評(píng)見人心”的內(nèi)容策劃方向，通過樂評(píng) + 時(shí)間地點(diǎn) + 情緒的思路做事件，讓用戶被最真實(shí)的情緒所打動(dòng)。
當(dāng)這些承載著遺憾、不甘和殘念的樂評(píng)，閃現(xiàn)在中秋的月亮上時(shí)，一種中國(guó)式的圓滿，便閃現(xiàn)在了每個(gè)人的心里。
我們當(dāng)然明白，在中秋月圓之夜談遺憾，些許會(huì)有點(diǎn)掃興之感，但這其中的祈愿、寄予和深意，我想你也能懂，對(duì)吧？
創(chuàng)作人員名單
出品人：張棟
總監(jiān)制：王玉強(qiáng)、吳愷、邵廣宇
總制片人：邵廣宇、吳愷
項(xiàng)目策劃：王鳳儀、馮媛媛
文案：王玉強(qiáng)、吳愷
美術(shù) / 技術(shù)指導(dǎo)：邵廣宇
項(xiàng)目助理：嚴(yán)忠杏、姚沈妤
導(dǎo)演：鄭艷婧
平面設(shè)計(jì)師：駱彬彬、趙瀅
公關(guān)媒介：王梓輝、張易申、褚笑笑
后期內(nèi)容制作：何睿、黃健
舞美支持：杭州銘典傳播-姚婷、屠潼燦
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 網(wǎng)易云音樂，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：
網(wǎng)易云音樂與象山景區(qū)展開合作，結(jié)合雙方特色展開事件營(yíng)銷。象山本地特色的開漁節(jié)恰逢中秋前后，于是網(wǎng)易云音樂選定中秋節(jié)在象山北緯30度海邊，結(jié)合巨型月亮裝置，在當(dāng)?shù)貪O船的船帆上投影樂評(píng)，完成“海上生明月，天涯共此時(shí)”意向，打造樂評(píng)事件。
目標(biāo)：
策劃高曝光事件營(yíng)銷，傳遞網(wǎng)易云音樂溫暖的品牌形象。提升品牌資產(chǎn)“樂評(píng)”的IP價(jià)值以及其在生活場(chǎng)景中的滲透，打造“樂評(píng)萬物計(jì)劃”的全新營(yíng)銷模式，以樂評(píng)為載體融入景區(qū)特色場(chǎng)景中，講好品牌故事和人的故事，并提升品牌行業(yè)美譽(yù)度。
【洞察與策略】
洞察：
提起中秋節(jié)，除了第一時(shí)間聯(lián)想到的“圓滿”，也有種種關(guān)于不圓滿的惆悵浮上心頭?！叭擞斜瘹g離合，月有陰晴圓缺”，這種思辨寫在書本上，記在人心里，也使得我們自小就朦朧地懂得“求而不得是遺憾，失而復(fù)得是圓滿”，也懂得“沒有遺憾，哪來圓滿？”于是我們決定，這個(gè)中秋，不去講圓滿，而是通過講遺憾的故事，獲取更多用戶的共鳴。
策略：樂評(píng)+時(shí)間地點(diǎn)+情緒
1、選取70條網(wǎng)易云音樂內(nèi)關(guān)于遺憾的樂評(píng)，作為投影上月亮的內(nèi)容來源。“對(duì)不起奶奶，我欠你蒲扇和花露水” 、“有些遺憾，也是圓滿”……相信真實(shí)的力量，讓來自用戶的故事去打動(dòng)用戶。同時(shí)，用戶在觀看直播與視頻時(shí)發(fā)送的評(píng)論，又形成新一波樂評(píng)，回流到網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，形成閉環(huán)。
2、抓住特殊時(shí)間地點(diǎn)，打造差異化中秋營(yíng)銷。區(qū)別于傳統(tǒng)中秋營(yíng)銷講幸福美滿，網(wǎng)易云音樂將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人生的遺憾，讓中秋的月亮自帶古詩(shī)里的惆悵。同時(shí)將事件地點(diǎn)選在象山海邊，以帆為幕布，天空大海為背景，將樂評(píng)投在由缺到圓的月亮上，完美復(fù)刻“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”的古詩(shī)意境。
3、悲劇往往比喜劇更能觸動(dòng)人心。當(dāng)承載著遺憾、不甘和殘念的樂評(píng)，閃現(xiàn)在中秋的月亮上時(shí)，一種中國(guó)式的圓滿，也閃現(xiàn)在了每個(gè)人的心里。在中秋月圓之夜談遺憾，些許會(huì)有點(diǎn)掃興之感，但這其中的祈愿和深意，相信每個(gè)用戶都能懂得。
【創(chuàng)意闡述】
這個(gè)中秋，網(wǎng)易云音樂在寧波象山海邊的一輪圓月上，用云村的樂評(píng)寫下了關(guān)于人生的“不圓滿”。
內(nèi)容創(chuàng)意：
從網(wǎng)易云音樂app內(nèi)選取70條曾經(jīng)打動(dòng)過數(shù)百萬用戶的樂評(píng)，涵蓋友情、親情、愛情等人生多方面遺憾，最終回歸到“有些遺憾，也是圓滿”的深意，為用戶的意難平畫下句號(hào)。活動(dòng)當(dāng)天在H5頁(yè)面發(fā)送樂評(píng)，也有機(jī)會(huì)登上月亮，完成實(shí)時(shí)互動(dòng)。
形式創(chuàng)新：
裝置創(chuàng)意全國(guó)首創(chuàng)，在中秋之夜，用象山石浦漁港本身的漁船做文章。選取一艘長(zhǎng)44m的航海大船，架起14米高的桅桿升起幕布，使用3w+流明的工業(yè)投影還原出一個(gè)3層樓高的巨型月亮，再在月亮上投出代表各色人生缺憾的樂評(píng)文字。全程同時(shí)調(diào)度5艘漁船，配備3臺(tái)無人機(jī)海陸空三棲作戰(zhàn)多機(jī)位靈活調(diào)整，最終捕捉到“海上生明月”的最佳視角。當(dāng)漁船載著寫滿遺憾的月亮駛向大海深處，煩惱也終將遠(yuǎn)去，讓滿月祝福一切終將圓滿。除了線下投影，網(wǎng)易云音樂還同步開展4小時(shí)慢直播，讓樂評(píng)走出云村，被更多人看到。
【結(jié)果與影響】
1、首次嘗試樂評(píng)慢直播，直播間與H5活動(dòng)頁(yè)面變身大型打卡許愿現(xiàn)場(chǎng)，數(shù)萬名用戶在彈幕發(fā)送出自己的遺憾與心愿，“求歌單”“許愿”，達(dá)到全國(guó)共賞一輪明月的直播效果?；顒?dòng)全程用戶在直播間與活動(dòng)頁(yè)產(chǎn)出近4萬條優(yōu)質(zhì)樂評(píng)，點(diǎn)亮27萬條站內(nèi)樂評(píng)，助力宣傳片BGM《離人的月亮》單日播放量增長(zhǎng)26倍。
2、微博+抖音上140家+媒體進(jìn)行新聞報(bào)道。包括大象新聞、浙江日?qǐng)?bào)、寧波日?qǐng)?bào)、錢江晚報(bào)、央廣網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等。截至上線第二天，累計(jì)曝光1000w+，#中秋象山把海上生明月給玩明白了#登上微博同城熱搜榜第2位，#中秋夜象山石浦漁港驚艷了#登上微博同城熱搜榜第18位，被用戶評(píng)價(jià)為“浪漫與傷感并存的策劃”。
3、開啟政企合作營(yíng)銷模式，網(wǎng)易云音樂“網(wǎng)紅”制造能力再次被驗(yàn)證。賦能象山漁港成為旅行熱門打卡地，以樂評(píng)為載體融入大江大河的戶外場(chǎng)景中，再次驗(yàn)證網(wǎng)易云音樂的樂評(píng)IP價(jià)值，證明了網(wǎng)易云音樂在打造城市景觀和制造網(wǎng)紅地標(biāo)方面的能力。項(xiàng)目落地后獲政府好評(píng)，象山發(fā)布、浙江省文化和旅游廳等發(fā)文稱贊。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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用一種浪漫的方式聽音樂、說遺憾，非常具有感染力，充分發(fā)揮出網(wǎng)易云音樂特色樂評(píng)的優(yōu)勢(shì)。 -
風(fēng)格一如既往，很網(wǎng)抑云。不圓滿的文案照亮了圓滿月亮和這個(gè)中秋，意境很高。 -
營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類
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太美了，極其動(dòng)人。四小時(shí)的慢直播也很有詩(shī)意，音樂不需要語言就可以足夠動(dòng)人，音樂加詩(shī)的話人就醉了。
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很棒！短片選取70條網(wǎng)易云音樂內(nèi)關(guān)于遺憾的樂評(píng)，作為投影上月亮的內(nèi)容來源，鞏固其特性，打入用戶心智。以“圓滿”投射樂評(píng)，表達(dá)中秋節(jié)思念之情。 -
打造了一場(chǎng)特別的事件營(yíng)銷詮釋中秋，結(jié)合了平臺(tái)特色，用別樣的角度詮釋了圓滿和不圓滿
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