2021年即將過半，廣告圈那些去年未能實(shí)現(xiàn)的idea，在憋了一整年后，終于在上半年紛紛落地。整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放之態(tài)，展露出一股攔不住的盎然生機(jī)。

數(shù)英作為廣告營銷行業(yè)垂直媒體、行業(yè)觀察者，于「特色專欄」板塊持續(xù)記錄著2021年上半年的行業(yè)動態(tài)與發(fā)展，專欄包括挖掘好作品背后故事方法的「項(xiàng)目背后」，拆解品牌營銷邏輯的「說品牌」，直抵創(chuàng)意企業(yè)的「探店」，打開新思路的「人物專訪」……今年上半年特色專欄精選，我們還特別推薦了特色專題「數(shù)英獎」系列觀察、「看見女性營銷人」、「從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人」，和洞悉行業(yè)新動態(tài)的「編輯觀察」，更多地從不同視角與廣大從業(yè)者分享好作品、好品牌、好人物、好公司。本期《2021上半年數(shù)英特色專欄》不僅是對過去半年的復(fù)盤，更希望能幫廣告同行們?yōu)橹蟮墓ぷ骼砬迕}絡(luò)、提供新的靈感與方向。

 注：排名不分先后
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特色專欄「項(xiàng)目背后」

1、專訪瑞幸×大象制作
利路修首支廣告，如何做到億級刷屏？

瑞幸與《創(chuàng)造營4》梗王利路修合作的夏日冰咖廣告拿下了億級刷屏，數(shù)英通過專訪發(fā)現(xiàn)：第二次公演之后，利路修便被瑞幸的營銷中心負(fù)責(zé)人三月盯上；這條含梗量爆表的廣告，13天即做到了成片投放。從人選、創(chuàng)意的萌發(fā)到如此高的制作效率，億級刷屏的背后，是代言人與品牌調(diào)性搭配，甲乙方合作模式等一系列問題的深度思考。

2、菜鳥海洋x贊意團(tuán)隊(duì)
從魚的視角講公益、號召團(tuán)隊(duì)撿垃圾？贊意這個(gè)廣告有看點(diǎn)！

為了推廣菜鳥全面上線的“菜鳥海洋”業(yè)務(wù)，贊意以Vlog、social與明星代言三種不同的形式，打造了魚類開箱人類“禮物”，神秘包裹出現(xiàn)在菜鳥驛站，鄧倫開箱閱讀海龜媽媽信件等系列傳播，巧借創(chuàng)意，讓公益廣告得以動人心、廣傳播。透過專訪數(shù)英了解到，在這些新奇的idea背后其實(shí)飽含菜鳥與贊意的付出：魚人開箱Vlog幾乎沒有預(yù)算、團(tuán)隊(duì)為了收集垃圾而發(fā)愁、快遞箱的設(shè)計(jì)改了又改……公益廣告并沒有那么好做，但好在“那些想改變世界的人，已經(jīng)行走在改變世界的路上?！?/span>

3、話題破9億，專訪美團(tuán)6.1動畫背后團(tuán)隊(duì)：
誰是好旺角的齊天大圣？

時(shí)隔多年，上美影經(jīng)典版的齊天大圣形象竟然重現(xiàn)屏幕，出現(xiàn)在已經(jīng)長大成人的我們面前，這便是個(gè)六一營銷大戰(zhàn)中出圈的影片《你是我的齊天大圣》。為呈現(xiàn)美團(tuán)“成為美好生活助力者”的品牌意圖，代理商好旺角團(tuán)隊(duì)傾注了各種創(chuàng)意與汗水，客戶、美術(shù)、制片、錄音、場務(wù)、后期，所有助力者都化身“齊天大圣”。上世紀(jì)的經(jīng)典動畫IP如何與現(xiàn)代真實(shí)生活場景相融，技術(shù)難題與創(chuàng)意落地如何被好旺角團(tuán)隊(duì)一一攻克，且聽數(shù)英幾回分解。

特色專欄「探店」

4、探店
之外創(chuàng)意6年，贊美與爭議并存

之外創(chuàng)意，18年世界杯著名營銷案例“法國隊(duì)奪冠，華帝退全款”的背后推手。之外創(chuàng)意靈魂人物鄭大明在自己職業(yè)生涯中，逐漸反思到廣告中被浪費(fèi)的部分。他向數(shù)英介紹了2009年德邦物流的祖國生日快樂，東風(fēng)停在廣州IFC停機(jī)坪等經(jīng)典營銷案例的背后思考，在探店的過程中，“沖擊波營銷”概念的發(fā)展脈絡(luò)得到了梳理與展現(xiàn)。我們在之外創(chuàng)意的方法論中看到萬物皆為媒介的營銷宇宙，也發(fā)掘了一些對廣告行業(yè)未來的新思考。

5、探店MAX 
一間11年的本土廣告公司，如何從活下來到活得更好

MAX，成立11年轉(zhuǎn)型三次，從social營銷到全平臺營銷、從做廣告到做技術(shù)、從乙方到甲方，每一次轉(zhuǎn)型都踩在了時(shí)代的風(fēng)口上，不得不令人稱奇。經(jīng)過11年的發(fā)展，MAX已經(jīng)生長出獨(dú)一無二的業(yè)務(wù)架構(gòu)，無論是品牌端還是營銷端，無論社會化運(yùn)營還是數(shù)字化運(yùn)營，甚至私域和軟件定制都有涉及。這究竟是一家怎樣的公司，數(shù)英與你一探究竟。

6、探店有氧
從杭州開到北京、深圳，為新商業(yè)形態(tài)賦能

2017年，一盤為招行留學(xué)信用卡特制的“番茄炒蛋”感動了無數(shù)人，也讓背后的創(chuàng)意代理商有氧貼上了“創(chuàng)意熱店”的標(biāo)簽。然而接下來的十余年里，位于杭州的有氧并沒有朝著大家想象的方向走去，反而搭建了“咨詢+創(chuàng)意”的雙驅(qū)動發(fā)展模式，建設(shè)體系化平臺生態(tài)。在數(shù)英探店的過程中，我們了解到有氧情感營銷項(xiàng)目背后的嚴(yán)密構(gòu)思，也發(fā)現(xiàn)一套基于有氧傳播服務(wù)多年經(jīng)驗(yàn)的“呼吸哲學(xué)”。

特色專欄「人物專訪」

7、專訪蔡萌：
那些特定時(shí)代的產(chǎn)物，放到今天我能做得更好

一旦念念不忘，久別重逢便似乎也成了注定，這句話放在蔡萌身上很合適。出道即巔峰的蔡萌，因?yàn)楦倶I(yè)協(xié)議需要暫別廣告圈三年，表面閑適安逸的“退休”生活背后，蔡萌身上到底發(fā)生了什么變化？或者說，將蔡萌這樣的創(chuàng)意人丟入一段自由的時(shí)空之中，他會如何讓自我再次充盈？帶著這些疑問，與蔡萌就行了一場深度訪談，聊了聊這三年發(fā)生在他身上的事。

8、專訪黃河山：
為焦慮青年造了千萬間房，2萬塊就能買到六星級的家

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)的圍墻漸高，近年來常有學(xué)院派將目光轉(zhuǎn)向野生村鎮(zhèn)。曾經(jīng)的學(xué)院派90后設(shè)計(jì)師黃河山，以一己之力創(chuàng)筑出“禿力城”，并在嘗試中成功開拓出野生設(shè)計(jì)的商用之路?！岸d力城”究竟是座怎樣的“城市“？無論是審丑或者求異，蓬勃不息的永遠(yuǎn)是藝術(shù)的生命力，截止現(xiàn)在我們或許只是看到了一個(gè)特別的開始，但黃河山“野蠻原始”的設(shè)計(jì)念頭又怎么會停下來。

 9、專訪 UNIT9 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)柴逸飛：
闖蕩國際廣告界的中國面孔

UNIT9是享譽(yù)國際的創(chuàng)意制作公司，以天馬行空的科技營銷聞名廣告界。在UNIT9執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)柴逸飛的專訪中，數(shù)英看到了UNIT9如何實(shí)現(xiàn)瑞士冰湖上的雪景畫，奔跑的水滴矩陣人等幾乎不可能的創(chuàng)意項(xiàng)目之后的細(xì)節(jié)，也看到了柴逸飛作為中國人在國際廣告界闖蕩的經(jīng)歷。如果你對科技營銷感興趣，想了解那些充滿奇思妙想的技術(shù)類代理商是如何運(yùn)轉(zhuǎn)的，一定不能錯過此篇文章。

10、專訪林桂枝：
我一生寫的最多的文案，是“售完即止”

《秒贊》一書出版之后，各種不同的聲音也隨之響起。身為創(chuàng)意大師的林桂枝，為何更強(qiáng)調(diào)一些基本思路和底層邏輯？在數(shù)英對“文案女王”林桂枝的專訪中，她對各類爭議淡然處之，隨著數(shù)英訪談的深入，在業(yè)界光環(huán)與疊加的title背后，一位自由純粹的文案與她一筆一劃一字一句寫就的職業(yè)生涯逐漸顯露……

特色專欄「說品牌」

11、氣味圖書館，
它靠什么野路子做到國貨香水品牌TOP1

從最初做代理，到自主產(chǎn)品的推出，氣味圖書館是如何一步步贏下國貨香水TOP1的名頭？數(shù)英細(xì)究其動作發(fā)現(xiàn)，氣味圖書館的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)意始終在緊貼自己客群的基礎(chǔ)上推陳出新，在步步為營的營銷過程中，氣味圖書館形成了自成一體的品牌調(diào)性，如何在眾多大牌香水品牌中逆勢突圍？也許緊貼“氣味”這一本質(zhì)才是更好的答案……

12、紅了5年的太二，
營銷和酸菜一樣帶勁！

由突發(fā)奇想的支線業(yè)務(wù)成為上市子品牌，太二酸菜魚稱得上標(biāo)志性的營銷案例。清晰的產(chǎn)品思路，鮮明的品牌內(nèi)核以及堅(jiān)決的執(zhí)行落地和線上線下豐富的聯(lián)動方式，在太二周密的品牌宣傳軸線中，數(shù)英不僅僅看到了一個(gè)成功案例的完整全貌，更發(fā)掘出一些方式與創(chuàng)意集群交互的新途徑。

編輯觀察

13、2021，
現(xiàn)在是品牌入場播客的好時(shí)機(jī)了嗎？

截止2020年12月31日，中國內(nèi)地播客數(shù)量為1.65萬，較4月底就迅速增加了0.6萬檔。數(shù)英自然注意到這個(gè)冉冉升起的媒體新領(lǐng)域。由于播客目標(biāo)群體黏性大、忠誠度高，可以保證投放內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)等顯著特性，部分平臺和品牌早已按耐不住、小試牛刀。內(nèi)外和岡本兩家就曾在三八婦女節(jié)，分別聯(lián)合播客節(jié)目「隨機(jī)波動」及其旗下欄目「隨機(jī)信箱」做了活動。天貓也在家裝節(jié)時(shí)期聯(lián)合了「大內(nèi)密談」、「枕邊風(fēng)」、「博物志」等五家播客來呈現(xiàn)天貓的「你可以喜新又戀舊」這一主題。

可品牌入場博客現(xiàn)在真的是好時(shí)機(jī)嘛？這片目前客域還是一片“藍(lán)海”的市場，未來究竟走向何處?品牌又要如何更穩(wěn)健地落地實(shí)操？數(shù)英就此展開了觀察與思考，在此與大家分享。

14、重磅《2021中國廣告業(yè)合作生態(tài)報(bào)告》
關(guān)于比稿/價(jià)格/付款等

這是一份針對廣告主與廣告公司的研究報(bào)告。數(shù)英聯(lián)合金投賞發(fā)起了一次問卷調(diào)研的活動，對500余名分別來自廣告主、廣告公司的營銷人員，從比稿報(bào)價(jià)、合同簽訂、提案修改、收款付款等角度進(jìn)行調(diào)研采樣，還原最真實(shí)的中國廣告業(yè)合作生態(tài)現(xiàn)狀。希望可以為廣告行業(yè)的上下游提供一些參考，為互相理解、共筑廣告行業(yè)繁榮新增一條可行通道。

15、味全每日C上新emoji瓶
原來近三年IP瓶都是這個(gè)團(tuán)隊(duì)操盤的

味全每日C包裝上新10余款emoji表情瓶，并聯(lián)合當(dāng)紅明星龔俊為產(chǎn)品進(jìn)行推廣，產(chǎn)品一經(jīng)推出，引起網(wǎng)友線上瘋狂的互動。作為瓶身營銷界大佬，從文字瓶到近幾年的IP瓶系列，味全的營銷活動始終快速把握市場節(jié)奏，不斷做出令人耳目一新、過目不忘的campaign。數(shù)英觀察到，這一系列的順滑操作，全部來自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)——意合眾創(chuàng)。包裝有梗、IP聯(lián)動、明星助推，團(tuán)隊(duì)系列營銷動作所蘊(yùn)含的方法論到底是什么呢？一起來看看吧。

16、 從杜蕾斯與沃爾沃的神跨界
看見營銷模式的另一種可能

在聯(lián)名、跨界遍地的今天，能憑跨界打出圈已經(jīng)是一件非常不簡單的成就。今年314白色情人節(jié)上，杜蕾斯和沃爾沃聯(lián)名官宣，不僅出圈，還高效地傳達(dá)了品牌主張，起到了為品牌資產(chǎn)增值的效果，讓人不禁直呼“高手”。數(shù)英采訪到杜蕾斯×沃爾沃《安全感受新世界》幕后操手——琥珀傳播創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉陽Amber Liu，深入了解到項(xiàng)目背后的策略思考，和Amber China琥珀傳播探索營銷之外的商業(yè)模式。希望可以給同行帶來新的觀察角度，以及些許靈感的啟發(fā)。

17、怎么拍廣告，才不造成信息垃圾？
答：沖擊波視頻！（含方法論）

這一年之外創(chuàng)意持續(xù)產(chǎn)出了很多刷屏作品，從刷爆微博、朋友圈的“媽媽別緊張，成績有人幫“，到引起網(wǎng)友熱議的新氧醫(yī)美一個(gè)字臺詞TVC“行”，這些引爆社交圈、自帶超高話題熱度的營銷活動，總是讓大家眼前一亮。如何才能做出這樣自帶傳播性質(zhì)的營銷活動？如何拍出沖擊波視頻？這其中又有什么出世的絕招與方法論？在探店之后，數(shù)英再度采訪到之外創(chuàng)意的創(chuàng)始人鄭大明，結(jié)合拍攝沖擊波視頻的“四個(gè)原則、五個(gè)招式”，為大家詳解沖擊波視頻的“11個(gè)緯度”。

特色專題「數(shù)英獎」

數(shù)英獎可能是業(yè)內(nèi)首個(gè)全透明在線公開評選的廣告營銷創(chuàng)意獎。依托于數(shù)英平臺的優(yōu)勢，匯聚行業(yè)愛好者、從業(yè)者、專家的誠實(shí)表達(dá)，結(jié)合數(shù)據(jù)算法的分析提煉，識別出并表彰那些達(dá)成廣泛精確觸達(dá)、兼?zhèn)渲腔酆蛣?chuàng)意的廣告營銷案例。

18、數(shù)英獎系列觀察之一：
專訪22位數(shù)英獎終審評委：新時(shí)代下崛起的大眾創(chuàng)意

去年的數(shù)英獎評選可謂神仙打架、精彩紛呈。勝加操刀的B站《后浪》獲得全場大獎，另外還誕生了30枚金獎、80件銀獎、90件銅獎。作為一次對去年數(shù)英獎的梳理和總結(jié)，亦是懷揣洞悉、記錄行業(yè)的使命，數(shù)英采訪了22位數(shù)英獎終審評委，針對數(shù)英獎獲獎作品的整體水平和特點(diǎn)、預(yù)算與創(chuàng)意作品質(zhì)量的關(guān)系等相關(guān)問題，與終審評委們一起共同探討“好創(chuàng)意”的標(biāo)準(zhǔn)，暢聊廣告創(chuàng)意獎的理想樣貌，分享對創(chuàng)意與實(shí)效之關(guān)系的理解。

數(shù)英獎系列觀察之二：
行業(yè)全年精華｜年度代理商洞察，他們的乘風(fēng)破浪

數(shù)英獎·DAOY年度獎作為數(shù)英獎的特別獎項(xiàng)，2020年在代理商單元，共計(jì)公布了五大類（綜合、類型、行業(yè)、地區(qū)、新晉），共計(jì)45個(gè)獎項(xiàng)。勝加獲得年度全場最佳代理商大獎，奧美、天與空、意類廣告、環(huán)時(shí)互動等9加agency獲得了年度代理商大獎。另外還評選了年度4A代理商、年度新銳代理商、年度本土綜合代理商、年度創(chuàng)意熱點(diǎn)等多重獎項(xiàng)。數(shù)英對獲獎代理商進(jìn)行多維度洞察和分析，用一年的時(shí)間見證并記錄了他們每時(shí)每刻的成長，展現(xiàn)他們在過去一年里乘風(fēng)破浪的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

數(shù)英獎系列觀察之三：
行業(yè)全年精華｜年度品牌洞察，危機(jī)之下踏浪前行

作為數(shù)英獎·DAOY年度獎中的品牌單元，年度品牌洞察記錄了品牌在特殊一年中的營銷里程碑。數(shù)英圍繞這些榜首品牌2020年的營銷動作加以梳理，最終評選出年度全場最佳品牌、9大年度品牌、13個(gè)行業(yè)年度品牌共23個(gè)獎項(xiàng)，在獲獎名單里，有穩(wěn)健的老朋友，四度蟬聯(lián)年度全場最佳品牌的天貓；也有內(nèi)外這樣異軍突起的新伙伴。全年品牌動作大盤點(diǎn)，為大家?guī)硖厥鈺r(shí)期下的品牌破題之道。

特色專題「看見女性營銷人」

“她力量”正在崛起，在廣告營銷領(lǐng)域中，持續(xù)發(fā)光發(fā)熱、為行業(yè)帶來無數(shù)貢獻(xiàn)的女性從業(yè)者們也更多的被大家所注意。數(shù)英將目光聚焦于此，記錄時(shí)代變化浪潮中奮進(jìn)的【她力量】。

19、#看見女性營銷人#之一：專訪呂妍
從3人到200人，她在丁香醫(yī)生建立起一家“營銷公司”

呂妍，一個(gè)小時(shí)愿望是當(dāng)木匠，大學(xué)開始深耕藥學(xué)專業(yè)，最后卻走進(jìn)營銷圈的女性營銷人。

在組建“丁香醫(yī)生數(shù)字營銷中心”后，成功將一個(gè)醫(yī)療科普的內(nèi)容自媒體，打造成集“花式蹭熱點(diǎn)小能手”和“不正經(jīng)科普一霸”于一身的流量“網(wǎng)紅”。呂妍不僅實(shí)現(xiàn)了讓丁香醫(yī)生在醫(yī)療科普類別自媒體中出圈，更是憑借獨(dú)樹一幟的營銷方法，讓丁香醫(yī)生收獲了數(shù)量龐大的粉絲群體。這位身上仿佛充滿無限可能的女性，讓人充滿好奇。此次數(shù)英聯(lián)系到鮮見報(bào)端的呂妍，帶你走近這位理性的理想主義者的多面生活。

#看見女性營銷人#之二：專訪新世相上海CEO郜藝
工作從來不是我生活的對立面

近期，新世相聯(lián)合廣告公司馬馬也打造的系列紀(jì)錄片《這里會長出一朵花》成功出圈，片中記錄了包括代言人韓寒在內(nèi)的職場人過去一年時(shí)間里的經(jīng)歷與思考。而對于女性職場人而言，平衡生活和工作似乎成了一個(gè)繞不開的話題，從業(yè)廣告營銷圈——這個(gè)需要24/7stand by的行業(yè)，更是讓這個(gè)問題猶如“房中大象”一樣，無法忽視。

數(shù)英專訪新世相上海CEO郜藝，看她如何在一次次跨界中華麗蛻變，一路從工程專業(yè)到營銷圈、從傳統(tǒng)紙媒跨界到業(yè)務(wù)量巨大的內(nèi)容項(xiàng)目營銷。又是如何在高強(qiáng)度的工作中平衡生活、活出自我？

特色專題「從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人」

20、從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人
他們親身闖出12條野路子（上）
他們12段江湖故事無比精彩（下）

當(dāng)奧美、JWT、BBDO、環(huán)時(shí)互動等大廠的創(chuàng)意大神選擇創(chuàng)業(yè)，他們會做什么？當(dāng)老天爺賞飯的廣告人后浪下海經(jīng)商，又會有什么樣天馬行空的驚喜表現(xiàn)?

今年春天，數(shù)英啟動《從創(chuàng)意人到創(chuàng)業(yè)人（上、下篇）》專題訪談計(jì)劃，聚焦有著廣告行業(yè)背景的創(chuàng)業(yè)人，希望讓行業(yè)內(nèi)外看到廣告人擁有的更多才華、更多價(jià)值和更多可能性。數(shù)英采訪了12位來自不同廠牌，有著不同廣告從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)人，他們中有拿過戛納金獅的行業(yè)大佬，有被寫進(jìn)教科書的祖師爺級別泰斗，還有入圈幾年的行業(yè)新貴。創(chuàng)業(yè)的行業(yè)也五花八門：開花店，玩樂隊(duì)，賣藝術(shù)眼鏡……

從創(chuàng)意到創(chuàng)業(yè)，無論是另辟蹊徑還是觸類旁通，這些不拘一格的創(chuàng)意人都交出了成績足夠優(yōu)異的答卷。

以上就是2021上半年數(shù)英特色專欄TOP20的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行2021上半年內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過對閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動數(shù)量的評比，接下來還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！

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