用鏡頭講故事是許多廣告人喜歡并擅長(zhǎng)的創(chuàng)意形式。鏡頭可以最大程度還原生活，可以最大程度再創(chuàng)生活；鏡頭可以演繹文字里說過的，也可以演繹文字表達(dá)不了的；透過鏡頭，你我是旁觀者，也是親歷者。
優(yōu)質(zhì)的品牌視頻，不但用鏡頭講述好故事，在清晰傳遞品牌信息的同時(shí)，還能為受眾帶去美好的觀看體驗(yàn)，而這些都將成為消費(fèi)者對(duì)品牌記憶的一部分。
根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，本篇甄選出 2021上半年人氣品牌視頻 Top 20。
一起來看，2021年上半年，關(guān)于影像級(jí)好創(chuàng)意的 20 種可能。
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題查看案例詳情）
1、真實(shí)故事改編，快手溫暖電影院上映 4 部短片
Brand： 快手
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
2020 年我們經(jīng)歷了太多坎坷突變，而許多溫情的瞬間也被快手用戶記錄了下來。新年伊始，快手溫暖電影院正式開張：快手聯(lián)合賈樟柯、開心麻花、張大鵬、奇妙博物館以親情、友情、愛情和鄉(xiāng)情為主線還原快手端內(nèi)用戶的真實(shí)故事。讓人們看見溫暖，擁抱生活。
2、寶馬情人節(jié)微電影《婚禮》，
兩個(gè)人和一臺(tái)車的愛情故事
情人節(jié)當(dāng)天，寶馬攜手辛爽導(dǎo)演發(fā)布微電影《婚禮》，影片由焦俊艷、孫陽主演，BGM取自易烊千璽 《愛的箴言》，講述關(guān)于兩個(gè)人和一臺(tái)車的愛情故事 ，寶馬重新解讀BMW——Be My Wife。
愛，無所替代，縱使過程曲折，但美好終會(huì)如期而至。在這個(gè)甜蜜的日子里，讓時(shí)間說出答案，BMW愿所有認(rèn)真愛的人，未來不負(fù)所期。特別的日子，總能勾起美好的回憶，而在一臺(tái)車的陪伴下，你又有過哪些浪漫故事？
3、抖音春節(jié)公益廣告《老張的老年大學(xué)》：
學(xué)上網(wǎng)的那些事兒
Brand：抖音
Creative Agency：MOOWU磨物 北京
Full-Service Agency: MOOWU磨物 北京
2021 除夕夜，抖音的一條公益片“悄然”上線，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了那些不會(huì)用手機(jī)搶紅包的中老年人。通過這支片子，致敬那些在你看不到的地方，也仍舊努力地追趕時(shí)代的父母，以及那些在你沒能陪伴時(shí)，不厭其煩地幫助你父母的陌生人。
4、使命召喚手游：
使命的存在不止游戲，還有生活
Brand：使命召喚手游
Agency：UID 北京
2020年12月25日，使命召喚的手游卻在萬眾的呼聲中上線了。毫無疑問，《使命召喚》對(duì)無數(shù)中國玩家而言，是3A游戲啟蒙作品，也是傳承了十八年了巨作級(jí)IP。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何讓大眾圈層對(duì)于這款游戲產(chǎn)生興趣？”成為了CODM這枚老將從重多手游中殺出重圍的破題點(diǎn)。
基于此，UID給出的解題思路是：不去制造游戲的上線，而去營造使命的氛圍。不論是游戲、角色、任務(wù)的認(rèn)知還是多樣玩法、戰(zhàn)術(shù)配合……游戲玩家想去玩的原因不止玩的“暢快”、贏的“驕傲”，更多的是承載著一種背景任務(wù)的“使命感”。
但”使命“一詞，對(duì)于普羅大眾而言仍然是一個(gè)只可遠(yuǎn)觀的詞匯與概念。UID拋出了「“使命”不止是游戲，更是生活中的自我賦能」這個(gè)創(chuàng)意概念：用本土化的觀察角度，從游戲和生活入手，降維表達(dá)。
5、臺(tái)灣全聯(lián)×蘇慧倫：
不能說的內(nèi)心話，就跟“黑洞”說吧
Brand：Pxmart 全聯(lián)福利中心
Agency: 待認(rèn)領(lǐng)
臺(tái)灣全聯(lián)發(fā)布了旗下咖啡品牌 OFF COFFEE 的宣傳片，由羅景壬擔(dān)任導(dǎo)演，并請(qǐng)到了蘇慧倫飾演主角，訴說一個(gè)別人眼中幸福美滿“孫太太”的故事。
“孫太太”的爸爸曾告訴她，黑洞就在每一杯咖啡里，教女兒將心中所想的傾訴給這杯“黑洞”，即便是在爸爸走后，女兒也依舊來這里傾訴。
6、Dior 2021春夏成衣廣告大片，
每一幀美如油畫！
Brand：Dior 迪奧
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
DIOR 迪奧傾情呈獻(xiàn)二零二一春夏成衣系列廣告大片。從繪畫巨匠卡拉瓦喬 (CARAVAGGIO) 的明暗對(duì)比手法汲取靈感，巧用藍(lán)色、紅色和金色光線，營造出一種近乎神圣的氛圍，烘托二零二一春夏成衣系列服裝廓形，恍若充滿神秘色彩的肖像繪畫。
7、聚焦38婦女節(jié) ，
蕉內(nèi)為所有女生尋找「反義詞」
Brand：Bananain 蕉內(nèi)
Agency：SG勝加
語文老師告訴我們，名詞沒有反義詞。但蕉內(nèi)告訴你，每個(gè)習(xí)以為常的事物，都能找到反義詞。
這些“反義詞” ，不是人、事、物的對(duì)立面，而是通過洞察生活，發(fā)現(xiàn)“日?！钡摹氨容^級(jí)”，代表了蕉內(nèi)以及蕉內(nèi)的用戶們美好的、積極的生活態(tài)度。
8、五芳齋春日「小綠片兒」：
從頭喜歡你
Brand：五芳齋
Agency：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 北京
青團(tuán)的時(shí)節(jié)，那么恰好，糯米純白，艾草自然，青團(tuán)可愛，適合展開一場(chǎng)直白而近乎耍賴的挽留。這一季環(huán)時(shí)互動(dòng)為五芳齋拍攝的視頻，五支小動(dòng)畫，很不規(guī)整，有點(diǎn)鬧騰了可能都。但是非常真摯，非常鮮嫩，非常勇敢。
9、SK-II×是枝裕和《中間泳道》：
兩個(gè)自我的博弈
Brand：SK-II
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
一直以來，SK-II都相信故事的力量。為此，其在3月29日正式成立了SK-II STUDIO電影工作室，并表示將攜手美國著名調(diào)查記者凱蒂·柯麗克發(fā)布全新系列紀(jì)錄片《時(shí)間軸線》。系列將攜手全球知名導(dǎo)演、制作團(tuán)隊(duì)，通過電影敘事聚焦女性壓力，以別樣形式再次開啟#改寫命運(yùn)#全新篇章。鼓勵(lì)全球女性沖破束縛，勇敢追尋自己的夢(mèng)想，掌握并改寫命運(yùn)。
該系列預(yù)計(jì)將發(fā)行8支作品，首支紀(jì)錄片由《小偷家族》的導(dǎo)演 —— 戛納金棕櫚獎(jiǎng)得主是枝裕和執(zhí)導(dǎo)，記錄了日本泳壇健將池江璃花子在18歲時(shí)被診患有白血病后重新涅槃、重回比賽的事跡。
10、臺(tái)灣麥當(dāng)勞迷你劇，
故事《從喝杯咖啡開始》四段故事
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
麥當(dāng)勞推出迷你劇集“從喝杯咖啡開始”，由曾入選坎城影展雙周單元的導(dǎo)演蕭雅全執(zhí)導(dǎo)，實(shí)力派演員陳庭妮、黃健瑋領(lǐng)銜主演，借由咖啡師Emily和作家Dan無意間在McCafé聽見的對(duì)話，串聯(lián)起四段故事：關(guān)于邂逅，關(guān)于在乎，關(guān)于錯(cuò)過。
11、西門子洗碗機(jī)廣告：
人們也曾覺得洗衣機(jī)不實(shí)用
Brand：SIEMENS 西門子
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
近期，為宣傳洗碗機(jī)，西門子發(fā)布了一支廣告片，將從前人們對(duì)洗衣機(jī)的態(tài)度與現(xiàn)在人們對(duì)洗碗機(jī)的態(tài)度作對(duì)比，引導(dǎo)大家用開放的心態(tài)看待洗碗機(jī)。
你敢信嗎？作為家庭必備的洗衣機(jī)，40年前竟連遭質(zhì)疑與say no？！更難以置信的是，這樣的事情今天依舊在發(fā)生。影片還原了40年前的生活場(chǎng)景，重現(xiàn)那時(shí)大家對(duì)洗衣機(jī)的種種保守言論。
12、WABC自閉癥關(guān)注日：
我沒有高冷，只是不知道怎么說話
Brand：WABC 無障礙藝途
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
WBAC無障礙藝途作為一家服務(wù)于精神障礙和智力障礙群體的公益組織，在4月2日世界自閉癥關(guān)注日發(fā)布了一則宣傳片，片中用童稚的聲音向觀眾展示了自閉癥患者渴望溝通卻不被理解的內(nèi)心世界，向社會(huì)呼吁對(duì)這一特殊群體的理解與接納。
13、滴滴金融微電影《水靈兒》：
在黃土高原種火龍果
Brand：滴滴金融
Agency：TOPic & 斐 北京
一部微電影，講述了青年小伙回家鄉(xiāng)種火龍果的故事。在親情、友情、愛情的包裹下，這個(gè)故事絕對(duì)是上一秒讓你淚流滿面，下一秒讓你生出姨母笑。
溫暖、細(xì)膩，看完真的有點(diǎn)想回家種地了。
14、這部青年節(jié)大片《重逢》，
讓我重新思考五四精神
2020年6月15日，當(dāng)你我沐浴在陽光下，呼吸著不值一提的空氣，時(shí)不時(shí)也抱怨口罩的不便時(shí)，有一批年輕的戰(zhàn)士，犧牲在中印邊境加勒萬河谷地區(qū)所發(fā)生的一起邊境沖突中。
而影片中小遠(yuǎn)的原型，就是肖思遠(yuǎn)，1996年的他，犧牲前一直夢(mèng)想著退役后和心愛的女孩結(jié)婚。
面對(duì)小遠(yuǎn)犧牲的事實(shí)，家人怕老人家承受不住，一直隱瞞著。然而奶奶早就知道了，她壓抑著情感，陪著家人演戲，一直到完成安撫孫子未婚妻的夙愿后，才選擇哭泣。
整支視頻長(zhǎng)達(dá)15分鐘，但方青卓生動(dòng)有層次的演技、大家庭情境的設(shè)定、情節(jié)釋出克制有懸念、風(fēng)格輕喜又不乏內(nèi)涵，時(shí)刻牽引大家持續(xù)觀看下去。
15、美的母親節(jié)溫情廣告《馬小冬的冰雪夏天》：
我們希望愛不超過 26℃
Brand：Midea 美的
Creative Agency：BIGDOOR 大門
母親節(jié)是品牌情緒渲染的最佳時(shí)機(jī)，各大品牌紛紛發(fā)力，但說實(shí)話真正能夠調(diào)動(dòng)人情感的屈指可數(shù)。美的空調(diào)以一支名為《馬小冬的冰雪夏天》的影片直抵人心，成功激活了大家的淚腺，并且還上了熱搜。
美的空調(diào)這支片子如果單從故事上來說其實(shí)不復(fù)雜，大概講的是馬小冬希望家里可以像吹空調(diào)一樣變得涼快，媽媽謊稱有魔法把冰塊弄到家里讓馬小冬如愿以償?shù)馗惺苓@種涼爽。
16、天貓520《愛的黃金時(shí)代》：
李銀河給世界的一封信
Brand：Tmall 天貓
Agency：Goodidea 贊意
一句“你好哇，李銀河”，用最質(zhì)樸的語言，讓無數(shù)人感受到被全世界擁戴的浪漫。
在無數(shù)人眼里，李銀河是知識(shí)分子，是社會(huì)學(xué)家，是被愛著的全世界，同樣也是說愛的不二人選。
借勢(shì) 520 節(jié)點(diǎn)說愛，少不了李銀河。“你好哇，我是李銀河”的隔空對(duì)話定調(diào)浪漫。
17、百度兒童節(jié)短片：
AI時(shí)代下的《孩子氣》
Brand：Baidu 百度
Agency：ELEVISION 萬象映畫 成都
孩子氣的人喜歡暢言未來，更愿意親手造一個(gè)未來，孩子氣的人固執(zhí)的，不回頭的跨越無人之境與無人問津，把未來式交到現(xiàn)在人的手上，他們是時(shí)代的“少年”。于6.1今日上線的百度《孩子氣》得到新華社官方公眾號(hào)的推送《倔強(qiáng)的“孩子氣”——百度正打造AI時(shí)代下的群星閃耀時(shí)》，視頻在微博、視頻號(hào)也掀起了一小股“少年”熱浪。
18、美團(tuán)六一童話上映：
你就是我的齊天大圣
Brand：美團(tuán)
Agency：好旺角 GMKOK 上海
在忙碌的日常里，總有一個(gè)人替你默默承擔(dān)著生活的重?fù)?dān)，這些寵愛因不斷持續(xù)反而讓我們覺得理所當(dāng)然，也許是早起變出花樣早餐的媽媽，是總將你護(hù)在身后的哥哥，也許是風(fēng)雨兼程為你送傘的男友，是幾十載相濡以沫的陪伴。這個(gè)六一，一起給予這些涓涓細(xì)流般的寵愛以高光，一起大聲感謝那些你生命中的齊天大圣吧！
19、vivo兒童節(jié)羊毛氈定格動(dòng)畫：
3600張圖片制做《會(huì)飛的企鵝》
Brand：vivo
Agency：Pitchina 大創(chuàng)意
企鵝也是鳥，為什么只能像魚一樣游泳卻不能像鳥兒一樣飛翔——你想過這個(gè)問題嗎？六一兒童節(jié)，一只可愛的羊毛氈企鵝就發(fā)出了這樣的疑惑。
這只對(duì)世界充滿旺盛好奇心、敢于追夢(mèng)的企鵝來自vivo 推出的兒童節(jié)定格動(dòng)畫《會(huì)飛的企鵝》。影片由中國動(dòng)畫金猴獎(jiǎng)、電視牡丹獎(jiǎng)得主，并入圍紐約藝術(shù)電影節(jié)、法國昂西動(dòng)畫節(jié)等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的動(dòng)畫導(dǎo)演應(yīng)勛執(zhí)導(dǎo)，采用蔡司聯(lián)合研發(fā)的 vivo X60 Pro+ 拍攝，通過 3600 張圖片制作而成，講述了一只企鵝勇敢追夢(mèng)的故事，以傳達(dá)“沒有人生來偉大，但可以成為偉大”的品牌理念。
20、金士頓最新品牌微電影《看見記憶的力量》：
記得所有該記得的
Brand：Kingston 金士頓?
Agency：待認(rèn)領(lǐng)
金士頓發(fā)表全新品牌微電影《看見記憶的力量》，并邀請(qǐng)知名導(dǎo)演羅景壬再度操刀。與過往的幾支品牌片不同，這次的故事圍繞 Kingston Is With You（金士頓永遠(yuǎn)與你同在）的品牌精神，將記憶的概念延展至未來，探討了傷痛過往所蘊(yùn)含的巨大能量。
以上就是 2021上半年人氣品牌視頻 TOP 20 的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2021上半年內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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