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這部青年節(jié)大片《重逢》,讓我重新思考五四精神

什么是青年?不是消費(fèi)文化勾畫出的各種標(biāo)簽下的「年輕人」形象,而是現(xiàn)實(shí)中一個個活生生、各面相、更多形象層次的個體。

什么是五四精神?1919年5月,一群中國熱血青年,作為一支新生的社會力量,站上歷史舞臺,掀起了一場救亡覺醒運(yùn)動。而五四精神作為熱血青年們自發(fā)凝結(jié)成的一股以愛國主義為核心的精神力量,不斷激勵著青年們在此后的不同時(shí)期里,發(fā)光發(fā)熱、尋求真理、關(guān)切家國命運(yùn)。

然而在如今這么一個和平年代,以及這么一個似乎是「喪文化」盛行的時(shí)代,因各種這樣那樣的困惑,我們發(fā)出「這一代年輕人,還有不計(jì)生死的血性嗎?」這樣的疑問,以及更多類似質(zhì)問。

發(fā)問這一動作,除了答疑解惑,滿足好奇心,越來越承載著諸如「批判」、「挑釁」、「尋求交代」、「期待」等情緒或情感訴求。

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作為青年,我們應(yīng)該理智看待,更多地去思考該如何將這舊世紀(jì)的精神遺產(chǎn)帶入新世紀(jì);而作為過來人,我們應(yīng)該更建設(shè)性地發(fā)表觀點(diǎn),做有效指引和幫助。

很多人說,這是個不鼓勵人的時(shí)代,傳統(tǒng)迷失,美德出走,舊地圖似乎到不了新大陸——于是宏大敘事被消解其意義,我們被質(zhì)疑出離了「熱血」,被指控是「躺平」的一代。

關(guān)于所謂「血性」,當(dāng)代青年到底是沒有,還是我們沒有用心去看,以及對很多進(jìn)步及傳承采取了熟視無睹和理所當(dāng)然的態(tài)度?

在建黨百年暨五四青年節(jié)之際,由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品,中國商務(wù)廣告協(xié)會、中國4A策劃,特別獻(xiàn)映微電影《重逢》,將對青年的觀察以及對五四精神的思考融入這15分鐘的影片中。

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《重逢》海報(bào)


改編自真實(shí)事件
和平時(shí)代的犧牲不該被忽略

2020年6月15日,當(dāng)你我沐浴在陽光下,呼吸著不值一提的空氣,時(shí)不時(shí)也抱怨口罩的不便時(shí),有一批年輕的戰(zhàn)士,犧牲在中印邊境加勒萬河谷地區(qū)所發(fā)生的一起邊境沖突中。

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邊疆保衛(wèi)行動犧牲的4個年輕人,年齡最大的陳紅軍,33歲,還有4個多月就要當(dāng)爸爸了;年齡最小的陳祥榕,生于2001年,還是父母眼里的寶貝;而肖思遠(yuǎn)與王焯冉是同鄉(xiāng),更是同年,都是24歲的青春少年?!睬鄨F(tuán)中央


而影片中小遠(yuǎn)的原型,就是肖思遠(yuǎn),1996年的他,犧牲前一直夢想著退役后和心愛的女孩結(jié)婚。

面對小遠(yuǎn)犧牲的事實(shí),家人怕老人家承受不住,一直隱瞞著。然而奶奶早就知道了,她壓抑著情感,陪著家人演戲,一直到完成安撫孫子未婚妻的夙愿后,才選擇哭泣。

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整支視頻長達(dá)15分鐘,但方青卓生動有層次的演技、大家庭情境的設(shè)定、情節(jié)釋出克制有懸念、風(fēng)格輕喜又不乏內(nèi)涵,時(shí)刻牽引大家持續(xù)觀看下去。

老太太面對悲劇時(shí)的反應(yīng),以及隱忍的情感,是中國傳統(tǒng)老一輩人的生動畫像——無論是對家人的裝傻,還是代孫子送念想給小楠最后又收回,都體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)家庭倫理層面的,人與人之間的情義。而在回憶里,最后和孫子的電話對話中,老太太強(qiáng)裝鎮(zhèn)定讓他不要退縮,不要給她丟臉——對于這個橋段,我個人認(rèn)為,沒必要用科學(xué)視角去探究虛實(shí),它其實(shí)是一種非常真實(shí)的,親人之間在生死關(guān)頭,冥冥之中的心靈感應(yīng),也體現(xiàn)了在中國這么一個國度里,有史以來的從個人到家國責(zé)任、奉獻(xiàn)的一種群體性的認(rèn)知默契。

就像電視劇《覺醒年代》里辜鴻銘說的那樣:

中國人是完完全全、徹徹底底生活在一種心靈的生活里的民族。

這是一種來自人性深處的情感,是心靈的激情,是人類之愛的情感,也是人類智慧的力量。


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新舊的跨時(shí)空重逢、互惠、交融

本來要去紅橋的老太太,陰差陽錯來到了上海虹橋。一路上什么都沒帶,除了一包30塊錢買的點(diǎn)心。然而你說是運(yùn)氣也好,或是遇到好人也罷,一路暢通非囧途,獲得了各行業(yè)各種人,以及各種基礎(chǔ)設(shè)施、制度的幫助。

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整段繞錯路,又回到目的地的經(jīng)歷,呈現(xiàn)了一種“新舊相融”的全新風(fēng)貌,且它們互相保持其主體性,沒有打擾或試圖改造。最后,老太太在各種人有意無意的護(hù)送下,到了紅橋,帶著對烈士孫兒的思念及信念,完成了夙愿。

各個年輕的新生代城市工作者、生活者用實(shí)際行動和日常,回答著很多對他們的發(fā)問。

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普通城市工作者、生活者之間的專業(yè)和日?;セ荩且环N社會集體進(jìn)步下,群體構(gòu)建的平凡又不凡的奉獻(xiàn)和成全。城市基礎(chǔ)建設(shè)越發(fā)完善,這一代年輕人普遍平均素質(zhì)也更高,是新時(shí)代下,一個個「主體更高度自覺」的先進(jìn)國人群像。

無論是邊防戰(zhàn)士的保家衛(wèi)國,還是城市建設(shè)者的日常奉獻(xiàn),或是各圈層各年齡段的生活者,都用實(shí)際行動訴說著:「這代人的問題,會找到這代人的答案」。

就像影片主題曲唱的那樣:

每縷?都是你的親吻,每條路上都和你重逢。你的遠(yuǎn)方是我的序章,請相信我會繼續(xù)奔跑;每陣雨都是你的?春,每條路上都和你重逢,你的夢想握在我手掌,請相信我會做得更好。


擴(kuò)大廣告虛實(shí)邊界
嚴(yán)肅題材搭載流行文化視角及邏輯

不得不說, 《重逢》是一支集故事性、歷史性、現(xiàn)代性于一體的品牌大片。它具有鼓勵意義,客觀呈現(xiàn)了歷史代際融匯圖景;它具有探索精神,為廣告?zhèn)鞑フZ言的創(chuàng)新提供參考。同時(shí),結(jié)合品牌特性及產(chǎn)品優(yōu)勢,以將國家重大議題流行文化化的講述方式,參與和組織當(dāng)代時(shí)代議題的探討,為答案的探尋提供有效的參考。

微博話題閱讀量 1.5 億,討論量 1.6 萬:

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《重逢》在知乎平臺累計(jì)曝光達(dá) 2 億,知乎評分高達(dá) 8.4,遠(yuǎn)高于同類型微電影。并在知乎用戶中收獲極好口碑和大量正向討論:

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當(dāng)今時(shí)代背景下,大范圍的品牌傳播需要結(jié)合時(shí)代議題文本,找到合適的切入點(diǎn)及溝通角度,以洞察做錨,以創(chuàng)意做橋梁,疏通各圈層理解管道,激發(fā)表達(dá)及討論,從這些討論和表達(dá)中摸索肌理,將問題一層層地展開、對照、聯(lián)系、解決。

營銷、廣告不再僅僅只是單純的商業(yè)行為,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,當(dāng)一些品牌及產(chǎn)品如此深入地浸入大眾生活時(shí),確實(shí)應(yīng)該思考,在提供便利的同時(shí),是否應(yīng)該承擔(dān)起,在所處品牌角色下,能起到的傳播及正向引導(dǎo)作用的社會責(zé)任。而在這種需求下,廣告作為品牌最直接及廣泛的文化傳播手段,需要膽大心細(xì)地進(jìn)行內(nèi)容邊界探索及表達(dá)創(chuàng)新突破。這支《重逢》,將對時(shí)代議題進(jìn)行的歷史維度的思考,對輿論語境進(jìn)行的實(shí)時(shí)跟進(jìn)的洞察,對劇本創(chuàng)作語言與藝術(shù)表達(dá)語言的專業(yè)把握,融入這15分鐘的故事中,以可供回味的品質(zhì),及喜聞樂見的方式,進(jìn)入當(dāng)代流行文化的傳播及創(chuàng)造。

最后

從「這一代年輕人,還有不計(jì)生死的血性嗎?」、「在和平年代下,當(dāng)代年輕人還需要英雄主義情懷嗎?」......

到「哪一刻你發(fā)現(xiàn),這屆年輕人比你想象中的更勇敢?」、「哪一刻你發(fā)現(xiàn),年輕人正在悄悄改變社會?」、「哪些事情讓你覺得,這屆90后成長起來了?」、「你身邊有哪些平凡的年輕人做著偉大的事情?」、「生活中哪些問題可能隨著這屆年輕人的成長而得到改善?」......

我們發(fā)現(xiàn),果然,有問題,就會有答案,有時(shí)甚至是問題本身的變化和發(fā)展,就彰顯了答案。

知乎十周年品牌片《有問題,就會有答案》


點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情


世界上每一個問題,終究都會找到它的答案。因?yàn)榇鸢覆⒉辉谖粗奈磥恚卦诿恳粋€人的大腦里、每一個人的生活里、每一個人走過的腳印里,只要舉起手來,向著無數(shù)人,分享我們的知識、經(jīng)驗(yàn)和見解,曾經(jīng)一個人走過的路,就變成了無數(shù)人的路。


五四精神在新的歷史時(shí)期,應(yīng)該體現(xiàn)出理性的思維、開放的心態(tài)和發(fā)展的眼光。我們往回望,從未忘史,我們環(huán)顧四周,也不敢妄自菲薄。

愿中國青年都擺脫冷氣,只是向上走,
不必聽自暴自棄者流的話。

能做事的做事,能發(fā)聲的發(fā)聲。
有一分熱,發(fā)一分光。


作為五四新文化運(yùn)動的參與者,魯迅的這段話放到現(xiàn)在,仍具有強(qiáng)大的鼓舞作用。但在新時(shí)代下,這“冷氣”難免會被誤讀,我們不該把冷氣理解為質(zhì)疑,也不該把向上走理解為世俗的成功。冷氣很多也來自我們自身的消沉,以及所謂“過來人”的標(biāo)簽化、片面化誤讀

是的,打工人、社畜、996、系統(tǒng)、985廢物、小鎮(zhèn)做題家......這些表述充斥我們的社交語境,進(jìn)步敘事被我們自己瓦解,宏大命題讓位于買房、買車、百萬年薪......無論這些主流表述是出于“他暴者流”觀點(diǎn)表達(dá)的便利,還是“自棄者流”的自嘲或借口,我們是否應(yīng)該再多思考一步:我們是否忽視了個體的能動性,我們是否自縛住了自己的想象力?

以及,在看似主流的表述之外,有多少個沉默者在用行動在撕破一個個突破口,在打破一個個定義?影片中一個個平凡也自信的大家眼里的普通人,不正是在「能做事的做事,能發(fā)聲的發(fā)聲」嗎?他們做著自己喜歡的事,相信的事,也必定會影響身邊一個個的他者。這一個個沉默者,沒有在沉默中爆發(fā),也沒有在沉默中滅亡,他們在沉默中促成著改變,進(jìn)行著傳承。

我們有必要選擇相信,五四精神在百年之間的青年手中,還將薪火相傳。一個肖思遠(yuǎn)背后,必定潛伏著千千萬萬個肖思遠(yuǎn);一個個沉默的行動敘事者背后,必定在影響和孕育著一群群「擺脫冷氣,向上一步」的青年。


數(shù)英獎案例展示

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數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加,創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

在中國共產(chǎn)黨建黨100周年之際,由共青團(tuán)中央與知乎聯(lián)合出品,中國商務(wù)廣告協(xié)會 中國4A策劃的《重逢》向所有為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興夢的社會主義建設(shè)者致敬獻(xiàn)禮。
1.在受眾年輕化、傳播平臺多元化、網(wǎng)絡(luò)群體“圈子”化的背景中,創(chuàng)新主流價(jià)值觀傳播方式,提升主流價(jià)值觀的傳播效果,提升青年人對主流價(jià)值觀的關(guān)注度和認(rèn)可度,與青年人建立深厚的情感聯(lián)系和情感互動,在當(dāng)今時(shí)代意義下,大膽探索,擴(kuò)大廣告的虛實(shí)邊界,以及將國家重大題材,流行文化化。
2.《重逢》作為知乎「吾輩問答」中““這一代年輕人,還有不計(jì)生死的血性嗎?”這一問題的“答案”之一,旨在為知乎的品牌升級搭建新的品牌資產(chǎn)形象,豐富品牌價(jià)值。

【洞察與策略】

本視頻結(jié)合了社會時(shí)事,恰逢建黨百年的五四青年節(jié),通力合作之下,從年輕人關(guān)注的點(diǎn)切入,以長視頻的形式來闡述故事;并突破以往主旋律視頻在觀眾心里的刻板印象,將幽默、催淚等元素融合在視頻中,以觸動觀眾的神經(jīng),讓觀眾能真正愿意投入到視頻中。

【創(chuàng)意闡述】

建黨百年的五四青年節(jié),如何讓知乎品牌攜手共青團(tuán)中央一起向年輕人發(fā)聲,如何用講故事的手法吸引年輕人,打造爆款視頻,這是一開始就擺在我們面前的問題。
恰好知乎有“吾輩問答”系列的campaign,當(dāng)下很多年輕人都在關(guān)注“躺平”,“996”等社會議題;有人會定義現(xiàn)在的年輕人不思進(jìn)取。所以我們結(jié)合了這些內(nèi)容,結(jié)合去年邊境沖突的事件,改編了《重逢》微電影視頻,并提出“這一代的年輕人,還有不計(jì)生死的血性嗎?”的提問。

最終,該視頻成功在全網(wǎng)刷屏,并榮登學(xué)習(xí)強(qiáng)國app,各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)以及組織觀看。

【結(jié)果與影響】

截至 5 月 18 日晚,《重逢》全網(wǎng)曝光 7.12 億,播放量破 2 億。
在微信視頻號生態(tài)下,上線三天播放量即突破 2000 萬 大關(guān),目前播放量高達(dá) 3823.8 萬,位列五一長假期間所有內(nèi)容 Top 1。
在知乎站內(nèi),《重逢》獲得 84% 的推薦度,遠(yuǎn)高于同類型微電影,相關(guān)問題瀏覽量超 400 萬,回答數(shù)近 900 ,超過歷史優(yōu)質(zhì)水平。同時(shí),本片最高登上 B 站全站熱門榜第二的位置。
微博話題閱讀量 1.5 億,討論量 1.7 萬。并獲得眾多黨政機(jī)關(guān)、媒體、高校官微主動推薦。
團(tuán)中央側(cè)宣發(fā):微博270萬,頭條270萬,知乎2351萬,快手23萬,抖音2282萬,b站67.5萬。學(xué)習(xí)強(qiáng)國端口傳播量超27萬。東部戰(zhàn)區(qū)、解放軍報(bào)等部隊(duì)方面關(guān)注。香港大公文匯境外轉(zhuǎn)發(fā)。中宣部、最高檢、中聯(lián)辦等部委反饋較好。各地團(tuán)省委矩陣轉(zhuǎn)發(fā)。

 
數(shù)英評分
9
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謝謝
數(shù)英評分
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    參賽企業(yè)
    品牌
    參賽類別

    創(chuàng)意單元-視頻組-短片類(金)

    終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
    創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
    • 黑一烊
      完成度很高,傳達(dá)家國情懷的核心價(jià)值
    • 劉陽 Amber Liu
      價(jià)值感到位,立意深遠(yuǎn)。本片最難能可貴的是,廣告人不再造熱點(diǎn),而在現(xiàn)實(shí)里捕捉值得被信仰的故事。
    • 當(dāng)之無愧的金獎。
    • 郜藝 Gao Yi
      在建黨100周年的各種故事片中,《重逢》是從立意、劇情、演技到傳播上,都是最出色的一支。
    • 本以為會是個荒誕的故事,沒想是個讓人淚目的片子。激勵一代年輕人,勝加一如既往的高水準(zhǔn)。
    • 思想性,藝術(shù)性,商業(yè)性幾近完美結(jié)合的優(yōu)秀視頻短片作品。
    • 將發(fā)生在近兩年的真實(shí)事件改編,通過知乎平臺向當(dāng)今年輕人提問“血性”,看完這條片便有了答案
    • 文華
      近16分鐘的片子讓我們重新思考五四精神,做到了! 什么是五四精神,五四不僅是歷史,更是一種熱血傳承;共青團(tuán)+知乎這次的傳播把五四精神詮釋的特別成功,從奶奶疼孫子的視角拉通歷史五四的精神到今天新中國的五四精神,五四精神的熱血依然繼續(xù)傳承! 從傳播角度看,我哭了!看完片子更讓我對歷史五四的敬畏! 從執(zhí)行角度看,創(chuàng)意、劇情、演繹都是超一線!
    • 曾懌
      影片的節(jié)奏內(nèi)容把握的很好,演員的演技也為整體加分不少。作為一支弘揚(yáng)主旋律的廣告片,沒有片面追求煽情,而是通過前面的懸念引導(dǎo)用戶跟著人物走下去,在最后將情緒推到了高潮,同時(shí)結(jié)尾也和品牌做了很好的結(jié)合,從一個人的行為升華到一代人的回答,為品牌增添溫度,達(dá)到了節(jié)日傳播的效果。
    • 有心,用心。
    • 丁雨晨
      情緒和劇情很棒,反轉(zhuǎn)有點(diǎn)為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)
    • 李華 Thomas Li
      主旋律影片講出了深意的同時(shí),又具有可看性,是難得。顯然,這只15分鐘的影片讓我們沉浸其中,做到了。
    • 主旋律。
    • 曾卓
      主旋律主題以小見大的敘事,對奶奶的刻畫細(xì)致入微,立意高,制作精良。
    • 鄧千軍
      電影般的敘事手法代入感很強(qiáng),這也是張大鵬導(dǎo)演擅長的,更難得的是看完之后,會忍不住對故事細(xì)細(xì)揣摩。
    • 氣勢磅礴
    • 有笑有淚,很棒的作品。但買票那一場戲會聯(lián)想到現(xiàn)實(shí)的不同。
    • 題材很好,整體創(chuàng)意也跟人民日報(bào)和知乎用戶結(jié)合度高,只是奶奶見到女孩后的反轉(zhuǎn)處理上還需要進(jìn)一步的打磨,整體效果會更好。
    • 林悅
      娓娓道來的真實(shí)故事 帶來言語無以描述的動容
    • 柳英
      雖然故事的邏輯上有些問題,但是情能動人。
    • 國家和民族大義面前,新一代年輕人做出犧牲的抉擇,而品牌也在洞察普通百姓的家國情懷,同時(shí),傳達(dá)出更具時(shí)代感的正向價(jià)值觀。
    • Kama Zhang
      演員加分不少
    • 周麗君 Alice Chou
      人物的塑造鮮明有情味 故事鋪陳引人入勝 拍攝風(fēng)格不論在格局氣度上都有獨(dú)特風(fēng)味 動人的作品
    • 張超
      用真實(shí)事例回答年輕人關(guān)切的問題,從宏觀層面反映時(shí)代,提升品牌格局。
    • 俞大媽
      作為短片賽道,還是主旋律之下的片子,故事的講述和表演,結(jié)構(gòu)都是巧妙動人的。
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